便攜式多媒體設(shè)備主要實現(xiàn)三方面的功能：一是攝錄音軌或圖像；二是播放音、視頻文件；三是實現(xiàn)游戲功能。數(shù)碼相機/攝像機、MP3播放器/PMP、掌上游戲機等便攜式多媒體設(shè)備各司其職，分別實現(xiàn)其中的某一項主要功能。融合是便攜式產(chǎn)品的大趨勢，把上述所有功能集成在一起應(yīng)該是最流行的產(chǎn)品。然而事實卻并非如此，電視廣告上熱炒的“網(wǎng)易拍”之類的產(chǎn)品集成了所有便攜式多媒體設(shè)備的功能，但消費者對此卻反應(yīng)冷淡。為什么？因為這種產(chǎn)品的核心功能不突出，它最大的賣點是集成，然而，遷就集成勢必犧牲性能，沒有人會單為集成而買單。 核心功能是便攜式多媒體設(shè)備獲勝的法寶。高性能的數(shù)碼相機不會被可拍照手機取代，功能單一的掌上游戲機仍然具有強大的號召力。當然，局部的融合也正在進行。錄相功能成為數(shù)碼相機的標配，與此同時，數(shù)碼攝像機的靜態(tài)拍攝功能也正在加強。PMP試圖取代MP3播放器，掌上電腦也不再局限商務(wù)應(yīng)用，開始集成更多游戲、音視頻播放等娛樂功能。在核心功能突出的基礎(chǔ)上，融合將吸引更多的消費者。以下就按播放、攝錄和游戲三個核心功能分析便攜式多媒體設(shè)備市場和技術(shù)現(xiàn)狀，探究未來便攜式多媒體設(shè)備發(fā)展趨勢。

新興市場的興起將給中國MP3播放器廠商更多機會。 yuMesmc

MP3播放器尚存潛力，PMP難有突破 今年的熱點電子產(chǎn)品預(yù)測已經(jīng)很少有人說起MP3播放器了，一批小廠的倒閉給整個行業(yè)的前景蒙上了一層陰影。低價和低質(zhì)似乎成了MP3播放器的代名詞，媒體口誅筆伐，供應(yīng)商加緊催款，一時間MP3播放器行業(yè)好像已經(jīng)窮途末路。 然而，事實卻是全球MP3播放器的出貨量節(jié)節(jié)攀升，根據(jù)isuppli作的統(tǒng)計，2005年全球便攜式MP3播放器預(yù)估可達5,770萬臺，比2004年增長57%。美國消費電子協(xié)會(CEA)估計2005年全美MP3播放器的出貨量將比2004年增加整整一倍多，達到1,590萬臺。來自調(diào)研公司NPD的研究也發(fā)現(xiàn)在加拿大所有消費電子產(chǎn)品中，MP3播放器的增長率是最高的。 人類對隨時隨地欣賞音樂的需求是永恒的，幾乎所有的人對便攜式音樂播放器都會有需求，從全球50億非貧困人口的角度衡量，這將是一個潛力巨大的市場。即使在發(fā)達國家目前MP3播放器的普及率還相當?shù)?，CEA的調(diào)查表明2005年初全美僅有15%的家庭擁有MP3播放器，如果換算成個人普及率，這一數(shù)字僅6%。 電子產(chǎn)品的消費群體開始向低齡化發(fā)展，一個新興的市場將誕生。NPD調(diào)查發(fā)現(xiàn)MP3播放器已走進10歲孩子的生活，并成為孩子們最喜歡的禮物之一。在加拿大，47%的人購買MP3播放器是為了送人，這已經(jīng)與自用的比例相當。調(diào)查發(fā)現(xiàn)這47%的送禮消費群對價格敏感，對功能和品牌的要求不高，這些需求正好滿足低價MP3播放器的特點。更重要的是，少兒市場避開了來自MP3手機的競爭，而MP3手機恰恰被認為是MP3播放器最大的競爭對手。低端不等于低級，操作簡便、功能單一、價格低廉的MP3播放器仍然具有強大的生命力。 漸受冷落的MP3播放器還將大有作為，但被業(yè)界一致熱捧的PMP市場能否在今年起飛呢？ 蘋果在2005年10月推出的視頻iPod給市場一個積極的信號，曾經(jīng)創(chuàng)造iTune音樂下載服務(wù)+MP3播放器模式并取得巨大成功的蘋果，是否可以復(fù)制MP3播放器的商務(wù)模式，率領(lǐng)PMP行業(yè)再次輝煌？

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答案是否定的。首先，觀看視頻文件需要一個相對穩(wěn)定的環(huán)境，不像聽音樂可以一邊走一邊聽，這種天生的局限性注定PMP將面對小眾市場，其需求量無法與MP3播放器數(shù)千萬臺的出貨量相比。調(diào)研公司In-Stat的預(yù)測數(shù)據(jù)讓人泄氣，到2009年全球PMP的出貨量才區(qū)區(qū)700余萬臺，市場研究公司水清木華則預(yù)計2009年中國市場PMP的出貨量將達到160余萬臺。幾百萬臺的出貨量將會引來大量廠商競爭，以中國市場為例，已經(jīng)有40余個廠商推出了PMP，新的PMP產(chǎn)品不斷涌向市場，未來的競爭將非常激烈。 其次，PMP面臨著移動DVD、掌上電腦、智能手機和掌上游戲機的競爭。在這一場戰(zhàn)爭中，PMP并無勝算。對于希望觀看一部完整影片的消費者來說，移動DVD和掌上游戲機更為便宜。索尼PSP和新科移動DVD的零售價均不到2000元，而PMP普遍在4,000元以上。而且，購買幾張DVD碟似乎也比花上一個晚上下載幾部影碟來的方便。 對于只是希望看一些小短片的消費者來說，掌上電腦和智能手機應(yīng)該是更好的選擇，目前這兩種設(shè)備受電池容量所限，長時間播放視頻文件尚有困難。掌上電腦開放和兼容性好，幾乎支持PC上的所有格式，而PMP支持格式的有限且難以擴展。有運營商的支持，智能手機在短片內(nèi)容的開發(fā)、下載、傳播和收費上具有優(yōu)勢，數(shù)以億計的手機用戶所帶來的規(guī)模效應(yīng)可以在手機硬件和短片內(nèi)容兩方面都實現(xiàn)極低的成本，而低價正是橇動這一市場的關(guān)鍵。 數(shù)碼相機發(fā)展趨緩，換機需求驅(qū)動增長 數(shù)碼相機在2005年放慢了發(fā)展的腳步，影像產(chǎn)品協(xié)會(CIPA)預(yù)估2005年全球數(shù)碼相機出貨量為6,480萬臺，比2004年僅增長8.4%。歐洲、北美和亞太基本上三分天下，分別占了37%、30%和27%的出貨量，亞太地區(qū)中日本是最重要的市場，幾乎占了一半份額。中國市場的消耗量也日益高漲。根據(jù)環(huán)球資源的數(shù)據(jù)，2005年中國數(shù)碼相機的出貨量已經(jīng)達到450萬臺。 隨著普及率的提高，數(shù)碼相機的需求日益飽和。2005年初西歐、美國和日本市場的普及率已經(jīng)分別達到35%，44%和58%。新購機市場受PC普及率、收入等因素的限制而發(fā)展緩慢，換機市場開始變得重要。更高性能的消費數(shù)碼相機和專業(yè)的單反數(shù)碼相機是換機的兩個主要方向。 消費數(shù)碼相機吸引換機群的主要賣點在于更高的像素，更薄的機身和更大的顯示屏。與往年不同，像素競賽不再是重點，2005年主流的消費數(shù)碼相機像素穩(wěn)定在500萬，僅有三星、富士、索尼等少數(shù)廠商推出800甚至上千萬像素的消費數(shù)碼相機?？ㄆ匠?shù)碼相機成為市場新寵，2.5英寸顯示屏數(shù)碼相機取代2.0英寸成為市場主流。CBIResearch研究表明中國市場上2.5英寸顯示屏數(shù)碼相機的市場份額為26%，2.0和1.8英寸所占比例分別為22%和20%。 與此同時，用戶在消費數(shù)碼相機其他性能方面提出了更多的要求。調(diào)查結(jié)果表明，有21.9%的消費者認為應(yīng)該提高產(chǎn)品電池壽命和使用時間；另外有19.1%的消費者認為抗震動和連續(xù)拍攝功能需要增強。同時，畫質(zhì)要求是用戶目前最為關(guān)注的焦點。 對于追求拍攝樂趣的換機用戶來說，入門級單反數(shù)碼相機成為重要選擇，專業(yè)相機的發(fā)展也因此駛上了快車道。根據(jù)CIPA的統(tǒng)計，2005年1-10月單反數(shù)碼相機的出貨量為314.28萬臺，比去年同期增長69.1%，而同期消費數(shù)碼相機的增長率只有4%。按出貨量分，單反相機在整個數(shù)碼相機中占的比例比2004年提高了兩個百分點，達到6%，按銷售額分，單反相機占的比例已達17%。 單反數(shù)碼相機的市場集中度很高，只有少數(shù)幾家廠商掌握了相應(yīng)的技術(shù)。佳能和尼康是單反數(shù)碼相機的兩大巨頭，以中國市場為例，CBIResearch的數(shù)據(jù)顯示兩巨頭的合計市場份額已經(jīng)超過70%。緊跟其后的是柯尼卡美能達、富士、奧林巴斯、柯達和賓得等廠商。消費數(shù)碼相機的優(yōu)勢廠商索尼、松下、三星等均已把觸角伸入了單反數(shù)碼相機領(lǐng)域。他們紛紛采取合作開發(fā)的方法進入這一利潤相對豐厚的市場，松下牽手奧林巴斯，三星結(jié)盟賓得、索尼與柯尼卡美能達合作，他們均將在2006年推出單反數(shù)碼相機新產(chǎn)品。另一掌握單反數(shù)碼相機技術(shù)的廠商柯達的策略顯得與眾不同，柯達在2005年6月宣布退出單反數(shù)碼相機市場，專攻消費數(shù)碼相機和CCD與CMOS傳感器市場。 四大流派競奪掌上游戲機市場，誰將勝出？ 根據(jù)普華永道的調(diào)查數(shù)據(jù)，全球游戲軟件收入將由2004年的254億美元上升到2009年的546億美元，其市場規(guī)模已經(jīng)可以與唱片業(yè)相提并論。唱片業(yè)的繁榮促進便攜式媒體播放器的發(fā)展，同樣，游戲軟件業(yè)的上升也將成為掌上游戲機強有力的助推器。掌上游戲機是走單功能高性能之路，還是向多功能發(fā)展？多功能產(chǎn)品又面向哪些目標市場？ 4個流派的掌上游戲機分別代表了不同的發(fā)展思路： 1、純游戲機 純游戲機在設(shè)計上只考慮游戲功能，硬件成本相對較低。代表作品是任天堂的GBA(Gameboy Advanced)和NDS(Nintendo Dual Screen)。GBA是掌上游戲機的典范，截至2005年9月底GBA系列產(chǎn)品的累計出貨量已經(jīng)達到7004萬臺，軟件2.96億套。依靠GBA的成功，任天堂成為掌上游戲機市場絕對的霸主。NDS是GBA的換代產(chǎn)品，從2004年底上市到2005年9月底，累計出貨量已經(jīng)達到883萬臺，軟件數(shù)量2,380萬套。 NDS采用上下屏翻蓋式設(shè)計，雙屏尺寸均為3英寸256×192分辨率液晶屏，下屏帶觸摸屏。它采用ARM946E-S和ARM7TDMI兩個嵌入式32位 RISC CPU，主頻為33MHz，集成了專門的2D和3D引擎，主內(nèi)存為4MB，支持媒介為容量1Gbit的任天堂專門的游戲卡帶。通過NDS的Wi-Fi功能可以實現(xiàn)16位玩家在10米范圍內(nèi)共享一盤卡帶一起玩游戲。 2、游戲機+PMP 此流派游戲機融合了音視頻播放功能，硬件成本較高。代表作品是索尼的PSP，PSP于2004年底發(fā)售，截至2005年9月底出貨量已經(jīng)超過1,000萬臺，游戲軟件數(shù)量1960萬份，配套的UMD音像碟片銷量1,500萬份。 PSP采用4.3英寸1,677萬色480×272分辨率16：9寬屏TFT液晶屏，兩顆主頻達333MHz 的MIPS R4000 作為CPU內(nèi)核，支持AV輸入/輸出、USB2.0和紅外接口，具有外接記憶棒插槽，帶UMD光碟驅(qū)動器，還帶有Wi-Fi功能，支持3D環(huán)繞7.1音道功效。 3、聯(lián)網(wǎng)游戲機+掌上電腦 這一流派的主要倡導者是中國在線游戲霸主盛大，其與神達合作即將推出的掌上游戲機EZ Mini功能非常豐富，除了可以通過Wi-Fi上網(wǎng)玩在線游戲，還可以播放MP3、DIVX、MPEG4、WMV等多種格式的音視頻文件，并且支持HTML、PDB、TXT等格式的文本文件。 EZ Mini采用2.7英寸240×320分辨率262K色彩觸摸式液晶屏，基于Wintel架構(gòu)，CPU采用主頻416MHz的英特爾PXA270，，帶6?M RAM和6?M ROM，支持SD和MMC卡插槽，并具有藍牙和Wi-Fi接口。從硬件和操作系統(tǒng)上看，EZ Mini與目前市面上的掌上電腦并無區(qū)別。 4、智能手機+游戲機 諾基亞在2003年秋季推出了一款專門針對游戲功能開發(fā)的手機N-Gage，它采用176×208分辨率4096色液晶屏，104MHz ARM處理器，內(nèi)存容量3.4MB，支持MMC卡。N-Gage可以播放rm、avi格式的視頻文件，除支持JAVA和Symbian游戲外還支持專門的N-Gage游戲。N-Gage被認為是游戲手機的代表作，但是市場似乎并不認同游戲手機這一概念，N-Gage上市后的一年間銷售量僅一百萬臺。 從市場表現(xiàn)上看，索尼的PSP暫時領(lǐng)先，這主要得益于索尼的低價策略，具有如此高配置的PSP零售價才不到2000元。索尼希望通過游戲軟件、音視頻文件下載服務(wù)以及UMD碟片等內(nèi)容方面的收入來彌補硬件低價銷售上的損失。雖然PSP被黑客破解導致其軟件收入低于預(yù)期，但PSP的游戲軟件和UMD碟的合計銷量仍然高于NDS軟件的銷量。以PSP為代表的多功能產(chǎn)品在總收入超過了以NDS為代表的單功能產(chǎn)品。 EZ Mini尚未面市，但其潛力不容小覷。相對于中國人口數(shù)，1億網(wǎng)民和6,000萬臺的PC裝機量顯然只是冰山一角。通過EZ Mini，盛大提供的內(nèi)容服務(wù)可以突破PC機的限制，面向更廣泛的人群。但是EZ Mini脫胎于掌上電腦，不可避免地帶有掌上電腦固有的缺陷-功耗大，如何突破掌上電腦在電源管理上的限制將是盛大面臨的主要問題。同時，缺乏足夠的Wi-Fi接入點也將嚴重制約EZ Mini的發(fā)展。 N-Gage的失敗說明手機市場和游戲機市場的界限還很分明，試圖用一種設(shè)備通吃兩個市場顯然不太可能。手機用戶和游戲玩家的需求差異頗大，對大多數(shù)玩家來說N-Gage的表現(xiàn)力不夠，而對大多數(shù)手機用戶來說，N-Gage并不符合流行的手機口味。 yuMesmc