機頂盒經(jīng)過近年來的發(fā)展，硬件升級速度非常快。產(chǎn)品形態(tài)也有了很大的變化，從過去簡單的高清視頻播放以及有限的播放資源，到現(xiàn)在海量的Android應(yīng)用、視頻資源及與PC、手機的多屏互動，用戶體驗方面有了飛速的提高。目前諸多國內(nèi)機頂盒廠商都開始借鑒蘋果盒子的成功經(jīng)驗，將機頂盒從過去單一功能型的產(chǎn)品開始向“三屏融合”方向進行打造。
OTT機頂盒與智能電視并不沖突
新岸線(Nufront)市場副總裁楊宇欣 |
OTT模式正得到包括傳統(tǒng)機頂盒廠商、新興移動互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)的高度關(guān)注，其種類和性能都在不斷增強。其中，以小米公司于2012年11月正式發(fā)布電視機頂盒小米盒子最具代表性。小米盒子采用安卓4.0系統(tǒng)，最高支持1080P高清輸出。功能與蘋果AppleTV類似：通過這款產(chǎn)品，用戶可以分享互聯(lián)網(wǎng)上的各種內(nèi)容，包括視頻、圖片、音樂，同時可將各種設(shè)備，比如手機、PAD、PC與電視互聯(lián)。
低廉的價格，豐富的內(nèi)容，OTT機頂盒的出現(xiàn)是否會給智能電視本身帶來沖擊？“OTT的發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，國內(nèi)和國外由于產(chǎn)業(yè)環(huán)境不同，發(fā)展的階段不同，但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給OTT帶來了發(fā)展的推力?！毙掳毒€(Nufront)市場副總裁楊宇欣說，“在中國，政策仍然是影響OTT發(fā)展的重要因素。我們認為OTT機頂盒和智能電視的發(fā)展是互補的，智能電視適合新?lián)Q機用戶，而老的電視機用戶可以通過OTT實現(xiàn)智能電視的升級?！?
意法半導(dǎo)體(ST)大中華及南亞區(qū)統(tǒng)一平臺產(chǎn)品部事業(yè)發(fā)展部經(jīng)理Vincent HISCOX |
他同時指出，未來，機頂盒方案競爭的主要焦點還是在視頻和顯示技術(shù)方面。隨著電視分辨率的不斷提高，視頻的高清化發(fā)展也越來越快，對機頂盒廠商來講，圖形及顯示技術(shù)的發(fā)展至關(guān)重要。目前，新岸線仍主要專注OTT機頂盒領(lǐng)域，利用其在平板電腦市場積累的對互聯(lián)網(wǎng)資源、應(yīng)用的良好支持，開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品，特別是OTT電視 棒形態(tài)的產(chǎn)品。通過借住在多核芯片設(shè)計上的深厚積累，基于新岸線的OTT電視 棒可以做到只有U盤大小，峰值功耗1.4瓦，溫度40度，只需電視上的USB接口就能供電，完全不需要外接供電。目前這類產(chǎn)品已經(jīng)大批量上市。
意法半導(dǎo)體(ST)大中華及南亞區(qū)統(tǒng)一平臺產(chǎn)品部事業(yè)發(fā)展部經(jīng)理Vincent HISCOX的觀點是，“OTT機頂盒的發(fā)展趨勢取決于OTT服務(wù)所創(chuàng)造的附加值。如果沒有附加值，OTT機頂盒市場將風(fēng)光不再。”他預(yù)計，OTT機頂盒未來必須是能夠提供廣播和寬帶多媒體內(nèi)容的廣播/OTT雙模機頂盒。單一OTT功能的機頂盒將永遠是智能電視的一種補充，因為 OTT技術(shù)比智能電視機升級容易，價格低廉。
他進一步分析稱，機頂盒芯片市場是一個分散的市場，芯片廠商必須確定目標(biāo)市場。今天，只有廣播機頂盒是一個規(guī)模市場，不過，多媒體網(wǎng)關(guān)和聯(lián)網(wǎng)多屏客戶終端芯片市場將會在未來幾年增長。目前，從入門級解決方案，到多媒體網(wǎng)關(guān)和客戶終端，ST擁有各類齊全的解決方案，涵蓋所有的細分市場。
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未來某一天，機頂盒會不會消失？
2013年1月，工信部聯(lián)合發(fā)改委等部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機的實施意見》，指出未來3到5年內(nèi)，普及地面數(shù)字電視接收機，并明確要求2015年起，境內(nèi)銷售的所有電視機都應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能。
該實施意見指出，從2014年1月1日起，境內(nèi)市場銷售的40英寸及以上電視機需具備地面數(shù)字電視接收功能；在2015年1月1日這一截止日期之前生產(chǎn)的庫存電視機，如不具備地面數(shù)字電視接收功能，則在銷售時應(yīng)配送地面數(shù)字電視機頂盒，鼓勵在有線電視網(wǎng)絡(luò)未通達的農(nóng)村地區(qū)使用的直播衛(wèi)星機頂盒中增加地面數(shù)字電視接收模塊，相關(guān)機頂盒產(chǎn)品應(yīng)符合地面數(shù)字電視接收器國家標(biāo)準(zhǔn)；到2020年全面實現(xiàn)地面數(shù)字電視接收。
有分析人士稱，工信部推廣地面數(shù)字電視接收機的政策出臺，將使擁有機頂盒技術(shù)的電視機生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)從機頂盒業(yè)務(wù)向數(shù)字電視接收機業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，不具備數(shù)字電視接收技術(shù)的企業(yè)，或?qū)⒚媾R被兼并的命運。當(dāng)前與機頂盒生產(chǎn)有關(guān)的廠家眾多，其中還不乏上市公司，海信、康佳、夏華、長虹等企業(yè)在列。隨著地面數(shù)字電視接收機逐漸取代機頂盒，行業(yè)內(nèi)將迎來兼并重組潮，相關(guān)行業(yè)雪上加霜。
另一種說法是，目前數(shù)字電視有衛(wèi)星、有線和地面三大傳統(tǒng)傳輸方式，地面?zhèn)鬏斨皇瞧渲兄磺彝耆赓M。隨著有線電視的普及，以及IPTV、OTT和互聯(lián)網(wǎng)電視等新興形式的不斷涌現(xiàn)，使用地面?zhèn)鬏敺绞降挠脩粼絹碓缴伲矣捎谕耆赓M，其中包含的頻道數(shù)量遠不如有線電視豐富，只是保障人們對最基本電視節(jié)目的需求而已。雖然工信部文件表示2015年后地面數(shù)字電視機頂盒會全部被集成到電視機中，但是有線數(shù)字電視機頂盒和互聯(lián)網(wǎng)盒子則不受任何影響，依然會存在，而且功能會更加豐富和完善。
那么，隨著高清、多屏互動時代的來臨，消費者要求能夠在任何平臺、地點和時間獲得相應(yīng)的應(yīng)用和 服務(wù)。這是否意味著以一體化智能電視為代表的多屏設(shè)備，會在未來的某一天取代機頂盒業(yè)務(wù)？
對此，楊宇欣認為，智能電視固然會慢慢流行起來，但是機頂盒類產(chǎn)品的生存空間仍然存在，因為目前智能電視系統(tǒng)很多源于移動智能系統(tǒng)。眾所周知，移動智能系統(tǒng)更新?lián)Q代速度很快，而智能電視系統(tǒng)的更行換代也會快。但是電視類產(chǎn)品對家庭來說更新?lián)Q代周期較長，因此，外接智能電視的形態(tài)也有存在的空間，外接的智能電視機頂盒可以根據(jù)需要更新，而電視并不用換。
Vincent HISCOX持類似觀點。他表示，機頂盒業(yè)務(wù)會變得更加重要。因為在網(wǎng)絡(luò)家庭有多個屏幕設(shè)備，驅(qū)動這些設(shè)備需要有多媒體網(wǎng)關(guān)功能的機頂盒，而且每個大屏設(shè)備還可能需要一個機頂盒。更換高端機頂盒的成本始終低于更換電視機的成本。從長遠看，電視機甚至很有可能會被平板顯示器和機頂盒取代。因此，機頂盒業(yè)務(wù)不會縮小。
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責(zé)編：Quentin
