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迅宏單挑聯(lián)發(fā)科,低成本Android手機(jī)平臺領(lǐng)先量產(chǎn)

迅宏科技推出低成本Android智能手機(jī)的售價位于500-999元之間。自迅宏2006年開始進(jìn)入GSM市場,在MTK和展訊的縫隙里找生存,始終不被看好,然而,經(jīng)過接近五年的努力,五年磨一劍,終于一鳴驚人——在目前最火的、最具成長優(yōu)勢的Android市場一舉超過強(qiáng)勁的對手,再次證明市場沒有長勝的將軍。

引言:我手里把玩著一臺精致的雙卡雙待單通Android智能機(jī),反應(yīng)速度、視頻效果、界面、軟件設(shè)置和外觀的體驗都不錯,而此款藉單芯片支持的Android智能手機(jī)山寨市場售價才680元。所以它絕不是高通的MSM7K,也不會是MT6516,海思K3,更不是展訊平臺。誰家的呢?

《國際電子商情》簡宏佳:我們要讓Android智能手機(jī)的售價位于500-999元之間
簡宏佳:我們要讓Android智能手機(jī)的售價位于500-999元之間Xbbesmc

國際電子商情訊 我手里把玩著一臺精致的雙卡雙待單通Android智能機(jī),反應(yīng)速度、視頻效果、界面、軟件設(shè)置和外觀的體驗都不錯,據(jù)說山寨市場售價才680元。目前已有打著國內(nèi)著名品牌的機(jī)型出口到印度運營商Sataria。 它的主芯片顯然不是采用目前最火的Android套片——高通MSM7K或MSM8K系列,要不然,價格不會這么便宜;也不是采用山寨市場的主流平臺MTK、K3和展訊的方案,因為前兩者目前僅有Windows Mobile的智能手機(jī)平臺,Android還沒出世,更是不展訊平臺,展訊目前只針對功能手機(jī),還沒有智能手機(jī)方案。那么,是誰家的平臺? 這就是GSM/EDGE芯片市場正在殺出的新星——臺灣旺宏旗下的迅宏科技。迅宏2006年開始進(jìn)入GSM市場,在MTK和展訊的縫隙里找生存,始終不被看好,然而,經(jīng)過接近五年的努力,五年磨一劍,終于一鳴驚人——在目前最火的、最具成長優(yōu)勢的Android市場一舉超過強(qiáng)勁的對手,再次證明市場沒有長勝的將軍?!皟赡昵?,當(dāng)MTK將智能手機(jī)的賭注壓到WM上時,我們就認(rèn)為機(jī)會來了。我們那時就開始研究Android智能手機(jī),認(rèn)為這才是中國智能手機(jī)該走的道路?!毖负昕萍间N售總監(jiān)簡宏佳對筆者表示。從去年10月開始小批量出貨,到如今,他們的Android手機(jī)已達(dá)到30K/月的出貨量,這在中國Android手機(jī)市場可以說是不小的出貨量了,迅宏終于用它的堅持在Android市場拔得頭籌。據(jù)估計,迅宏這款雙卡雙待含WiFi+BT的Android手機(jī)PCBA約為$30。 迅宏此次成功搶在競爭對手前將Android手機(jī)推出,還得歸功于兩個貴人——杭州中勉和上海勝宇兩家手機(jī)設(shè)計公司。前者是由華為員工出來創(chuàng)業(yè)的智能手機(jī)設(shè)計公司,由于具有Linux的豐富開發(fā)經(jīng)驗,所以在設(shè)計Android手機(jī)時具有很大優(yōu)勢;后者則是由前龍旗智能手機(jī)團(tuán)隊的員工創(chuàng)業(yè)的公司,之前在Linux手機(jī)設(shè)計上積累了很長的經(jīng)驗?!拔覀儓F(tuán)隊中的成員均是來自于Linux手機(jī)設(shè)計的有經(jīng)驗的工程師,他們之前在OMAP或Marvell的平臺上都開發(fā)過Linux智能手機(jī),有的還開發(fā)過Android手機(jī)?!眲儆钪悄軝C(jī)事業(yè)部總經(jīng)理劉俊明對本刊表示,“Android手機(jī)的研發(fā)門檻是非常高的,設(shè)計一款穩(wěn)定的Android手機(jī)非常不容易?;谖覀冎霸贚inux與Android上的經(jīng)驗,我們?yōu)檠负甑钠脚_做了很多優(yōu)化。雖然它的主頻比較低(不到300Mhz),但是通過我們的優(yōu)化,現(xiàn)在這款手機(jī)的使用體驗已非常不錯,目前出貨已有10K左右?!彼a(bǔ)充,“我們僅用了四個月就設(shè)計出這款A(yù)ndroid手機(jī)?!睋?jù)業(yè)內(nèi)一個有經(jīng)驗的專家表示,一般想設(shè)計出一款穩(wěn)定的Android手機(jī),要一年時間,雖然很多公司幾個月就可以拿出樣機(jī),但離穩(wěn)定量產(chǎn)的路還長著呢。勝宇這么短時間就能拿出量產(chǎn)的Android手機(jī),劉俊明也坦承客戶開始也表示懷疑?!暗强戳藱C(jī)子后他們都相信我們是真正的專家?!彼Q。 時間非常重要,迅宏搶的就是時間。據(jù)了解,MTK和海思基于Android的智能手機(jī)平臺正在緊張的研發(fā)中,最快兩個月后就可上市,這兩家公司的進(jìn)程應(yīng)該差不多。所以這兩個月的時間差對于迅宏來說太重要了?!拔覀兛梢宰ゾo這兩個月的時間,拿這臺穩(wěn)定的Android手機(jī)去與更多海外運營商談,找到幾個明確的客戶,然后按他們的要求再進(jìn)行改進(jìn),鎖定幾個大的客戶實現(xiàn)批量出貨。因為每家運營商都會有自己的特殊要求,他們要先看到成熟的樣機(jī),然后才會與你談生意。”劉俊明解釋。他們目前正在與印尼、南美、非洲等地區(qū)的運營商洽談。 •下一頁:訊宏拿什么來支持低成本Android手機(jī)?

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{pagination} 迅宏這款支持雙卡雙待Android的平臺是iM9815,ARM7+ARM9架構(gòu),支持GSM/EDGE,2D加速,500萬相素拍照,支持ISDB/T和CMMB移動電視。要提一下的是,迅宏采用了與MTK一樣的GSM協(xié)議?!《萐asken公司的協(xié)議棧?!拔覀兊闹悄苁謾C(jī)方案比對手具有成本優(yōu)勢。”簡宏佳稱,“我們的價格策略是位于MT6516與MT6235之間,做低成本的、針對草根用戶的Android智能手機(jī),力爭終端售價在500-999元之間?!彼f道。下一代更高主頻的iM9816(416Mhz)已在客戶處design in了,還將增加3D圖形與RMVB等功能。 除主芯片外,迅宏還提供一顆高集成的電源IC——iM8817,由于已集成音頻功放與音頻Codec,以及觸摸控制IC,所以可為用戶省掉1-2顆芯片的成本和布線面積?!按送?,相比于競爭對手,我們還有一個強(qiáng)有力的優(yōu)勢,這就是由于母公司旺宏是專業(yè)的內(nèi)存生產(chǎn)廠,我們可以保證客戶的內(nèi)存供貨需求,這在產(chǎn)能緊張時非常重要?!焙喓昙堰€特地補(bǔ)充道:“旺宏最近還新買了12寸廠房,以進(jìn)一步提高M(jìn)emory的產(chǎn)能。” 此外,簡宏佳還強(qiáng)調(diào),迅宏這種基于SoC的Android方案,比AP+Modem的方案能節(jié)省不少內(nèi)存的成本。他解釋:“無論如何模塊與應(yīng)用處理器分屬兩個公司,整合上軟件就不可能成為一體,所以AP+Modem架構(gòu)的通訊模塊內(nèi)一定要有自己的內(nèi)存,以GPRS來說至少也要一顆32Mb NOR Flash,升級到EDGE更是至少要32Mb NOR Flash+16Mb PSRAM,成本至少要多USD$1.2~1.5間。迅宏單芯片架構(gòu)只需一顆內(nèi)存,將協(xié)議棧程序放在NAND中,配合DDR協(xié)和運作,發(fā)揮系統(tǒng)最佳效能。” 對于3G用戶的需求,他表示迅宏的做法是采用內(nèi)置3G模塊的方式,而應(yīng)用仍跑在目前的GSM/EDGE平臺上?!拔覀儠乙恍┚哂袃r格競爭力的3G模塊合作伙伴。”他說道,“比如我們正在與威盛談EVDO的模塊;與上海的Mobile Peak談WCDMA模塊;與華禹談TD的模塊(T3G平臺)?!倍谏漕lIC方面,他們目前的合作伙伴是英飛凌(針對出口市場),RDA(針對國內(nèi)市場)?!拔覀兿M谶@2-3月的時間里,快速與對手拉開更長的距離?!焙喓昙驯硎?。 從目前的智能手機(jī)操作系統(tǒng)來看,Android成長趨勢明顯高于其它競爭技術(shù),市場呼聲與客戶/運營商需求都非常旺盛。而從去年就進(jìn)入智能手機(jī)市場的MTK與海思由于排錯隊,沒能掘到Android市場的首桶金。MTK如果能在下半年盡快推出Android的Turn key解決方案,將能夠在很大程度上挽回中高端市場,拉回客戶繼續(xù)堅守MTK陣地,否則會將大部分智能手機(jī)客戶推向競爭對手,也會給一些新入競爭者帶來巨大機(jī)會。 今年真是MTK受到巨大挑戰(zhàn)的一年,在低端市場除了展訊持續(xù)的反擊外,MStar也強(qiáng)勢攻入(參考資料),現(xiàn)在中高端市場又讓另一個島內(nèi)同胞當(dāng)拳一擊,腹背受敵的MTK如何再展王者風(fēng)范?千萬粉絲拭目以待啊。

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