電子書閱讀器的出現(xiàn)已經(jīng)有一段時間了，但是以前該產(chǎn)品的出貨量并不大。在2009年，全球電子書閱讀器市場得到爆發(fā)式的增長。這主要歸功于該產(chǎn)品在美國市場的成功。在最新出版的全球電子書閱讀器市場報告中，IMS Research 估計2009年全球電子書閱讀器的市場收入大約為13億美元，而這一數(shù)字將在2015年達到60億美元左右。 什么支持電子書閱讀器市場快速成長？ 有很多因素支持電子書閱讀器市場的快速增長。這些因素主要包括以下幾個方面： 第一，電子紙顯示技術(shù)使得電子書閱讀器能夠適應(yīng)長時間閱讀的需要，使用者能夠得到類似于讀紙質(zhì)書的體驗。長時間閱讀的舒適性使該產(chǎn)品能成功地區(qū)分于上網(wǎng)本，平板電腦，智能手機等其他可以用來閱讀的電子設(shè)備。 第二，電子書閱讀器的成本將快速下降。隨著出貨量的快速增長和更多供應(yīng)商的加入，包括電子紙屏幕在內(nèi)的主要元器件的價格將快速下降，從而使得未來電子書閱讀器的成本和售價得到有效的降低。 第三，消費電子領(lǐng)先品牌和其他公司正跑步進入電子書閱讀器領(lǐng)域。這些公司所帶來的強大的市場策劃，通路營銷，綁定銷售等方面的資源將支持未來電子書閱讀器市場的快速增長。 當(dāng)然，電子書閱讀器市場的增長還受益于其他一些因素，包括電子書閱讀器在專業(yè)市場，如教育市場的應(yīng)用；電子書商業(yè)模式的改進；版權(quán)管理的改進，等等。 電子書閱讀器市場的新進入者各有優(yōu)勢 從2009年下半年開始，大量公司正跑步進入電子書閱讀器領(lǐng)域。與競爭者相比，這些公司各有不同的競爭優(yōu)勢。這些公司主要分成三類。 第一類是領(lǐng)先的消費電子品牌公司。比如三星，華碩等。這些公司擁有強大的品牌影響力，在渠道和通路上也有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。第二類是出版商或書商，如Barnes & Noble。這些公司擁有大量的電子書刊雜志等內(nèi)容資源。第三類是電信運營商，如中國移動。這些公司掌握電信網(wǎng)絡(luò)，能提供快速和方便的電子書下載。有些電信運營商還提供綁定的服務(wù)，使用者能夠在電信服務(wù)費上得到優(yōu)惠。 未來電子書閱讀器市場的競爭 未來電子書閱讀器市場競爭可能并不取決于硬件本身，而是圍繞電子書內(nèi)容和服務(wù)展開。這主要包括三個方面，第一，有沒有電子書內(nèi)容（或有多少，有多新）；第二，電子書內(nèi)容的價格；第三，快速和方便地下載。 IMS Research認為，未來有能力整合電子書的內(nèi)容、價格和下載這三方面資源的公司將能夠提供更好的電子閱讀服務(wù)給客戶，從而更容易在電子書閱讀器市場競爭中獲得優(yōu)勢。

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