電子書閱讀器的出現已經有一段時間了，但是以前該產品的出貨量并不大。在2009年，全球電子書閱讀器市場得到爆發(fā)式的增長。這主要歸功于該產品在美國市場的成功。在最新出版的全球電子書閱讀器市場報告中，IMS Research 估計2009年全球電子書閱讀器的市場收入大約為13億美元，而這一數字將在2015年達到60億美元左右。 什么支持電子書閱讀器市場快速成長？ 有很多因素支持電子書閱讀器市場的快速增長。這些因素主要包括以下幾個方面： 第一，電子紙顯示技術使得電子書閱讀器能夠適應長時間閱讀的需要，使用者能夠得到類似于讀紙質書的體驗。長時間閱讀的舒適性使該產品能成功地區(qū)分于上網本，平板電腦，智能手機等其他可以用來閱讀的電子設備。 第二，電子書閱讀器的成本將快速下降。隨著出貨量的快速增長和更多供應商的加入，包括電子紙屏幕在內的主要元器件的價格將快速下降，從而使得未來電子書閱讀器的成本和售價得到有效的降低。 第三，消費電子領先品牌和其他公司正跑步進入電子書閱讀器領域。這些公司所帶來的強大的市場策劃，通路營銷，綁定銷售等方面的資源將支持未來電子書閱讀器市場的快速增長。 當然，電子書閱讀器市場的增長還受益于其他一些因素，包括電子書閱讀器在專業(yè)市場，如教育市場的應用；電子書商業(yè)模式的改進；版權管理的改進，等等。 電子書閱讀器市場的新進入者各有優(yōu)勢 從2009年下半年開始，大量公司正跑步進入電子書閱讀器領域。與競爭者相比，這些公司各有不同的競爭優(yōu)勢。這些公司主要分成三類。 第一類是領先的消費電子品牌公司。比如三星，華碩等。這些公司擁有強大的品牌影響力，在渠道和通路上也有相當的優(yōu)勢。第二類是出版商或書商，如Barnes & Noble。這些公司擁有大量的電子書刊雜志等內容資源。第三類是電信運營商，如中國移動。這些公司掌握電信網絡，能提供快速和方便的電子書下載。有些電信運營商還提供綁定的服務，使用者能夠在電信服務費上得到優(yōu)惠。 未來電子書閱讀器市場的競爭 未來電子書閱讀器市場競爭可能并不取決于硬件本身，而是圍繞電子書內容和服務展開。這主要包括三個方面，第一，有沒有電子書內容（或有多少，有多新）；第二，電子書內容的價格；第三，快速和方便地下載。 IMS Research認為，未來有能力整合電子書的內容、價格和下載這三方面資源的公司將能夠提供更好的電子閱讀服務給客戶，從而更容易在電子書閱讀器市場競爭中獲得優(yōu)勢。

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