猶如奧運(yùn)圣火點(diǎn)火剎那，CMMB市場(chǎng)一瞬間被奧運(yùn)市場(chǎng)點(diǎn)燃，與3G共同成為今年電子市場(chǎng)最耀眼的亮點(diǎn)。 就在北京奧運(yùn)前數(shù)天，中國移動(dòng)不惜一切代價(jià)向制造商采購所有可生產(chǎn)的TD/CMMB手機(jī)，需求之突然使得不少手機(jī)廠商連夜趕工，也讓CMMB成為移動(dòng)電視推廣的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。一時(shí)間，所有的手機(jī)廠商包括山寨手機(jī)廠商紛紛聞風(fēng)而動(dòng)，一度造成相關(guān)手機(jī)配件缺貨的局面。 不過，越來越嚴(yán)峻的全球經(jīng)濟(jì)猶如一場(chǎng)超級(jí)颶風(fēng)，人們剛剛爆棚的信心不得不因此謹(jǐn)慎起來。不僅如此，CMMB本身還存在成本、信號(hào)覆蓋、標(biāo)準(zhǔn)確立等等問題，使得CMMB的前景如今又撲朔迷離起來。 市場(chǎng)前景依舊可期嗎？ 9月中的時(shí)候，設(shè)計(jì)公司與山寨機(jī)廠商全面進(jìn)入CMMB手機(jī)電視市場(chǎng)。不少人樂觀預(yù)計(jì)2009年大約10%的手機(jī)有望實(shí)現(xiàn)標(biāo)配CMMB，加上PMP等設(shè)備，芯片出貨量將達(dá)到2,000~4,000萬片。進(jìn)入10月后，國內(nèi)需求受到國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響而有所抑制，分銷商們也開始理性起來。 北高智科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)林偉也肯定CMMB的成功商用是今年便攜式產(chǎn)品新功能中最突出的亮點(diǎn)，而其中最大的受益者就是手機(jī)，特別是國產(chǎn)手機(jī)，包括山寨機(jī)?！拔覀兎浅？春肅MMB的前景。”林偉分析說，“至于出貨數(shù)量，目前還很難斷定明年會(huì)有多少手機(jī)會(huì)將CMMB定為標(biāo)配，因?yàn)镃MMB畢竟剛剛起步，其成本、信號(hào)覆蓋、功耗、集成度、暫未被承認(rèn)為國標(biāo)等各種因素都有可能對(duì)明年的趨勢(shì)產(chǎn)生影響。我們認(rèn)為2009下半年開始，形勢(shì)可能會(huì)更為明朗，而2010年將是CMMB的爆發(fā)年?！? 另一家方案分銷商，深圳天和電子有限公司總經(jīng)理吳雪也持相同意見。她認(rèn)為帶CMMB功能的產(chǎn)品市場(chǎng)前景會(huì)很好，但是否能夠達(dá)到3,000萬的芯片出貨量，還要看市場(chǎng)反應(yīng)情況和廣電的策略。吳雪解釋說：“移動(dòng)多媒體廣播是我國廣播電視業(yè)務(wù)的重要組成部分，是廣播電視的補(bǔ)充和延伸。面向手機(jī)、PDA等小尺寸屏幕便攜手持終端以及車載電視等終端提供數(shù)字廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)，滿足了人們隨時(shí)隨地聽廣播、看電視的需求，所以會(huì)有較大的市場(chǎng)需求?！? “目前正在完善全國37個(gè)奧運(yùn)城市和省會(huì)城市的CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋，廣電計(jì)劃到今年年底將完成CMMB 360個(gè)地級(jí)規(guī)模城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，若能夠?qū)崿F(xiàn)地級(jí)規(guī)模城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋應(yīng)該會(huì)有爆發(fā)式的增長。”她進(jìn)一步介紹說。 方案的組合多種多樣 北高智所代理的CMMB解調(diào)器品牌為泰合志恒(Telepath)，并可以針對(duì)不同的CMMB應(yīng)用提供對(duì)應(yīng)的完整Turn-key方案。林偉表示，CMMB目前還處于起步階段，客戶更關(guān)注提供的參考設(shè)計(jì)是否足夠穩(wěn)定和便捷，成本還是其次。因而北高智的策略是提供貼心的方案支持，幫助客戶在最短時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出穩(wěn)定的CMMB樣機(jī)。

林偉：為適應(yīng)CMMB降低成本的呼聲，北高智正加緊設(shè)計(jì)二合一SIP方案。99sesmc

目前，北高智的CMMB方案在便攜式電子產(chǎn)品中得到廣泛的應(yīng)用，特別是在手機(jī)、GPS、MP4、portable TV、DPF、EPC/MID等領(lǐng)域。林偉介紹說：“在手機(jī)市場(chǎng)，我們可以提供基于多種手機(jī)BB平臺(tái)、H.264解碼器的CMMB搭配組合，方便客戶選擇；在GPS、MP4等其他便攜產(chǎn)品市場(chǎng)，為提高客戶的設(shè)計(jì)速度，我們也代理了Skylab公司提供的CMMB模塊(同樣基于泰合志恒方案)，該模塊體積非常小巧，只有18.8×18.8mm，非常適合非手機(jī)的便攜產(chǎn)品快速增加CMMB功能。現(xiàn)在，已經(jīng)有多家客戶直接采用我們的CMMB模塊方案?！? 另外，為適應(yīng)CMMB上量以后需要降低成本的呼聲，林偉透露說北高智還在加緊設(shè)計(jì)泰合志恒的下一代二合一(CMMB解調(diào)＋Tuner)SIP產(chǎn)品。 天和電子是一家專注DTMB、CMMB和ABS-S領(lǐng)域開展相關(guān)的技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)工作的分銷商。同樣的，天和電子也可提供多樣化的CMMB解決方案，其中包括：采用泰合志恒CMMB解調(diào)芯片的LME2510C+TP3001B+FCI2550 CMMB USB Dongle解決方案；采用創(chuàng)毅視訊CMMB解調(diào)芯片的LME2511C+IF101+MTV102 CMMB USB Dongle解決方案；采用創(chuàng)毅視訊CMMB解調(diào)芯片的CMMB＋PMP＋PND移動(dòng)數(shù)字電視解決方案等等。 通過這些方案，可以實(shí)現(xiàn)多種新興應(yīng)用，比如CMMB USB Dongle，使得電腦能夠非常方便觀看電視節(jié)目；CMMB＋PMP＋PND移動(dòng)數(shù)字電視或叫MP5，這種類型的終端很受時(shí)尚一族的青睞，也可作為移動(dòng)車載終端。 吳雪表示：“上述帶CMMB接收功能的產(chǎn)品市場(chǎng)反饋很好，產(chǎn)品性能方面也很好，若配合良好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋會(huì)帶來巨大的商機(jī)。” 技術(shù)挑戰(zhàn)：功耗與搭配 CMMB方案主要應(yīng)用于便攜產(chǎn)品市場(chǎng)，因此功耗一直是廣大CMMB應(yīng)用廠商非常關(guān)注的焦點(diǎn)之一?！澳壳?，我們搭配的Telepath+FCI CMMB方案，在降低功耗方面已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績，屬于目前市面上功耗相當(dāng)?shù)偷腃MMB方案?！北备咧堑牧謧ケ硎荆俺斯闹?，在方案上還要克服和前端的H.264 decoder搭配問題。” 他介紹說，在CMMB出貨量最大的手機(jī)市場(chǎng)，主流的MTK等方案BB都還不能直接解碼H.264，還需要外加一個(gè)解碼器(CP)，這無疑增加了成本、體積和設(shè)計(jì)難度，這些困擾都影響著手機(jī)CMMB的大面積標(biāo)配?！皢渭儚姆桨冈O(shè)計(jì)來看，由于北高智可以提供非常完整的參考設(shè)計(jì)和完善的硬、軟件技術(shù)支持，因此客戶在開發(fā)CMMB方案上的難度相對(duì)較小?！彼f。 “DVB-H的功耗目標(biāo)是將天線、調(diào)諧器和解調(diào)器等的總功耗控制在100mW以下，以保證讓手機(jī)充電一次能接收8小時(shí)以上的電視節(jié)目；對(duì)于當(dāng)前的CMMB解決方案來說，還需要優(yōu)化系統(tǒng)設(shè)計(jì)，如何在小尺寸、低功耗和高性能(即高靈敏度、線性度、抗噪聲和干擾能力)進(jìn)行最優(yōu)折衷是CMMB接收系統(tǒng)優(yōu)化的關(guān)鍵?！眳茄┓Q，“CMMB成敗的另外一個(gè)關(guān)鍵就是能否提供差異化的內(nèi)容，比如大型賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，實(shí)時(shí)環(huán)境的監(jiān)控等，必須與傳統(tǒng)電信節(jié)目有較大差距，才能得到用戶的認(rèn)可。” 商用挑戰(zhàn)：廣電政策與價(jià)格戰(zhàn) 除了上述挑戰(zhàn)外，CMMB的大面積商用還存在諸多商業(yè)困擾，首先是管理層對(duì)這一標(biāo)準(zhǔn)的態(tài)度與政策。 現(xiàn)在廣電陣營在全力以赴的推廣CMMB應(yīng)用，鋪設(shè)了相對(duì)完善的信號(hào)覆蓋網(wǎng)絡(luò)，在接下來的幾年中，還會(huì)發(fā)射CMMB衛(wèi)星，很快將形成大面積的無盲區(qū)信號(hào)覆蓋。另外，廣電管理部門和CMMB協(xié)會(huì)都口頭承諾在未來3~5年內(nèi)，目前已開通的大部分CMMB電視頻道將由各地廣電部門繼續(xù)免費(fèi)提供信號(hào)，這些都是CMMB市場(chǎng)推廣的利好因素。 林偉表示：“我們認(rèn)為目前的免費(fèi)模式對(duì)消費(fèi)者和廣電部門來說都是雙贏的模式。未來，待時(shí)機(jī)成熟后，預(yù)計(jì)運(yùn)營商將采取免費(fèi)和收費(fèi)相結(jié)合的模式。我們也認(rèn)為合理的收費(fèi)模式對(duì)CMMB的長期推廣是利大于弊的?！?

吳雪：廣電若能實(shí)現(xiàn)地級(jí)規(guī)模城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，CMMB應(yīng)該有爆發(fā)式的增長。99sesmc

吳雪也表示出對(duì)運(yùn)營商收費(fèi)模式的擔(dān)憂：“當(dāng)前的CMMB完全采用了免費(fèi)的形式，由于其技術(shù)簡(jiǎn)單、成熟，很快就可以推出商用機(jī)型，所以得到了市場(chǎng)的大力追捧；但是如果收費(fèi)，就算采用包月模式，用戶是否會(huì)買單還需要進(jìn)行市場(chǎng)驗(yàn)證?！? 另外，“盡管在奧運(yùn)期間移動(dòng)采購了支持CMMB的手機(jī)，但在得不到工信部支持的情況下，CMMB是否要繼續(xù)走山寨機(jī)的道路？山寨機(jī)對(duì)于其后續(xù)的收費(fèi)、管理都存在很大難度?！眳茄┍硎?。 林偉也表示：“由于廣電和信產(chǎn)部至今都未能真正就CMMB標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成一致，造成CMMB一直未能成為國家標(biāo)準(zhǔn)，大部分國際手機(jī)品牌對(duì)CMMB都持觀望態(tài)度，這一直是CMMB大面積推廣中相當(dāng)遺憾的事情。當(dāng)然，國際品牌的謹(jǐn)慎也給了困境中的國產(chǎn)手機(jī)，包括山寨機(jī)一個(gè)難得的喘息機(jī)會(huì)。” 而另一大商業(yè)挑戰(zhàn)在于現(xiàn)在就已經(jīng)硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)。誠然，CMMB部分的方案成本需要大幅下降，特別是針對(duì)國產(chǎn)的手機(jī)市場(chǎng)，這樣才有利于大規(guī)模商用。但CMMB推出不久就陷入價(jià)格戰(zhàn)則是大家始料未及的。 “我們認(rèn)為CMMB的價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是遲早的事情，只是比大家想象的要更早而已。過早的價(jià)格戰(zhàn)可能使終端廠家無所適從，增加觀望氣氛，對(duì)CMMB的推廣有一定的影響?！绷謧フf，“不過由于各家原廠都在加緊推廣方案成本更加低廉的二合一SIP方案，而且已經(jīng)有越來越多新的原廠跳進(jìn)來開發(fā)CMMB SIP方案，新一輪的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)在所難免，最終受益的將是消費(fèi)者?！?