猶如奧運圣火點火剎那，CMMB市場一瞬間被奧運市場點燃，與3G共同成為今年電子市場最耀眼的亮點。 就在北京奧運前數(shù)天，中國移動不惜一切代價向制造商采購所有可生產(chǎn)的TD/CMMB手機，需求之突然使得不少手機廠商連夜趕工，也讓CMMB成為移動電視推廣的事實標準。一時間，所有的手機廠商包括山寨手機廠商紛紛聞風而動，一度造成相關手機配件缺貨的局面。 不過，越來越嚴峻的全球經(jīng)濟猶如一場超級颶風，人們剛剛爆棚的信心不得不因此謹慎起來。不僅如此，CMMB本身還存在成本、信號覆蓋、標準確立等等問題，使得CMMB的前景如今又撲朔迷離起來。 市場前景依舊可期嗎？ 9月中的時候，設計公司與山寨機廠商全面進入CMMB手機電視市場。不少人樂觀預計2009年大約10%的手機有望實現(xiàn)標配CMMB，加上PMP等設備，芯片出貨量將達到2,000~4,000萬片。進入10月后，國內(nèi)需求受到國際經(jīng)濟形勢影響而有所抑制，分銷商們也開始理性起來。 北高智科技有限公司市場總監(jiān)林偉也肯定CMMB的成功商用是今年便攜式產(chǎn)品新功能中最突出的亮點，而其中最大的受益者就是手機，特別是國產(chǎn)手機，包括山寨機?！拔覀兎浅？春肅MMB的前景?！绷謧シ治稣f，“至于出貨數(shù)量，目前還很難斷定明年會有多少手機會將CMMB定為標配，因為CMMB畢竟剛剛起步，其成本、信號覆蓋、功耗、集成度、暫未被承認為國標等各種因素都有可能對明年的趨勢產(chǎn)生影響。我們認為2009下半年開始，形勢可能會更為明朗，而2010年將是CMMB的爆發(fā)年。” 另一家方案分銷商，深圳天和電子有限公司總經(jīng)理吳雪也持相同意見。她認為帶CMMB功能的產(chǎn)品市場前景會很好，但是否能夠達到3,000萬的芯片出貨量，還要看市場反應情況和廣電的策略。吳雪解釋說：“移動多媒體廣播是我國廣播電視業(yè)務的重要組成部分，是廣播電視的補充和延伸。面向手機、PDA等小尺寸屏幕便攜手持終端以及車載電視等終端提供數(shù)字廣播電視節(jié)目和信息服務，滿足了人們隨時隨地聽廣播、看電視的需求，所以會有較大的市場需求?！? “目前正在完善全國37個奧運城市和省會城市的CMMB網(wǎng)絡覆蓋，廣電計劃到今年年底將完成CMMB 360個地級規(guī)模城市的網(wǎng)絡建設，若能夠?qū)崿F(xiàn)地級規(guī)模城市的網(wǎng)絡覆蓋應該會有爆發(fā)式的增長?！彼M一步介紹說。 方案的組合多種多樣 北高智所代理的CMMB解調(diào)器品牌為泰合志恒(Telepath)，并可以針對不同的CMMB應用提供對應的完整Turn-key方案。林偉表示，CMMB目前還處于起步階段，客戶更關注提供的參考設計是否足夠穩(wěn)定和便捷，成本還是其次。因而北高智的策略是提供貼心的方案支持，幫助客戶在最短時間內(nèi)設計出穩(wěn)定的CMMB樣機。

林偉：為適應CMMB降低成本的呼聲，北高智正加緊設計二合一SIP方案。99sesmc

目前，北高智的CMMB方案在便攜式電子產(chǎn)品中得到廣泛的應用，特別是在手機、GPS、MP4、portable TV、DPF、EPC/MID等領域。林偉介紹說：“在手機市場，我們可以提供基于多種手機BB平臺、H.264解碼器的CMMB搭配組合，方便客戶選擇；在GPS、MP4等其他便攜產(chǎn)品市場，為提高客戶的設計速度，我們也代理了Skylab公司提供的CMMB模塊(同樣基于泰合志恒方案)，該模塊體積非常小巧，只有18.8×18.8mm，非常適合非手機的便攜產(chǎn)品快速增加CMMB功能。現(xiàn)在，已經(jīng)有多家客戶直接采用我們的CMMB模塊方案?！? 另外，為適應CMMB上量以后需要降低成本的呼聲，林偉透露說北高智還在加緊設計泰合志恒的下一代二合一(CMMB解調(diào)＋Tuner)SIP產(chǎn)品。 天和電子是一家專注DTMB、CMMB和ABS-S領域開展相關的技術研究和產(chǎn)品開發(fā)工作的分銷商。同樣的，天和電子也可提供多樣化的CMMB解決方案，其中包括：采用泰合志恒CMMB解調(diào)芯片的LME2510C+TP3001B+FCI2550 CMMB USB Dongle解決方案；采用創(chuàng)毅視訊CMMB解調(diào)芯片的LME2511C+IF101+MTV102 CMMB USB Dongle解決方案；采用創(chuàng)毅視訊CMMB解調(diào)芯片的CMMB＋PMP＋PND移動數(shù)字電視解決方案等等。 通過這些方案，可以實現(xiàn)多種新興應用，比如CMMB USB Dongle，使得電腦能夠非常方便觀看電視節(jié)目；CMMB＋PMP＋PND移動數(shù)字電視或叫MP5，這種類型的終端很受時尚一族的青睞，也可作為移動車載終端。 吳雪表示：“上述帶CMMB接收功能的產(chǎn)品市場反饋很好，產(chǎn)品性能方面也很好，若配合良好的網(wǎng)絡覆蓋會帶來巨大的商機?！? 技術挑戰(zhàn)：功耗與搭配 CMMB方案主要應用于便攜產(chǎn)品市場，因此功耗一直是廣大CMMB應用廠商非常關注的焦點之一?！澳壳?，我們搭配的Telepath+FCI CMMB方案，在降低功耗方面已經(jīng)取得了不錯的成績，屬于目前市面上功耗相當?shù)偷腃MMB方案?！北备咧堑牧謧ケ硎荆俺斯闹?，在方案上還要克服和前端的H.264 decoder搭配問題?！? 他介紹說，在CMMB出貨量最大的手機市場，主流的MTK等方案BB都還不能直接解碼H.264，還需要外加一個解碼器(CP)，這無疑增加了成本、體積和設計難度，這些困擾都影響著手機CMMB的大面積標配。“單純從方案設計來看，由于北高智可以提供非常完整的參考設計和完善的硬、軟件技術支持，因此客戶在開發(fā)CMMB方案上的難度相對較小?！彼f。 “DVB-H的功耗目標是將天線、調(diào)諧器和解調(diào)器等的總功耗控制在100mW以下，以保證讓手機充電一次能接收8小時以上的電視節(jié)目；對于當前的CMMB解決方案來說，還需要優(yōu)化系統(tǒng)設計，如何在小尺寸、低功耗和高性能(即高靈敏度、線性度、抗噪聲和干擾能力)進行最優(yōu)折衷是CMMB接收系統(tǒng)優(yōu)化的關鍵?！眳茄┓Q，“CMMB成敗的另外一個關鍵就是能否提供差異化的內(nèi)容，比如大型賽事的轉(zhuǎn)播權，實時環(huán)境的監(jiān)控等，必須與傳統(tǒng)電信節(jié)目有較大差距，才能得到用戶的認可。” 商用挑戰(zhàn)：廣電政策與價格戰(zhàn) 除了上述挑戰(zhàn)外，CMMB的大面積商用還存在諸多商業(yè)困擾，首先是管理層對這一標準的態(tài)度與政策。 現(xiàn)在廣電陣營在全力以赴的推廣CMMB應用，鋪設了相對完善的信號覆蓋網(wǎng)絡，在接下來的幾年中，還會發(fā)射CMMB衛(wèi)星，很快將形成大面積的無盲區(qū)信號覆蓋。另外，廣電管理部門和CMMB協(xié)會都口頭承諾在未來3~5年內(nèi)，目前已開通的大部分CMMB電視頻道將由各地廣電部門繼續(xù)免費提供信號，這些都是CMMB市場推廣的利好因素。 林偉表示：“我們認為目前的免費模式對消費者和廣電部門來說都是雙贏的模式。未來，待時機成熟后，預計運營商將采取免費和收費相結(jié)合的模式。我們也認為合理的收費模式對CMMB的長期推廣是利大于弊的?！?

吳雪：廣電若能實現(xiàn)地級規(guī)模城市的網(wǎng)絡覆蓋，CMMB應該有爆發(fā)式的增長。99sesmc

吳雪也表示出對運營商收費模式的擔憂：“當前的CMMB完全采用了免費的形式，由于其技術簡單、成熟，很快就可以推出商用機型，所以得到了市場的大力追捧；但是如果收費，就算采用包月模式，用戶是否會買單還需要進行市場驗證?！? 另外，“盡管在奧運期間移動采購了支持CMMB的手機，但在得不到工信部支持的情況下，CMMB是否要繼續(xù)走山寨機的道路？山寨機對于其后續(xù)的收費、管理都存在很大難度?！眳茄┍硎尽? 林偉也表示：“由于廣電和信產(chǎn)部至今都未能真正就CMMB標準達成一致，造成CMMB一直未能成為國家標準，大部分國際手機品牌對CMMB都持觀望態(tài)度，這一直是CMMB大面積推廣中相當遺憾的事情。當然，國際品牌的謹慎也給了困境中的國產(chǎn)手機，包括山寨機一個難得的喘息機會?！? 而另一大商業(yè)挑戰(zhàn)在于現(xiàn)在就已經(jīng)硝煙彌漫的價格戰(zhàn)。誠然，CMMB部分的方案成本需要大幅下降，特別是針對國產(chǎn)的手機市場，這樣才有利于大規(guī)模商用。但CMMB推出不久就陷入價格戰(zhàn)則是大家始料未及的。 “我們認為CMMB的價格戰(zhàn)其實是遲早的事情，只是比大家想象的要更早而已。過早的價格戰(zhàn)可能使終端廠家無所適從，增加觀望氣氛，對CMMB的推廣有一定的影響?！绷謧フf，“不過由于各家原廠都在加緊推廣方案成本更加低廉的二合一SIP方案，而且已經(jīng)有越來越多新的原廠跳進來開發(fā)CMMB SIP方案，新一輪的價格戰(zhàn)已經(jīng)在所難免，最終受益的將是消費者?！?