聯(lián)發(fā)科技(MTK)去年正式進(jìn)入GPS市場,讓眾多粉絲無比興奮。這些粉絲希望MTK能像在手機(jī)芯片市場的成功一樣,帶領(lǐng)其眾多客戶在GPS市場快速賺到錢。
然而,時(shí)間幾乎過去一年,其眾多粉絲開始失望。因?yàn)?,到目前為此,MTK的GPS方案在價(jià)格上沒有任何競爭力,反而是另外兩家臺灣廠商MStar和SkyTraq(威航科技)走得更前一些。
據(jù)悉,目前Mstar和威航既能提供GPS芯片,也能提供GPS模塊,他們的模塊與三星的AP搭配,可以提供性價(jià)比非常高的方案?!盎谶@兩家公司的模塊,我們都可以做到45美元的PND報(bào)價(jià)。”深圳洺基科技有限公司副總經(jīng)理周毅對《國際電子商情》透露。該公司主要面向出口市場,自己設(shè)計(jì)并生產(chǎn)PND設(shè)備,為海外公司貼牌。據(jù)周毅表示,該公司是最早設(shè)計(jì)和生產(chǎn)PND的中國廠商,其領(lǐng)導(dǎo)層來自于原DVD廠商金正和愛多電子。
45美元的報(bào)價(jià)絕對是目前最低的報(bào)價(jià)。就在日前,遠(yuǎn)峰國際的CEO余心遠(yuǎn)表示:“我們看到全球的最低報(bào)價(jià)僅為52美元,這個(gè)價(jià)位是不能賺錢的,非常危險(xiǎn)?!?
周毅解釋,Mstar和威航既可以提供芯片也可以提供模塊?!拔覀冞x擇模塊的原因是,GPS模塊的生產(chǎn)難度較大,如果自己生產(chǎn)模塊的損耗超過5%,我們認(rèn)為就沒有必要選擇芯片了。有些廠商選擇芯片后,自己生產(chǎn)模塊,損耗達(dá)到30%,這是非常不劃算的?!彼f道。因此,絕大多數(shù)用戶都會選擇GPS模塊。
但是,目前MTK卻不能自己提供模塊,必須由第三方提供模塊。這樣一來,其價(jià)格與Mstar和威航比就沒競爭力了。此外,大家一直在關(guān)注MTK何時(shí)將GPS與手機(jī)芯片組集成,但是到目前為止,還沒有集成的方案出來。在MTK集團(tuán),手機(jī)芯片與GPS分在不同的事業(yè)部,分屬于兩撥不同的人管理。
“這里,關(guān)于MTK有兩個(gè)傳說。”一個(gè)業(yè)內(nèi)人士透露。業(yè)界傳說,MTK的GPS技術(shù)是購買別人的專利,當(dāng)時(shí)在簽約時(shí),可能規(guī)定了不準(zhǔn)以模塊的形式出售,或者規(guī)定了在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)不能與手機(jī)芯片集成的形式出售。如果是前者的話,MTK在PND上很難重演手機(jī)芯片市場的輝煌了;如果是后者,那么,這個(gè)規(guī)定的時(shí)間是多長呢?還有一個(gè)猜測則是MTK是不是在等待GPS手機(jī)市場的起量?因?yàn)樗亲畈幌矚g做市場的先驅(qū),而是擅長于市場成熟時(shí)從對手那兒搶份額。
這令眾多人浮想聯(lián)翩:它讓粉絲們翹首以盼,也讓競爭對手們提心吊膽。因?yàn)椋绻煞桨赋雠_的話,可以想象在短期內(nèi)MTK的GPS出貨就會上巨量,價(jià)格很快就會降下來。據(jù)悉,SiRF目前最擔(dān)心的也是MTK。
由于GPS手機(jī)市場仍處于萌芽期,大家將目光全集中到了PND市場,PND價(jià)格競爭已進(jìn)入了白熱化的地步。“國際市場價(jià)格競爭激烈。而在中國市場,我認(rèn)為PND市場比MP3/MP4市場衰落得還要快。”周毅說道,“帶頭打價(jià)格戰(zhàn)的就是掌微科技(已被SiRF收購)。”掌微科技的SoC目前在PND市場號稱占有近70%的市場份額,而該公司亞太區(qū)市場經(jīng)理馬康倫也表示:“只要有對手的報(bào)價(jià)低于掌微,我們立即降低?!睒I(yè)界人士分析,SiRF收購掌微后,其策略正在發(fā)生變化,將來的重點(diǎn)將會是推掌微的SoC,而原SiRF的芯片將走非PND的市場。“SoC與模塊相比,肯定是前者的利潤大,所以SiRF的策略變化是可以理解的?!痹摌I(yè)內(nèi)人士分析道。
由于PND的報(bào)價(jià)不斷走低,ODM、模塊廠商的利潤也不斷被擠壓,許多廠商已萌生退意。據(jù)說,最早聞名GPS模塊/接收器廠商的“三電一臺”已在清理庫存,有可能退出PND的一片“紅?!?。
責(zé)編:Rain