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ADI提前啟動2008年大學生創(chuàng)新設計大賽 示意DSP仍是其核心業(yè)務

今年9月,ADI出售手機產(chǎn)品線在業(yè)界引起喧然大波,面對歐美廠商在數(shù)字IC領域的優(yōu)勢漸小,ADI會退出數(shù)字IC,專注于模擬IC嗎?ADI董事會主席Ray Stata接受本刊獨家專訪,表示:“雖然我們要維持50%以上的毛利率,但是,那是對公司總運營成本的考量。我們現(xiàn)在仍有很多不錯的產(chǎn)品,其毛利率低于50%,但是出貨量非常大,仍是我們重點發(fā)展的產(chǎn)品線?!?/p>

日前,ADI在北京工業(yè)大學舉行了其2007年大學生創(chuàng)新設計競賽的頒獎大會,其董事會主席,創(chuàng)始人之一Ray Stata親臨現(xiàn)場頒獎,并且同時宣布2008年的創(chuàng)新設計大賽啟動,主辦單位將是西安電子科技大學。 董事會主席的親自參加,以及提前啟動2008年的設計大賽,這兩件事向業(yè)界傳達了一個強烈的信號,就是DSP仍是ADI核心業(yè)務之一,雖然在今年九月ADI將手機套片賣給聯(lián)發(fā)科后,業(yè)界曾對ADI是否還會繼續(xù)留在競爭激烈的數(shù)字IC領域表示過擔擾。“我們?nèi)蛴腥齻€研發(fā)中心在進行下一代Blackfin產(chǎn)品的研發(fā)?!蓖瑫r到場的該公司DSP產(chǎn)品全球副總裁Gerald McGuire對《國際電子商情》記者表示。 董事會主席Ray Stata對《國際電子商情》解釋,ADI之所以出售手機套片業(yè)務,是因為它已成為一種標準的、通用化的產(chǎn)品,其上面的創(chuàng)新需求在減小,“包括以前出售的DSL產(chǎn)品線也是一樣,上面已不需要太多的創(chuàng)新?!彼f,“ADI是一家以創(chuàng)新為宗旨的公司,從公司成立時就是這樣,現(xiàn)在仍是這樣?!彼麍远ǖ乇硎?。

Ray Stata:large volume并不等于commodity產(chǎn)品,比如MEMS就是一種。我們一直關注于創(chuàng)新的產(chǎn)品。
Ray Stata:large volume并不等于commodity產(chǎn)品,比如MEMS就是一種。我們一直關注于創(chuàng)新的產(chǎn)品。swjesmc

“財富的創(chuàng)造與積累是通過創(chuàng)新而來的?!盨tata引用了MIT著名教授Lester Thurow的一句名言來表述ADI堅持做創(chuàng)新市場的決心。 隨著數(shù)字IC的進入門檻越來越低,歐美公司在數(shù)字IC領域的優(yōu)勢正在喪失。Stata也向記者坦承這點。他說:“我們會放棄一些變得commodity的產(chǎn)品市場,但是并不表示我們只關注于小量的產(chǎn)品,因為large volume并不等于Commodity。因此,我們?nèi)詴P注于一些創(chuàng)新的、且具有大規(guī)模前景的市場。比如我們在MEMS上取得的成功?!彼a充道:“比如MEMS相關的市場就是創(chuàng)新市場,但是它的出貨量也是非常大的?!彼忉?,目前有三個領域的MEMS需求非常大,包括基于MEMS偵測技術在手機和游戲上的應用,以及基于MEMS的麥克風。比如MEMS在手機上的應用,他舉例,當MEMS偵測到手機屏幕反向放在桌面上時,可以控制關掉很多功能,甚至是射頻功能,這樣可以大大節(jié)省電量?!岸?、三年后,許多OEM會在手機中采用MEMS?!彼A言。 而此次2007年大學生創(chuàng)新設計的產(chǎn)品中,采用ADI Blackfin DSP+MEMS的創(chuàng)新產(chǎn)品非常多:比如自穩(wěn)定雙輪車(SegWay,令美國官員著迷,并曾絆倒總統(tǒng)布什的SegWay),基于3D加速傳感器的運動檢測系統(tǒng)以及3D檢測游戲等。此外,還有很多具有商業(yè)價值的豐富多彩的創(chuàng)新產(chǎn)品,(具體介紹請見另一篇文章:具有商業(yè)前景的大學生創(chuàng)新產(chǎn)品推薦)?!拔覀兙褪且獜漠a(chǎn)業(yè)的角度,給學生一個很好的平臺。”Stata表示。今年,他們邀請了聯(lián)想?yún)⒓?,明年,他們會邀請更多OEM和投資者參加。 對于ADI的Blackfin產(chǎn)品,Gerald McGuire對其過去3年來取得的成效給予了充分的肯定。他針對一些客戶反映“Blackfin與通常的DSP+ARM的雙核架構比較,控制能力相對弱,不能勝任復雜的控制功能?!边@個觀點表示完全不贊同。他說:“Blackfin是幾年前由ADI與英特爾合作開發(fā)的融合型處理器,它由DSP與RISC兩部分組成,而其中的RISC控制能力很強。比如單核的BF531,其強壯的RISC功能,比同價位400MHz的ARM在控制功能方面的性能要強一倍?!? 并且,他一再強調(diào),Blackfin是對稱多處理,只需一套開發(fā)工具,一個研發(fā)團隊;而DSP+ARM是非對稱多處理,需要兩套開發(fā)工具,兩套研發(fā)隊伍。還有,在雙核的Blackfin中,操作系統(tǒng)可以運行于任意一個核上。 但是,業(yè)界反映其開發(fā)工具貴和缺乏第三方開發(fā)工具仍是Blackfin短板,雖然ADI已在大力降低開發(fā)工具的成本。另外,通用型DSP需要面對SoC越來越激烈的挑戰(zhàn),也是他們要考慮的。雖然Gerald McGuire指出:“SoC只在巨大量時才采用,它缺乏靈活性,Blackfin更靈活。” 我們看到,另一家DSP領導廠商德州儀器已在往SoC方向走,達芬奇產(chǎn)品越來越細分化,針對不同的市場有不同的產(chǎn)品,也就是SoC。這已是大勢所趨,ADI下一步是否也會向?qū)S肈SP,也即SoC方向發(fā)展呢? Gerald McGuire不愿意透露其發(fā)展規(guī)劃,但是,正如上面他表示,ADI在全球有三個研發(fā)中心在進行下一代DSP的研究,《國際電子商情》記者猜測,很可能與SoC產(chǎn)品相關。因為,目前全球通用DSP產(chǎn)品的增長率正在逐年下降,據(jù)iSuppli最新數(shù)字,明年通用DSP市場的增長率將首次為負。并且,ADI在SoC產(chǎn)品上已有非常成功的例子,比如電表計量SoC,目前據(jù)稱已占據(jù)了中國市場的70%以上份額。 “過去40多年來,集中在數(shù)字信號處理領域,給我們帶來很多客戶資源,我們會繼續(xù)走下去。”ADI董會主席Ray Stata對《國際電子商情》說道。至于,今后ADI是否還會對低利潤的產(chǎn)品線出售,他表示:“雖然我們要維持50%以上的毛利率,但是,那是對公司總運營成本的考量。我們現(xiàn)在仍有很多不錯的產(chǎn)品,其毛利率低于50%,但是出貨量非常大,仍是我們重點發(fā)展的產(chǎn)品線。”
責編:Quentin
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