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ADI提前啟動(dòng)2008年大學(xué)生創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽 示意DSP仍是其核心業(yè)務(wù)

今年9月,ADI出售手機(jī)產(chǎn)品線在業(yè)界引起喧然大波,面對(duì)歐美廠商在數(shù)字IC領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)漸小,ADI會(huì)退出數(shù)字IC,專注于模擬IC嗎?ADI董事會(huì)主席Ray Stata接受本刊獨(dú)家專訪,表示:“雖然我們要維持50%以上的毛利率,但是,那是對(duì)公司總運(yùn)營(yíng)成本的考量。我們現(xiàn)在仍有很多不錯(cuò)的產(chǎn)品,其毛利率低于50%,但是出貨量非常大,仍是我們重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品線。”

日前,ADI在北京工業(yè)大學(xué)舉行了其2007年大學(xué)生創(chuàng)新設(shè)計(jì)競(jìng)賽的頒獎(jiǎng)大會(huì),其董事會(huì)主席,創(chuàng)始人之一Ray Stata親臨現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng),并且同時(shí)宣布2008年的創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng),主辦單位將是西安電子科技大學(xué)。 董事會(huì)主席的親自參加,以及提前啟動(dòng)2008年的設(shè)計(jì)大賽,這兩件事向業(yè)界傳達(dá)了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào),就是DSP仍是ADI核心業(yè)務(wù)之一,雖然在今年九月ADI將手機(jī)套片賣給聯(lián)發(fā)科后,業(yè)界曾對(duì)ADI是否還會(huì)繼續(xù)留在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字IC領(lǐng)域表示過(guò)擔(dān)擾。“我們?nèi)蛴腥齻€(gè)研發(fā)中心在進(jìn)行下一代Blackfin產(chǎn)品的研發(fā)。”同時(shí)到場(chǎng)的該公司DSP產(chǎn)品全球副總裁Gerald McGuire對(duì)《國(guó)際電子商情》記者表示。 董事會(huì)主席Ray Stata對(duì)《國(guó)際電子商情》解釋,ADI之所以出售手機(jī)套片業(yè)務(wù),是因?yàn)樗殉蔀橐环N標(biāo)準(zhǔn)的、通用化的產(chǎn)品,其上面的創(chuàng)新需求在減小,“包括以前出售的DSL產(chǎn)品線也是一樣,上面已不需要太多的創(chuàng)新。”他說(shuō),“ADI是一家以創(chuàng)新為宗旨的公司,從公司成立時(shí)就是這樣,現(xiàn)在仍是這樣。”他堅(jiān)定地表示。

Ray Stata:large volume并不等于commodity產(chǎn)品,比如MEMS就是一種。我們一直關(guān)注于創(chuàng)新的產(chǎn)品。
Ray Stata:large volume并不等于commodity產(chǎn)品,比如MEMS就是一種。我們一直關(guān)注于創(chuàng)新的產(chǎn)品。swjesmc

“財(cái)富的創(chuàng)造與積累是通過(guò)創(chuàng)新而來(lái)的?!盨tata引用了MIT著名教授Lester Thurow的一句名言來(lái)表述ADI堅(jiān)持做創(chuàng)新市場(chǎng)的決心。 隨著數(shù)字IC的進(jìn)入門檻越來(lái)越低,歐美公司在數(shù)字IC領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)正在喪失。Stata也向記者坦承這點(diǎn)。他說(shuō):“我們會(huì)放棄一些變得commodity的產(chǎn)品市場(chǎng),但是并不表示我們只關(guān)注于小量的產(chǎn)品,因?yàn)閘arge volume并不等于Commodity。因此,我們?nèi)詴?huì)關(guān)注于一些創(chuàng)新的、且具有大規(guī)模前景的市場(chǎng)。比如我們?cè)贛EMS上取得的成功。”他補(bǔ)充道:“比如MEMS相關(guān)的市場(chǎng)就是創(chuàng)新市場(chǎng),但是它的出貨量也是非常大的?!彼忉?,目前有三個(gè)領(lǐng)域的MEMS需求非常大,包括基于MEMS偵測(cè)技術(shù)在手機(jī)和游戲上的應(yīng)用,以及基于MEMS的麥克風(fēng)。比如MEMS在手機(jī)上的應(yīng)用,他舉例,當(dāng)MEMS偵測(cè)到手機(jī)屏幕反向放在桌面上時(shí),可以控制關(guān)掉很多功能,甚至是射頻功能,這樣可以大大節(jié)省電量?!岸⑷旰?,許多OEM會(huì)在手機(jī)中采用MEMS?!彼A(yù)言。 而此次2007年大學(xué)生創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中,采用ADI Blackfin DSP+MEMS的創(chuàng)新產(chǎn)品非常多:比如自穩(wěn)定雙輪車(SegWay,令美國(guó)官員著迷,并曾絆倒總統(tǒng)布什的SegWay),基于3D加速傳感器的運(yùn)動(dòng)檢測(cè)系統(tǒng)以及3D檢測(cè)游戲等。此外,還有很多具有商業(yè)價(jià)值的豐富多彩的創(chuàng)新產(chǎn)品,(具體介紹請(qǐng)見(jiàn)另一篇文章:具有商業(yè)前景的大學(xué)生創(chuàng)新產(chǎn)品推薦)。“我們就是要從產(chǎn)業(yè)的角度,給學(xué)生一個(gè)很好的平臺(tái)?!盨tata表示。今年,他們邀請(qǐng)了聯(lián)想?yún)⒓?,明年,他們?huì)邀請(qǐng)更多OEM和投資者參加。 對(duì)于ADI的Blackfin產(chǎn)品,Gerald McGuire對(duì)其過(guò)去3年來(lái)取得的成效給予了充分的肯定。他針對(duì)一些客戶反映“Blackfin與通常的DSP+ARM的雙核架構(gòu)比較,控制能力相對(duì)弱,不能勝任復(fù)雜的控制功能?!边@個(gè)觀點(diǎn)表示完全不贊同。他說(shuō):“Blackfin是幾年前由ADI與英特爾合作開(kāi)發(fā)的融合型處理器,它由DSP與RISC兩部分組成,而其中的RISC控制能力很強(qiáng)。比如單核的BF531,其強(qiáng)壯的RISC功能,比同價(jià)位400MHz的ARM在控制功能方面的性能要強(qiáng)一倍?!? 并且,他一再?gòu)?qiáng)調(diào),Blackfin是對(duì)稱多處理,只需一套開(kāi)發(fā)工具,一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì);而DSP+ARM是非對(duì)稱多處理,需要兩套開(kāi)發(fā)工具,兩套研發(fā)隊(duì)伍。還有,在雙核的Blackfin中,操作系統(tǒng)可以運(yùn)行于任意一個(gè)核上。 但是,業(yè)界反映其開(kāi)發(fā)工具貴和缺乏第三方開(kāi)發(fā)工具仍是Blackfin短板,雖然ADI已在大力降低開(kāi)發(fā)工具的成本。另外,通用型DSP需要面對(duì)SoC越來(lái)越激烈的挑戰(zhàn),也是他們要考慮的。雖然Gerald McGuire指出:“SoC只在巨大量時(shí)才采用,它缺乏靈活性,Blackfin更靈活?!? 我們看到,另一家DSP領(lǐng)導(dǎo)廠商德州儀器已在往SoC方向走,達(dá)芬奇產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)分化,針對(duì)不同的市場(chǎng)有不同的產(chǎn)品,也就是SoC。這已是大勢(shì)所趨,ADI下一步是否也會(huì)向?qū)S肈SP,也即SoC方向發(fā)展呢? Gerald McGuire不愿意透露其發(fā)展規(guī)劃,但是,正如上面他表示,ADI在全球有三個(gè)研發(fā)中心在進(jìn)行下一代DSP的研究,《國(guó)際電子商情》記者猜測(cè),很可能與SoC產(chǎn)品相關(guān)。因?yàn)?,目前全球通用DSP產(chǎn)品的增長(zhǎng)率正在逐年下降,據(jù)iSuppli最新數(shù)字,明年通用DSP市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將首次為負(fù)。并且,ADI在SoC產(chǎn)品上已有非常成功的例子,比如電表計(jì)量SoC,目前據(jù)稱已占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)的70%以上份額。 “過(guò)去40多年來(lái),集中在數(shù)字信號(hào)處理領(lǐng)域,給我們帶來(lái)很多客戶資源,我們會(huì)繼續(xù)走下去?!盇DI董會(huì)主席Ray Stata對(duì)《國(guó)際電子商情》說(shuō)道。至于,今后ADI是否還會(huì)對(duì)低利潤(rùn)的產(chǎn)品線出售,他表示:“雖然我們要維持50%以上的毛利率,但是,那是對(duì)公司總運(yùn)營(yíng)成本的考量。我們現(xiàn)在仍有很多不錯(cuò)的產(chǎn)品,其毛利率低于50%,但是出貨量非常大,仍是我們重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品線?!?
責(zé)編:Quentin
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