愛因斯坦曾有一段名言，說如果用一個圓圈代表一個人的知識，圓圈之外的空白意味著無知，那么圓越大圓周就越長，它與外界空白的接觸面也就越大，自己就感到越無知。這段名言用來形容數(shù)字芯片和模擬芯片間的關(guān)系再恰當(dāng)不過了?，F(xiàn)實(shí)世界是模擬的，數(shù)字芯片是其中的一個圓圈，而模擬芯片則是數(shù)字芯片和現(xiàn)實(shí)模擬世界的接觸面。數(shù)字芯片市場這個圓圈越大，所需要的模擬芯片也越多。 由于數(shù)字芯片設(shè)計(jì)技術(shù)和生產(chǎn)工藝的成熟，集成度越來越高，競爭越來越激烈，最為典型的就是存儲器和處理器，常常是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。而模擬芯片市場在保持穩(wěn)定增長的同時(shí)，由于存在很高的工藝和技術(shù)門檻，一直獨(dú)享高利潤率。

Brian Halla：未來讓電子產(chǎn)品與眾不同的將是模擬芯片。

美國國家半導(dǎo)體公司(NS)董事長兼首席執(zhí)行官Brian Halla顯然對此有更入的理解。在英特爾和LSI Logic等數(shù)字芯片公司任職二十多年后，Halla于1996年加盟NS，大舉擴(kuò)展數(shù)字芯片業(yè)務(wù)，包括出售飛兆半導(dǎo)體、巨資收購Cyrix等多家數(shù)字芯片公司，先后推出了面向PC、信息家電和手機(jī)的系統(tǒng)級芯片，欲與英特爾和AMD等廠商一爭高低。 然而，對終端市場發(fā)展進(jìn)程過于樂觀和對數(shù)字領(lǐng)域的殘酷競爭估計(jì)不足，讓Halla在這些市場無功而返。2003年左右，Halla決定專注于經(jīng)營了幾十年的核心模擬芯片業(yè)務(wù)，全力開拓高價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)線性模擬芯片市場，成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。 Halla的戰(zhàn)略調(diào)整取得了巨大的成功。由于模擬芯片市場增長率高于整體半導(dǎo)體市場，加上NS致力于提供更多樣化及高價(jià)值的產(chǎn)品，重新部署并放棄研發(fā)一般稱為“通用器件”的產(chǎn)品，并提高工廠效率，過去幾年來，NS的市場占有率、利潤率和產(chǎn)品平均售價(jià)(ASP)等營運(yùn)數(shù)據(jù)不斷攀升，大大高于業(yè)界平均水平。Halla表示：“未來讓電子產(chǎn)品與眾不同的是模擬產(chǎn)品，我們正走在正確的路上，高價(jià)值模擬讓我們客戶的產(chǎn)品持續(xù)保持特色，也推動我們收入增長和保持穩(wěn)固的利潤率?！? Halla和中國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)也頗有緣，去年6月，作為2006年世界半導(dǎo)體理事會(WSC)主席和美國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(SIA)董事會主席，Halla率領(lǐng)了SIA主要成員訪華，首次在北京舉辦了該組織的理事會會議。期間，Halla還代表WSC，和中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會理事長俞忠鈺簽署了《中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會加入世界半導(dǎo)體理事會備忘錄》。不久前本刊記者訪問NS公司美國總部，就模擬芯片和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一些問題對Halla先生進(jìn)行的專訪。 面對過去幾年間數(shù)字領(lǐng)域整合頻繁，NXP、飛思卡爾和LSI等公司都有很大的變動，相反，模擬領(lǐng)域卻一直風(fēng)平浪靜。Halla對此評論道：“對于五大模擬廠商(NS、ADI、TI、Maxim和凌力爾特)來說，每家公司都很看重自己的成功模式和自己的優(yōu)質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)，在這個領(lǐng)域，很難看到有什么因素會激發(fā)大型并購活動。你將會看到，規(guī)模較小的模擬公司會因?yàn)槠銲P和/或員工而被收購。此外，最近興起的私募股權(quán)(PE)收購趨勢，對于五大公司的影響微乎其微，因?yàn)闆]有什么問題是PE們可以解決而五大公司的管理團(tuán)隊(duì)解決不了?！? Halla認(rèn)為，在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的全部歷史中，需求一直只是由三個大趨勢驅(qū)動：電腦，連接起來的電腦以及手機(jī)。未來，需求將由能源、安全與監(jiān)控、醫(yī)療保健和視頻傳輸?shù)刃碌拇筅厔蒡?qū)動。而我們現(xiàn)在已進(jìn)入了一個新的時(shí)代，在這個時(shí)代，需求不再受消費(fèi)者數(shù)量的驅(qū)動，即需求不再受人與機(jī)器(Man to Machine)的限制，我們將看到機(jī)器與機(jī)器之間的通訊造福人類。例如，大橋和公路上的傳感器及相機(jī)不受交通流量的影響，傳送關(guān)于交通、噪聲或安全事態(tài)(security violations)的信息。在這些新的模擬技術(shù)“用戶”驅(qū)動下，新的需求將出現(xiàn)爆炸性增長。 他指出，除了個人移動產(chǎn)品以外，我們還將看到保健方面的應(yīng)用，如超聲波設(shè)備最終將取代聽診器；橋梁、道路、樓宇甚至樹木上面遍布的傳感器，將以自適應(yīng)的方式協(xié)同工作，成為強(qiáng)大的聯(lián)合處理引擎；每個自動調(diào)溫器中的射擊探測和定位裝置，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候啟動“l(fā)ockdown”或者緊急程序；視頻傳輸進(jìn)入家庭中，允許用戶根據(jù)個人喜好點(diǎn)播30個不同的優(yōu)育賽事重播。其他還包括汽油和混合燃料汽車被太陽能電動汽車所取代，新型汽車?yán)闷湫蔬_(dá)95%的太陽能電池，可以在4秒內(nèi)完成0~60英里的加速，一次充電可以行駛200英里。 “可以這樣思考：有了今天的技術(shù)，能夠想到的，就能夠做到?！彼詈笱a(bǔ)充道。