風(fēng)向

由于三星手機(jī)欠缺高端旗艦機(jī)型的支撐，加上樂視手機(jī)供應(yīng)鏈的危機(jī)，以及中興、聯(lián)想、TCL等品牌身處組織架構(gòu)調(diào)整期等等諸多原因，讓2016年第四季度中國手機(jī)市場的中高端市場，基本處于“金華OV”籠罩的氛圍中。y7Mesmc

iPhone 7果真沒有創(chuàng)新的發(fā)布，從另一個(gè)側(cè)面推高了“金華OV”市場表現(xiàn)的第三季度。y7Mesmc

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，沒有特別創(chuàng)新iPhone7，不僅代表全球智能手機(jī)已步入性能過剩的產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，而且也代表全球智能手機(jī)市場進(jìn)入“軟實(shí)力”比拼的“軟時(shí)代”。y7Mesmc

比如，盡管iPhone 7沒有創(chuàng)新，但在移動支付盛行的今天，蘋果支付悄然成為繼支付寶和微信支付之后第三個(gè)支付手段。y7Mesmc

第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，9842家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2016年第四季度再次出現(xiàn)市場熱銷的火爆，中國大陸整體手機(jī)線下市場十分火爆，共完成銷量12345萬臺，環(huán)比三季度增長了10.67%。y7Mesmc

以“金華OV”為代表在中國手機(jī)品牌廠家在中國手機(jī)市場持續(xù)推出高端旗艦機(jī)型，加上夸張市場推廣，不斷提升中國消費(fèi)者對中國手機(jī)品牌高端產(chǎn)品的認(rèn)可度。y7Mesmc

但是，由于全球經(jīng)濟(jì)不振，中國經(jīng)濟(jì)增長也在趨緩，相反2016年中國暢銷手機(jī)平均售價(jià)超過2100元。按照目前中國消費(fèi)者收入和支出水平，中高端智能手機(jī)的使用壽命將超過18個(gè)月，達(dá)到20個(gè)月。y7Mesmc

基于此，第一手機(jī)界研究院預(yù)計(jì)，2017年第一季度，中國智能手機(jī)市場將趨向零增長。y7Mesmc

數(shù)據(jù)

根據(jù)迪信通、七星手機(jī)連鎖、浙江話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、貴州誠訊等全國手機(jī)連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2016年第四季度在中國線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到122個(gè)，環(huán)比Q3增長了15%；有一定銷量的手機(jī)機(jī)型達(dá)到139款，環(huán)比Q3的134個(gè)，增長了4%。y7Mesmc

2016年Q4中國手機(jī)品牌銷量TOP 20

華為、vivo、金立、三星、OPPO、蘋果、魅族、樂視、小米、酷派成為2016年第四季度中國手機(jī)品牌銷量TOP 10。y7Mesmc

中興、榮耀、聯(lián)想、長虹、樂豐、ivvi、摩托羅拉、TCL、朵唯、賽博宇華分列2016年第四季度中國手機(jī)品牌銷量TOP 20的第11名至第20名。

相比上一季度，2016年第四季度中國手機(jī)品牌銷量TOP 20最大變化在于：y7Mesmc

1、金立成功卡位TOP 3，排名超過蘋果和OPPO；以及樂視和魅族排名互換，分列TOP 8和TOP 7。y7Mesmc

2、由于長虹、朵唯、百立豐和賽博宇華的快速崛起，中國線下渠道手機(jī)品牌競爭開始呈現(xiàn)百花齊放的格局。

2016年Q4在中國線下渠道走量的139款手機(jī)機(jī)型基本分布是, 華為11款、vivo 11款、OPPO9款、榮耀9款、金立9款、三星7款、酷派6款、中興6款、樂豐5款、魅族5款、蘋果5款、紅米4款、長虹4款、朵唯3款、鋒達(dá)通3款、ivvi2款、SUGAR糖果手機(jī)2款、愛我2款、百合2款、海信2款、聯(lián)想2款、小米2款、中國移動2款，剩下的就是其它品牌。
y7Mesmc

2016年Q4中國暢銷手機(jī)TOP 20

vivo X7、OPPO R9S、華為Nova、華為P9 、華為麥芒5 、iPhone 7、華為Mate9、OPPO A37、vivo X7 Plus、vivo X9成為2016年第四季度中國暢銷手機(jī)TOP 10。y7Mesmc

iPhone 7 Plus、vivo Y55、華為 暢享5S、OPPO A59S、華為 Mate8、vivo Y51、OPPO R9、華為 G9、OPPO A59、金立 F100成為2016年第四季度中國暢銷手機(jī)TOP 20的第11名至第20名。

綜合以上的排名數(shù)據(jù)來看，真正能進(jìn)入2016年第四季度中國暢銷手機(jī)TOP 20的手機(jī)機(jī)型，只在OPPO、華為、vivo、金立和蘋果5個(gè)手機(jī)品牌中誕生。y7Mesmc

2016年第四季度中國暢銷手機(jī)TOP 20中，華為有7款、OPPO有5款、vivo有5款、蘋果有2款、金立有1款機(jī)型。

值得注意的是，三星智能手機(jī)銷量從2016年Q3開始下滑，停止銷售Galaxy Note 7影響了Q4銷量。這也是三星在中國暢銷手機(jī)TOP 20缺位的關(guān)鍵原因。y7Mesmc

然而，在三星停止銷售Note 7的同時(shí)，華為推出了Mate 9，時(shí)機(jī)比較適宜。y7Mesmc

在中國，三星猛然跌下中國手機(jī)市場第一陣營。在全球，華為迅速拉近與三星的距離，甚至比拼美國蘋果。一切因?yàn)槿A為Mate 9，以及三星Note 7，這些不說了。y7Mesmc

憑借高性能、出色的前置攝像頭和快速充電等技術(shù)，OPPO和vivo橫掃中國手機(jī)市場。然而，續(xù)航超強(qiáng)、逐步升級拍照效果的金立，一直潮頭。y7Mesmc

于是乎，中國手機(jī)市場格局如年初持續(xù)，“金華OV”。
y7Mesmc

2016年Q4中國暢銷手機(jī)TOP 20平均售價(jià)：2632元

2016年第四季度中國暢銷手機(jī)TOP 20強(qiáng)中，超過2000元售價(jià)的機(jī)型占12款，環(huán)比上季度增長了9%；千元以下的機(jī)型占2款，環(huán)比上季度減少了3%。y7Mesmc

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，中國暢銷手機(jī)TOP 20的平均售價(jià)基本代表了，國內(nèi)消費(fèi)者購機(jī)需求的心理價(jià)位。暢銷手機(jī)平均售價(jià)的持續(xù)增長的動力源于，用戶使用需求的升級。但是，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢讓中高端智能手機(jī)的使用壽命超過18個(gè)月，將達(dá)到20個(gè)月。y7Mesmc

y7Mesmc