中國品牌首次超過韓國品牌躍居世界第1位

中國調(diào)查公司北京群智營銷咨詢發(fā)布的報告顯示，從2016年全球電視供貨量來看，中國品牌將超過韓國品牌，首次躍居世界第1位。在世界最大的中國市場，中國企業(yè)的供貨量比2015年增長12.5%，達到約5120萬臺，2016年的全球市場份額比2015年提高4個百分點，達到33.9%。另一方面，韓國企業(yè)預(yù)計下降1.2個百分點，降至31.3%。gmQesmc

此外，中國企業(yè)的出口也表現(xiàn)強勁。2016年出口有望增長19%，達到3240萬臺。TCL集團強化了北美市場的銷售，供貨量增長超過5成。創(chuàng)維集團通過收購非洲和德國的品牌等實現(xiàn)了銷量擴大。四川長虹則以捷克工廠為立足點，在歐洲等市場處于增長態(tài)勢。gmQesmc

韓國品牌在2012年從日本奪得首位寶座，但目前欠缺強勁勢頭。2016年供貨量預(yù)計比2015年下降約3%。而日本的市場份額降至9.4%。gmQesmc

按企業(yè)來看，預(yù)計三星電子以19.7%排在首位，LG電子（11.6%）將緊隨其后。第3位以下依次是TCL（7.6%）、海信（7.1%）和創(chuàng)維（6.6%）。日本企業(yè)的最高排名是第6位的索尼（5.0%）。gmQesmc

TrendForce集邦科技旗下光電研究品牌WitsView最新研究顯示，2016年全球液晶電視出貨約2.2億臺，年成長1.9%。展望明年，美國市場雖然在大選后仍會有短暫震蕩，但若美聯(lián)儲確定升息，美國消費市場前景預(yù)料將轉(zhuǎn)佳，也將持續(xù)扮演支撐全球電視銷售的重要角色，預(yù)估2017年全球液晶電視出貨為2.25億臺，年成長2.5%。gmQesmc

韓廠領(lǐng)先地位穩(wěn)固，后續(xù)排名聚焦樂視與Vizio合并進度

從電視品牌出貨排名來看，WitsView預(yù)估，2017年三星電子、樂金電子仍穩(wěn)坐出貨第一、二名。韓系廠商除獲得自家面板廠的支持外，透過增加代工廠的出貨比重，也將減少缺貨風(fēng)險及提高整機競爭力。gmQesmc

2017年品牌出貨三至五名將與今年相仿，由中國品牌海信、TCL、創(chuàng)維與日系品牌索尼呈現(xiàn)四搶三局面，其中又以海信與TCL競爭最激烈。以中國內(nèi)需市場來看，海信與TCL出貨量介于伯仲，外銷市場部分，海信聚焦中、大尺寸，TCL則偏向中、小尺寸。gmQesmc

此外，值得關(guān)注的是樂視與Vizio合并案的未來動向。雖然雙方合并案仍持續(xù)進行中，但近期樂視的財務(wù)狀況使業(yè)界雜音頻傳，只有等到合并案交易塵埃落定，雙方合計出貨量才有機會直取全球品牌第三名位置。gmQesmc

WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)品牌如樂視、小米等，以高性價比的電視產(chǎn)品在全球液晶電視市場中迅速竄起，一面改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣，另一面也拉長促銷戰(zhàn)線，推出如樂迷節(jié)、米粉節(jié)等活動，在傳統(tǒng)五一、中秋、國慶外的月份刺激換機需求，預(yù)估2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍將持續(xù)此銷售策略，而中國傳統(tǒng)六大電視廠商為維持市占率，將不得不跟進。gmQesmc

大尺寸電視出貨比重超越兩成，4K電視滲透率達31.5%

林鉦順指出，展望明年液晶電視發(fā)展趨勢，品牌仍聚焦大尺寸與高分辨率，利基型產(chǎn)品如曲面、OLED電視也將是高階市場的兵家必爭之地。gmQesmc

依尺寸別來觀察，WitsView 預(yù)估，2016年大尺寸（55寸含以上）電視出貨比重來到17.8%，2017年可望超越兩成。另一方面，受益于明年4K影音、游戲普及度的提高，預(yù)估4K電視滲透率將從2016年的23.8%，一口氣增加至2017年的31.5%。gmQesmc

至于利基型產(chǎn)品部分，曲面電視在三星、海信、TCL等品牌的積極推廣下，2016年出貨約900萬臺，2017年有望達1100萬臺，滲透率從4%到5%。gmQesmc

此外，2016年OLED電視出貨量約87萬臺，年成長129%，2017年在LGD計劃擴增OLED TV面板產(chǎn)能，及良率持續(xù)提升下，預(yù)估OLED TV出貨有機會來到160萬臺，年增84%。gmQesmc

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