“今年平板電腦市場，蘋果7,000多萬臺，三星超過3,500萬(前三季2,660萬)，白牌過1億已成定局。只是其他品牌，谷歌、亞馬遜和PC品牌似乎還是不太給力，加起來不到3,000萬，還是打不過三星?！备Ｖ萑鹦疚㈦娮痈笨偛藐愪h前幾天在他的個人微博中寫道，這個數(shù)據(jù)應(yīng)該是相當接近市場的真實數(shù)據(jù)。
2013年，平板市場延續(xù)了幾年來的高速增長，同時在小米盒子的帶動下，也推動了本土應(yīng)用處理器在OTT市場的應(yīng)用。今年也是瑞芯微電子的大豐收之年，在雙核與四核應(yīng)用處理器市場大獲全勝，而去年的后起之秀全志則在雙核上輸給了他們。另一家處理器廠商晶晨(Amlogic)成功進入小米盒子成為今年應(yīng)用處理器OTT市場最大的贏家。但是，明年，還會是這個格局嗎？
隔代競爭一直是消費電子市場不變的游戲規(guī)則，也是大家一直在走的戰(zhàn)略路線，只要能戰(zhàn)術(shù)上不犯錯誤都有可能在下一代扳局，所以消費電子市場沒有永遠的勝者，這也是它的吸引力所在。所以，今年秋季香港電子展，也成為幾家主要的平板芯片廠商斗智斗勇的競技場，而從他們的策略中可以窺看明年本土應(yīng)用處理器的競爭格局。
近幾年平板電腦都是香港電子展的重要角色，他們多是來自中國大陸的方案設(shè)計公司和品牌廠商，而為他們提供核心芯片的主要是本土的4~5家應(yīng)用處理器廠商，包括瑞芯微電子(RK)、全志(Allwinner)、晶晨(Amlogic)和炬力等等。這幾家本土AP廠商幾乎主導了大陸的平板電腦設(shè)計，競爭慘烈。在香港電子展上發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象，就是平板電腦廠商在展示產(chǎn)品時，全部都標明了采用哪家的CPU，這表明這些AP廠商品牌影響力已非常重要，已直接影響著客戶。
RK借編解碼優(yōu)勢，打造H.265第一品牌
今年海外市場H.265/HEVC非常熱，而RK憑借自己多年來在MP3/MP4市場積累的編解碼經(jīng)驗，于今年中在臺北電子展上就喊出了“第一家支持H.265編解碼的應(yīng)用處理器”的口號，而此次香港電子展上，他們再次以“H.265”作為主要賣點，同時，還在廣告上打出了時髦的“LTE”標志。雖然我們知道，AP與LTE的直接關(guān)系幾乎可以忽略不計，但看到這兩個最時尚的關(guān)鍵字，參觀者還是會駐足多看一會兒。筆者認為，未來RK仍將與MODEM廠商合作為主，AP是他們的強項。
瑞芯香港電子展上以“H.265”作為主要賣點。
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至于H.265，雖然RK在年中已表示可以支持，但仍是軟解，該公司副總裁陳鋒解釋因為H.265的標準在7月才剛剛結(jié)束，“我們下一代產(chǎn)品就是會硬解H.265了?！彼f。
陳鋒說的下一代應(yīng)用處理器RK32xx系列將于明年一月推出，據(jù)稱將擁有四個第一：第一個A12芯片、第一個硬解H.265、第一個支持三個OS(Android、Chroms和Windows 8)以及第一個支持Mali7xx系列GPU，性能更高，功耗是Mali 6xx的1/5。明年，RK32xx將會主打旗艦平板電腦市場，明星產(chǎn)品RK3188/68將主打高性價比市場，而低端入門市場則有RK3026或者RK2926來完成。
另外，談到OTT市場，陳鋒表示，他們今年在除了小米盒子以外的市場收獲也是蠻大的，但是，“整體來看，OTT盒子的出貨量還是非常小，不到平板電腦的1/10?！彼忉?。并且，他還透露了一個重要的消息，最新一代的小米盒子將采用四核的處理器了，至于會用哪家？陳鋒神秘地笑道：“你很快就會知道了?！?
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Amlogic強推8核GPU概念，稱M8王者歸來
在四核平板電腦上沒有搶到先機的Amlogic，這次香港電子展主推其四核新品M8，CPU4xA9，主頻可到2GHz，關(guān)鍵賣點是采用了8核的Mali 450，并稱這是世界上首款量產(chǎn)的8核Mali 450處理器，與目前競爭廠商已有的四核產(chǎn)品相比，在GPU上賭了一局差異化競爭?！霸瓉淼碾p核方案并不能呈現(xiàn)出視網(wǎng)膜平板電腦的真實效果，現(xiàn)在強大的M8可以原汁原味地展示視網(wǎng)膜分辨顯示的效果。”Amlogic銷售副總監(jiān)李明解釋。而M8的另一賣點是采用了臺積電的28nm的工藝，“與前一代雙核處理器相比，現(xiàn)在四核的M8由于采用了更先進的工藝，功耗還降低了一半以上?！彼Q。
既然來晚了，就要做四核中的王者。李明稱，M8除了有8核GPU外，對外設(shè)的支持也在最高端。比如內(nèi)置HDMI1.4b Tx支持4k 2k解碼輸出，并集成了MIPI/eDP等高清接口，集成度高，外圍可以做到很簡潔，也具有成本優(yōu)勢。同時，M8還支持32位雙通道DDR3或DDDR3 LP。對于受關(guān)注的H.265，李明表示M8也可以軟解支持H.265。
此次Amlogic充滿自信，并打著“王者歸來”的口號，但是明年的平板電腦AP競爭更加激烈，MTK、高通、Marvell、展訊等手機芯片公司都在進入平板，后面沒有MODEM的廠商將會相對被動。所以，一直有傳言Amlogic也在開發(fā)3G MODEM，但始終未出?，F(xiàn)在，傳聞他們在做4G/LTE基帶，希望明年能見到。
香港電子展上他們還展示了小米最新一代的盒子(1S版)，用的是Amlogic雙核CPU方案，第一代是單核CPU方案。后面還會用他們的四核嗎？聽前面陳鋒的口氣，好像有變數(shù)。
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第3頁：全志一手“精悍雙核”，一手“領(lǐng)先八核”
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全志一手“精悍雙核”，一手“領(lǐng)先八核”
全志這次在CSF香港電子展上可謂做足了做準備，不僅自己搶了一個好碼頭好攤位，而且在很多客戶的展臺上都以大幅海報播報它的“精悍雙核A23”。去年全志的單核A13可謂披荊斬棘大獲全勝，這也使得它在今年的主流市場——雙核平板市場慢了一步，而對手則在今年的雙核市場反超大勝。此次香港電子展，全志有“扳局”雙核市場的想法，希望A23能延續(xù)A13的輝煌?！笆聦嵣?，海外市場雙核平板剛開始起量?！比井a(chǎn)品經(jīng)理王康說道。
既然是后來者，A23在集成度上做足了功課，功耗也極力做到最低。王康解釋，高集成的A23外圍僅需要260個元件，這樣平板電腦的整體成本非常低。并且，由于高集成的SoC，給電路板上留下了更多的位置，使得廠商可以采用更大容量的電池，比如仿Mini Pad的平板可以采用4500mA電池，這樣續(xù)航時間大增，“播放視頻可以達到9小時，與蘋果的Mini Pad相當。”王康說道。由于高度的集成，成本也很有競爭優(yōu)勢，這款仿Mini Pad出廠價約為430元，建議終端售價499元，給渠道留下了足夠的空間。功耗也確實控制得不錯，現(xiàn)場感覺了一下產(chǎn)品溫度，比體溫稍高，“它今天一直在播放視頻，上面的顯示溫度僅41~43度?！蓖蹩捣Q。
然而，全志展前一直在媒體上宣傳的8核處理器A80，這次香港電子展上仍沒有看到實物，廣告上寫的“coming soon”。既然如全志所述，雙核平板今年海外市場才剛起量，那么他現(xiàn)在推8核處理器顯然只是想從戰(zhàn)略上嚇住對手，四核已有對手領(lǐng)先，全志的下一個目標是8核嗎？
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