無(wú)線充電市場(chǎng)自去年下半年開(kāi)始掀起了一波宣傳高峰，市場(chǎng)熱度也是前所未有，相關(guān)的論壇研討會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，加上NOKIA、三星紛紛推出內(nèi)置無(wú)線充電功能的旗艦產(chǎn)品，對(duì)這一市場(chǎng)放出積極信號(hào)，一時(shí)間，很多公司紛紛啟動(dòng)無(wú)線充電項(xiàng)目，欲搶占上市先機(jī)。 中國(guó)市場(chǎng)遇冷，遭遇多方面難題 可是，今年以來(lái)，市場(chǎng)并沒(méi)有想象中快速起量，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)廠商也沒(méi)有跟進(jìn)推出相應(yīng)產(chǎn)品，整體積極性并不高。

德州儀器(TI)高性能模擬半導(dǎo)體產(chǎn)品部業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理文司華

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)突然遇冷，德州儀器(TI)高性能模擬半導(dǎo)體產(chǎn)品部業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理文司華認(rèn)為有以下幾個(gè)方面原因：“首先是缺乏運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)。中國(guó)運(yùn)營(yíng)商仍在試圖了解中國(guó)消費(fèi)者是否對(duì)無(wú)線充電技術(shù)感興趣。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，許多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)成本更為敏感。不同于日本運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商不愿意在無(wú)線熱點(diǎn)中部署無(wú)線充電板；其次，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，很難說(shuō)服消費(fèi)者放棄比較便宜的有線充電器轉(zhuǎn)而使用價(jià)值400多元人民幣效率更低的(75%)無(wú)線充電器。消費(fèi)者更喜歡的是可為設(shè)備快速充電的無(wú)線充電技術(shù)。目前這在技術(shù)上是可以實(shí)現(xiàn)的，但由于諸如散熱等問(wèn)題的設(shè)計(jì)局限性而在商業(yè)上無(wú)法取得成功?！? 在推廣方面，歐美和日本運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)更為積極，日本電信運(yùn)營(yíng)商DoCoMo在去年的一次論壇上就表示今年一半以上的手機(jī)將支持無(wú)線充電功能；美國(guó)最大的幾家運(yùn)營(yíng)商AT&T, Verizon, T-Mobile也在與幾大無(wú)線充電聯(lián)盟和手機(jī)廠商合作積極推廣無(wú)線充電應(yīng)用。而中國(guó)運(yùn)營(yíng)商們對(duì)于這一市場(chǎng)尚未給予明確的態(tài)度。 此外，中國(guó)市場(chǎng)在推廣無(wú)線充電應(yīng)用時(shí)，從概念宣傳上有點(diǎn)誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓他們有了美好的幻想和期待。在中國(guó)，我們稱(chēng)之為“無(wú)線充電”，給普通消費(fèi)者的感覺(jué)是類(lèi)似Wi-Fi一樣，有更大自由度的使用場(chǎng)景。而美國(guó)叫“Inductive Charge(感應(yīng)充電)”，日本稱(chēng)為“Place and Charge(放置充電)”，至始至終沒(méi)有太多強(qiáng)調(diào)“無(wú)線”。這導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)就有一定的心理落差。 克服消費(fèi)者認(rèn)知度，還要看消費(fèi)者的接受程度，正如文司華提到的，讓消費(fèi)者花400元購(gòu)買(mǎi)一個(gè)效率更低而且大多數(shù)應(yīng)用情景不太需要的裝置，是很難推動(dòng)起量的。臺(tái)灣富達(dá)通科技總經(jīng)理蔡明球認(rèn)為：“就目前市場(chǎng)而言，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了無(wú)線充電手機(jī)，必須還要購(gòu)買(mǎi)充電底座，使用的環(huán)境大多也是個(gè)人環(huán)境，在這種環(huán)境下完全可以選擇線充，這就導(dǎo)致無(wú)線充電在個(gè)人應(yīng)用環(huán)境下推廣很難?！? 另外，標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一也導(dǎo)致廠商和運(yùn)營(yíng)商態(tài)度搖擺不定，持觀望態(tài)度。目前主要有三大陣營(yíng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)，分別是PMA(由Procter&Gamble和Powermat創(chuàng)立，目前成員數(shù)為87個(gè))、A4WP(由高通和三星創(chuàng)立，目前成員數(shù)為51個(gè))以及WPC(由多家公司聯(lián)合創(chuàng)立，目前成員數(shù)為146個(gè))。 本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 第2頁(yè)：無(wú)線充電理想的商業(yè)模式是怎樣？ 第3頁(yè)：今年底或明年初國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始起量

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{pagination} PMA聯(lián)盟生態(tài)相對(duì)封閉，主要采用Powermat自主技術(shù)，接收端由Powermat提供，發(fā)送端可授權(quán)聯(lián)盟成員開(kāi)發(fā)。Powermat的無(wú)線充電產(chǎn)品在北美市場(chǎng)商用已久，因WPC的出現(xiàn)，導(dǎo)致銷(xiāo)量有所減少，所以在去年成立PMA聯(lián)盟共同推動(dòng)。 A4WP，由高通和三星在去年創(chuàng)立，主推磁共振技術(shù)，今年6月，英特爾以董事會(huì)成員的方式加入聯(lián)盟，三大巨頭的聯(lián)合讓業(yè)內(nèi)對(duì)磁共振技術(shù)的應(yīng)用有了更多期待，但暫時(shí)來(lái)看，還需等待一段時(shí)間。A4WP聯(lián)盟給出的信息是到2014年初將會(huì)有產(chǎn)品問(wèn)世。

電磁感應(yīng)和電磁共振技術(shù)的對(duì)比
Source：IDT3Avesmc

WPC，主推電磁感應(yīng)技術(shù)，是目前成員最多、產(chǎn)品應(yīng)用最為廣泛的聯(lián)盟組織。5W小功率Qi標(biāo)準(zhǔn)已基本完善，正在制訂中大功率的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議。 無(wú)線充電理想的商業(yè)模式是怎樣？ 標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、價(jià)格偏高導(dǎo)致用戶接受度不高，運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商積極性不夠。雖然大家認(rèn)同無(wú)線充電未來(lái)很大一部分市場(chǎng)在公共場(chǎng)合如咖啡館、酒店、機(jī)場(chǎng)等。但是這些場(chǎng)所也在考慮這一必要性：“目前有多少人擁有無(wú)線充電的手機(jī)，有多少人是為了充電而來(lái)這里消費(fèi)的?！? 而且目前標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，公共場(chǎng)所部署無(wú)線充電發(fā)送端還要考慮支持多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。如公共場(chǎng)所部署不積極，那手機(jī)廠商也就不愿推無(wú)線充電手機(jī)，何況還要增加1-1.5mm的厚度，這就面臨“雞和蛋”的難題。

臺(tái)灣富達(dá)通科技總經(jīng)理蔡明球

富達(dá)通蔡明球認(rèn)為起量的關(guān)鍵是提高無(wú)線充電應(yīng)用的必要性：“所謂必要性是指非要使用無(wú)線充電才方便的場(chǎng)合，比如防水產(chǎn)品和車(chē)載應(yīng)用。”他認(rèn)為目前理想的應(yīng)用模式是依托手機(jī)配套周邊去擴(kuò)充無(wú)線充電功能。他解釋?zhuān)骸艾F(xiàn)在無(wú)線充電的應(yīng)用場(chǎng)景大多數(shù)是個(gè)人環(huán)境，在家里和公司可以使用充電底座，車(chē)上可使用車(chē)載底座，而外出大多會(huì)攜帶移動(dòng)電源，如果移動(dòng)電源配置無(wú)線充電，使用會(huì)更便利，并且不需要考慮標(biāo)準(zhǔn)的兼容性，這類(lèi)產(chǎn)品會(huì)成為今后主流?！? 對(duì)此，TI文司華表示：“車(chē)載、辦公室、家庭等是無(wú)線充電最常見(jiàn)的應(yīng)用情況，公共場(chǎng)所如機(jī)場(chǎng)等的無(wú)線充電應(yīng)用為次要的使用情況。在第一種用戶情況下，采用無(wú)線充電板(辦公室由公司付費(fèi)；車(chē)載和家庭由個(gè)人付費(fèi)等等)，標(biāo)準(zhǔn)是不成問(wèn)題的。但是正因?yàn)橛腥齻€(gè)不同的標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)無(wú)線充電產(chǎn)品將需要多模的支持?！闭腔谶@個(gè)原因，TI和IDT等公司將在不久發(fā)布雙模產(chǎn)品。 本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 第3頁(yè)：今年底或明年初國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始起量

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{pagination} 今年底或明年初國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始起量 既然目前大部分無(wú)線充電的使用環(huán)境都是個(gè)人應(yīng)用環(huán)境，如家庭、辦公室。標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一已經(jīng)不是首要問(wèn)題，關(guān)鍵性的問(wèn)題就是價(jià)格。文司華表示：“目前發(fā)送和接收端的總體成本大約在300元左右，而消費(fèi)者希望的成本大約在100元左右?！?

無(wú)線充電應(yīng)用不僅僅限于移動(dòng)終端，應(yīng)用空間巨大。
Source：IDT3Avesmc

這個(gè)價(jià)位與我最近參加的一次小型沙龍討論上得出的結(jié)論基本一樣。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴筆者：“如果無(wú)線充電發(fā)送端能夠?qū)r(jià)位控制在100元以?xún)?nèi)，接收端在20元左右，市場(chǎng)很快就會(huì)起來(lái)了，而這個(gè)目標(biāo)年底就可以實(shí)現(xiàn)了。”真正帶動(dòng)智能手機(jī)起量的價(jià)位在2000元以下，所以必須讓這個(gè)價(jià)位的手機(jī)能夠負(fù)擔(dān)得起無(wú)線充電的成本，如接收端成本能達(dá)到20元，已經(jīng)完全可以接受了。他還透露，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌廠商已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，預(yù)計(jì)年底或明年初會(huì)有些產(chǎn)品集中面市。 文司華也對(duì)今年的市場(chǎng)比較好看：“今年全球市場(chǎng)的容量將比去年翻一番?！比ツ耆蚪K端(接收端)出貨量大約在1500萬(wàn)左右，發(fā)送端當(dāng)然會(huì)少一些。 按照新應(yīng)用的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，歐美、日本會(huì)是第一批商用市場(chǎng)，中國(guó)會(huì)滯后一段時(shí)間。如果無(wú)線充電市場(chǎng)在年底起量，中國(guó)上游芯片或方案廠商的機(jī)會(huì)在哪？ 首先，中國(guó)芯片廠商進(jìn)入品牌廠商接收端的機(jī)會(huì)不大，目前基本采用TI方案，當(dāng)成本相差不大的情況下，機(jī)會(huì)幾乎沒(méi)有。反倒是發(fā)送端還有機(jī)會(huì)，盡管，品牌廠商在推廣無(wú)線充電時(shí)，發(fā)送端和接收端都提供，但發(fā)送端價(jià)格不菲，只作為選配，所在這個(gè)價(jià)格落差蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)。 其次，芯片廠商可以針對(duì)接收端芯片，基于不同的標(biāo)準(zhǔn)提供一些客制化的發(fā)送端產(chǎn)品。也可以在手機(jī)周邊應(yīng)用中增加無(wú)線充電功能，達(dá)到差異化和增值效果，如移動(dòng)電源、音響等。 再者，無(wú)線充電應(yīng)用并不局限在手機(jī)終端，包括智能家居、廚房、車(chē)載、移動(dòng)醫(yī)療、穿戴式設(shè)備都可以成為目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)用空間巨大。 本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載

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