TV，PC，平板電腦和手機(jī)四屏互動(dòng)是當(dāng)下最時(shí)尚的熱詞，來(lái)自這四個(gè)領(lǐng)域的廠商都想主導(dǎo)四屏互動(dòng)，并且機(jī)頂盒廠商也要進(jìn)入搞OTT。然而，不論技術(shù)、內(nèi)容還是商業(yè)模式都是罷在面前的難題，多屏互動(dòng)如何“動(dòng)”起來(lái)？作為在這四大終端都是主流芯片平臺(tái)的晨星（MStar）公司，特別是TV主芯片市場(chǎng)的重要供應(yīng)商，他們正在推動(dòng)客戶的四屏快速互動(dòng)起來(lái)，他們與客戶正在做些什么呢？本刊獨(dú)家專訪了MStar中國(guó)區(qū)總經(jīng)理林永育先生。
Robert Lin：智能手機(jī)市場(chǎng)我們并不在意一時(shí)落后，這是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。 |
Q：請(qǐng)您談?wù)剣?guó)內(nèi)廠商目前多屏互動(dòng)的現(xiàn)狀和格局？
A：多屏互動(dòng)是一個(gè)大趨勢(shì)，我們看見(jiàn)幾乎所有相關(guān)的廠商都欲進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。包括傳統(tǒng)的TV廠商、IT廠商，手機(jī)廠商，以及機(jī)頂盒廠商等都在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。每一陣營(yíng)都以自己為中心來(lái)規(guī)劃多屏互動(dòng)。比如機(jī)頂盒廠商希望什么都放到盒子里去，他們要推“OTT”；而電視機(jī)廠商不認(rèn)同，他們認(rèn)為什么都要放到電視機(jī)中。此外，PC廠商也在進(jìn)入TV市場(chǎng)，典型代表有聯(lián)想。而手機(jī)廠商/通信終端廠商未來(lái)進(jìn)入PC領(lǐng)域也不是沒(méi)有可能。我們認(rèn)為未來(lái)的家庭PC將是瘦PC，集成網(wǎng)絡(luò)IC，數(shù)據(jù)全放在云端，PC僅變成為一臺(tái)Monitor，并且會(huì)向觸控屏發(fā)展。目前有國(guó)外品牌廠商正在向這個(gè)方向發(fā)展。
這里還有一個(gè)很有意思的改變是，TV廠商會(huì)在平板電腦（PAD）市場(chǎng)發(fā)力，他們?cè)谑垭娨暀C(jī)的時(shí)候，會(huì)送一臺(tái)PAD，稱為小屏電視，這樣，小屏控大屏（TV），消費(fèi)者很喜歡這個(gè)概念。這可能會(huì)改變未來(lái)平板電腦市場(chǎng)的格局。
Q：您認(rèn)為多屏互動(dòng)的最大挑戰(zhàn)是什么？
A：最大挑戰(zhàn)還是內(nèi)容、商業(yè)模式或贏利模式的問(wèn)題。大家現(xiàn)在一窩蜂往里做，但是還沒(méi)有看到合適的商業(yè)模式，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)在布局上還是比較謹(jǐn)慎，目前仍以出售硬件為主，各TV廠商在布局云端時(shí)也以“私有云”為主。
我們將多屏互動(dòng)分為兩個(gè)層次：即“私有云”和基于公有云的“云端結(jié)合”。前者是指僅在局部范圍的互動(dòng)，比如通過(guò)WiFi，HDMI/MHL等在家里實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)；后者則需要TV廠商購(gòu)買(mǎi)大型服務(wù)器建立云端，這需要很大的投入。所以，現(xiàn)在一些廠商比較謹(jǐn)慎地采取折衷的做法，購(gòu)買(mǎi)少量服務(wù)器先建立客戶管理數(shù)據(jù)中心，將用戶數(shù)據(jù)管理起來(lái)，但并不是一個(gè)完整的云端。不過(guò)，也有二、三家TV廠商走得比較前面，正在建立自己的云端。
此外，在內(nèi)容方面，據(jù)我們了解，目前廣電總局還不讓智能電視用戶自由訪問(wèn)外網(wǎng)，須通過(guò)電視機(jī)廠商提供的入口來(lái)訪問(wèn)外網(wǎng)。所以，為便于用戶使用，電視機(jī)廠商一般會(huì)在出廠的智能電視中預(yù)裝6-8個(gè)核心應(yīng)用，并會(huì)推薦20-30個(gè)應(yīng)用給客戶。如果用戶需要更多的應(yīng)用，也可以到特定的市場(chǎng)去下載，比如機(jī)鋒市場(chǎng)等。
Q：剛才談到多屏互動(dòng)的連接技術(shù)，目前有多種技術(shù)實(shí)現(xiàn)互連，您如何看待？
A：是的，目前有多種方式實(shí)現(xiàn)互連，包括有線和無(wú)線。傳統(tǒng)方式是WiFi on DLNA，但是傳統(tǒng)的WiFi不支持1080P和3D高清視頻的傳輸，所以現(xiàn)在采用的是WiFi的演講技術(shù)。
第一種演進(jìn)技術(shù)是英特爾倡導(dǎo)的WiDi，頻率5GHz/60GHz，英特爾超極本會(huì)標(biāo)配WiDi發(fā)端芯片，但可能會(huì)收取少量的授權(quán)費(fèi)；第二種是高通，博通，MTK等多家公司在推的WiFi display(802.11ac, ad)技術(shù)，頻率為5GHz，是開(kāi)放技術(shù)，不收授權(quán)費(fèi)；第三種是HDMI/MHL和MicroHDMI等有線技術(shù)。
MStar會(huì)提供所有這些有線無(wú)線的互連技術(shù)。目前主推的是WiDi技術(shù)，我們已向客戶提供WiDi收端芯片，集成到TV，PAD或手機(jī)中。WiDi技術(shù)很受日系品牌歡迎，他們已采用。
此外，對(duì)于目前沒(méi)有集成 WiDi的電視，可以采用WiDi Dongle的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)多屏互連。
本文下一頁(yè)：MStar在四屏互動(dòng)上的策略
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Q：作為這四屏終端的主芯片供應(yīng)商，MStar在四屏互動(dòng)上的策略是什么？
A：四屏互動(dòng)對(duì)于MStar來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們的方案全面，針對(duì)所有智能終端都有合適的解決方案。特別是在TV上，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，去年MStar主芯片的份額已超五在，在大陸市場(chǎng)更是超七成市場(chǎng)份額。所以，我們?cè)谥悄茈娨暽弦宦奉I(lǐng)先。
今年五一節(jié)前，MStar與國(guó)內(nèi)四家彩電廠商（創(chuàng)維、海信、康佳、TCL）已聯(lián)合推出基于Android4.0的智能電視，目前已量產(chǎn)；海爾的很快也可量產(chǎn)。這些Android4.0的智能電視基于MStar最新的MSD801平臺(tái)。該平臺(tái)采用1Ghz主頻的雙核Coretex A9 CPU、雙核Mali400GPU，支持雙路全高清解碼、720p高清編碼、DVB-C已內(nèi)置。我們向客戶提供Turn key的方案，與主流APP合作，全線支持主流的各種應(yīng)用，為此，去年MStar就成立了專門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。
在PC方面，前面我提到云端瘦PC的概念，MStar的客戶正在采用這個(gè)方案。
這里要著重提一提PAD。TV廠商非常重視PAD，他們稱PAD為小電視，通過(guò)小屏控大屏來(lái)改變多年來(lái)人們操作TV的習(xí)慣?？蛻粢蚕Ｍ懿捎肕Star的方案來(lái)實(shí)現(xiàn)PAD，這樣兼容性會(huì)更好，調(diào)試更方便。考慮到平板電腦的Open市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以我們不會(huì)直接從開(kāi)放的市場(chǎng)切入，會(huì)從特定市場(chǎng)切入。利用我們?cè)谲囕d導(dǎo)航儀市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，我們將車載導(dǎo)航儀變成PAD，也就是我們的PAD將GPS集成進(jìn)去。其實(shí)，這也是將多屏互動(dòng)概念延伸——在家里有TV，PC，平板和手機(jī)四屏互動(dòng)，在汽車?yán)?，我們也?huì)有車載導(dǎo)航儀與手機(jī)的互動(dòng)。將來(lái)在辦公室也要多屏互動(dòng)。
還有一個(gè)要提一提的是前面說(shuō)的盒子，由于我們是高清機(jī)頂盒的主要供應(yīng)商，所以這塊也是我們實(shí)現(xiàn)家庭多屏互動(dòng)的重點(diǎn)。這樣，由于我們?cè)诙鄠€(gè)產(chǎn)品線上都有布局，所以對(duì)于ARM CPU核的授權(quán)費(fèi)能分?jǐn)偅浅＞哂谐杀緝?yōu)勢(shì)。
Q：最后一個(gè)問(wèn)題是智能手機(jī)。多屏互動(dòng)離不開(kāi)手機(jī)，而MStar在智能手機(jī)市場(chǎng)的布局似乎有些延遲，你如何評(píng)論？
A：我承認(rèn)我們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)沒(méi)有搶得頭籌，但是這并不表示我們示弱。我們的戰(zhàn)略是在最合適的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入。當(dāng)我們進(jìn)入的時(shí)候會(huì)有兩個(gè)條件：一是精準(zhǔn)定位，二是成本到位。也就是說(shuō)我們進(jìn)入的時(shí)候要以恰到好處的產(chǎn)品規(guī)格定義，最具成本的優(yōu)勢(shì)去服務(wù)客戶。舉例來(lái)說(shuō)，我們會(huì)直接在Android4.0切入，相信下半年這已是主流，而由于一步到位，我們不用維護(hù)多個(gè)Android版本的平臺(tái)，這樣會(huì)節(jié)省大量的人力和維護(hù)成本。我們并不在意一時(shí)落后，這是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。
智能手機(jī)芯片技術(shù)發(fā)展非?？?，我認(rèn)為到年底時(shí)，WCDMA的主流方案基本上會(huì)變成像GSM一樣兩顆芯片方案——一顆主芯片，再外掛一顆無(wú)線連接芯片（BT，F(xiàn)M，WiFi等），我們會(huì)讓GPS成為智能手機(jī)標(biāo)配。并且，也會(huì)像GSM手機(jī)一樣，本土的芯片廠商會(huì)逐漸取代歐美廠商，這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
不過(guò)，考慮到今年WCDMA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然很激烈，我們會(huì)重點(diǎn)放在TD-SCDMA智能手機(jī)上。我們的TD智能機(jī)平臺(tái)今年8月量產(chǎn)，采用單核A9和雙核A9兩個(gè)版本，1GHz以上主頻，直接上Android4.0版本。WCDMA智能手機(jī)方案預(yù)計(jì)年底量產(chǎn)，也是A9方案。WCDMA的主芯片會(huì)與TD智能機(jī)的主芯片管腳兼容。
MStar擁有幾乎所有智能手機(jī)需要的外圍芯片，甚至包括觸控IC。今年我們?cè)谟|控IC上實(shí)現(xiàn)突破，全球首個(gè)推出互容式單層ITO多點(diǎn)觸控IC，可使得TP模組的成本下降約2美元，所以很受客戶的歡迎，目前已是供不應(yīng)求，單月出貨已超2KK。
本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載
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