不同于眾說(shuō)紛紜的3D顯示技術(shù)，電視的智能化受到了業(yè)界的一致認(rèn)同。Google、三星(Samsung)及索尼(Sony)競(jìng)相推出智能電視(Smart TV)后，電視正邁入聯(lián)網(wǎng)新紀(jì)元。臺(tái)灣矽統(tǒng)科技企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)處副總經(jīng)理李志村表示，與
3D不同，智能電視是一個(gè)必然的發(fā)展大趨勢(shì)。當(dāng)前，云端科技是幾乎每個(gè)大公司以及中小客戶(hù)都在做的東西。而在實(shí)現(xiàn)云端技術(shù)之后，自然就會(huì)往智能設(shè)備方面發(fā)展。2011年，部分中國(guó)品牌廠商甚至首先提出了“
云電視”這一概念。
盡管由于標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)帶寬的問(wèn)題，智能電視在國(guó)內(nèi)也基本處于炒作概念的階段，但是對(duì)電視智能化的需求確實(shí)一直存在的。從最早的圖片與視頻播放功能，到后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視，業(yè)界一直都是在向智能電視的方向發(fā)展。
中國(guó)廠商在這次的新興電視革命中走得非?？?，6大國(guó)產(chǎn)品牌（TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、廈華）憑借新概念電視都獲得了較大的增長(zhǎng)。賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能電視市場(chǎng)在2011年下半年加速發(fā)展，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，在平板電視中的滲透率達(dá)到9.2%，而未來(lái)3年中國(guó)智能電視的產(chǎn)量規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率將有望達(dá)到65.1%，這意味著智能電視即將成為全球電視市場(chǎng)的主角。
在年初舉行的2012 CES展會(huì)上，高通展示了新的四核心智能電視用處理器——Snapdragon S4 MPQ8064。據(jù)悉，這款處理器首個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品就是聯(lián)想推出的智能電視，搭載Android 4.0 Ice Cream Sandwich操作系統(tǒng)。高通的高調(diào)亮相，證明了智能電視市場(chǎng)的爆發(fā)就在這兩年，因?yàn)樘幚砥魇侵悄茈娨暤暮诵模辛颂幚砥鞯木薮箫w躍，才能帶給消費(fèi)者最佳的應(yīng)用體驗(yàn)。
Mstar在電視、機(jī)頂盒、手機(jī)、平板等產(chǎn)品線上都有布局，尤其兩年前就開(kāi)始大規(guī)模增強(qiáng)軟件開(kāi)發(fā)力量，緊跟主流操作系統(tǒng)的發(fā)展方向，確保第一時(shí)間幫助客戶(hù)推出領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品。Mstar市場(chǎng)總監(jiān)/總經(jīng)理特別助理?xiàng)钴娊榻B，該公司在去年國(guó)慶期間幫助國(guó)內(nèi)幾大客戶(hù)同時(shí)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)單芯片Android智能電視；今年五一期間，又將幫助客戶(hù)率先推出單芯片雙核A9、Android4.0智能電視。未來(lái)的客廳，是圍繞智能電視為核心的多設(shè)備互動(dòng)應(yīng)用。
南京宏晶微電子科技有限公司總經(jīng)理呂忠楠 |
來(lái)自本土的南京宏晶微電子的主要產(chǎn)品則是“睿微RunWell智能電視系統(tǒng)”。該公司總經(jīng)理呂忠楠介紹，這是全世界第一款結(jié)合智能電視機(jī)頂盒與視頻通訊與WiFi路由功能，硬件方面采用嵌入式3C智能終端的芯片，軟件則采用安卓2.3系統(tǒng)開(kāi)發(fā)工具包與上層應(yīng)用軟件等，通過(guò)wifi無(wú)線通信，與智能iphone、
ipad、android phone、android pad、PC等實(shí)現(xiàn)互聯(lián)和互操作的跨平臺(tái)功能。呂忠楠博士曾在美國(guó)加州負(fù)責(zé)iSICI, Storage of IP SoC 的研發(fā)及電路設(shè)計(jì)，以及主持研發(fā)與生產(chǎn)ARM9 Networking & Multimedia SoC，并同時(shí)擁有4項(xiàng)美國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，2項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利。
臺(tái)灣矽統(tǒng)科技（SIS）針對(duì)智能電視應(yīng)用提供了不同的解決方案，包括smart box，smart monitor（可看作一個(gè)Android PC）等等。該公司企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)處副總經(jīng)理李志村介紹，SIS目前為智能電視應(yīng)用提供了兩款基于Android平臺(tái)的SoC——SiS691和SiS681，并根據(jù)不同客戶(hù)的要求來(lái)提供客制化產(chǎn)品。此外，李志村透露，SIS計(jì)劃明年開(kāi)始進(jìn)入筆記本市場(chǎng)，為notebook提供
SoC。
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Android TV、Google TV和Apple DTV
ARM中國(guó)區(qū)總裁吳雄昂曾在接受本刊記者采訪時(shí)表示，2012年，智能電視在中國(guó)iTV電視用戶(hù)（大約3千萬(wàn)）中將占據(jù)更多的份額，可能會(huì)達(dá)到30%-40%左右。Android系統(tǒng)會(huì)成為智能電視的標(biāo)準(zhǔn)操作系統(tǒng)，其中絕大部分Android智能電視將會(huì)基于ARM技術(shù)。
不過(guò)，在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)，Android系統(tǒng)卻不會(huì)成為智能電視或者iTV的主導(dǎo)操作系統(tǒng)，取而代之的是Google和蘋(píng)果將分別以
Google TV和Apple DTV攜手進(jìn)入市場(chǎng)。顯而易見(jiàn)，未來(lái)的智能電視市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)來(lái)自不同陣營(yíng)的產(chǎn)品相互廝殺的局面。
作為移動(dòng)操作系統(tǒng)巨頭的谷歌也正在積極發(fā)展其在安卓系統(tǒng)上的電視軟件，該軟件對(duì)網(wǎng)絡(luò)流媒體播放與標(biāo)準(zhǔn)電視收費(fèi)進(jìn)行了結(jié)合。谷歌電視目前的芯片供應(yīng)商是Marvell，并同包括三星和LG在內(nèi)的多家公司合作。
雖然微軟的WINDOWS 8也想進(jìn)入消費(fèi)電子市場(chǎng)，但由于其高昂的費(fèi)用增加了消費(fèi)電子產(chǎn)品的成本壓力，因此其在智能電視領(lǐng)域的發(fā)展不太順利。目前主攻的仍然是PC市場(chǎng)。
在業(yè)界看來(lái)，Android平臺(tái)的接受度比較高，不論外圍應(yīng)用如何包裝，它的內(nèi)核還是基于Android系統(tǒng)。由于Android的原始碼對(duì)外開(kāi)放，可供開(kāi)發(fā)商自由發(fā)展，同各家的云端系統(tǒng)相結(jié)合，因此大部分國(guó)內(nèi)電視廠商都是采用Android平臺(tái)?？导鸭瘓F(tuán)多媒體全球研發(fā)中心技術(shù)部經(jīng)理儀海波表示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Android平臺(tái)由于開(kāi)放性好，推廣廠家多，占有明顯優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，也正因?yàn)锳ndroid的原始碼是開(kāi)放的，同智能手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的情況一樣，各家推出的產(chǎn)品品質(zhì)和應(yīng)用參差不齊，完全依賴(lài)各家的技術(shù)水平?jīng)Q定。
蘋(píng)果公司除了其電視機(jī)頂盒產(chǎn)品計(jì)劃外，從未對(duì)外界公開(kāi)過(guò)任何關(guān)于進(jìn)軍電視行業(yè)的消息，但關(guān)于其即將進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)的傳言從未停止。根據(jù)各方信息預(yù)測(cè)，蘋(píng)果的首款智能電視可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云計(jì)算服務(wù)、Siri語(yǔ)音控制等全新技術(shù)，蘋(píng)果極有可能在2012年給全球智能電視市場(chǎng)帶來(lái)新一輪革命。
李志村表示，蘋(píng)果公司的情況很特殊，由于是封閉的軟件環(huán)境，因此賺錢(qián)的只有蘋(píng)果，這不會(huì)被其他廠商所接受。所以，其他廠商必須在創(chuàng)新方面獨(dú)樹(shù)一幟，才能在與蘋(píng)果的對(duì)陣中占有一席之地。智能手機(jī)市場(chǎng)如此，平板電腦市場(chǎng)如此，智能電視市場(chǎng)亦如此。不過(guò)他也表示，不同于以往，蘋(píng)果電視將不再像它在手機(jī)和平板產(chǎn)品領(lǐng)域那樣具有明顯的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)?，它最大的法寶——觸摸功能，在電視產(chǎn)品中的需求已經(jīng)被大大降低。這樣一來(lái)，蘋(píng)果將不再是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)者，而是和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣成為跟隨者，這將使得大家再次站到同一起跑線上，公平競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)然，蘋(píng)果在電視產(chǎn)品上投入已經(jīng)引起了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的重視。在年初的CES大展上，三星率先推出首款55英寸超級(jí)
OLED電視，首次將三星開(kāi)發(fā)OLED產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)擴(kuò)展到大尺寸電視領(lǐng)域。并首次提出“智能互動(dòng)”理念，通過(guò)語(yǔ)音控制、動(dòng)作控制和面部識(shí)別等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)智能用戶(hù)與智能電視間的互動(dòng)關(guān)聯(lián)。
楊軍分析，如果蘋(píng)果的這款產(chǎn)品成功推出，最受影響的會(huì)是韓系及日系品牌在北美的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)短期內(nèi)不會(huì)受沖擊，反而會(huì)給國(guó)產(chǎn)品牌更多的啟發(fā)和借鑒，并且有足夠的時(shí)間跟進(jìn)并改良自有產(chǎn)品的性能和體驗(yàn)。
呂忠楠也表示，蘋(píng)果作為終端設(shè)備的提供商，具有一流的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)與方案，據(jù)傳蘋(píng)果會(huì)以完善的IC設(shè)計(jì)、系統(tǒng)集成的軟硬件解決方案，以打破傳統(tǒng)電視的定向束縛，賦予電視高清傳送、點(diǎn)播、視頻通話、網(wǎng)絡(luò)播放、資訊瀏覽以及家庭安防監(jiān)控等諸多智能應(yīng)用，因此蘋(píng)果電視會(huì)給電視市場(chǎng)帶來(lái)新氣象與新想法。
雖然各自出發(fā)點(diǎn)不一樣，但整個(gè)業(yè)界對(duì)于蘋(píng)果電視的期待心情顯而易見(jiàn)?？导鸭瘓F(tuán)多媒體全球研發(fā)中心技術(shù)部經(jīng)理儀海波表示：“蘋(píng)果TV仍然迷霧重重，即便推出也會(huì)在國(guó)內(nèi)遇到政策問(wèn)題。但我們期望蘋(píng)果的加入會(huì)帶來(lái)不同的思路，刺激電視行業(yè)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?！?
李志村則認(rèn)為，蘋(píng)果的軟件部分相當(dāng)值得借鑒。目前困擾智能電視發(fā)展的主要問(wèn)題就是軟件部分，希望蘋(píng)果新產(chǎn)品的推出能改變目前緩慢的發(fā)展困境。
本文下一頁(yè)：智能電視功能多樣，影響傳統(tǒng)電視和PC的銷(xiāo)量
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智能電視功能多樣，影響傳統(tǒng)電視和PC的銷(xiāo)量
智能電視的發(fā)展，無(wú)疑又會(huì)給彩電行業(yè)帶來(lái)一次真正意義上的技術(shù)革命。我們發(fā)現(xiàn)，技術(shù)跨界了、產(chǎn)品跨界了，很多行業(yè)內(nèi)原有的參與者衰落了、退出了，但更多圍城外的看客又?jǐn)D進(jìn)來(lái)了，證明這個(gè)行業(yè)強(qiáng)勁的生命力。
使用者體驗(yàn)仍然是智能電視發(fā)展的關(guān)鍵因素，電視品牌大廠如何掌握軟件、內(nèi)容、服務(wù)整合的云端概念將是兵家必爭(zhēng)之處。聯(lián)發(fā)科技數(shù)字電視產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理陳冠州指出，智能電視的成功需要六大關(guān)鍵因素：用戶(hù)界面、搜索引警、社交網(wǎng)絡(luò)、OTT視頻、Web瀏覽器和游戲中心。他表示，智能電視需要強(qiáng)大的軟硬整合能力。
由于大部分消費(fèi)者家中電視大多仍不具備聯(lián)網(wǎng)功能，需要借助
機(jī)頂盒去實(shí)現(xiàn)。因此對(duì)于機(jī)頂盒芯片的技術(shù)要求，以及芯片的成套解決方案需求都會(huì)增加。南京宏晶微電子科技有限公司總經(jīng)理呂忠楠表示，透過(guò)機(jī)頂盒去實(shí)現(xiàn)電視“智能化”、“網(wǎng)絡(luò)化”功能應(yīng)是較好的模式。由于機(jī)頂盒造價(jià)低，相對(duì)于電視機(jī)，機(jī)頂盒彈性高，消費(fèi)者無(wú)須置換高價(jià)智能電視。
由于消費(fèi)電子產(chǎn)品將持續(xù)進(jìn)化，因此智能電視有機(jī)會(huì)成為最終戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)顯示，2012年全球Smart TV出貨量可望增加至5,285萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)逾100%，占整體TV比重20%。其中用戶(hù)接口、游戲、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、OTT Video、社交網(wǎng)絡(luò)、搜尋工具等為Smart TV六大關(guān)鍵成功要素。
ARM中國(guó)區(qū)總裁吳雄昂表示，2012年，一部分領(lǐng)先的制造廠商可能會(huì)開(kāi)始真正采用應(yīng)用商店的業(yè)務(wù)模式，并且推出了許多新的功能，比如新浪微博、電視支付、3D游戲、三屏交互操作等，這些功能都將推出并逐漸流行。
呂忠楠指出，智能電視的發(fā)展已成潮流，逐漸將電視從“看電視”實(shí)現(xiàn)為“自由點(diǎn)播電視”的一個(gè)轉(zhuǎn)變。由于PC操作對(duì)于兒童以及年紀(jì)較大的人群相對(duì)復(fù)雜，因此智能電視的普及將會(huì)改變一種全新的生活理念以及模式。同時(shí)由于電視屬于使用年限較長(zhǎng)的消費(fèi)性電子產(chǎn)品，換機(jī)時(shí)間通常在5～10年左右，因此，在不淘汰舊電視的情況下，使電視智能化，變成一個(gè)必然。而傳統(tǒng)的電視，也將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咔寤薄ⅰ叭诵曰钡牟コ觥?
實(shí)際上，智能電視是在將電視的市場(chǎng)擴(kuò)大化，這個(gè)過(guò)程中間會(huì)擠占一部分PC市場(chǎng)。李志村表示，如果今后的電視在家里都可以上網(wǎng)，那么一般的PC都幾乎不會(huì)再使用，臺(tái)式PC的量就會(huì)趨于飽和。因此，諸如聯(lián)想、同方等PC廠商都已經(jīng)進(jìn)入智能電視市場(chǎng)，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。
2012年1月9日，聯(lián)想集團(tuán)在CES大展揭幕前發(fā)布了首款智能電視Idea TV，型號(hào)為K91，這標(biāo)志著聯(lián)想集團(tuán)正式涉足電視產(chǎn)業(yè)。聯(lián)想集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官楊元慶當(dāng)天表示，智能電視從性能上講更像個(gè)人電腦，聯(lián)想能在智能電視上找到優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，傳統(tǒng)電視并不會(huì)很快消失。李志村認(rèn)為，畢竟傳統(tǒng)電視的成本還是比智能電視低很多。由于智能電視有一個(gè)操作系統(tǒng)，僅存儲(chǔ)器件這一部分的成本就增加了許多，所以低端的傳統(tǒng)電視還會(huì)繼續(xù)存在，同時(shí)數(shù)量也會(huì)維持在一個(gè)穩(wěn)定的范圍內(nèi)。他強(qiáng)調(diào)，除非有一天，智能電視和傳統(tǒng)電視在價(jià)格上相差無(wú)幾，那么傳統(tǒng)電視才會(huì)真正告別消費(fèi)者。
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智能電視怎樣才能獲得較大發(fā)展？
智能電視解決了系統(tǒng)功能平臺(tái)，使TV產(chǎn)品功能更豐富，但這只是實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用豐富可能性。從現(xiàn)有上市的智能電視產(chǎn)品來(lái)看，雖然擁有了開(kāi)放的操作系統(tǒng)（以安卓為主），但應(yīng)用是個(gè)大問(wèn)題，因?yàn)樵械膽?yīng)用都是針對(duì)智能手機(jī)和平板電腦開(kāi)發(fā)的，與
平板電視的高分辨率屏幕無(wú)法直接匹配，還有就是觸摸屏的輸入方式也不太適合大尺寸平板電視，而現(xiàn)有的遙控器也無(wú)法滿足消費(fèi)者的新體驗(yàn)，整個(gè)行業(yè)期待技術(shù)的突破，來(lái)撬動(dòng)這一巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。
3D VSTAR CEO楊亞軍表示，要讓智能電視產(chǎn)業(yè)有良性的發(fā)展，關(guān)鍵在于：1、為了TV上實(shí)現(xiàn)更多功能應(yīng)用，需要眾多開(kāi)發(fā)者的支持；2、隨著眾多品牌和企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，軟硬件的兼容性或者統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)就顯得越來(lái)越重要，消費(fèi)者肯定希望自己需要的應(yīng)用是在不同產(chǎn)品不同品牌下的共通的。
康佳集團(tuán)多媒體全球研發(fā)中心技術(shù)部經(jīng)理儀海波也表示，智能電視接口標(biāo)準(zhǔn)及其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)很重要。智能電視目前處于發(fā)展初期，各廠商對(duì)智能電視都有不同的理解。他指出，目前采用不同的操作系統(tǒng)和內(nèi)容接口平臺(tái)，電視的應(yīng)用也互不兼容。因此，必須建立智能電視標(biāo)準(zhǔn)體系框架和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制定設(shè)備互連接口、內(nèi)容服務(wù)接口、應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)接口、系統(tǒng)安全技術(shù)等方面的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能促進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)協(xié)同快速發(fā)展。
電視播放內(nèi)容在大部分地區(qū)與國(guó)家都屬于運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，聯(lián)網(wǎng)機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)雖統(tǒng)一，但運(yùn)營(yíng)商客各有盤(pán)算，想用若干規(guī)格的電視機(jī)品牌連來(lái)直接營(yíng)運(yùn)，不切實(shí)際，且對(duì)運(yùn)營(yíng)商利益無(wú)法保護(hù)。呂忠楠表示，智能電視最大的問(wèn)題是內(nèi)容、人機(jī)互動(dòng)與相關(guān)法令對(duì)智財(cái)權(quán)限制等。此外一般人對(duì)電視簡(jiǎn)易操作的定式思維也造成了對(duì)智能電視產(chǎn)業(yè)普及的另類(lèi)障礙。
Mstar市場(chǎng)總監(jiān)/總經(jīng)理特別助理?xiàng)钴姳硎?，傳統(tǒng)電視的播出在北美已經(jīng)有了很大改變，因?yàn)槟抢锸钦嬲_(kāi)放的市場(chǎng)，但歐洲相對(duì)保守、中國(guó)有政策管制，所以傳統(tǒng)播出和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合會(huì)循序漸進(jìn)，雙方需要找到利益的平衡點(diǎn)。
楊軍認(rèn)為，智能電視在國(guó)內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)要及時(shí)出臺(tái)，不能再出現(xiàn)
互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面；另一方面需要改變目前國(guó)內(nèi)幾大品牌各自為政開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的模式。智能產(chǎn)品的互聯(lián)互動(dòng)在跨品牌產(chǎn)品之間仍有巨大障礙，這對(duì)于分散的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)抗國(guó)際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機(jī)制能夠使國(guó)產(chǎn)品牌合力，借助中國(guó)這個(gè)最大的單一市場(chǎng)，創(chuàng)造中國(guó)智能電視的自有生態(tài)系統(tǒng)，才有可能立于不敗之地。
楊軍還表達(dá)了其對(duì)于統(tǒng)一操作平臺(tái)的擔(dān)憂，他說(shuō)：“平臺(tái)統(tǒng)一有利的一方面是能夠最大限度實(shí)現(xiàn)資源共享，不利的一方面是未來(lái)智能電視仍然像PC和手機(jī)一樣，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎沒(méi)有任何話語(yǔ)權(quán)，不但專(zhuān)利受制于幾大巨頭，并且在技術(shù)更新和軟件版本升級(jí)上疲于奔命。”
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責(zé)編：Quentin
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