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明年手機比拼“薄”,做大容易做薄難

智能機市場最后兩月有些不妙,大家之前的預測有些樂觀了,重要原因之一是運營商收緊預算,特別是對3.5寸以下智能機的投資明顯變得謹慎。為什么?留著預算等成熟的、性價比高的大屏手機呢。明年4寸/4.3寸以上大屏+超薄將是主流。然而,做大容易做薄難啊。。。

智能機市場最后兩月有些不妙,大家之前的預測有些樂觀了,重要原因之一是運營商收緊預算,特別是對3.5寸以下智能機的投資明顯變得謹慎。為什么?留著預算等成熟的、性價比高的大屏手機呢。昌旭之前就不斷預測市場在快速向大屏演進,但沒有想到演進得如此之快,回想今年年中還是以iphone4為代表的3.5寸陣營占據(jù)市場主導地位,但是三星Galaxy SII (俗稱“蓋世兔”)的橫空出世,超大超薄超輕的手感令眾多消費者再也不能抗拒。從目前運營商與消費者的傾向來看,明年4寸/4.3寸以上大屏+超薄將是主流。正在做手機定義的廠商們要注意了。 當手機對角線尺寸的定義已透明的時候,智能機的厚度則成為明年手機廠商比拼的重要賣點。不過,做大容易,犧牲一些成本選擇大屏就可以了,但是要做到“超薄”就不簡單了,并不是投入成本就能做到的,里面的挑戰(zhàn)太多太多。昌旭在微博上就此問題展開討論,大家反應熱烈,認為做到“超薄”是真正對手機廠商綜合能力的考驗。金立副總經(jīng)理盧偉冰在微博中對于“做薄”的挑戰(zhàn)進行了高度總結(jié):“做薄比拼的是設(shè)計能力、高端供應鏈能力和對高成本的忍受能力??煽啃院痛龣C是巨大挑戰(zhàn)?!比齻€能力,二個挑戰(zhàn),寓意深刻,每個都是一座難以攻克的大山。更重要的產(chǎn),高成本需要高利潤來承受,而中國品牌的手機價格難以逾越3000元大關(guān)。 那么,多薄才是“超薄”?人的最佳體驗是多少?具體來說,有哪些技術(shù)挑戰(zhàn)呢?

手機比拼:蓋世兔與愛瘋四(iPhone4)
蓋世兔與愛瘋四(iPhone4)的比較cIlesmc

三星Galaxy SII(蓋世兔)采用了Super AMOLED Plus屏,機身厚度僅為8.49毫米。華立德周亞洲在微博中直呼:“9mm以下,對物料要求都很變 態(tài)了?!本W(wǎng)友truly判官則認為,“其實,大屏又超薄從人體工學角度手感很差,八毫米和四點三寸是兩個極限?!钡拇_,能做到8mm很難很難,10mm已是個坎。“10mm以內(nèi)是巨頭之間的戰(zhàn)場。”正如網(wǎng)友海闊天空艷陽天所述。不過,昌旭并不認為4.3寸是極限。 做薄的技術(shù)挑戰(zhàn)在哪兒:昌旭總結(jié)網(wǎng)友在微博中的上百條評論,得出如下結(jié)論:硬件方面包括觸摸屏+LCD、攝相頭、電池、天線、動圈喇叭和PA散熱裝置等。軟的方面則包括散熱、機械和ID設(shè)計。(如有不足歡迎補充) 首先最大的挑戰(zhàn)就是屏了。Super AMOLED Plus是很好的、最成熟的解決超薄的方案,但是不是個每手機廠商都能用的,先不說價格,供貨保證才是最大問題。目前此屏技術(shù)僅三星一家量產(chǎn)供貨,一旦出現(xiàn)供應緊張問題,中國廠商的優(yōu)先級別一定不如三星自己或者TOP5的國際品牌。雖然國內(nèi)的天馬、京東方,甚至萊寶都表示已在研發(fā)該項技術(shù),前兩者可能還有樣品出來,但是要真正大規(guī)模量產(chǎn),最早都是2012年底的事情了,并且這里還有一個非常大的隱患沒有解決,這就是專利問題,以上這幾家誰也沒有解決AMOLED的專利問題。據(jù)聞,目前三星將此專利護得很緊,其核心專利人員是國家重點保護的對象?!绊n國人在OLED戰(zhàn)略做得太牛了,讓日本業(yè)者和臺灣業(yè)者無地自容。三星和LG分別攻中小屏和大屏OLED,明年LG會推出量產(chǎn)化大屏幕OLED顯示器和電視,而三星完全把智能手機屏幕的產(chǎn)品鏈給霸住了。”這是一網(wǎng)友在昌旭微博中的評論。 不過,另一種方案也可以降低厚度且?guī)沓杀鞠陆档膬?yōu)勢。雖然AMOLED專利被三星牢牢把控,但是Touch on lens(TOL)和in cell等技術(shù)也可以大幅降低觸摸屏的厚度。并且,臺灣廠商如TPK和聯(lián)建已開始TOL的大量供貨,而中國大陸廠商萊寶高科也將在明年上半年量產(chǎn)TOL的產(chǎn)品,其它大陸的CTP廠商也會快速跟上。相信明年下半年開始,TOL會在一些高端手機中采用,它可以減小厚度0.3-0.6mm,且由于減小一層玻璃,理論上可以減小觸摸屏成本。在in cell方面,雖然可以將厚度減小得更多一些,但是目前的低良率仍是一個較大的問題。短時間難以解決。 除屏以外,另一個厚度較難解決的就是攝相頭了,光學距離不是那么容易改小的。格科微電子銷售副總吳新樓表示:“的確,攝像頭的高度問題已成為sensor基本競爭要素之一?!辈贿^,這里有一個巧妙的解決辦法:“如果又要高像素,又要機身在10mm以內(nèi),可以考慮局部突起。”展英通采購總監(jiān)金奇分享他的看法:如果做AF的話,厚度很難做薄,可以學習三星,攝像頭和天線位置突出,既解決了厚度問題,也使得外觀輪廓分明、線條感強。網(wǎng)友Droid吳煒補充,“除攝相頭外,天線也是后續(xù)做薄的主要難點。” 值得提醒一下的是,網(wǎng)友小本創(chuàng)業(yè)工坊認為大家忽略了一個看似乎不重要的東西:“手機做薄的一個主要障礙,是動圈喇叭(4-6mm)太厚,并且EMI的問題對擺放位置有要求?!彼嘎对摴居袀€材料,生產(chǎn)成了1mm厚度的揚聲器,希望對手機超薄方向,有所作用。 最后,就是最糾結(jié)的東西了——電池。手機厚度與電池密切相當,而電池厚度又與電量密切相關(guān)。正如一網(wǎng)友抱怨:“如果電池技術(shù)沒進展,按今天的水平,8mm用半天,10mm用一天,12mm用兩天。消費者用腳投票。” 超薄,還是待機時間?恐怕五年內(nèi)都是最糾結(jié)的問題。 本文為《國際電子商情》原創(chuàng),版權(quán)所有,謝絕轉(zhuǎn)載

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