今年以來，中國2G手機市場面臨前所未有的慘淡，經(jīng)過諾基亞起訴、華強北查機、深圳大運會等重重打擊，先是上海知名手機方案公司龍旗的裁員成為標志性事件，隨后又傳出G-FIVE海外出貨量驟減的消息，華強北山寨公司紛紛關(guān)門跑路，或轉(zhuǎn)型品牌謀求出路，手機行業(yè)已到了變革的邊緣。
與2G市場的慘淡相對照的是智能機市場的崛起，根據(jù)市調(diào)機構(gòu)易觀國際2010年的預測，雖然目前中國手機市場的主流還是非智能機，但是智能機的収展速度很快，保有量到09年已經(jīng)達到15.8%，預計到2013年，中國的手機市場智能手機保有量將達到36.9%，發(fā)展速度遠遠超過手機市場的增長。全球知名品牌終端廠商、平臺提供商、運營商紛紛推出或者支持應用商店，行業(yè)生態(tài)發(fā)生巨大變化，“終端+服務”的經(jīng)營模式成為主流。
在行業(yè)的轉(zhuǎn)型中，最為失落的恐怕要屬2G時代的霸主MTK了。根據(jù)MTK今年第一季度財報顯示，其凈利潤同比去年銳減七成。在高端智能機市場，MTK布局遲緩，由于3G專利問題受制于高通，遲遲無法量產(chǎn)；在功能機市場，又遭到了展訊、Mstar等競爭對手的蠶食。
內(nèi)憂外患之下下，MTK拋出了“類智能機”概念，希望能延續(xù)其2G功能手機的輝煌。
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“真安卓”打“假安卓”，加量不加價
所謂“類智能機”，就是通過UI在功能手機上實現(xiàn)類似于HTC、iPHONE那樣的人機界面，讓買不起智能手機的用戶也能有類似的體驗；此外，通過動態(tài)加載技術(shù)，實現(xiàn)JAVA軟件的上傳和下載，模擬蘋果的軟件商店。這種情況下，市場上出現(xiàn)了一大批采用MTK62356236平臺的“類智能機”，在聯(lián)發(fā)科的MRE平臺支持下，可以實現(xiàn)一部分類似于智能手機的功能。甚至有不少華強北的商鋪這樣宣傳，“能玩憤怒的小鳥和切水果的就是智能機”，儼然將智能與非智能手機的概念模糊化了。
在日前舉行的“2011移動終端技術(shù)演進高峰論壇”會上，迅宏科技業(yè)務部銷售總監(jiān)簡宏佳表示，目前的市面上是“假安卓”當?shù)溃磥韺恰罢姘沧俊比〈凹侔沧俊?。“我相信大家都不希望買到假貨，或者是功能縮水的產(chǎn)品?！?臺灣旺宏旗下子公司迅宏定位低端智能機領(lǐng)域，用簡宏佳的說法是他們只做“肚臍以下，膝蓋以上的市場”。早在去年迅宏就推出了業(yè)內(nèi)第一款雙卡雙待Android平臺IM9815；在今年年初又推出了IM9828，主頻達到520Mhz，相對于同等規(guī)格的MTK6516平臺420Mhz要高出不少。簡宏佳認為，雖然在價格上低價智能手機與“類智能”手機有很多重疊的地方，但是“類智能”機存在很多缺陷。
迅宏IM9828/9815與競爭對手的價格區(qū)隔分析xmHesmc
由于“類智能機”所采用的MT6535和6536兩款芯片，不帶3G功能，瀏覽網(wǎng)頁很吃力，主頻不超過400Mhz，別說3D游戲，如果屏幕分辨率高一些的話，就會很卡。最大問題是不支持Android，而動態(tài)下載的“類軟件商店”應用有限，且大多功能縮水。在這種情況下，低端智能機在維持的智能手機GMS(Gmail、MA、Talk)的基礎(chǔ)上，成本不斷降低，以加量不加價，“真安卓”打“假安卓”的方式來贏得消費者的認同。
簡宏佳表示，迅宏在2011年推出iM9828，主頻520MHz，加上2D/3D圖形加速器后，在高通的Neo Core benchmark軟件及憤怒的小鳥與水果忍者等主要測試軟件表現(xiàn)上，與600MHz完全一樣，與1G主頻CPU的差距也在逐漸縮小。類似于GPRS/EDGE行動上網(wǎng)、HVGA電阻觸控、FM/BT、照相、雙卡雙待、MP3、MP4等功能已成為標配，而Wi-Fi、GPS及電容觸控等功能則可根據(jù)客戶需求來進行選配。在這種情況下，低端智能機的功能可以說并沒有縮水，低價而不低端。
事實上，關(guān)注低端智能機的絕不僅僅是迅宏一家。去年高通高層就曾公開表示，將支持中國的已授權(quán)的中小客戶推100美元以下的Android智能手機，主要針對白牌市場。而日前，創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復拜訪展訊，也透露出與展訊合作開發(fā)500元智能手機的意向。
“我們很期待能與小米或騰訊，阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、點心網(wǎng)、果殼等這樣知名的應用和網(wǎng)站進行合作?！焙喓昙淹嘎叮负晗乱徊揭龅氖钦戏桨腹?，集成商及供應鏈，讓消費者享受到智能手機帶來的實用與便利性。
本文下一頁：“四大原因”造成智能機難以上量
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“四大原因”造成智能機難以上量
“我認為千元左右都太貴了，如果價格做到599元，這個市場的興奮點才會被引爆?！?
簡宏佳表示，盡管市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了重大的變化，但是智能手機在手機整體出貨量中占比仍很小。他同時也承認，價格并不是智能機起量的決定性因素，至少有四大原因阻礙了智能機的普及：
一、方案公司與集成商手上還有大量的功能機庫存沒有消化，渠道也有庫存需要清理，因此推新款機型的力度不夠；
二、2G功能機市場的既得利益者不愿意冒險改變，其中既包括了芯片廠商也包括了方案、整機廠商；
三、Turnkey廢掉了不少方案公司的武功，以至于不懂得如何開發(fā)智能機，只能等著芯片廠商給現(xiàn)成的；
四、廠商對智能機的宣傳力度不夠，營銷沒跟上，消費者也不清楚智能機的真正好處；
國產(chǎn)手機對于2G功能機的留戀和遲疑是智能機無法上量的主因，然而2G市場已成紅海，盡管每年銷量大增，但是利潤微薄，越來越難做。從2G到3G甚至4G，將是未來很長一段時間的發(fā)展路線。
“現(xiàn)在是國產(chǎn)手機切入Android的最好的時間點，再晚就又會淪為紅海市場的受害者”。簡宏佳最后建議那些有想法做智能機的廠商，除了要準備好研發(fā)資金外，還應該改變過去的思維和觀念，好好地去了解智能手機應用與游戲下載行為，研究應用商店，研究消費者的體驗，研究新的盈利模式。只有這樣，中國產(chǎn)智能手機才能真正為消費者所接受，實現(xiàn)廠商與用戶的共贏。
迅宏科技業(yè)務部銷售總監(jiān)簡宏佳xmHesmc
迅宏Baseband產(chǎn)品演進圖xmHesmc
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責編：Quentin
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