今年以來,中國2G手機市場面臨前所未有的慘淡,經(jīng)過諾基亞起訴、華強北查機、深圳大運會等重重打擊,先是上海知名手機方案公司龍旗的裁員成為標(biāo)志性事件,隨后又傳出G-FIVE海外出貨量驟減的消息,華強北山寨公司紛紛關(guān)門跑路,或轉(zhuǎn)型品牌謀求出路,手機行業(yè)已到了變革的邊緣。

與2G市場的慘淡相對照的是智能機市場的崛起,根據(jù)市調(diào)機構(gòu)易觀國際2010年的預(yù)測,雖然目前中國手機市場的主流還是非智能機,但是智能機的収展速度很快,保有量到09年已經(jīng)達到15.8%,預(yù)計到2013年,中國的手機市場智能手機保有量將達到36.9%,發(fā)展速度遠遠超過手機市場的增長。全球知名品牌終端廠商、平臺提供商、運營商紛紛推出或者支持應(yīng)用商店,行業(yè)生態(tài)發(fā)生巨大變化,“終端+服務(wù)”的經(jīng)營模式成為主流。
在行業(yè)的轉(zhuǎn)型中,最為失落的恐怕要屬2G時代的霸主MTK了。根據(jù)MTK今年第一季度財報顯示,其凈利潤同比去年銳減七成。在高端智能機市場,MTK布局遲緩,由于3G專利問題受制于高通,遲遲無法量產(chǎn);在功能機市場,又遭到了展訊、Mstar等競爭對手的蠶食。
內(nèi)憂外患之下下,MTK拋出了“類智能機”概念,希望能延續(xù)其2G功能手機的輝煌。
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“真安卓”打“假安卓”,加量不加價
所謂“類智能機”,就是通過UI在功能手機上實現(xiàn)類似于HTC、iPHONE那樣的人機界面,讓買不起智能手機的用戶也能有類似的體驗;此外,通過動態(tài)加載技術(shù),實現(xiàn)JAVA軟件的上傳和下載,模擬蘋果的軟件商店。這種情況下,市場上出現(xiàn)了一大批采用MTK62356236平臺的“類智能機”,在聯(lián)發(fā)科的MRE平臺支持下,可以實現(xiàn)一部分類似于智能手機的功能。甚至有不少華強北的商鋪這樣宣傳,“能玩憤怒的小鳥和切水果的就是智能機”,儼然將智能與非智能手機的概念模糊化了。
在日前舉行的“2011移動終端技術(shù)演進高峰論壇”會上,迅宏科技業(yè)務(wù)部銷售總監(jiān)簡宏佳表示,目前的市面上是“假安卓”當(dāng)?shù)?,未來將會是“真安卓”取代“假安卓”?!拔蚁嘈糯蠹叶疾幌MI到假貨,或者是功能縮水的產(chǎn)品?!?臺灣旺宏旗下子公司迅宏定位低端智能機領(lǐng)域,用簡宏佳的說法是他們只做“肚臍以下,膝蓋以上的市場”。早在去年迅宏就推出了業(yè)內(nèi)第一款雙卡雙待Android平臺IM9815;在今年年初又推出了IM9828,主頻達到520Mhz,相對于同等規(guī)格的MTK6516平臺420Mhz要高出不少。簡宏佳認為,雖然在價格上低價智能手機與“類智能”手機有很多重疊的地方,但是“類智能”機存在很多缺陷。

迅宏IM9828/9815與競爭對手的價格區(qū)隔分析xmHesmc
由于“類智能機”所采用的MT6535和6536兩款芯片,不帶3G功能,瀏覽網(wǎng)頁很吃力,主頻不超過400Mhz,別說3D游戲,如果屏幕分辨率高一些的話,就會很卡。最大問題是不支持Android,而動態(tài)下載的“類軟件商店”應(yīng)用有限,且大多功能縮水。在這種情況下,低端智能機在維持的智能手機GMS(Gmail、MA、Talk)的基礎(chǔ)上,成本不斷降低,以加量不加價,“真安卓”打“假安卓”的方式來贏得消費者的認同。
簡宏佳表示,迅宏在2011年推出iM9828,主頻520MHz,加上2D/3D圖形加速器后,在高通的Neo Core benchmark軟件及憤怒的小鳥與水果忍者等主要測試軟件表現(xiàn)上,與600MHz完全一樣,與1G主頻CPU的差距也在逐漸縮小。類似于GPRS/EDGE行動上網(wǎng)、HVGA電阻觸控、FM/BT、照相、雙卡雙待、MP3、MP4等功能已成為標(biāo)配,而Wi-Fi、GPS及電容觸控等功能則可根據(jù)客戶需求來進行選配。在這種情況下,低端智能機的功能可以說并沒有縮水,低價而不低端。
事實上,關(guān)注低端智能機的絕不僅僅是迅宏一家。去年高通高層就曾公開表示,將支持中國的已授權(quán)的中小客戶推100美元以下的Android智能手機,主要針對白牌市場。而日前,創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復(fù)拜訪展訊,也透露出與展訊合作開發(fā)500元智能手機的意向。
“我們很期待能與小米或騰訊,阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、點心網(wǎng)、果殼等這樣知名的應(yīng)用和網(wǎng)站進行合作?!焙喓昙淹嘎叮负晗乱徊揭龅氖钦戏桨腹?,集成商及供應(yīng)鏈,讓消費者享受到智能手機帶來的實用與便利性。
本文下一頁:“四大原因”造成智能機難以上量
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“四大原因”造成智能機難以上量
“我認為千元左右都太貴了,如果價格做到599元,這個市場的興奮點才會被引爆?!?
簡宏佳表示,盡管市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了重大的變化,但是智能手機在手機整體出貨量中占比仍很小。他同時也承認,價格并不是智能機起量的決定性因素,至少有四大原因阻礙了智能機的普及:
一、方案公司與集成商手上還有大量的功能機庫存沒有消化,渠道也有庫存需要清理,因此推新款機型的力度不夠;
二、2G功能機市場的既得利益者不愿意冒險改變,其中既包括了芯片廠商也包括了方案、整機廠商;
三、Turnkey廢掉了不少方案公司的武功,以至于不懂得如何開發(fā)智能機,只能等著芯片廠商給現(xiàn)成的;
四、廠商對智能機的宣傳力度不夠,營銷沒跟上,消費者也不清楚智能機的真正好處;
國產(chǎn)手機對于2G功能機的留戀和遲疑是智能機無法上量的主因,然而2G市場已成紅海,盡管每年銷量大增,但是利潤微薄,越來越難做。從2G到3G甚至4G,將是未來很長一段時間的發(fā)展路線。
“現(xiàn)在是國產(chǎn)手機切入Android的最好的時間點,再晚就又會淪為紅海市場的受害者”。簡宏佳最后建議那些有想法做智能機的廠商,除了要準備好研發(fā)資金外,還應(yīng)該改變過去的思維和觀念,好好地去了解智能手機應(yīng)用與游戲下載行為,研究應(yīng)用商店,研究消費者的體驗,研究新的盈利模式。只有這樣,中國產(chǎn)智能手機才能真正為消費者所接受,實現(xiàn)廠商與用戶的共贏。

迅宏科技業(yè)務(wù)部銷售總監(jiān)簡宏佳xmHesmc

迅宏Baseband產(chǎn)品演進圖xmHesmc
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責(zé)編:Quentin