今年以來(lái),中國(guó)2G手機(jī)市場(chǎng)面臨前所未有的慘淡,經(jīng)過(guò)諾基亞起訴、華強(qiáng)北查機(jī)、深圳大運(yùn)會(huì)等重重打擊,先是上海知名手機(jī)方案公司龍旗的裁員成為標(biāo)志性事件,隨后又傳出G-FIVE海外出貨量驟減的消息,華強(qiáng)北山寨公司紛紛關(guān)門(mén)跑路,或轉(zhuǎn)型品牌謀求出路,手機(jī)行業(yè)已到了變革的邊緣。

與2G市場(chǎng)的慘淡相對(duì)照的是智能機(jī)市場(chǎng)的崛起,根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)易觀(guān)國(guó)際2010年的預(yù)測(cè),雖然目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的主流還是非智能機(jī),但是智能機(jī)的収展速度很快,保有量到09年已經(jīng)達(dá)到15.8%,預(yù)計(jì)到2013年,中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)智能手機(jī)保有量將達(dá)到36.9%,發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。全球知名品牌終端廠(chǎng)商、平臺(tái)提供商、運(yùn)營(yíng)商紛紛推出或者支持應(yīng)用商店,行業(yè)生態(tài)發(fā)生巨大變化,“終端+服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)模式成為主流。
在行業(yè)的轉(zhuǎn)型中,最為失落的恐怕要屬2G時(shí)代的霸主MTK了。根據(jù)MTK今年第一季度財(cái)報(bào)顯示,其凈利潤(rùn)同比去年銳減七成。在高端智能機(jī)市場(chǎng),MTK布局遲緩,由于3G專(zhuān)利問(wèn)題受制于高通,遲遲無(wú)法量產(chǎn);在功能機(jī)市場(chǎng),又遭到了展訊、Mstar等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食。
內(nèi)憂(yōu)外患之下下,MTK拋出了“類(lèi)智能機(jī)”概念,希望能延續(xù)其2G功能手機(jī)的輝煌。
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“真安卓”打“假安卓”,加量不加價(jià)
所謂“類(lèi)智能機(jī)”,就是通過(guò)UI在功能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)類(lèi)似于HTC、iPHONE那樣的人機(jī)界面,讓買(mǎi)不起智能手機(jī)的用戶(hù)也能有類(lèi)似的體驗(yàn);此外,通過(guò)動(dòng)態(tài)加載技術(shù),實(shí)現(xiàn)JAVA軟件的上傳和下載,模擬蘋(píng)果的軟件商店。這種情況下,市場(chǎng)上出現(xiàn)了一大批采用MTK62356236平臺(tái)的“類(lèi)智能機(jī)”,在聯(lián)發(fā)科的MRE平臺(tái)支持下,可以實(shí)現(xiàn)一部分類(lèi)似于智能手機(jī)的功能。甚至有不少華強(qiáng)北的商鋪這樣宣傳,“能玩憤怒的小鳥(niǎo)和切水果的就是智能機(jī)”,儼然將智能與非智能手機(jī)的概念模糊化了。
在日前舉行的“2011移動(dòng)終端技術(shù)演進(jìn)高峰論壇”會(huì)上,迅宏科技業(yè)務(wù)部銷(xiāo)售總監(jiān)簡(jiǎn)宏佳表示,目前的市面上是“假安卓”當(dāng)?shù)?,未?lái)將會(huì)是“真安卓”取代“假安卓”。“我相信大家都不希望買(mǎi)到假貨,或者是功能縮水的產(chǎn)品?!?臺(tái)灣旺宏旗下子公司迅宏定位低端智能機(jī)領(lǐng)域,用簡(jiǎn)宏佳的說(shuō)法是他們只做“肚臍以下,膝蓋以上的市場(chǎng)”。早在去年迅宏就推出了業(yè)內(nèi)第一款雙卡雙待Android平臺(tái)IM9815;在今年年初又推出了IM9828,主頻達(dá)到520Mhz,相對(duì)于同等規(guī)格的MTK6516平臺(tái)420Mhz要高出不少。簡(jiǎn)宏佳認(rèn)為,雖然在價(jià)格上低價(jià)智能手機(jī)與“類(lèi)智能”手機(jī)有很多重疊的地方,但是“類(lèi)智能”機(jī)存在很多缺陷。

迅宏IM9828/9815與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格區(qū)隔分析xmHesmc
由于“類(lèi)智能機(jī)”所采用的MT6535和6536兩款芯片,不帶3G功能,瀏覽網(wǎng)頁(yè)很吃力,主頻不超過(guò)400Mhz,別說(shuō)3D游戲,如果屏幕分辨率高一些的話(huà),就會(huì)很卡。最大問(wèn)題是不支持Android,而動(dòng)態(tài)下載的“類(lèi)軟件商店”應(yīng)用有限,且大多功能縮水。在這種情況下,低端智能機(jī)在維持的智能手機(jī)GMS(Gmail、MA、Talk)的基礎(chǔ)上,成本不斷降低,以加量不加價(jià),“真安卓”打“假安卓”的方式來(lái)贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。
簡(jiǎn)宏佳表示,迅宏在2011年推出iM9828,主頻520MHz,加上2D/3D圖形加速器后,在高通的Neo Core benchmark軟件及憤怒的小鳥(niǎo)與水果忍者等主要測(cè)試軟件表現(xiàn)上,與600MHz完全一樣,與1G主頻CPU的差距也在逐漸縮小。類(lèi)似于GPRS/EDGE行動(dòng)上網(wǎng)、HVGA電阻觸控、FM/BT、照相、雙卡雙待、MP3、MP4等功能已成為標(biāo)配,而Wi-Fi、GPS及電容觸控等功能則可根據(jù)客戶(hù)需求來(lái)進(jìn)行選配。在這種情況下,低端智能機(jī)的功能可以說(shuō)并沒(méi)有縮水,低價(jià)而不低端。
事實(shí)上,關(guān)注低端智能機(jī)的絕不僅僅是迅宏一家。去年高通高層就曾公開(kāi)表示,將支持中國(guó)的已授權(quán)的中小客戶(hù)推100美元以下的Android智能手機(jī),主要針對(duì)白牌市場(chǎng)。而日前,創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開(kāi)復(fù)拜訪(fǎng)展訊,也透露出與展訊合作開(kāi)發(fā)500元智能手機(jī)的意向。
“我們很期待能與小米或騰訊,阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、點(diǎn)心網(wǎng)、果殼等這樣知名的應(yīng)用和網(wǎng)站進(jìn)行合作。”簡(jiǎn)宏佳透露,迅宏下一步要做的是整合方案公司,集成商及供應(yīng)鏈,讓消費(fèi)者享受到智能手機(jī)帶來(lái)的實(shí)用與便利性。
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“四大原因”造成智能機(jī)難以上量
“我認(rèn)為千元左右都太貴了,如果價(jià)格做到599元,這個(gè)市場(chǎng)的興奮點(diǎn)才會(huì)被引爆?!?
簡(jiǎn)宏佳表示,盡管市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了重大的變化,但是智能手機(jī)在手機(jī)整體出貨量中占比仍很小。他同時(shí)也承認(rèn),價(jià)格并不是智能機(jī)起量的決定性因素,至少有四大原因阻礙了智能機(jī)的普及:
一、方案公司與集成商手上還有大量的功能機(jī)庫(kù)存沒(méi)有消化,渠道也有庫(kù)存需要清理,因此推新款機(jī)型的力度不夠;
二、2G功能機(jī)市場(chǎng)的既得利益者不愿意冒險(xiǎn)改變,其中既包括了芯片廠(chǎng)商也包括了方案、整機(jī)廠(chǎng)商;
三、Turnkey廢掉了不少方案公司的武功,以至于不懂得如何開(kāi)發(fā)智能機(jī),只能等著芯片廠(chǎng)商給現(xiàn)成的;
四、廠(chǎng)商對(duì)智能機(jī)的宣傳力度不夠,營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)跟上,消費(fèi)者也不清楚智能機(jī)的真正好處;
國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)于2G功能機(jī)的留戀和遲疑是智能機(jī)無(wú)法上量的主因,然而2G市場(chǎng)已成紅海,盡管每年銷(xiāo)量大增,但是利潤(rùn)微薄,越來(lái)越難做。從2G到3G甚至4G,將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展路線(xiàn)。
“現(xiàn)在是國(guó)產(chǎn)手機(jī)切入Android的最好的時(shí)間點(diǎn),再晚就又會(huì)淪為紅海市場(chǎng)的受害者”。簡(jiǎn)宏佳最后建議那些有想法做智能機(jī)的廠(chǎng)商,除了要準(zhǔn)備好研發(fā)資金外,還應(yīng)該改變過(guò)去的思維和觀(guān)念,好好地去了解智能手機(jī)應(yīng)用與游戲下載行為,研究應(yīng)用商店,研究消費(fèi)者的體驗(yàn),研究新的盈利模式。只有這樣,中國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)才能真正為消費(fèi)者所接受,實(shí)現(xiàn)廠(chǎng)商與用戶(hù)的共贏。

迅宏科技業(yè)務(wù)部銷(xiāo)售總監(jiān)簡(jiǎn)宏佳xmHesmc

迅宏Baseband產(chǎn)品演進(jìn)圖xmHesmc
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責(zé)編:Quentin