今年以來(lái)，中國(guó)2G手機(jī)市場(chǎng)面臨前所未有的慘淡，經(jīng)過(guò)諾基亞起訴、華強(qiáng)北查機(jī)、深圳大運(yùn)會(huì)等重重打擊，先是上海知名手機(jī)方案公司龍旗的裁員成為標(biāo)志性事件，隨后又傳出G-FIVE海外出貨量驟減的消息，華強(qiáng)北山寨公司紛紛關(guān)門(mén)跑路，或轉(zhuǎn)型品牌謀求出路，手機(jī)行業(yè)已到了變革的邊緣。 與2G市場(chǎng)的慘淡相對(duì)照的是智能機(jī)市場(chǎng)的崛起，根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)易觀(guān)國(guó)際2010年的預(yù)測(cè)，雖然目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的主流還是非智能機(jī)，但是智能機(jī)的収展速度很快，保有量到09年已經(jīng)達(dá)到15.8%，預(yù)計(jì)到2013年，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)智能手機(jī)保有量將達(dá)到36.9%，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。全球知名品牌終端廠(chǎng)商、平臺(tái)提供商、運(yùn)營(yíng)商紛紛推出或者支持應(yīng)用商店，行業(yè)生態(tài)發(fā)生巨大變化，“終端+服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)模式成為主流。 在行業(yè)的轉(zhuǎn)型中，最為失落的恐怕要屬2G時(shí)代的霸主MTK了。根據(jù)MTK今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)同比去年銳減七成。在高端智能機(jī)市場(chǎng)，MTK布局遲緩，由于3G專(zhuān)利問(wèn)題受制于高通，遲遲無(wú)法量產(chǎn)；在功能機(jī)市場(chǎng)，又遭到了展訊、Mstar等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食。 內(nèi)憂(yōu)外患之下下，MTK拋出了“類(lèi)智能機(jī)”概念，希望能延續(xù)其2G功能手機(jī)的輝煌。 本文下一頁(yè)：“真安卓”打“假安卓”，加量不加價(jià) 本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載

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{pagination} “真安卓”打“假安卓”，加量不加價(jià) 所謂“類(lèi)智能機(jī)”，就是通過(guò)UI在功能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)類(lèi)似于HTC、iPHONE那樣的人機(jī)界面，讓買(mǎi)不起智能手機(jī)的用戶(hù)也能有類(lèi)似的體驗(yàn)；此外，通過(guò)動(dòng)態(tài)加載技術(shù)，實(shí)現(xiàn)JAVA軟件的上傳和下載，模擬蘋(píng)果的軟件商店。這種情況下，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一大批采用MTK62356236平臺(tái)的“類(lèi)智能機(jī)”，在聯(lián)發(fā)科的MRE平臺(tái)支持下，可以實(shí)現(xiàn)一部分類(lèi)似于智能手機(jī)的功能。甚至有不少華強(qiáng)北的商鋪這樣宣傳，“能玩憤怒的小鳥(niǎo)和切水果的就是智能機(jī)”，儼然將智能與非智能手機(jī)的概念模糊化了。 在日前舉行的“2011移動(dòng)終端技術(shù)演進(jìn)高峰論壇”會(huì)上，迅宏科技業(yè)務(wù)部銷(xiāo)售總監(jiān)簡(jiǎn)宏佳表示，目前的市面上是“假安卓”當(dāng)?shù)?，未?lái)將會(huì)是“真安卓”取代“假安卓”。“我相信大家都不希望買(mǎi)到假貨，或者是功能縮水的產(chǎn)品?！?臺(tái)灣旺宏旗下子公司迅宏定位低端智能機(jī)領(lǐng)域，用簡(jiǎn)宏佳的說(shuō)法是他們只做“肚臍以下，膝蓋以上的市場(chǎng)”。早在去年迅宏就推出了業(yè)內(nèi)第一款雙卡雙待Android平臺(tái)IM9815；在今年年初又推出了IM9828，主頻達(dá)到520Mhz，相對(duì)于同等規(guī)格的MTK6516平臺(tái)420Mhz要高出不少。簡(jiǎn)宏佳認(rèn)為，雖然在價(jià)格上低價(jià)智能手機(jī)與“類(lèi)智能”手機(jī)有很多重疊的地方，但是“類(lèi)智能”機(jī)存在很多缺陷。

迅宏IM9828/9815與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格區(qū)隔分析xmHesmc

由于“類(lèi)智能機(jī)”所采用的MT6535和6536兩款芯片，不帶3G功能，瀏覽網(wǎng)頁(yè)很吃力，主頻不超過(guò)400Mhz，別說(shuō)3D游戲，如果屏幕分辨率高一些的話(huà)，就會(huì)很卡。最大問(wèn)題是不支持Android，而動(dòng)態(tài)下載的“類(lèi)軟件商店”應(yīng)用有限，且大多功能縮水。在這種情況下，低端智能機(jī)在維持的智能手機(jī)GMS(Gmail、MA、Talk)的基礎(chǔ)上，成本不斷降低，以加量不加價(jià)，“真安卓”打“假安卓”的方式來(lái)贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。 簡(jiǎn)宏佳表示，迅宏在2011年推出iM9828，主頻520MHz，加上2D/3D圖形加速器后，在高通的Neo Core benchmark軟件及憤怒的小鳥(niǎo)與水果忍者等主要測(cè)試軟件表現(xiàn)上，與600MHz完全一樣，與1G主頻CPU的差距也在逐漸縮小。類(lèi)似于GPRS/EDGE行動(dòng)上網(wǎng)、HVGA電阻觸控、FM/BT、照相、雙卡雙待、MP3、MP4等功能已成為標(biāo)配，而Wi-Fi、GPS及電容觸控等功能則可根據(jù)客戶(hù)需求來(lái)進(jìn)行選配。在這種情況下，低端智能機(jī)的功能可以說(shuō)并沒(méi)有縮水，低價(jià)而不低端。 事實(shí)上，關(guān)注低端智能機(jī)的絕不僅僅是迅宏一家。去年高通高層就曾公開(kāi)表示，將支持中國(guó)的已授權(quán)的中小客戶(hù)推100美元以下的Android智能手機(jī)，主要針對(duì)白牌市場(chǎng)。而日前，創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開(kāi)復(fù)拜訪(fǎng)展訊，也透露出與展訊合作開(kāi)發(fā)500元智能手機(jī)的意向。 “我們很期待能與小米或騰訊，阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、點(diǎn)心網(wǎng)、果殼等這樣知名的應(yīng)用和網(wǎng)站進(jìn)行合作。”簡(jiǎn)宏佳透露，迅宏下一步要做的是整合方案公司，集成商及供應(yīng)鏈，讓消費(fèi)者享受到智能手機(jī)帶來(lái)的實(shí)用與便利性。 本文下一頁(yè)：“四大原因”造成智能機(jī)難以上量 本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載

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{pagination} “四大原因”造成智能機(jī)難以上量 “我認(rèn)為千元左右都太貴了，如果價(jià)格做到599元，這個(gè)市場(chǎng)的興奮點(diǎn)才會(huì)被引爆?！? 簡(jiǎn)宏佳表示，盡管市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了重大的變化，但是智能手機(jī)在手機(jī)整體出貨量中占比仍很小。他同時(shí)也承認(rèn)，價(jià)格并不是智能機(jī)起量的決定性因素，至少有四大原因阻礙了智能機(jī)的普及： 一、方案公司與集成商手上還有大量的功能機(jī)庫(kù)存沒(méi)有消化，渠道也有庫(kù)存需要清理，因此推新款機(jī)型的力度不夠； 二、2G功能機(jī)市場(chǎng)的既得利益者不愿意冒險(xiǎn)改變，其中既包括了芯片廠(chǎng)商也包括了方案、整機(jī)廠(chǎng)商； 三、Turnkey廢掉了不少方案公司的武功，以至于不懂得如何開(kāi)發(fā)智能機(jī)，只能等著芯片廠(chǎng)商給現(xiàn)成的； 四、廠(chǎng)商對(duì)智能機(jī)的宣傳力度不夠，營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)跟上，消費(fèi)者也不清楚智能機(jī)的真正好處； 國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)于2G功能機(jī)的留戀和遲疑是智能機(jī)無(wú)法上量的主因，然而2G市場(chǎng)已成紅海，盡管每年銷(xiāo)量大增，但是利潤(rùn)微薄，越來(lái)越難做。從2G到3G甚至4G，將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展路線(xiàn)。 “現(xiàn)在是國(guó)產(chǎn)手機(jī)切入Android的最好的時(shí)間點(diǎn)，再晚就又會(huì)淪為紅海市場(chǎng)的受害者”。簡(jiǎn)宏佳最后建議那些有想法做智能機(jī)的廠(chǎng)商，除了要準(zhǔn)備好研發(fā)資金外，還應(yīng)該改變過(guò)去的思維和觀(guān)念，好好地去了解智能手機(jī)應(yīng)用與游戲下載行為，研究應(yīng)用商店，研究消費(fèi)者的體驗(yàn)，研究新的盈利模式。只有這樣，中國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)才能真正為消費(fèi)者所接受，實(shí)現(xiàn)廠(chǎng)商與用戶(hù)的共贏。

迅宏科技業(yè)務(wù)部銷(xiāo)售總監(jiān)簡(jiǎn)宏佳xmHesmc

迅宏Baseband產(chǎn)品演進(jìn)圖xmHesmc

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