自從iPad開辟平板電腦這一消費(fèi)電子市場(chǎng)新藍(lán)海，各路人馬紛紛往這個(gè)山頭涌，原本做手機(jī)、電腦、MP3、MP4的廠商們或模仿或挑戰(zhàn)，意欲在這個(gè)市場(chǎng)占得領(lǐng)地，越來(lái)越多的原廠也加入支援，為終端廠商輸糧運(yùn)草。即使在前有蘋果培育市場(chǎng)、后有原廠保障供給的情況下，本土平板電腦廠商也并不輕松，市場(chǎng)規(guī)模是否足夠大，價(jià)格戰(zhàn)什么時(shí)候會(huì)爆發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在做什么，今年有哪些主流平臺(tái)可以選擇，如何才能占據(jù)iPad留下的市場(chǎng)空白……種種都在牽動(dòng)著下游廠商最敏感的神經(jīng)。 今年本土平板電腦市場(chǎng)規(guī)模

飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)多媒體應(yīng)用處理器及消費(fèi)電子市場(chǎng)經(jīng)理蔣宏

談到市場(chǎng)規(guī)模，必須先對(duì)平板電腦有一個(gè)大致定義。飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)多媒體應(yīng)用處理器及消費(fèi)電子市場(chǎng)經(jīng)理蔣宏表示，平板電腦不應(yīng)該突出其生產(chǎn)工具之類的使用價(jià)值，它更多的是一個(gè)娛樂(lè)，社交，信息獲取和共享的智能終端，能隨時(shí)隨地移動(dòng)互聯(lián)，上網(wǎng)，娛樂(lè)游戲，即時(shí)通訊等等。當(dāng)然，平板電腦也正在進(jìn)入商用領(lǐng)域，未來(lái)在醫(yī)療，教育，辦公等方面也會(huì)有越來(lái)越多的應(yīng)用，但是在這方面平板電腦會(huì)是對(duì)商業(yè)筆記本電腦的一個(gè)補(bǔ)充，主流還會(huì)是在消費(fèi)電子領(lǐng)域。 今年CES上平板電腦新品迭出，顯示了這類設(shè)備的發(fā)展前景已經(jīng)被業(yè)界廣泛看好。在移動(dòng)互聯(lián)的強(qiáng)烈需求推動(dòng)下，平板電腦有望成為繼手機(jī)和PC之后，消費(fèi)者下一個(gè)有強(qiáng)烈購(gòu)買欲望的產(chǎn)品。 中國(guó)平板市場(chǎng)在2010年就號(hào)稱出貨規(guī)模超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，這點(diǎn)和許多國(guó)外咨詢機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)有出入，主要原因在于去年許多tablet其實(shí)是PMP產(chǎn)品，只是將它改成了仿iPad的外觀而已，沒有性能可言。今年的規(guī)模如何，將與Cortex A8/A9的交鈅匙解決方案(turn-key solution)在國(guó)內(nèi)的普及有關(guān)，2011年大家談?wù)摰腡ablet應(yīng)該是性能可以同iPad相比較的產(chǎn)品，出貨規(guī)模樂(lè)觀估計(jì)會(huì)超5百萬(wàn)臺(tái)，其中相當(dāng)一部分是出口到海外市場(chǎng)的。 根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)平板電腦銷量約60萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字有望在2011年升至2百50萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)超過(guò)300%的驚人增長(zhǎng)。 ［轉(zhuǎn)下一頁(yè)：價(jià)格戰(zhàn)暫不會(huì)爆發(fā)］

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{pagination} 價(jià)格戰(zhàn)暫不會(huì)爆發(fā) 2011年新年伊始，一場(chǎng)平板電腦主芯片平臺(tái)的發(fā)布會(huì)掀起軒然大波，億道電子采用Telechips最新處理器TCC8803的平板電腦方案價(jià)格直接報(bào)到415元的底線，并將7寸屏平板電腦整機(jī)目標(biāo)價(jià)格降到750元，意圖沖擊瑞芯微電子和威盛平臺(tái)的平板電腦市場(chǎng)，也引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)集成商的對(duì)市場(chǎng)生命周期的擔(dān)憂。 我們看看億道電子750元目標(biāo)價(jià)格的平板電腦配置如何：ARM Cortext A8處理器核、集成512MB DDR3、支持Flash 10.1、GPU達(dá)320Mhz、支持SATA/PCI/ISP/LVDS等多種接口、支持3G萬(wàn)能驅(qū)動(dòng)，即支持目前所有主流的三種制式的3G模塊、支持全格式1080P視頻、集成G-sensor、支持Android2.2操作系統(tǒng)、7寸電阻觸摸屏。這樣的配置和價(jià)位是否能沖擊瑞芯微電子和威盛，是否會(huì)從此掀起平板電腦的價(jià)格戰(zhàn)序幕？ 瑞芯微電子公司副總裁陳鋒顯然不這樣認(rèn)為，他在接受《國(guó)際電子商情》采訪時(shí)表示，450元人民幣的PCBA價(jià)格對(duì)瑞芯微并不構(gòu)成沖擊，就這個(gè)性能而言，瑞芯微甚至有比這個(gè)價(jià)位更低的PCBA報(bào)價(jià)；至于750元人民幣的整機(jī)價(jià)格也是宣傳的一種手法，價(jià)格上并沒有太多優(yōu)勢(shì)，不同屏幕、不同的操作體驗(yàn)背后必然是不同的價(jià)格，而降低整機(jī)目標(biāo)價(jià)格的做法也有傷害下游廠商利益之虞。 陳峰雖然沒有明確表示價(jià)格戰(zhàn)序幕是否會(huì)就此拉開，但從他的話中我們可以看出瑞芯微不太可能會(huì)針對(duì)億道電子的低報(bào)價(jià)而采取大幅降價(jià)的措施，下游廠商也不必過(guò)慮市場(chǎng)即將玩完，從配置、體驗(yàn)入手，平板電腦市場(chǎng)還是有很多差異化競(jìng)爭(zhēng)的空間。正如所有業(yè)界人士期待的那樣，這還是一個(gè)新興市場(chǎng)，并沒有馬上進(jìn)入到拼價(jià)格求生存的白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。 不過(guò)，一家本土方案設(shè)計(jì)商對(duì)筆者擔(dān)憂到，隨著參與人數(shù)的增加，本土平板電腦行業(yè)極有可能重蹈MP3及山寨手機(jī)的覆轍，最終價(jià)格成為王道。 現(xiàn)在平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要是眾廠家與蘋果iPad的競(jìng)爭(zhēng)，一位本土方案設(shè)計(jì)商對(duì)筆者感嘆iPad到現(xiàn)在只有被模仿，從未被超越。不論是模仿還是試圖超越，以眾搏寡的最大優(yōu)勢(shì)就是選擇豐富，多樣的主芯片平臺(tái)、不同的屏幕配置、差異化人性化的接口選擇等等都將為消費(fèi)者提供不同的使用體驗(yàn)。 多家平臺(tái)供應(yīng)商局面將持續(xù) 和所有的新興市場(chǎng)一樣，平板電腦的爆炸性發(fā)展也伴隨著眾多供應(yīng)商的入局，SoC領(lǐng)域的IP組裝化趨勢(shì)決定性地降低了平板電腦處理器開發(fā)的門檻，因此多家供應(yīng)商分食市場(chǎng)的格局可能一直會(huì)持續(xù)下去，而不是像PC市場(chǎng)那樣只有寥寥幾個(gè)玩家。目前高通、NVIDIA、飛思卡爾、瑞芯微、威盛、Telechip、MTK等原廠提供各種定位的平臺(tái)，尚有更多原廠正在進(jìn)入。 2011年的主流平臺(tái)，我們重點(diǎn)考察了高通、NVIDIA、飛思卡爾、瑞芯微等廠家產(chǎn)品。 去年，高通公司首批雙CPU Snapdragon芯片組開始出樣，MSM8260與MSM8660解決方案都集成了兩顆高通公司的增強(qiáng)內(nèi)核，處理速度高達(dá)1.2GHz。目前Snapdragon推出的產(chǎn)品QSD8x50芯片的CPU內(nèi)核主頻為1GHz，功耗僅為0.5瓦。而45納米Snapdragon產(chǎn)品如QSD8650A的主頻為1.3GHz，功耗為0.35瓦，將功耗進(jìn)一步降低了30%。據(jù)高通公司相關(guān)人士表示，Snapdragon的低功耗使終端廠商能夠設(shè)計(jì)出具有8-10小時(shí)左右電池續(xù)航能力的終端。此外，高通也推出了45納米的雙核Snapdragon QSD8x72產(chǎn)品，從而將處理速度進(jìn)一步提升為1.5GHz。 在2011年的CES大會(huì)上展出的基于高通芯片的平板電腦有聯(lián)想的樂(lè)Pad，Dell Streak 5英寸口袋型平板電腦，華為的S7，泛泰公司的8.9英寸P-PAD，富士康的7英寸FM600，優(yōu)派的ViewPad，中興的ZTE Light加強(qiáng)版、ZTE Light2以及ZTE Light LTE，以及仁寶通信及宏碁等公司的平板電腦產(chǎn)品。 高通方面表示，目前，有10款基于Snapdragon平臺(tái)的平板電腦類產(chǎn)品正在設(shè)計(jì)之中， 10多家OEM廠商正與高通緊密合作，計(jì)劃于2011年將20多款Snapdragon平板電腦推向市場(chǎng)。 飛思卡爾i.MX系列應(yīng)用處理器是其平板電腦方案的心臟和發(fā)動(dòng)機(jī)，蔣宏介紹，目前的i.MX51/53處理器是基于Cortex A8內(nèi)核，主頻最快可以上1.2GHz，利用其集成的視頻處理單元(VPU)與圖像處理單元(GPU)可以輕松處理高清視頻和2D/3D高清圖像，同時(shí)保持業(yè)界最低的功耗指標(biāo)。另外，i.MX系列產(chǎn)品高度集成，支持眾多的外圍設(shè)備，使平板電腦的BOM成本最優(yōu)化。 飛思卡爾還于今年CES上宣布了i.MX 6系列，推出基于ARM Cortex-A9架構(gòu)的可高擴(kuò)展性多核系列應(yīng)用處理器，CPU最高為4核，具備3D圖形、高清晰度視頻功能與強(qiáng)大的電源管理。 目前使用i.MX51應(yīng)用處理器的平板電腦已經(jīng)批量出貨?？蛻舨粌H包括SHARP、HP等國(guó)際大廠，也包括本土品牌，蔣宏透露，有的本土客戶在短短幾個(gè)月中創(chuàng)下了單品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賣出近10萬(wàn)臺(tái)的記錄。 NVIDIA苦心經(jīng)營(yíng)的Tegra處理器，第一代只用在ZUNE HD以及Kin這兩款微軟的產(chǎn)品上，而第二代Tegra終于獲得Acer、華碩、LG等大廠認(rèn)可，相應(yīng)的平板產(chǎn)品已經(jīng)或者即將陸續(xù)推出。 Tegra 2基于雙核的ARM Cortex A9架構(gòu)，40nm制程，集成NVIDIA OpenGL ES2.0 GPU。平均功耗500mW，最高功耗1.5W，可按需關(guān)閉圖形及CPU核心。Tegra 2主要優(yōu)勢(shì)一是高清二是省電，它可以支持非常強(qiáng)勁的高清播放能力、3D播放能力，支持1080P全高清顯示的嵌入式處理器。預(yù)計(jì)NVIDIA Tegra 3不久就將發(fā)布，Tegra 4也已經(jīng)開始投入開發(fā)。 瑞芯RK29xx移動(dòng)互聯(lián)方案，是全球首款支持VP8視頻編碼的硬件平臺(tái)?；诔墒斓?5納米制程工藝，采用ARM Cotec-A8架構(gòu)，主頻達(dá)到了1.2GHz。同時(shí)，RK29xx處理器具備512KB二級(jí)緩存，并配有Neon協(xié)處理器，極大的提高了芯片的處理性能。 瑞芯 RK29xx方案支持H.264編碼的1080P高清視頻編碼，可以通過(guò)終端實(shí)現(xiàn)高清節(jié)目的轉(zhuǎn)換/錄制；其次，瑞芯RK29xx方案還支持全部主流視頻格式的1080P解碼，兼容H.264、VP8、RV、WMV、AVS、H.263、MPEG4等標(biāo)準(zhǔn)，能夠在終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)各類高清視頻的播放/輸出功能，帶HDMI數(shù)字輸出端口和多聲道音頻輸出。 RK29xx方案平板搭載了官方最新發(fā)布的Android 2.3系統(tǒng)，并將率先支持Android 3.0。具備NFC近距離傳輸功能，以及能夠支持6個(gè)設(shè)備接入的Wi-Fi熱點(diǎn)功能。在3G或Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)下，瑞芯RK29方案還可以支持VoIP/SIP互聯(lián)網(wǎng)電話。據(jù)悉，首批搭載RK29xx方案的平板新品將在短期內(nèi)陸續(xù)上市。 ［轉(zhuǎn)下一頁(yè)：ARM獨(dú)大，MIPS搶入］

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{pagination} ARM獨(dú)大，MIPS搶入

MIPS科技公司移動(dòng)部市場(chǎng)總監(jiān)Manuel Uhm

以上這些芯片都是基于ARM內(nèi)核，市面上大部分平板電腦主芯片都是基于ARM內(nèi)核，業(yè)界有人士提出，本土方案設(shè)計(jì)商可以通過(guò)MIPS內(nèi)核的芯片達(dá)到減少成本、加大差異化的目的。MIPS科技公司移動(dòng)部市場(chǎng)總監(jiān)Manuel Uhm表示，當(dāng)今平板電腦主要采用的是ARM架構(gòu)，這種情況為尋找通過(guò)技術(shù)差異、成本和上市時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)的設(shè)備制造商帶來(lái)很多困難。MIPS架構(gòu)提供了與ARM差異化的技術(shù)，比如ARM目前沒有提供，而MIPS提供了多線程技術(shù)。 一年前，MIPS宣布打算利用MIPS架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍包括智能手機(jī)和手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備。據(jù)悉現(xiàn)在有8個(gè)客戶在開發(fā)與手機(jī)和平板電腦相關(guān)的技術(shù)。 MIPS最近展示了首款基于MIPS的平板電腦。Cruz Tablets采用了Ingenic Semiconductor基于MIPS的CPU， 目前已經(jīng)開始由亞馬遜和美國(guó)其他領(lǐng)先零售商供貨。Manuel Uhm表示：“這些平板電腦利用了Android on the MIPS架構(gòu)，相比采用競(jìng)爭(zhēng)方案的產(chǎn)品可以更低的時(shí)鐘頻率提供更高的性能，并延長(zhǎng)了電池壽命。具體到中國(guó)市場(chǎng)，MIPS最近還展示了兩款來(lái)自不同授權(quán)廠商的預(yù)生產(chǎn)平板電腦，預(yù)計(jì)其中一款會(huì)將在2011年上市?！? iPad觸控體驗(yàn)秘訣 平板電腦觸控屏操作體驗(yàn)是用戶判斷是否好用的最直觀的依據(jù)之一，目前市場(chǎng)普遍反映iPad觸摸屏使用起來(lái)體驗(yàn)最好，如何達(dá)到iPad那樣的觸控體驗(yàn)？

蘇州瑞陽(yáng)光電有限公司CEO錢金維

蘇州瑞陽(yáng)光電有限公司CEO錢金維表示，要想達(dá)到iPad那樣的使用體驗(yàn)，很大程度取決于多點(diǎn)應(yīng)用程序，蘋果IOS4操作系統(tǒng)從早期就開始支持多點(diǎn)觸控的應(yīng)用軟件，Android系統(tǒng)也很注重多點(diǎn)應(yīng)用功能。另外，就是提高應(yīng)用產(chǎn)品的CPU和硬體運(yùn)算速度。他舉例道，已經(jīng)上市的三星Galaxy就已經(jīng)做到了上述兩點(diǎn)，它的使用體驗(yàn)完全可以媲美iPad。所以，在支持多點(diǎn)應(yīng)用的系統(tǒng)上，開發(fā)更多的多點(diǎn)應(yīng)用程序，提升產(chǎn)品硬件能力，也是帶給用戶類似iPad使用體驗(yàn)的可行方法之一。

愛特梅爾公司觸摸技術(shù)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理Binay Bajaj

愛特梅爾公司觸摸技術(shù)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理Binay Bajaj認(rèn)為，用戶體驗(yàn)依賴于硬件的性能、功能以及應(yīng)用界面與操作系統(tǒng)的良好結(jié)合。在平板設(shè)備方面，用戶體驗(yàn)是基于實(shí)際軟件的圖形用戶界面 (GUI)的?？傮w的體驗(yàn)質(zhì)量取決于硬件和軟件GUI的結(jié)合的穩(wěn)定可靠程度。Binay Bajaj繼續(xù)表示，達(dá)到iPad那樣的觸控體驗(yàn)并非并不難，所有由愛特梅爾maXTouch觸摸技術(shù)支持的Android操作系統(tǒng)都可以提供這種體驗(yàn)，它們能實(shí)現(xiàn)用戶手指滑動(dòng)跟蹤、更快速的響應(yīng)速度和更直觀的界面的優(yōu)勢(shì)，并支持手勢(shì)功能，從而提供更豐富直觀的體驗(yàn)。

Cypress大中華區(qū)董事總經(jīng)理金幼陵

電容屏是否是平板電腦達(dá)到最佳觸控體驗(yàn)的唯一選擇，供應(yīng)廠商對(duì)此意見并不統(tǒng)一。Cypress大中華區(qū)董事總經(jīng)理金幼陵肯定地表示，最佳用戶體驗(yàn)只能通過(guò)投射電容式觸摸屏獲得。他強(qiáng)調(diào)，電容屏在性能、清晰、耐用方面都是最好的，它是現(xiàn)今唯一能夠提供無(wú)限次多點(diǎn)觸摸能力的觸摸屏技術(shù)，輕松易用，可帶來(lái)完美的手勢(shì)識(shí)別體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)更優(yōu)雅流暢的工業(yè)設(shè)計(jì)以及具有出色的可靠性。然而錢金維認(rèn)為，除了電容屏，其他的觸控技術(shù)同樣可以做到絕佳的使用體驗(yàn)，比如說(shuō)壓電式、光學(xué)式、紅外線式等等。他介紹到，壓電式觸控方案結(jié)合了電阻屏與電容屏的優(yōu)點(diǎn)，能防污防水抗干擾，并且支持10點(diǎn)多點(diǎn)觸控，價(jià)錢要低于電容屏產(chǎn)品。 接口的爭(zhēng)議與觀望 封閉的內(nèi)容傳輸接口是iPad備受爭(zhēng)議的部分，無(wú)USB接口、無(wú)高清多媒體接口尤其令非iTunes慣用者感到不便，業(yè)界對(duì)平板電腦的呼聲一浪高過(guò)一浪，帶USB，HDMI，甚至網(wǎng)線鼠標(biāo)鍵盤接口的終端也時(shí)常涌現(xiàn)，但就筆者采訪情況來(lái)看，傳統(tǒng)的接口生產(chǎn)廠家還沒有完全準(zhǔn)備好進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，處于觀望或者試水狀態(tài)，筆者估計(jì)，一是準(zhǔn)備需要一些時(shí)間，二是對(duì)市場(chǎng)還有猶疑，畢竟平板電腦是否需要大量接口并未得到市場(chǎng)驗(yàn)證。例如在東芝主導(dǎo)配備Android終端的dynabook AZ研發(fā)的商品統(tǒng)括部新業(yè)務(wù)主管部長(zhǎng)粕谷英雄就曾表示， iPad不采用USB接口是很聰明的一招，因?yàn)閁SB傳輸對(duì)平板電腦來(lái)說(shuō)太費(fèi)電，影響電池續(xù)航能力。而且從外觀方面看，接口越少整體性越強(qiáng)也越精致。 關(guān)于接口的爭(zhēng)議可能暫時(shí)不會(huì)有明確結(jié)論，不過(guò)有一點(diǎn)顯而易見，如果什么接口都往上放，可能會(huì)適得其反，最終變成又一部PC。 廠商目光投注細(xì)分市場(chǎng) 延續(xù)差異化競(jìng)爭(zhēng)思路，越來(lái)越多的廠商將目光放在了細(xì)分市場(chǎng)，這方面，方案設(shè)計(jì)商威勤電子是一個(gè)典型例子。 威勤電子采用的是韓國(guó)TELECHIPS，將產(chǎn)品進(jìn)行了差異化的細(xì)分和規(guī)劃，從性能上分為四類：娛樂(lè)終端、車載終端、商務(wù)終端及教育終端，四類產(chǎn)品有性能上的差異和外觀的區(qū)別。該公司銷售總監(jiān)姚慧平表示：“我們不會(huì)在娛樂(lè)和商務(wù)兩塊與IPAD拼性能，更多精力放在提高性價(jià)比上。我們競(jìng)爭(zhēng)的法寶是，自己獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和差異化功能的車載和教育終端?！睋?jù)悉，威勤電子平板電腦細(xì)分終端目前月出貨量在15K左右。

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