專門針對手持設(shè)備開發(fā)的廣電CMMB移動電視標(biāo)準(zhǔn)盡管目前的市場需求形勢不容樂觀，以及面臨DTTB地面數(shù)字電視國標(biāo)的阻擊，但CMMB也不是完全沒有商業(yè)成功的可能性，畢竟廣電部已經(jīng)用國家投資建成了一個覆蓋率較高的全國性CMMB發(fā)射網(wǎng)絡(luò)，兩家主要的商業(yè)運(yùn)營公司中國移動和中廣傳播都沒有很大的投資回收負(fù)擔(dān)，只要我們能很好地吸取其它移動電視標(biāo)準(zhǔn)(如歐洲D(zhuǎn)VB-H、韓國T-DMB、美國MediaFLO和日本ISDB-T)的失敗教訓(xùn)和成功經(jīng)驗(yàn)，CMMB市場完全有可能做起來。 讓我們先來看一下DVB-H為什么會失敗。DVB-H是歐洲專為手持設(shè)備收看視頻廣播節(jié)目而開發(fā)的移動電視標(biāo)準(zhǔn)，曾在2008年的德國世界杯足球賽期間紅極一時，當(dāng)時歐洲電信曾為球迷訂制了一批DVB-H手機(jī)，但世界杯結(jié)束后，歐洲消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)運(yùn)營商那里沒有多少有吸引力的移動電視節(jié)目，因此不愿意每月交12歐元的移動電視訂制費(fèi)，只愿意在某些重大體育賽事或活動期間花錢訂制，這就導(dǎo)致DVB-H移動電視訂制者數(shù)量急劇下降，結(jié)果包括三星和諾基亞在內(nèi)的手機(jī)制造商不愿再開發(fā)新型號的DVB-H手機(jī)，DVB-H接收終端數(shù)量和類型的減少反過來又繼續(xù)抑制DVB-H移動電視消費(fèi)者的訂制意愿，最終導(dǎo)致了DVB-H商業(yè)運(yùn)作的徹底失敗。 韓國S-DMB和T-DMB天地一體化移動電視標(biāo)準(zhǔn)從商業(yè)角度上來看也是失敗的，盡管韓國政府推行的免費(fèi)移動電視政策很快產(chǎn)生了一大批訂制消費(fèi)者，但這僅為S-DMB/T-DMB接收終端制造商帶來了巨大的利益，電信運(yùn)營商則完全無利可圖，沒有力量對S-DMB和T-DMB天地一體化移動電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行維護(hù)。最近韓國移動電視運(yùn)營商就揚(yáng)言要切斷地鐵中的T-DMB廣播信號，因?yàn)橥耆珱]有錢去維持它的商業(yè)運(yùn)作。造成這一困境的主要原因是韓國政府沒能找到一個合適的商業(yè)運(yùn)營模式。 中國CMMB試圖吸取韓國S-DMB和T-DMB商業(yè)運(yùn)作中運(yùn)營商無錢維持的教訓(xùn)，因此CMMB運(yùn)營商中廣傳播和中國移動搞了個條件接收系統(tǒng)(CAS)準(zhǔn)備向消費(fèi)者收錢，凡是希望在手機(jī)、PND、PMP、筆記本電腦、平板電腦和汽車中集成CMMB接收功能的制造商都必須為其每臺設(shè)備向中廣傳播或中國移動購買一塊SMD解擾芯片，費(fèi)用是120元人民幣，可使用三年。對于今天利潤已日益稀薄的消費(fèi)電子制造商來說，這可不是一筆小數(shù)目。更要命的是，三年后中廣傳播和中國移動會不會收費(fèi)和如何收費(fèi)沒人知道，這更加使得設(shè)備制造商不敢貿(mào)然進(jìn)入這一市場，這也就是為什么今天市場上CMMB接收設(shè)備如此至少的一個主要原因。 另一阻礙CMMB市場起飛的因素是，中國移動為了推廣自己的TD-SCDMA手機(jī)業(yè)務(wù)，規(guī)定未來三年內(nèi)只準(zhǔn)TD-SCDMA手機(jī)集成CMMB接收平臺，其它3G平臺不能集成CMMB接收功能。這一政策進(jìn)一步加重了市場上CMMB終端不足的推廣難題。 目前中國消費(fèi)市場對中廣傳播和中國移動的這一做法爭議很大，因?yàn)榭v觀全球移動電視業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，真正影響這一市場發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素或瓶頸是內(nèi)容，在沒有足夠精彩內(nèi)容的情況下急急忙忙收錢恐怕只會起到相反的作用。英諾科技(中國)有限公司首席代表吳科雷所說的一句名言就切中了這一時弊，他說：“急功近利，害了CMMB?！? 不過，CMMB也不是完全就沒有希望了，只要兩大運(yùn)營商能找到恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式和開發(fā)足夠吸引力的內(nèi)容，成功的可能性還是很大。例如，Yannick Levy博士說：“中國CMMB市場目前的確存在一些不利因素，但它也已具備了商業(yè)成功的必要條件，如基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)基本建成和中國移動在全國擁有零售渠道，只要經(jīng)營得好，接收終端和消費(fèi)群體都會很快起來。”

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