國際電子商情訊 2010年上半年采購的日子相當忙碌，往日分銷商踏破門檻的場面不復，NOR Flash、LCD屏、手機驅(qū)動IC接二連三地缺貨。即使絞盡腦汁想方設法調(diào)貨，急得連價格也顧不上，采購的心還是懸在半空中，唯恐斷料。在漲聲一片、普遍缺貨的IC市場中，竟然有廠商掛起了降價的牌子。這葫蘆里賣的什么藥？本刊特別走訪了祭出降價大旗的啟攀微電子。 電子產(chǎn)品的價格一路下跌是不爭的事實，高端品牌如蘋果公司，其新品iPad的價格也十分親民。終端產(chǎn)品性價比越來越高，應該歸功于半導體產(chǎn)業(yè)，先進工藝既提高產(chǎn)能，又降低成本。“從長遠來看，半導體器件的價格將持續(xù)下降?！眴⑴饰㈦娮佑邢薰靖笨偛美罪w飛指出，目前電子元件價格的反常上漲是金融危機的后遺癥。由于當時全球經(jīng)濟增長前景存在較大不確定因素，市場普遍看淡電子產(chǎn)品的需求，從而整個產(chǎn)業(yè)鏈從上游晶圓廠到下游整機制造紛紛減產(chǎn)應對消費萎縮的局面。而事實上，制造業(yè)低估了消費市場的抗寒力，產(chǎn)能跟不上消費需求回升的速度，人為造成缺貨、哄抬價格的現(xiàn)狀。雷飛飛預計，IC價格將在一個季度后回落到正常水平，甚至有降價的可能。采購人員的苦日子就快熬出頭了。 啟攀此次降價的產(chǎn)品系列涵蓋音頻放大器和LED背光驅(qū)動兩大產(chǎn)品線。雷飛飛告訴《國際電子商情》，并非想挑起價格戰(zhàn)，只是想還市場一個合理的價格。據(jù)了解，恒流源背光比市場價約降低了近20%。其中，AB類、D類以及支持自動增益控制(AGM)的D類放大器的價格將調(diào)至統(tǒng)一價。目前，市面上上述三類放大器的價格由低到高并不相同，調(diào)價后AB類價格基本維持不變，AGM比其它競爭對手售價降低20%以上，D類則在10%左右。如此一刀切的做法有何深意？雷飛飛告訴《國際電子商情》，三種放大器各有所長，啟攀上述三款產(chǎn)品的pin腳相互兼容，這樣就意味著客戶可以在同一個設計板上自由選用3種器件。例如AB類放大器EMI表現(xiàn)較好，在電磁干擾敏感的設計中，客戶可以選擇AB類放大器。 在普遍缺貨的市場環(huán)境中，啟攀非但沒有缺貨，還主動把價格降下來，顯然意在擴大用戶群。目前，本土廠商分頭割據(jù)手機音頻放大器市場，各家都意識到無法輕易吃掉對手，陷入相持狀態(tài)。此次缺貨風波被啟攀視為一個突破點。 雷飛飛透露，此次降價已經(jīng)吸引了新客戶開始做design in?！巴ㄟ^此次降價，啟攀Design in的數(shù)量大增，將成功進入之前未涉入的BOM名單?！彪m然自5月降價以來，啟攀方面尚未出現(xiàn)銷量增加的情況。撇開蘇州華龍事件的影響，5-6月本身也是手機的淡季，再加上電子產(chǎn)品設計周期，預計降價效應有望在數(shù)月后顯現(xiàn)。 ［轉(zhuǎn)下一頁：押寶Micro-USB、觸摸、G類放大器］

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{pagination} 利潤多點增長，押寶Micro-USB、觸摸、G類放大器 本土企業(yè)常感嘆利潤下滑、為物流業(yè)打工，卻忽視了低利潤的根源在于市場跟隨者戰(zhàn)略。而啟攀從來就是走自己的路，從最初的光通訊到最近主推的電容式觸摸，其管腳不與任何公司兼容，無言地向業(yè)界傳達一種姿態(tài)：啟攀就是Chiphome，不是任何品牌的替代品。 除了既有的放大器產(chǎn)品線，啟攀還在開拓新興的市場，例如Micro-USB。中國、歐盟、臺灣地區(qū)……相繼統(tǒng)一以Micro-USB接口為手機充電器規(guī)格，該接口出現(xiàn)2年以來已經(jīng)開始在中高端手機上露臉，包括黑莓機、諾基亞、宏達HD2等。Micro-USB不僅在設備內(nèi)部集充電、數(shù)據(jù)連接、音頻于一身，減少線纜使用量，還打破了各品牌之間充電器、USB線、耳機線等之間各自為政的藩籬。雷飛飛相當看好Micro-USB的應用前景，并透露即將在3Q推出相關(guān)產(chǎn)品。 此外，既有的容式觸摸也是啟攀2010年的利潤增長點。雷飛飛樂觀地估計，相比2009年，2010年啟攀的容式觸摸銷售將有5倍的增長?！癓ED TV風靡市場帶動了容式觸摸控制在電視上的應用，因為傳統(tǒng)機械式按鈕已經(jīng)不符合LED TV薄型化的趨勢。”他解釋道。 盡管，啟攀不斷尋找高利潤的市場，但它也不會放棄成熟的放大器市場。對于啟攀而言，既有的放大器產(chǎn)品線有利于牢固地維持和客戶之間的良好關(guān)系，未來還將繼續(xù)投入放大器的開發(fā)。據(jù)悉，加入了電源管理功能、效率可以達到80%以上的G類放大器已經(jīng)Tape out。另外，啟攀還在計劃進入數(shù)字音頻領(lǐng)域。

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