引言：曾幾何時(shí)，GPS手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)熾手可熱，然而如今的GPS手機(jī)市場(chǎng)就好像是做成的夾生飯，再也熟不起來(lái)。設(shè)計(jì)門檻，價(jià)格門檻以及無(wú)殺手應(yīng)用都是GPS手機(jī)熱度降溫的因素。不過(guò)，機(jī)會(huì)還是來(lái)了，GPS已被全球的主流智能手機(jī)標(biāo)配，這會(huì)不會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)再次掀起GPS熱潮？ 近日，筆者到深圳華強(qiáng)北手機(jī)批發(fā)市場(chǎng)逛了逛，轉(zhuǎn)了十幾個(gè)柜臺(tái)，僅發(fā)現(xiàn)兩款GPS手機(jī)：一款是高仿HTC WM的智能機(jī)；另一款是高仿諾基亞N80的WM智能機(jī)，還說(shuō)是剛到的貨。低端的GSM功能手機(jī)基本上都沒有配置GPS功能?！拔覀儸F(xiàn)在的手機(jī)都不要GPS功能了?！币粋€(gè)店主對(duì)我說(shuō)道。 是的。3-4年前GPS手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)曾刮起一陣旋風(fēng)，熱度非凡，眾多手機(jī)設(shè)計(jì)公司搶著上GPS手機(jī)項(xiàng)目，然而龍旗GPS手機(jī)的失敗讓這個(gè)市場(chǎng)的熱度一下子冷下來(lái)。盡管后來(lái)幾年有不少公司希望重新點(diǎn)燃GPS手機(jī)熱潮，但是設(shè)計(jì)門檻、價(jià)格門檻、最重要的是應(yīng)用缺乏，使得GPS手機(jī)市場(chǎng)就像是做成的夾生飯，再也難得熟起來(lái)。這也就是我們目前看到的，國(guó)內(nèi)中低端GSM手機(jī)鮮有配置GPS功能。 不過(guò)，GPS芯片公司在中國(guó)市場(chǎng)翻身的日子終于來(lái)了，這就是隨著目前主流智能機(jī)都將GPS作為標(biāo)配，這會(huì)促使國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)設(shè)計(jì)公司再次將GPS集成，而隨著今年下半年多家智能手機(jī)設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品逐漸面市，GPS手機(jī)的熱度將會(huì)升溫，明年將會(huì)是智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的引爆年，標(biāo)配的GPS自然也會(huì)引爆。 當(dāng)然，GPS能東山再起，再被手機(jī)公司采用，還有如下幾個(gè)重要的因素：包括GPS技術(shù)更加成熟后設(shè)計(jì)門檻降低、主流芯片的價(jià)格已低于3美元、配合AGPS技術(shù)后能在幾秒內(nèi)快速定位給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)等等，這些都是促成GPS在手機(jī)中重新被接納的因素。除這些GPS技術(shù)和供應(yīng)本身的改善處，推進(jìn)GPS進(jìn)入主流市場(chǎng)的更重要原因是GPS結(jié)合了智能手機(jī)才找到了用武之地?！爸悄苁謾C(jī)結(jié)合GPS可以提供更多獨(dú)特的服務(wù)，比如針對(duì)用戶所處的位置提供個(gè)性化的信息推薦，如天氣預(yù)報(bào)、酒店信息、餐飲信息、娛樂信息等。這樣會(huì)帶動(dòng)一個(gè)非常大的產(chǎn)業(yè)?！笔謾C(jī)設(shè)計(jì)公司上海勝宇通信智能手機(jī)事業(yè)部經(jīng)理劉俊明說(shuō)道，該公司目前正在設(shè)計(jì)多款、基于多個(gè)平臺(tái)的Android智能手機(jī)。前不久，筆者報(bào)告的基于臺(tái)灣迅宏平臺(tái)的Android手機(jī)就是勝宇設(shè)計(jì)的。此外，他們也在跟進(jìn)海思K3、MT6516和高通的MSM7227平臺(tái)的Android手機(jī)，“GPS將會(huì)成為我們智能手機(jī)的標(biāo)配，這是大勢(shì)所趨?！彼硎?。他的動(dòng)作會(huì)在中國(guó)山寨市場(chǎng)起到一定的示范效應(yīng)。 GPS被智能機(jī)標(biāo)配 不過(guò)，目前對(duì)GPS手機(jī)市場(chǎng)起最大推進(jìn)作用的還是TOP10手機(jī)廠商。HTC、摩托羅拉、三星、諾基亞、LG、索愛等廠商在主流機(jī)中都置入GPS，特別是蘋果最新推的iPhone和iPad都集成了GPS功能，這更是為GPS將成為標(biāo)配提供了最強(qiáng)的佐證。“蘋果公司對(duì)GPS的推動(dòng)，還帶動(dòng)了筆記本電腦與平板電腦廠商對(duì)GPS功能的青睞。過(guò)去，GPS只是作為筆記本電腦的可選功能，需求不大。而近日在臺(tái)北舉辦的電腦展上我們可以看到，筆記本電腦/平板電腦廠商都對(duì)GPS顯示出極大的興趣，GPS功能正在從‘可選’變成‘On board’功能?！辈┩ü荆˙roadcom）GNSS業(yè)務(wù)部市場(chǎng)總監(jiān)David Murray對(duì)本刊說(shuō)道，“原因很簡(jiǎn)單，GPS功能能為筆記本用戶帶來(lái)更多的內(nèi)容服務(wù)，PC廠商的競(jìng)爭(zhēng)正在從硬件走向服務(wù)?！?b>（接下頁(yè)：博通在中國(guó)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)）

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{pagination} 博通公司在拿下藍(lán)牙、WiFi的最大市場(chǎng)份額后，GPS成為他們最大的目標(biāo)市場(chǎng)，而幾年前博通還為此花了1.46億美元收購(gòu)GPS芯片廠商Global Locate，現(xiàn)在證明他們當(dāng)初的收購(gòu)是非常值得的。如今提供WiFi、藍(lán)牙、GPS、FM等全套無(wú)線技術(shù)成為博通公司最大的優(yōu)勢(shì)。據(jù)第三方調(diào)研公司資料揭示，蘋果的iPhone和iPad中均采用的是博通公司的GPS和wifi芯片。比如最新的ipad中采用的就是 BCM4750+MCM4329組合方案，前者是單芯片GPS方案，后者是集成WiFi+BT+FM的單芯片。David Murray 表示：“BCM4750是博通的上一代GPS單芯片，我們新一代的單芯片BCM4751將采用65nm的工藝，芯片尺寸、成本和功耗都將進(jìn)一步下降?！彼嘎叮骸俺杀旧蟻?lái)說(shuō)，將低于3美元。而性能上來(lái)看，新一代的BCM4751還能支持新發(fā)射的衛(wèi)星——SBAS和QZSS。接受到更多的衛(wèi)星有助于導(dǎo)航的精準(zhǔn)度，尤其在城市密集區(qū)中時(shí)，即使視野中多一或兩顆衛(wèi)星，都可能導(dǎo)致用戶能否準(zhǔn)確定位的天壤之別?！?他解釋，SBAS將是6顆輔助衛(wèi)星，兩個(gè)位于北美上空、兩個(gè)位于歐洲上空、兩個(gè)位于亞洲上空。今夏將發(fā)射三顆。QZSS是位于日本上空的三顆衛(wèi)星，不過(guò)在東半球的大部分都可接收到。在功耗方面，博通公司的方案能在接收到衛(wèi)星后自動(dòng)轉(zhuǎn)換到低功耗模式，大大降低系統(tǒng)功耗。 除增加新的衛(wèi)星接收功能外，David Murray認(rèn)為GPS配合AGPS和WiFi輔助定位后，對(duì)于用戶的體驗(yàn)是完全的改善?！岸ㄎ环浅Ｑ杆伲话愣疾粫?huì)超過(guò)5秒。同時(shí)，室內(nèi)時(shí)可以通過(guò)WiFi/AGPS來(lái)定位，使得用戶室內(nèi)室外都能準(zhǔn)確定位。”他說(shuō)，“而博通公司提供的遍及全球的移動(dòng)通信基站信息，可以幫助AGPS更快地定位。我們還有遍及全球的數(shù)據(jù)服務(wù)器，可以提供未來(lái)7天的衛(wèi)星運(yùn)行軌跡，不用開機(jī)后再搜星，AGPS數(shù)據(jù)可在長(zhǎng)達(dá)7天的時(shí)間保持有效?！边@一切都將大大改變用戶體驗(yàn)。 不過(guò)，有業(yè)內(nèi)專家指出，GPS欲在手機(jī)中標(biāo)配最大的門檻還是設(shè)計(jì)門檻?！癎PS天線的設(shè)計(jì)最難，不像 GSM天線那么成熟，當(dāng)初龍旗就是裁這上面的?！边@個(gè)專家指出。雖然現(xiàn)在用陶瓷天線部分減小了難度，但是原廠的技術(shù)支持仍非常重要?！疤炀€的設(shè)計(jì)、PCB的布線、信號(hào)的測(cè)試都是難點(diǎn)，一不小心，就會(huì)影響用戶使用體驗(yàn)?！彼忉?。 GPS芯片市場(chǎng)強(qiáng)手如云 其實(shí)，博通雖然入國(guó)際TOP10較順利，但是他目前在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額還排不上前三名。目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中GPS最大供應(yīng)商之一是SiRF，SiRF與海思K3搭配，去年的出貨還不錯(cuò)；其次GloNav公司的半軟半硬GPS方案，由于成本優(yōu)勢(shì)（約在2.5美元左右），在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也有較多擁護(hù)者 ；U-blox的純硬方案在中國(guó)市場(chǎng)也有被采用，性價(jià)比也不錯(cuò)。此外，MTK也有自己的GPS，與MT6238或MT6516搭配在使用，但是出貨較少，有貝尚與西姆通在采用。高端方面，高通已在MSM7227和后代的芯片中集成GPS功能，這更是減小了板上面積和設(shè)計(jì)難度。所以，博通在中國(guó)市場(chǎng)的高、中、低端都將面臨強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 所以，博通要進(jìn)入中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，可能首先還得從品牌廠商入手。因?yàn)镚PS需要的強(qiáng)大技術(shù)支持，將使得博通最初只能支持少數(shù)大的品牌廠商，目前博通在國(guó)內(nèi)專注于GPS的FAE有兩人，“我們會(huì)過(guò)代理商的FAE來(lái)提供更多、更廣泛的技術(shù)支持?！盌avid Murray表示。博通公司一定明白，要想在中國(guó)市場(chǎng)獲得更大份額，僅做品牌廠商是不夠的。智能手機(jī)正在將中國(guó)市場(chǎng)的GPS熱潮重新點(diǎn)燃，如果這把大火能燒得旺盛的話，它帶來(lái)的商機(jī)將是無(wú)以倫比的。正如調(diào)研公司ABI的預(yù)測(cè)，全球內(nèi)置GPS功能的手機(jī)將出現(xiàn)放量增長(zhǎng)，今年出貨量有望達(dá)到3億部，而到了2014年，這一數(shù)值很有可能擴(kuò)展到7億。筆者認(rèn)為這一定是還沒有算上中國(guó)山寨市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。

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