Scott McGregor 博通公司CEOJMNesmc

網(wǎng)絡(luò)電視和移動電視正在極大地改變傳統(tǒng)在起居室或客廳觀看電視的方式，現(xiàn)在消費者還可隨時隨地通過很多電子終端(如智能手機、平板電腦、上網(wǎng)本和MID)以交互方式收看高清網(wǎng)絡(luò)電視或移動電視。除了這一消費模式的改變以外，消費者還對最新的3D電視、LED電視和高清電視表現(xiàn)出了非常大的興趣和購買意愿。 在這一里程碑式新的歷史轉(zhuǎn)換時期，傳統(tǒng)電視制造企業(yè)應(yīng)該如何把握由這些新的消費趨向帶來的新的商業(yè)機遇？他們又將面臨怎樣的新風(fēng)險和新挑戰(zhàn)？ 美國領(lǐng)先數(shù)字電視解決方案供應(yīng)商博通CEO Scott McGregor特別應(yīng)本刊的邀請，與大家分享他的獨到見解。 問：當(dāng)前3D電視、網(wǎng)絡(luò)電視、LED電視和高清電視市場的發(fā)展趨勢是什么？ 答：目前，在視頻內(nèi)容、視頻顯示設(shè)備、以及將這些視頻內(nèi)容提交到消費者的帶寬領(lǐng)域，創(chuàng)新的速度非?？?。幾年前，當(dāng)人們談到高清電視時，談的都是尺寸和圖像質(zhì)量；但今天，隨著博通幫助電視制造商推出新一代支持互聯(lián)網(wǎng)連接的高清電視，高清電視已擁有更加精彩的功能。未來10年，這種創(chuàng)新的“良性循環(huán)”將推動全球3D電視、網(wǎng)絡(luò)電視、LED電視、高清電視、HDTV機頂盒和高清網(wǎng)絡(luò)播放盒市場的快速增長。 一個重要的趨勢是目前的創(chuàng)新主要圍繞著物理顯示展開，如屏幕尺寸、可攜性、以合理的成本顯示3D圖像能力、或無需特殊眼鏡就可觀看3D影像。中國等國家已經(jīng)投入巨資為更多的消費者提供足夠的高帶寬，以使得他們能夠通過網(wǎng)絡(luò)欣賞到3D視頻內(nèi)容。 博通目前正與中國的頂級廠家合作開發(fā)一款SoC(系統(tǒng)級芯片)，它將所有這些功能整合到一個低成本器件上，以使得更多的消費者能夠欣賞到爆炸性增長中的高清和3D視頻內(nèi)容。 問：中國電視制造商目前面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)？ 答：4月初，上海一家有線電視運營商的董事長訪問了博通，他說，消費者抱怨TV前堆放了太多的盒子，因為太多凌亂不堪、混雜不清的線纜了。因此電視制造商的第一個機遇就是將機頂盒整合進電視機。第二個機遇是提供更多的高清頻道，以讓消費者看到更好的畫面質(zhì)量和有更好的收看體驗。在今年的中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會上，我們發(fā)布了BCM7580高清DVB-C數(shù)字轉(zhuǎn)換盒方案，它支持AVS，并能使中國有線電視供應(yīng)商以更具成本效益的方式使現(xiàn)有客戶轉(zhuǎn)換到高清數(shù)字廣播服務(wù)。 第三個機遇是3D電視，這是個令人興奮的功能，整個行業(yè)都將會利用它來為客戶提供更多的價值。第四個機遇是整個家庭的內(nèi)容分享。博通現(xiàn)可同時支持MoCA 和DLNA，這二個協(xié)議允許在房間里通過現(xiàn)有同軸電纜實現(xiàn)多媒體內(nèi)容分配，例如，你可在一個房間內(nèi)錄制DVR節(jié)目，并可在另一個房間觀看DVR。DLNA使得消費者能夠查找、分享和欣賞存儲在家中任何家用電器 (如電視、筆記本電腦、手機和打印機) 內(nèi)的個性化和商業(yè)多媒體內(nèi)容。 他們面臨的挑戰(zhàn)主要有：中國通過無線、有線、IP和衛(wèi)星方式提供數(shù)字電視廣播服務(wù)的部門是各不相關(guān)的，中國電視制造商也比較困難找到可集成數(shù)字調(diào)諧器的技術(shù)合作伙伴。另一個潛在的挑戰(zhàn)(和機遇)是最近宣布的“3網(wǎng)融合”或有線運營商和電信公司提供“三重播放”服務(wù)的能力。 此外，未來10年有線網(wǎng)絡(luò)將進行雙向改造。這意味著一個簡單的單向有線電視機頂盒已不夠用了。未來的HD有線機頂盒(或如果電視已整合進該功能)也將需要增加具有雙向通信能力的modem。博通現(xiàn)已可提供DOCSIS有線modem、網(wǎng)關(guān)和EPON解決方案，它們可提供更多的功能以使得解決方案供應(yīng)商能夠提供三重播放服務(wù)。 問：博通將采用哪些戰(zhàn)略來擴大在中國數(shù)字電視市場的份額？ 答：作為全球領(lǐng)先的數(shù)字電視(DTV)方案供應(yīng)商，博通已經(jīng)推出了新一代全集成的DTV交鑰匙解決方案，它可支持所有的中國廣播標準，包括AVS和互聯(lián)網(wǎng)連接。它是為中國電視制造商開發(fā)的第一款完整的支持高清AVS的解決方案。通過把博通的BCM3549 DTV SoC解決方案和RaisingSun的iTVware中間件整合起來，電視制造商能夠為中國市場開發(fā)支持所有中國廣播標準(如PAL制式模擬電視、DVB-C數(shù)字有線電視、DTMB數(shù)字地面電視、以及新的HD AVS)的且大眾可負擔(dān)得起的完整系列DTV產(chǎn)品，它們可提供卓越的畫面、聲音和圖像質(zhì)量。 為充分利用這一預(yù)期之中的增長機遇，并同時滿足中國DTV制造商開發(fā)全集成新一代互聯(lián)網(wǎng)電視的要求，博通和RaisingSun將繼續(xù)提供可移植到博通經(jīng)過現(xiàn)場驗證的DTV SoC平臺上的RaisingSun DTV中間件，以符合所有中國的DTV標準。對DTV制造商來說，這一合作的結(jié)果使得它們能夠提供先進的功能、動態(tài)用戶接口和互聯(lián)網(wǎng)連接能力，包括對流行的各種小應(yīng)用軟件的支持。博通DTV解決方案還集成了Adobe的Flash平臺，它可使得用戶能夠觀看從流行的在線服務(wù)供應(yīng)商和娛樂網(wǎng)站來的豐富多彩的基于Flash的內(nèi)容和應(yīng)用，從而可進一步豐富用戶的觀看體驗。

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