Scott McGregor 博通公司CEOJMNesmc

網(wǎng)絡(luò)電視和移動(dòng)電視正在極大地改變傳統(tǒng)在起居室或客廳觀看電視的方式，現(xiàn)在消費(fèi)者還可隨時(shí)隨地通過很多電子終端(如智能手機(jī)、平板電腦、上網(wǎng)本和MID)以交互方式收看高清網(wǎng)絡(luò)電視或移動(dòng)電視。除了這一消費(fèi)模式的改變以外，消費(fèi)者還對(duì)最新的3D電視、LED電視和高清電視表現(xiàn)出了非常大的興趣和購買意愿。 在這一里程碑式新的歷史轉(zhuǎn)換時(shí)期，傳統(tǒng)電視制造企業(yè)應(yīng)該如何把握由這些新的消費(fèi)趨向帶來的新的商業(yè)機(jī)遇？他們又將面臨怎樣的新風(fēng)險(xiǎn)和新挑戰(zhàn)？ 美國(guó)領(lǐng)先數(shù)字電視解決方案供應(yīng)商博通CEO Scott McGregor特別應(yīng)本刊的邀請(qǐng)，與大家分享他的獨(dú)到見解。 問：當(dāng)前3D電視、網(wǎng)絡(luò)電視、LED電視和高清電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是什么？ 答：目前，在視頻內(nèi)容、視頻顯示設(shè)備、以及將這些視頻內(nèi)容提交到消費(fèi)者的帶寬領(lǐng)域，創(chuàng)新的速度非常快。幾年前，當(dāng)人們談到高清電視時(shí)，談的都是尺寸和圖像質(zhì)量；但今天，隨著博通幫助電視制造商推出新一代支持互聯(lián)網(wǎng)連接的高清電視，高清電視已擁有更加精彩的功能。未來10年，這種創(chuàng)新的“良性循環(huán)”將推動(dòng)全球3D電視、網(wǎng)絡(luò)電視、LED電視、高清電視、HDTV機(jī)頂盒和高清網(wǎng)絡(luò)播放盒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。 一個(gè)重要的趨勢(shì)是目前的創(chuàng)新主要圍繞著物理顯示展開，如屏幕尺寸、可攜性、以合理的成本顯示3D圖像能力、或無需特殊眼鏡就可觀看3D影像。中國(guó)等國(guó)家已經(jīng)投入巨資為更多的消費(fèi)者提供足夠的高帶寬，以使得他們能夠通過網(wǎng)絡(luò)欣賞到3D視頻內(nèi)容。 博通目前正與中國(guó)的頂級(jí)廠家合作開發(fā)一款SoC(系統(tǒng)級(jí)芯片)，它將所有這些功能整合到一個(gè)低成本器件上，以使得更多的消費(fèi)者能夠欣賞到爆炸性增長(zhǎng)中的高清和3D視頻內(nèi)容。 問：中國(guó)電視制造商目前面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？ 答：4月初，上海一家有線電視運(yùn)營(yíng)商的董事長(zhǎng)訪問了博通，他說，消費(fèi)者抱怨TV前堆放了太多的盒子，因?yàn)樘嗔鑱y不堪、混雜不清的線纜了。因此電視制造商的第一個(gè)機(jī)遇就是將機(jī)頂盒整合進(jìn)電視機(jī)。第二個(gè)機(jī)遇是提供更多的高清頻道，以讓消費(fèi)者看到更好的畫面質(zhì)量和有更好的收看體驗(yàn)。在今年的中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上，我們發(fā)布了BCM7580高清DVB-C數(shù)字轉(zhuǎn)換盒方案，它支持AVS，并能使中國(guó)有線電視供應(yīng)商以更具成本效益的方式使現(xiàn)有客戶轉(zhuǎn)換到高清數(shù)字廣播服務(wù)。 第三個(gè)機(jī)遇是3D電視，這是個(gè)令人興奮的功能，整個(gè)行業(yè)都將會(huì)利用它來為客戶提供更多的價(jià)值。第四個(gè)機(jī)遇是整個(gè)家庭的內(nèi)容分享。博通現(xiàn)可同時(shí)支持MoCA 和DLNA，這二個(gè)協(xié)議允許在房間里通過現(xiàn)有同軸電纜實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容分配，例如，你可在一個(gè)房間內(nèi)錄制DVR節(jié)目，并可在另一個(gè)房間觀看DVR。DLNA使得消費(fèi)者能夠查找、分享和欣賞存儲(chǔ)在家中任何家用電器 (如電視、筆記本電腦、手機(jī)和打印機(jī)) 內(nèi)的個(gè)性化和商業(yè)多媒體內(nèi)容。 他們面臨的挑戰(zhàn)主要有：中國(guó)通過無線、有線、IP和衛(wèi)星方式提供數(shù)字電視廣播服務(wù)的部門是各不相關(guān)的，中國(guó)電視制造商也比較困難找到可集成數(shù)字調(diào)諧器的技術(shù)合作伙伴。另一個(gè)潛在的挑戰(zhàn)(和機(jī)遇)是最近宣布的“3網(wǎng)融合”或有線運(yùn)營(yíng)商和電信公司提供“三重播放”服務(wù)的能力。 此外，未來10年有線網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)行雙向改造。這意味著一個(gè)簡(jiǎn)單的單向有線電視機(jī)頂盒已不夠用了。未來的HD有線機(jī)頂盒(或如果電視已整合進(jìn)該功能)也將需要增加具有雙向通信能力的modem。博通現(xiàn)已可提供DOCSIS有線modem、網(wǎng)關(guān)和EPON解決方案，它們可提供更多的功能以使得解決方案供應(yīng)商能夠提供三重播放服務(wù)。 問：博通將采用哪些戰(zhàn)略來擴(kuò)大在中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)的份額？ 答：作為全球領(lǐng)先的數(shù)字電視(DTV)方案供應(yīng)商，博通已經(jīng)推出了新一代全集成的DTV交鑰匙解決方案，它可支持所有的中國(guó)廣播標(biāo)準(zhǔn)，包括AVS和互聯(lián)網(wǎng)連接。它是為中國(guó)電視制造商開發(fā)的第一款完整的支持高清AVS的解決方案。通過把博通的BCM3549 DTV SoC解決方案和RaisingSun的iTVware中間件整合起來，電視制造商能夠?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)開發(fā)支持所有中國(guó)廣播標(biāo)準(zhǔn)(如PAL制式模擬電視、DVB-C數(shù)字有線電視、DTMB數(shù)字地面電視、以及新的HD AVS)的且大眾可負(fù)擔(dān)得起的完整系列DTV產(chǎn)品，它們可提供卓越的畫面、聲音和圖像質(zhì)量。 為充分利用這一預(yù)期之中的增長(zhǎng)機(jī)遇，并同時(shí)滿足中國(guó)DTV制造商開發(fā)全集成新一代互聯(lián)網(wǎng)電視的要求，博通和RaisingSun將繼續(xù)提供可移植到博通經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證的DTV SoC平臺(tái)上的RaisingSun DTV中間件，以符合所有中國(guó)的DTV標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)DTV制造商來說，這一合作的結(jié)果使得它們能夠提供先進(jìn)的功能、動(dòng)態(tài)用戶接口和互聯(lián)網(wǎng)連接能力，包括對(duì)流行的各種小應(yīng)用軟件的支持。博通DTV解決方案還集成了Adobe的Flash平臺(tái)，它可使得用戶能夠觀看從流行的在線服務(wù)供應(yīng)商和娛樂網(wǎng)站來的豐富多彩的基于Flash的內(nèi)容和應(yīng)用，從而可進(jìn)一步豐富用戶的觀看體驗(yàn)。

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