蘋果每一次新品發(fā)布都曾掀起一次產業(yè)革命，重構行業(yè)的DNA，唯一不變的是“硬件+內容”的經典模式依然為蘋果所沿用。在發(fā)布iPad不久，該公司專門建立了iBook Store服務iPad閱讀功能。可見未來電子書的戰(zhàn)場不僅是硬件平臺的PK，還有內容來源的較勁。 許多消費者甚至包括電子業(yè)內專業(yè)人士對電子書的概念仍停留在電子閱讀器上，而忽視電子書產業(yè)鏈中內容的重要性。就電子閱讀器而言，早在Kindle問世以前，MP4、手機就已經充當了電子書的角色。“為什么Sony最先推出了電子書產品，卻被Kindle搶盡了風頭？” 福州瑞芯微電子首席市場官陳鋒特別強調Kindle開創(chuàng)的是“電紙+書”的商業(yè)模式，“內容加硬件是電子閱讀所推崇的模式，不光是硬件，還要在內容上使勁?！被ミB互通的硬件和容易支付的手段是電子書獲取內容必須的要素，他認為3G是解決上述問題的答案。近日，中國移動準備進入電子書市場分一杯羹，推出帶有通信功能的電子書閱讀服務，屆時電子書可以通過2G或者3G方式下載內容。 一直是鉆研電子產品功耗的飛兆半導體也察覺到電子書市場的內容功耗和產品系統(tǒng)功耗同樣重要。“除硬件配置外，閱讀資料服務提供商(書籍、報紙、雜志及其它媒體)是這個產業(yè)整體發(fā)展的關鍵因素?！憋w兆半導體MCCC市場推廣和應用總監(jiān)馬春奇如是說。他進一步指出，在消費應用市場，增長率依賴于媒體服務提供商的支持和相應的服務收費高低。 正是電子書產業(yè)強調內容配合的特殊性，給山寨大王們筑起不低的門檻。陳鋒認為，從純硬件角度來講，電子書山寨化的門檻并不是很高?！吧秸瘜螜C板的電子書具有一定沖擊力，但現(xiàn)在山寨的主要難點還是在供應鏈上?！瘪R春奇也不看好電子書山寨市場，“無品牌產品的功能將會有一定限制，只能識別如PDF或html等很少的格式，而且不能得到出版商支持?！? 也有一些觀點認為電子書的山寨化是必然的，但對品牌市場的沖擊有限。“電子書需要有不斷的讀物內容的提供和更新，只有這樣電子書才能物有所值?！?飛思卡爾半導體亞太區(qū)多媒體應用處理器及消費電子市場經理蔣宏說道，“山寨市場能否提供一個非常有創(chuàng)造力并且可以健康持續(xù)發(fā)展的電子書內容提供市場，我們目前并不清楚?！? 中國電子器材深圳有限公司技術總監(jiān)周杰肯定了山寨化電子書在將來會有部分的市場前景，但他強調正如手機市場從來不是山寨手機所主導的一樣，山寨電子書也不可能主導電子書的市場。由于電子書的產品特點，其產品不僅強調產品的功能，而且還更看重內容服務，所以，他認為山寨電子書對電子書市場的影響程度應小于山寨手機對手機市場的影響程度。 現(xiàn)在電子紙吃掉了電子書成本的大半，只有少數(shù)企業(yè)掌握了電子紙技術，為電子書山寨化的難點之一。而且電子書本身“硬件+內容”模式還在制造商、內容服務提供商和消費者間試水，市場規(guī)模和技術還欠火候，現(xiàn)在來談電子書山寨化還為時尚早。