蘋(píng)果每一次新品發(fā)布都曾掀起一次產(chǎn)業(yè)革命，重構(gòu)行業(yè)的DNA，唯一不變的是“硬件+內(nèi)容”的經(jīng)典模式依然為蘋(píng)果所沿用。在發(fā)布iPad不久，該公司專(zhuān)門(mén)建立了iBook Store服務(wù)iPad閱讀功能?？梢?jiàn)未來(lái)電子書(shū)的戰(zhàn)場(chǎng)不僅是硬件平臺(tái)的PK，還有內(nèi)容來(lái)源的較勁。 許多消費(fèi)者甚至包括電子業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士對(duì)電子書(shū)的概念仍停留在電子閱讀器上，而忽視電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容的重要性。就電子閱讀器而言，早在Kindle問(wèn)世以前，MP4、手機(jī)就已經(jīng)充當(dāng)了電子書(shū)的角色?！盀槭裁碨ony最先推出了電子書(shū)產(chǎn)品，卻被Kindle搶盡了風(fēng)頭？” 福州瑞芯微電子首席市場(chǎng)官陳鋒特別強(qiáng)調(diào)Kindle開(kāi)創(chuàng)的是“電紙+書(shū)”的商業(yè)模式，“內(nèi)容加硬件是電子閱讀所推崇的模式，不光是硬件，還要在內(nèi)容上使勁。”互連互通的硬件和容易支付的手段是電子書(shū)獲取內(nèi)容必須的要素，他認(rèn)為3G是解決上述問(wèn)題的答案。近日，中國(guó)移動(dòng)準(zhǔn)備進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)分一杯羹，推出帶有通信功能的電子書(shū)閱讀服務(wù)，屆時(shí)電子書(shū)可以通過(guò)2G或者3G方式下載內(nèi)容。 一直是鉆研電子產(chǎn)品功耗的飛兆半導(dǎo)體也察覺(jué)到電子書(shū)市場(chǎng)的內(nèi)容功耗和產(chǎn)品系統(tǒng)功耗同樣重要?！俺布渲猛?，閱讀資料服務(wù)提供商(書(shū)籍、報(bào)紙、雜志及其它媒體)是這個(gè)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的關(guān)鍵因素?！憋w兆半導(dǎo)體MCCC市場(chǎng)推廣和應(yīng)用總監(jiān)馬春奇如是說(shuō)。他進(jìn)一步指出，在消費(fèi)應(yīng)用市場(chǎng)，增長(zhǎng)率依賴(lài)于媒體服務(wù)提供商的支持和相應(yīng)的服務(wù)收費(fèi)高低。 正是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容配合的特殊性，給山寨大王們筑起不低的門(mén)檻。陳鋒認(rèn)為，從純硬件角度來(lái)講，電子書(shū)山寨化的門(mén)檻并不是很高。“山寨對(duì)單機(jī)板的電子書(shū)具有一定沖擊力，但現(xiàn)在山寨的主要難點(diǎn)還是在供應(yīng)鏈上?！瘪R春奇也不看好電子書(shū)山寨市場(chǎng)，“無(wú)品牌產(chǎn)品的功能將會(huì)有一定限制，只能識(shí)別如PDF或html等很少的格式，而且不能得到出版商支持?！? 也有一些觀點(diǎn)認(rèn)為電子書(shū)的山寨化是必然的，但對(duì)品牌市場(chǎng)的沖擊有限?！半娮訒?shū)需要有不斷的讀物內(nèi)容的提供和更新，只有這樣電子書(shū)才能物有所值?！?飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)多媒體應(yīng)用處理器及消費(fèi)電子市場(chǎng)經(jīng)理蔣宏說(shuō)道，“山寨市場(chǎng)能否提供一個(gè)非常有創(chuàng)造力并且可以健康持續(xù)發(fā)展的電子書(shū)內(nèi)容提供市場(chǎng)，我們目前并不清楚。” 中國(guó)電子器材深圳有限公司技術(shù)總監(jiān)周杰肯定了山寨化電子書(shū)在將來(lái)會(huì)有部分的市場(chǎng)前景，但他強(qiáng)調(diào)正如手機(jī)市場(chǎng)從來(lái)不是山寨手機(jī)所主導(dǎo)的一樣，山寨電子書(shū)也不可能主導(dǎo)電子書(shū)的市場(chǎng)。由于電子書(shū)的產(chǎn)品特點(diǎn)，其產(chǎn)品不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能，而且還更看重內(nèi)容服務(wù)，所以，他認(rèn)為山寨電子書(shū)對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)的影響程度應(yīng)小于山寨手機(jī)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響程度。 現(xiàn)在電子紙吃掉了電子書(shū)成本的大半，只有少數(shù)企業(yè)掌握了電子紙技術(shù)，為電子書(shū)山寨化的難點(diǎn)之一。而且電子書(shū)本身“硬件+內(nèi)容”模式還在制造商、內(nèi)容服務(wù)提供商和消費(fèi)者間試水，市場(chǎng)規(guī)模和技術(shù)還欠火候，現(xiàn)在來(lái)談電子書(shū)山寨化還為時(shí)尚早。