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講究?jī)?nèi)容為王,電子書山寨化條件尚未成熟

在發(fā)布iPad不久,該公司專門建立了iBook Store服務(wù)iPad閱讀功能??梢娢磥?lái)電子書的戰(zhàn)場(chǎng)不僅是硬件平臺(tái)的PK,還有內(nèi)容來(lái)源的較勁。

蘋果每一次新品發(fā)布都曾掀起一次產(chǎn)業(yè)革命,重構(gòu)行業(yè)的DNA,唯一不變的是“硬件+內(nèi)容”的經(jīng)典模式依然為蘋果所沿用。在發(fā)布iPad不久,該公司專門建立了iBook Store服務(wù)iPad閱讀功能。可見未來(lái)電子書的戰(zhàn)場(chǎng)不僅是硬件平臺(tái)的PK,還有內(nèi)容來(lái)源的較勁。 許多消費(fèi)者甚至包括電子業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對(duì)電子書的概念仍停留在電子閱讀器上,而忽視電子書產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容的重要性。就電子閱讀器而言,早在Kindle問世以前,MP4、手機(jī)就已經(jīng)充當(dāng)了電子書的角色?!盀槭裁碨ony最先推出了電子書產(chǎn)品,卻被Kindle搶盡了風(fēng)頭?” 福州瑞芯微電子首席市場(chǎng)官陳鋒特別強(qiáng)調(diào)Kindle開創(chuàng)的是“電紙+書”的商業(yè)模式,“內(nèi)容加硬件是電子閱讀所推崇的模式,不光是硬件,還要在內(nèi)容上使勁?!被ミB互通的硬件和容易支付的手段是電子書獲取內(nèi)容必須的要素,他認(rèn)為3G是解決上述問題的答案。近日,中國(guó)移動(dòng)準(zhǔn)備進(jìn)入電子書市場(chǎng)分一杯羹,推出帶有通信功能的電子書閱讀服務(wù),屆時(shí)電子書可以通過2G或者3G方式下載內(nèi)容。 一直是鉆研電子產(chǎn)品功耗的飛兆半導(dǎo)體也察覺到電子書市場(chǎng)的內(nèi)容功耗和產(chǎn)品系統(tǒng)功耗同樣重要?!俺布渲猛猓喿x資料服務(wù)提供商(書籍、報(bào)紙、雜志及其它媒體)是這個(gè)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的關(guān)鍵因素?!憋w兆半導(dǎo)體MCCC市場(chǎng)推廣和應(yīng)用總監(jiān)馬春奇如是說。他進(jìn)一步指出,在消費(fèi)應(yīng)用市場(chǎng),增長(zhǎng)率依賴于媒體服務(wù)提供商的支持和相應(yīng)的服務(wù)收費(fèi)高低。 正是電子書產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容配合的特殊性,給山寨大王們筑起不低的門檻。陳鋒認(rèn)為,從純硬件角度來(lái)講,電子書山寨化的門檻并不是很高。“山寨對(duì)單機(jī)板的電子書具有一定沖擊力,但現(xiàn)在山寨的主要難點(diǎn)還是在供應(yīng)鏈上?!瘪R春奇也不看好電子書山寨市場(chǎng),“無(wú)品牌產(chǎn)品的功能將會(huì)有一定限制,只能識(shí)別如PDF或html等很少的格式,而且不能得到出版商支持?!? 也有一些觀點(diǎn)認(rèn)為電子書的山寨化是必然的,但對(duì)品牌市場(chǎng)的沖擊有限?!半娮訒枰胁粩嗟淖x物內(nèi)容的提供和更新,只有這樣電子書才能物有所值?!?飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)多媒體應(yīng)用處理器及消費(fèi)電子市場(chǎng)經(jīng)理蔣宏說道,“山寨市場(chǎng)能否提供一個(gè)非常有創(chuàng)造力并且可以健康持續(xù)發(fā)展的電子書內(nèi)容提供市場(chǎng),我們目前并不清楚。” 中國(guó)電子器材深圳有限公司技術(shù)總監(jiān)周杰肯定了山寨化電子書在將來(lái)會(huì)有部分的市場(chǎng)前景,但他強(qiáng)調(diào)正如手機(jī)市場(chǎng)從來(lái)不是山寨手機(jī)所主導(dǎo)的一樣,山寨電子書也不可能主導(dǎo)電子書的市場(chǎng)。由于電子書的產(chǎn)品特點(diǎn),其產(chǎn)品不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能,而且還更看重內(nèi)容服務(wù),所以,他認(rèn)為山寨電子書對(duì)電子書市場(chǎng)的影響程度應(yīng)小于山寨手機(jī)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響程度。 現(xiàn)在電子紙吃掉了電子書成本的大半,只有少數(shù)企業(yè)掌握了電子紙技術(shù),為電子書山寨化的難點(diǎn)之一。而且電子書本身“硬件+內(nèi)容”模式還在制造商、內(nèi)容服務(wù)提供商和消費(fèi)者間試水,市場(chǎng)規(guī)模和技術(shù)還欠火候,現(xiàn)在來(lái)談電子書山寨化還為時(shí)尚早。
責(zé)編:Quentin
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