如果再換手機，你會花幾百塊錢買一個功能齊全的山寨機，還是咬咬牙花幾千塊錢買一個類似蘋果iPhone這樣的高檔貨？以上皆有可能，最不可能的恐怕就是買一個千把塊的中端品牌了。事實上，全球消費市場正在呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象—即最高端和低端消費市場都會穩(wěn)定增長，而中高端市場將受到很大的擠壓，金融危機的發(fā)生又進一步強化了這一趨勢?？梢哉f低成本創(chuàng)新能力將是全球電子產(chǎn)業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。 那么，究竟什么是“低成本創(chuàng)新”，又該如何實現(xiàn)呢？日前我們特別邀請到深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)調(diào)研組組長潘九堂、深圳市星王電子有限公司董事長藍曉東以及瑞芯微電子有限公司董事長兼總經(jīng)理勵民，與廣大網(wǎng)友就當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)熱點和創(chuàng)新問題展開了一系列熱烈的討論。(詳情請見“專家坐堂：3C市場的春天源于低成本創(chuàng)新”http://forum.esm-cn.com/FORUM_TOPIC_1000164072_0.HTM) 以創(chuàng)新手段實現(xiàn)低成本 在討論中，專家們指出，對于“低成本創(chuàng)新”的思考應(yīng)該包括兩方面的內(nèi)容：一方面是如何以技術(shù)、管理和商業(yè)模式等創(chuàng)新手段實現(xiàn)產(chǎn)品的低成本；另一方面是如何以低成本的方式實現(xiàn)產(chǎn)品功能、用戶體驗等方面的創(chuàng)新。 前者恰恰就是山寨手機成功的秘訣所在。對于手機這種已經(jīng)十分成熟的產(chǎn)業(yè)鏈而言，其發(fā)展動力已經(jīng)由過去的技術(shù)“推動”轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲂枨蟆袄瓌印?。在山寨市場上，一部手機從設(shè)計、研發(fā)到量產(chǎn)、出貨，整個生產(chǎn)周期僅僅需要20天—正是憑借這種對供應(yīng)鏈的高效管理和對市場需求的快速反應(yīng)，中國本地供應(yīng)商在短短幾年時間里攻城掠地，締造了讓國際手機大佬瞠目結(jié)舌的山寨神話。 在這一波山寨化浪潮中，一些南方或者注重南方市場的本地IC設(shè)計公司也迅速崛起。與此同時，一些位于北京、上海地區(qū)技術(shù)實力較強，但對市場敏感度不夠的IC設(shè)計公司也逐漸醒悟過來，開始積極補足自己的短板。另外，國標市場的啟動也將對未來的格局產(chǎn)生影響。 藍曉東表示，國內(nèi)的IC設(shè)計公司真正能夠與本地獨立設(shè)計公司及終端廠商三位一體把一個產(chǎn)品做到最后的不多，以至于很多技術(shù)力量很強大的IC設(shè)計公司沒法第一時間把他們的技術(shù)應(yīng)用到最前沿的產(chǎn)品上來，總是感覺慢半拍。 瑞芯微電子CEO勵民也與大家分享了自己對市場的認識。他指出，3C融合是目前整個電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，其中一個熱點是通信產(chǎn)品的多媒體化，而今年的3G熱更是加速了手機的這一進程。為了因應(yīng)這一發(fā)展趨勢，瑞芯微電子在多媒體音視頻領(lǐng)域的研發(fā)中不斷創(chuàng)新，如今年推出的RK28就跨出單一的MP3/MP4領(lǐng)域，進入3G及MID領(lǐng)域；另外還高調(diào)進入了智能多媒體手機領(lǐng)域—即RK28系列65納米芯片和手機方案芯片。 以低成本方式實現(xiàn)創(chuàng)新 通常認為，在經(jīng)濟蕭條時期消費者會更傾向于精神方面，會提高娛樂需求，特別是便宜的大眾消費型娛樂產(chǎn)品，正如電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃興旺時期也是從上世紀二三十年代美國經(jīng)濟危機時開始的，因此另一個大家關(guān)注的市場熱點就是低成本數(shù)碼產(chǎn)品，如上網(wǎng)本、游戲機、TV BOX等。 針對網(wǎng)友提出的“究竟誰會使用上網(wǎng)本”問題，藍曉東提出了他對于商家目前上網(wǎng)本宣傳定位的質(zhì)疑。他說：“雖然廠商推廣上網(wǎng)本時習(xí)慣強調(diào)所謂的‘第二臺筆記本’，但至少在中國看來這類消費者并不多，因為那些買不起傳統(tǒng)筆記本電腦，但渴望獲得網(wǎng)絡(luò)體驗的消費群體數(shù)量遠遠高出我們的想象?！?他解釋說，改革開放30年來，中國的經(jīng)濟確實有了突飛猛進的發(fā)展，但主要還是體現(xiàn)在一二線發(fā)達城市，這些地區(qū)的人們特別是年輕一代，絕大部分都可以擁有電腦用于工作與生活。至于稍微偏離發(fā)達地區(qū)的三四線城市特別是農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，基本上是極少有機會接觸到電腦和互聯(lián)網(wǎng)這類事物的，更別提便攜式上網(wǎng)終端了，因為筆記本電腦或臺式電腦的價格對于他們而言仍過于昂貴，而上網(wǎng)本的出現(xiàn)，恰好可以滿足這些人的需求。 潘九堂對其觀點表示認同，他也認為“第二臺筆記本”這個市場空間不大。一是同時買兩臺筆記本的人數(shù)有限，看著上網(wǎng)本會心動一下，但真正愿意掏錢的人不會很多；二是商務(wù)人群更傾向于一臺超薄、高性能傳統(tǒng)筆記本加一臺智能手機，即使他們買上網(wǎng)本，也會買類似索尼P系列那種高端上網(wǎng)本或者MID?；谏鲜隼碛桑A(yù)測山寨手機用戶將是未來上網(wǎng)本的主要目標市場。包括學(xué)生、三四線城鎮(zhèn)的年輕人、低收入人群、老人……當(dāng)然，如何利用性價比和易用性打動這群人還需要很大的努力。 在這個一切皆有可能的時代，“醫(yī)療電子產(chǎn)品能否山寨化”卻沒有得到網(wǎng)友的認同，不少讀者指責(zé)其是拿人的生命開玩笑。潘九堂對此也有不同看法，他說：“我認為山寨這個概念被人誤讀了。山寨的本質(zhì)是平民化的生產(chǎn)、平民化成本、平民化消費。雖然性能上會打一點折，但質(zhì)量、安全性和穩(wěn)定性絕對沒有大問題。醫(yī)療電子我不懂，但我認為可能有些東西被歐美企業(yè)神化了。就像20多年前我在村子里玩泥巴時，沒有想到今天普通人也能夠用上筆記本電腦。” 他進一步指出，摩爾定律有兩方面的意義：一方面，我們可以不斷提升產(chǎn)品性能(性能每18個月翻倍)，價格不提升多大甚至微降；另一個方面，我們也可以在選擇保持或者略降性能的同時，價格不斷下降(每18個月成本減半)。“目前的問題在于，由于壟斷地位和商業(yè)模式問題，歐美廠商都是在做第一個方面，不斷提升所謂的性能，不管消費者是否需要。比如我現(xiàn)在使用的界面花哨但極其占用資源的操作系統(tǒng)Vista就是一例。其實，我們完全可以利用第二個方面實現(xiàn)低成本創(chuàng)新，將科技普及到普通老百姓，將生活改善普及到更多人—這才是山寨的本質(zhì)，也正是中國電子產(chǎn)業(yè)和廣大企業(yè)的機會所在?！?