如果再換手機(jī)，你會花幾百塊錢買一個(gè)功能齊全的山寨機(jī)，還是咬咬牙花幾千塊錢買一個(gè)類似蘋果iPhone這樣的高檔貨？以上皆有可能，最不可能的恐怕就是買一個(gè)千把塊的中端品牌了。事實(shí)上，全球消費(fèi)市場正在呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象—即最高端和低端消費(fèi)市場都會穩(wěn)定增長，而中高端市場將受到很大的擠壓，金融危機(jī)的發(fā)生又進(jìn)一步強(qiáng)化了這一趨勢?？梢哉f低成本創(chuàng)新能力將是全球電子產(chǎn)業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。 那么，究竟什么是“低成本創(chuàng)新”，又該如何實(shí)現(xiàn)呢？日前我們特別邀請到深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)調(diào)研組組長潘九堂、深圳市星王電子有限公司董事長藍(lán)曉東以及瑞芯微電子有限公司董事長兼總經(jīng)理勵(lì)民，與廣大網(wǎng)友就當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)和創(chuàng)新問題展開了一系列熱烈的討論。(詳情請見“專家坐堂：3C市場的春天源于低成本創(chuàng)新”http://forum.esm-cn.com/FORUM_TOPIC_1000164072_0.HTM) 以創(chuàng)新手段實(shí)現(xiàn)低成本 在討論中，專家們指出，對于“低成本創(chuàng)新”的思考應(yīng)該包括兩方面的內(nèi)容：一方面是如何以技術(shù)、管理和商業(yè)模式等創(chuàng)新手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的低成本；另一方面是如何以低成本的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能、用戶體驗(yàn)等方面的創(chuàng)新。 前者恰恰就是山寨手機(jī)成功的秘訣所在。對于手機(jī)這種已經(jīng)十分成熟的產(chǎn)業(yè)鏈而言，其發(fā)展動(dòng)力已經(jīng)由過去的技術(shù)“推動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲂枨蟆袄瓌?dòng)”。在山寨市場上，一部手機(jī)從設(shè)計(jì)、研發(fā)到量產(chǎn)、出貨，整個(gè)生產(chǎn)周期僅僅需要20天—正是憑借這種對供應(yīng)鏈的高效管理和對市場需求的快速反應(yīng)，中國本地供應(yīng)商在短短幾年時(shí)間里攻城掠地，締造了讓國際手機(jī)大佬瞠目結(jié)舌的山寨神話。 在這一波山寨化浪潮中，一些南方或者注重南方市場的本地IC設(shè)計(jì)公司也迅速崛起。與此同時(shí)，一些位于北京、上海地區(qū)技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)，但對市場敏感度不夠的IC設(shè)計(jì)公司也逐漸醒悟過來，開始積極補(bǔ)足自己的短板。另外，國標(biāo)市場的啟動(dòng)也將對未來的格局產(chǎn)生影響。 藍(lán)曉東表示，國內(nèi)的IC設(shè)計(jì)公司真正能夠與本地獨(dú)立設(shè)計(jì)公司及終端廠商三位一體把一個(gè)產(chǎn)品做到最后的不多，以至于很多技術(shù)力量很強(qiáng)大的IC設(shè)計(jì)公司沒法第一時(shí)間把他們的技術(shù)應(yīng)用到最前沿的產(chǎn)品上來，總是感覺慢半拍。 瑞芯微電子CEO勵(lì)民也與大家分享了自己對市場的認(rèn)識。他指出，3C融合是目前整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，其中一個(gè)熱點(diǎn)是通信產(chǎn)品的多媒體化，而今年的3G熱更是加速了手機(jī)的這一進(jìn)程。為了因應(yīng)這一發(fā)展趨勢，瑞芯微電子在多媒體音視頻領(lǐng)域的研發(fā)中不斷創(chuàng)新，如今年推出的RK28就跨出單一的MP3/MP4領(lǐng)域，進(jìn)入3G及MID領(lǐng)域；另外還高調(diào)進(jìn)入了智能多媒體手機(jī)領(lǐng)域—即RK28系列65納米芯片和手機(jī)方案芯片。 以低成本方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新 通常認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期消費(fèi)者會更傾向于精神方面，會提高娛樂需求，特別是便宜的大眾消費(fèi)型娛樂產(chǎn)品，正如電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃興旺時(shí)期也是從上世紀(jì)二三十年代美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)開始的，因此另一個(gè)大家關(guān)注的市場熱點(diǎn)就是低成本數(shù)碼產(chǎn)品，如上網(wǎng)本、游戲機(jī)、TV BOX等。 針對網(wǎng)友提出的“究竟誰會使用上網(wǎng)本”問題，藍(lán)曉東提出了他對于商家目前上網(wǎng)本宣傳定位的質(zhì)疑。他說：“雖然廠商推廣上網(wǎng)本時(shí)習(xí)慣強(qiáng)調(diào)所謂的‘第二臺筆記本’，但至少在中國看來這類消費(fèi)者并不多，因?yàn)槟切┵I不起傳統(tǒng)筆記本電腦，但渴望獲得網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的消費(fèi)群體數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出我們的想象?！?他解釋說，改革開放30年來，中國的經(jīng)濟(jì)確實(shí)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但主要還是體現(xiàn)在一二線發(fā)達(dá)城市，這些地區(qū)的人們特別是年輕一代，絕大部分都可以擁有電腦用于工作與生活。至于稍微偏離發(fā)達(dá)地區(qū)的三四線城市特別是農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，基本上是極少有機(jī)會接觸到電腦和互聯(lián)網(wǎng)這類事物的，更別提便攜式上網(wǎng)終端了，因?yàn)楣P記本電腦或臺式電腦的價(jià)格對于他們而言仍過于昂貴，而上網(wǎng)本的出現(xiàn)，恰好可以滿足這些人的需求。 潘九堂對其觀點(diǎn)表示認(rèn)同，他也認(rèn)為“第二臺筆記本”這個(gè)市場空間不大。一是同時(shí)買兩臺筆記本的人數(shù)有限，看著上網(wǎng)本會心動(dòng)一下，但真正愿意掏錢的人不會很多；二是商務(wù)人群更傾向于一臺超薄、高性能傳統(tǒng)筆記本加一臺智能手機(jī)，即使他們買上網(wǎng)本，也會買類似索尼P系列那種高端上網(wǎng)本或者M(jìn)ID?；谏鲜隼碛桑A(yù)測山寨手機(jī)用戶將是未來上網(wǎng)本的主要目標(biāo)市場。包括學(xué)生、三四線城鎮(zhèn)的年輕人、低收入人群、老人……當(dāng)然，如何利用性價(jià)比和易用性打動(dòng)這群人還需要很大的努力。 在這個(gè)一切皆有可能的時(shí)代，“醫(yī)療電子產(chǎn)品能否山寨化”卻沒有得到網(wǎng)友的認(rèn)同，不少讀者指責(zé)其是拿人的生命開玩笑。潘九堂對此也有不同看法，他說：“我認(rèn)為山寨這個(gè)概念被人誤讀了。山寨的本質(zhì)是平民化的生產(chǎn)、平民化成本、平民化消費(fèi)。雖然性能上會打一點(diǎn)折，但質(zhì)量、安全性和穩(wěn)定性絕對沒有大問題。醫(yī)療電子我不懂，但我認(rèn)為可能有些東西被歐美企業(yè)神化了。就像20多年前我在村子里玩泥巴時(shí)，沒有想到今天普通人也能夠用上筆記本電腦?！?他進(jìn)一步指出，摩爾定律有兩方面的意義：一方面，我們可以不斷提升產(chǎn)品性能(性能每18個(gè)月翻倍)，價(jià)格不提升多大甚至微降；另一個(gè)方面，我們也可以在選擇保持或者略降性能的同時(shí)，價(jià)格不斷下降(每18個(gè)月成本減半)。“目前的問題在于，由于壟斷地位和商業(yè)模式問題，歐美廠商都是在做第一個(gè)方面，不斷提升所謂的性能，不管消費(fèi)者是否需要。比如我現(xiàn)在使用的界面花哨但極其占用資源的操作系統(tǒng)Vista就是一例。其實(shí)，我們完全可以利用第二個(gè)方面實(shí)現(xiàn)低成本創(chuàng)新，將科技普及到普通老百姓，將生活改善普及到更多人—這才是山寨的本質(zhì)，也正是中國電子產(chǎn)業(yè)和廣大企業(yè)的機(jī)會所在?！?