受中國政府“家電下鄉(xiāng)”政策的刺激，中國白色家電企業(yè)遇到了難得的歷史發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)那些國際同行們?yōu)槠湓诎l(fā)達(dá)國家這樣的傳統(tǒng)市場(chǎng)出現(xiàn)業(yè)務(wù)下挫而煩惱的時(shí)候，這個(gè)計(jì)劃的啟動(dòng)卻為中國本土企業(yè)意外開創(chuàng)了一個(gè)支撐其繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的大后方。而隨著農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、空調(diào)、熱水器在內(nèi)的白色家電張開懷抱的時(shí)候，處于上游的半導(dǎo)體廠商也希望能抓住這一機(jī)會(huì)，抵消金融危機(jī)所帶來的沖擊，一些腳步稍快的國際IC廠商和本土IC廠商已經(jīng)從這一計(jì)劃中獲益匪淺。 MCU與功率器件最先受益 “家電下鄉(xiāng)”拉動(dòng)了一大批白色家電廠商的銷售，盡管也有部分國際品牌廠商參與其中，但是那些向來在本地市場(chǎng)上游刃有余的本土廠商無疑是其中最大的受益者。以國內(nèi)知名的白色家電企業(yè)美的電器為例，該公司制冷家電集團(tuán)副總裁兼市場(chǎng)部總監(jiān)王金亮曾對(duì)媒體指出，盡管金融危機(jī)令其出口受到影響，但是目前國內(nèi)的業(yè)務(wù)發(fā)展卻相當(dāng)不錯(cuò)。由于美的電器正全面參與“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目，冰箱、洗衣機(jī)等項(xiàng)目均已中標(biāo)，因此今年農(nóng)村洗衣機(jī)、冰箱內(nèi)銷將會(huì)維持增長，預(yù)計(jì)將帶來50%的銷售增幅。而產(chǎn)業(yè)界人士則更為樂觀，考慮到美的電器近年一直處于產(chǎn)能快速擴(kuò)張的階段，借此機(jī)遇，該公司將最有可能成為全球白色家電的領(lǐng)導(dǎo)廠商。

彭濤：作為上游原材料供應(yīng)商，半導(dǎo)體公司可間接受益于“家電下鄉(xiāng)”政策，例如我們的MCU訂單今年就有了明顯的增長。RNuesmc

牽一發(fā)而動(dòng)全身。白色家電市場(chǎng)的巨大需求也為產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展的機(jī)會(huì)。富士通微電子產(chǎn)品經(jīng)理彭濤表示，半導(dǎo)體廠商并不直接參與到“家電下鄉(xiāng)”過程，但是作為上游原料供應(yīng)商，許多半導(dǎo)體企業(yè)卻都間接受益于這一政策?！啊译娤锣l(xiāng)’政策將持續(xù)四年，推廣地區(qū)遍及全中國，這必將加快白色家電在中國農(nóng)村市場(chǎng)的普及率。今后幾年內(nèi)，針對(duì)該類終端的半導(dǎo)體市場(chǎng)也必將由此放大?！彼f道，“受金融危機(jī)影響，半導(dǎo)體市場(chǎng)在2008年整體下降，中國白家電在2008年出口受損尤為嚴(yán)重，作為增加國內(nèi)需求的 ‘家電下鄉(xiāng)’政策，對(duì)于半導(dǎo)體廠商來說是一劑強(qiáng)心針?！?MCU、功率器件(電源IC/驅(qū)動(dòng)IC)將是首先受益的半導(dǎo)體產(chǎn)品?！耙?yàn)閹缀趺颗_(tái)白色家電中都會(huì)用到這兩類器件?！迸頋忉尩?，其所屬的富士通微電子就是這樣一個(gè)例子。作為一家傳統(tǒng)的白電產(chǎn)品MCU供應(yīng)商，早在今年初富士通微電子就已經(jīng)受益于這項(xiàng)政策。 “我們的MCU訂單在今年已有了明顯增長?！边@樣的感受上海海爾集成電路公司的市場(chǎng)經(jīng)理陳曙同樣也有?！盁o論是冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)還是微波爐，都必須采用MCU器件，因此農(nóng)村白色家電市場(chǎng)的啟動(dòng)對(duì)于MCU廠商來說當(dāng)屬一個(gè)難得的機(jī)遇。”他舉例說，海爾某款采用該公司MCU的洗衣機(jī)在“家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃啟動(dòng)前只有15~20K的月產(chǎn)量，而在列入“家電下鄉(xiāng)”上榜名單后飆升到了每月40K。 考慮到農(nóng)村市場(chǎng)的特殊性，那些面向中低端市場(chǎng)的MCU收到的效果當(dāng)然最好，陳曙也證實(shí)了這一點(diǎn)。他表示，無論是大家電還是小家電，但凡參與到“家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃中來的，都是出貨量較大的基本型號(hào)?！坝捎谏虾：柤呻娐返腗CU基本就是面向這一類市場(chǎng)的，因此我們也從中受益不少。” 不過在“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目中，相關(guān)政策也對(duì)產(chǎn)品節(jié)能提出了更高的要求。舉例來說，參與投標(biāo)的冰箱、冰柜必須達(dá)到能效等級(jí)新標(biāo)準(zhǔn)的2級(jí)，相當(dāng)于歐盟A+和A級(jí)；此外，全自動(dòng)洗衣機(jī)要求達(dá)到2級(jí)以上，雙桶洗衣機(jī)要求達(dá)到3級(jí)以上，這比市場(chǎng)平均水平還要高2~3個(gè)等級(jí)?！疤柲軣崴髯钚录尤胪茝V產(chǎn)品，這也表明國家會(huì)更為關(guān)注白電產(chǎn)品的能耗?！迸頋f，“這反過來又促進(jìn)了MCU在白色家電上的應(yīng)用?！?飛兆半導(dǎo)體高級(jí)技術(shù)經(jīng)理張三嶺對(duì)彭濤的上述意見表示贊同，不過站在功率器件供應(yīng)商的角度他指出，在白色家電中較為重要的電機(jī)控制上，變頻驅(qū)動(dòng)技術(shù)是目前最為重要的節(jié)能技術(shù)之一。然而由于成本較高，在此次“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目中該技術(shù)可能不會(huì)有太多施展拳腳的空間?！安贿^可以肯定的是，先進(jìn)的功率模擬和分立器件將得到很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！? 高性價(jià)比產(chǎn)品受追捧 眾所周知，由于“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目主要是針對(duì)三、四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，因此表現(xiàn)在在終端上與一、二級(jí)市場(chǎng)還是有較大區(qū)別的。就整體而言，前者更關(guān)注價(jià)格和性能，后者則更關(guān)注品牌和質(zhì)量，具體到細(xì)節(jié)上，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱/冰柜等產(chǎn)品都有不同。 據(jù)彭濤介紹，目前三、四級(jí)空調(diào)市場(chǎng)主要以定頻空調(diào)為主、國內(nèi)品牌為主，而一、二級(jí)市場(chǎng)則以變頻空調(diào)居多，即使是定頻空調(diào)也是能耗比等級(jí)較高的產(chǎn)品，并以合資和外資品牌為主；洗衣機(jī)方面，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品主要集中在售價(jià)800~1500元左右的產(chǎn)品，以波輪式和半自動(dòng)式為主，一、二級(jí)市場(chǎng)全自動(dòng)和滾筒式將會(huì)關(guān)注更多；至于冰箱和冰柜，由于農(nóng)村家庭一般人口較多，飲食習(xí)慣也和城鎮(zhèn)不太相同，購買時(shí)都會(huì)主要考慮容量較大、較為實(shí)用的機(jī)電式產(chǎn)品，相比之下一、二級(jí)市場(chǎng)則更關(guān)注節(jié)電、外觀(如增加液晶顯示，觸摸開關(guān)，對(duì)開門等)、品牌等。顯然，富士通微電子在有關(guān)“家電下鄉(xiāng)”的市場(chǎng)研究方面很下了一番功夫。 需要強(qiáng)調(diào)的是，即便是同屬“家電下鄉(xiāng)”范疇的三、四級(jí)市場(chǎng)，也會(huì)因?yàn)榈赜虻牟煌兴鶇^(qū)別，比如在東部沿海和內(nèi)陸省份之間。彭濤稱，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)收入差別不是很大，因此沿海地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于白電需求與一、二級(jí)市場(chǎng)的差異較小，相比之下內(nèi)陸省份這一差異就比較大?！疤貏e是中國農(nóng)村電力供應(yīng)不穩(wěn)定，電壓波動(dòng)較大，所以對(duì)產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)有著明顯不同?！?

張三嶺：由于成本較高的原因，變頻驅(qū)動(dòng)技術(shù)在目前“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品中成長空間不大。RNuesmc

總的來說，由于前期主要以白家電廠商原有中低端產(chǎn)品為主，因此與主流的針對(duì)一、二級(jí)市場(chǎng)開發(fā)的產(chǎn)品相比，面向“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)的白色家電還是有著較大區(qū)別的。這種特殊性必然又進(jìn)一步對(duì)半導(dǎo)體解決方案提出了特別的要求：因?yàn)閮r(jià)格定位于農(nóng)村市場(chǎng)，產(chǎn)品開發(fā)必須提供擁有更高性價(jià)比的產(chǎn)品，同時(shí)因?yàn)椴煌瑓^(qū)域市場(chǎng)需求的不同，面向這一市場(chǎng)的新品開發(fā)將會(huì)越來越多，而且要求的開發(fā)周期也越來越短。 我們可以MCU為例清楚看到這一趨勢(shì)。彭濤表示，在與客戶打交道的過程中，他就明顯感受到這個(gè)新市場(chǎng)對(duì)MCU需求有三個(gè)主要特點(diǎn)：1.以中低價(jià)格、中小管腳數(shù)(低于64pin)為主；2.抗干擾性能要求更高，并具有掉電復(fù)位，看門狗復(fù)位等功能，以適應(yīng)農(nóng)村供電電壓波動(dòng)較大的特點(diǎn)；3.為了滿足產(chǎn)品開發(fā)和上市周期不斷縮短的要求，必須提供更簡(jiǎn)潔方便的開發(fā)工具，而MCU ROM也要以Flash為主?！坝捎诿鎸?duì)的是農(nóng)村市場(chǎng)，相對(duì)城鎮(zhèn)居民的收入，必然要求參與‘家電下鄉(xiāng)’項(xiàng)目的白色家電具備價(jià)格適中，性能優(yōu)良等特點(diǎn)，也就是所謂的高性價(jià)比。同樣，針對(duì)該市場(chǎng)的半導(dǎo)體方案也需要擁有這樣的特點(diǎn)?！?不過也許是一直都把主要精力放在高端市場(chǎng)，富士通微電子的感受才會(huì)這么明顯—對(duì)于一直主打中低端市場(chǎng)的上海海爾集成電路來說，似乎還是和以往一樣。 “‘家電下鄉(xiāng)’中涉及到的主要都是一些基本型號(hào)的終端，這類產(chǎn)品量比較大，也是我們一直都在關(guān)注的市場(chǎng)。到目前為止，還沒有發(fā)現(xiàn)與以往有什么特別不同的地方?！标愂镎f。 廠商策略各有不同 作為白電產(chǎn)品用MCU的主要供應(yīng)商，富士通微電子長期以來都非常關(guān)注白色家電市場(chǎng)。這家公司的MCU產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了“家電下鄉(xiāng)”中包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐以及熱水器等在內(nèi)的所有白電產(chǎn)品，針對(duì)“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)，他們提出了三大策略?！笆紫?，我們將主要集中在洗衣機(jī)、空調(diào)和冰箱市場(chǎng)的推廣上。”彭濤介紹道?！捌浯?，為這一市場(chǎng)特別開發(fā)一些新產(chǎn)品。”據(jù)稱，2008年新開發(fā)的MCU MB95F200系列就為白色家電廠商提供更高的性價(jià)比，而2009年的新品MB95F300系列則更將注重節(jié)能環(huán)保?！白詈?，我們還會(huì)為白電客戶提供方案，比如變頻空調(diào)、變頻洗衣機(jī)等等，幫助他們加快產(chǎn)品開發(fā)?！?為客戶提供方案的做法在飛兆半導(dǎo)體也得到了推廣。張三嶺稱，為支持終端產(chǎn)品制造商，該公司在中國設(shè)立了全球功率資源中心，提供總體功率解決方案設(shè)計(jì)服務(wù)。 由于原本就是針對(duì)“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)，因此上海海爾集成電路的策略與以往沒有太大變化。不過陳曙仍表示，忽然到來的“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)確實(shí)給該公司造成了一定的沖擊?！氨热缰敖o代工廠下單都是按照預(yù)期生產(chǎn)的，突然到來的需求導(dǎo)致某些型號(hào)的供應(yīng)一下跟不上需求?！贬槍?duì)這一點(diǎn)，該公司也積極做出了應(yīng)對(duì)。