受中國政府“家電下鄉(xiāng)”政策的刺激，中國白色家電企業(yè)遇到了難得的歷史發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)那些國際同行們?yōu)槠湓诎l(fā)達(dá)國家這樣的傳統(tǒng)市場出現(xiàn)業(yè)務(wù)下挫而煩惱的時候，這個計劃的啟動卻為中國本土企業(yè)意外開創(chuàng)了一個支撐其繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的大后方。而隨著農(nóng)村市場對冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、空調(diào)、熱水器在內(nèi)的白色家電張開懷抱的時候，處于上游的半導(dǎo)體廠商也希望能抓住這一機(jī)會，抵消金融危機(jī)所帶來的沖擊，一些腳步稍快的國際IC廠商和本土IC廠商已經(jīng)從這一計劃中獲益匪淺。 MCU與功率器件最先受益 “家電下鄉(xiāng)”拉動了一大批白色家電廠商的銷售，盡管也有部分國際品牌廠商參與其中，但是那些向來在本地市場上游刃有余的本土廠商無疑是其中最大的受益者。以國內(nèi)知名的白色家電企業(yè)美的電器為例，該公司制冷家電集團(tuán)副總裁兼市場部總監(jiān)王金亮曾對媒體指出，盡管金融危機(jī)令其出口受到影響，但是目前國內(nèi)的業(yè)務(wù)發(fā)展卻相當(dāng)不錯。由于美的電器正全面參與“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目，冰箱、洗衣機(jī)等項(xiàng)目均已中標(biāo)，因此今年農(nóng)村洗衣機(jī)、冰箱內(nèi)銷將會維持增長，預(yù)計將帶來50%的銷售增幅。而產(chǎn)業(yè)界人士則更為樂觀，考慮到美的電器近年一直處于產(chǎn)能快速擴(kuò)張的階段，借此機(jī)遇，該公司將最有可能成為全球白色家電的領(lǐng)導(dǎo)廠商。

彭濤：作為上游原材料供應(yīng)商，半導(dǎo)體公司可間接受益于“家電下鄉(xiāng)”政策，例如我們的MCU訂單今年就有了明顯的增長。RNuesmc

牽一發(fā)而動全身。白色家電市場的巨大需求也為產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展的機(jī)會。富士通微電子產(chǎn)品經(jīng)理彭濤表示，半導(dǎo)體廠商并不直接參與到“家電下鄉(xiāng)”過程，但是作為上游原料供應(yīng)商，許多半導(dǎo)體企業(yè)卻都間接受益于這一政策?！啊译娤锣l(xiāng)’政策將持續(xù)四年，推廣地區(qū)遍及全中國，這必將加快白色家電在中國農(nóng)村市場的普及率。今后幾年內(nèi)，針對該類終端的半導(dǎo)體市場也必將由此放大?！彼f道，“受金融危機(jī)影響，半導(dǎo)體市場在2008年整體下降，中國白家電在2008年出口受損尤為嚴(yán)重，作為增加國內(nèi)需求的 ‘家電下鄉(xiāng)’政策，對于半導(dǎo)體廠商來說是一劑強(qiáng)心針。” MCU、功率器件(電源IC/驅(qū)動IC)將是首先受益的半導(dǎo)體產(chǎn)品?！耙?yàn)閹缀趺颗_白色家電中都會用到這兩類器件?！迸頋忉尩?，其所屬的富士通微電子就是這樣一個例子。作為一家傳統(tǒng)的白電產(chǎn)品MCU供應(yīng)商，早在今年初富士通微電子就已經(jīng)受益于這項(xiàng)政策。 “我們的MCU訂單在今年已有了明顯增長。”這樣的感受上海海爾集成電路公司的市場經(jīng)理陳曙同樣也有。“無論是冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)還是微波爐，都必須采用MCU器件，因此農(nóng)村白色家電市場的啟動對于MCU廠商來說當(dāng)屬一個難得的機(jī)遇。”他舉例說，海爾某款采用該公司MCU的洗衣機(jī)在“家電下鄉(xiāng)”計劃啟動前只有15~20K的月產(chǎn)量，而在列入“家電下鄉(xiāng)”上榜名單后飆升到了每月40K。 考慮到農(nóng)村市場的特殊性，那些面向中低端市場的MCU收到的效果當(dāng)然最好，陳曙也證實(shí)了這一點(diǎn)。他表示，無論是大家電還是小家電，但凡參與到“家電下鄉(xiāng)”計劃中來的，都是出貨量較大的基本型號?！坝捎谏虾：柤呻娐返腗CU基本就是面向這一類市場的，因此我們也從中受益不少?！?不過在“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目中，相關(guān)政策也對產(chǎn)品節(jié)能提出了更高的要求。舉例來說，參與投標(biāo)的冰箱、冰柜必須達(dá)到能效等級新標(biāo)準(zhǔn)的2級，相當(dāng)于歐盟A+和A級；此外，全自動洗衣機(jī)要求達(dá)到2級以上，雙桶洗衣機(jī)要求達(dá)到3級以上，這比市場平均水平還要高2~3個等級?！疤柲軣崴髯钚录尤胪茝V產(chǎn)品，這也表明國家會更為關(guān)注白電產(chǎn)品的能耗?！迸頋f，“這反過來又促進(jìn)了MCU在白色家電上的應(yīng)用。” 飛兆半導(dǎo)體高級技術(shù)經(jīng)理張三嶺對彭濤的上述意見表示贊同，不過站在功率器件供應(yīng)商的角度他指出，在白色家電中較為重要的電機(jī)控制上，變頻驅(qū)動技術(shù)是目前最為重要的節(jié)能技術(shù)之一。然而由于成本較高，在此次“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目中該技術(shù)可能不會有太多施展拳腳的空間?！安贿^可以肯定的是，先進(jìn)的功率模擬和分立器件將得到很好的市場機(jī)會。” 高性價比產(chǎn)品受追捧 眾所周知，由于“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目主要是針對三、四級農(nóng)村市場，因此表現(xiàn)在在終端上與一、二級市場還是有較大區(qū)別的。就整體而言，前者更關(guān)注價格和性能，后者則更關(guān)注品牌和質(zhì)量，具體到細(xì)節(jié)上，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱/冰柜等產(chǎn)品都有不同。 據(jù)彭濤介紹，目前三、四級空調(diào)市場主要以定頻空調(diào)為主、國內(nèi)品牌為主，而一、二級市場則以變頻空調(diào)居多，即使是定頻空調(diào)也是能耗比等級較高的產(chǎn)品，并以合資和外資品牌為主；洗衣機(jī)方面，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品主要集中在售價800~1500元左右的產(chǎn)品，以波輪式和半自動式為主，一、二級市場全自動和滾筒式將會關(guān)注更多；至于冰箱和冰柜，由于農(nóng)村家庭一般人口較多，飲食習(xí)慣也和城鎮(zhèn)不太相同，購買時都會主要考慮容量較大、較為實(shí)用的機(jī)電式產(chǎn)品，相比之下一、二級市場則更關(guān)注節(jié)電、外觀(如增加液晶顯示，觸摸開關(guān)，對開門等)、品牌等。顯然，富士通微電子在有關(guān)“家電下鄉(xiāng)”的市場研究方面很下了一番功夫。 需要強(qiáng)調(diào)的是，即便是同屬“家電下鄉(xiāng)”范疇的三、四級市場，也會因?yàn)榈赜虻牟煌兴鶇^(qū)別，比如在東部沿海和內(nèi)陸省份之間。彭濤稱，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)收入差別不是很大，因此沿海地區(qū)農(nóng)村市場對于白電需求與一、二級市場的差異較小，相比之下內(nèi)陸省份這一差異就比較大?！疤貏e是中國農(nóng)村電力供應(yīng)不穩(wěn)定，電壓波動較大，所以對產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)有著明顯不同?！?

張三嶺：由于成本較高的原因，變頻驅(qū)動技術(shù)在目前“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品中成長空間不大。RNuesmc

總的來說，由于前期主要以白家電廠商原有中低端產(chǎn)品為主，因此與主流的針對一、二級市場開發(fā)的產(chǎn)品相比，面向“家電下鄉(xiāng)”市場的白色家電還是有著較大區(qū)別的。這種特殊性必然又進(jìn)一步對半導(dǎo)體解決方案提出了特別的要求：因?yàn)閮r格定位于農(nóng)村市場，產(chǎn)品開發(fā)必須提供擁有更高性價比的產(chǎn)品，同時因?yàn)椴煌瑓^(qū)域市場需求的不同，面向這一市場的新品開發(fā)將會越來越多，而且要求的開發(fā)周期也越來越短。 我們可以MCU為例清楚看到這一趨勢。彭濤表示，在與客戶打交道的過程中，他就明顯感受到這個新市場對MCU需求有三個主要特點(diǎn)：1.以中低價格、中小管腳數(shù)(低于64pin)為主；2.抗干擾性能要求更高，并具有掉電復(fù)位，看門狗復(fù)位等功能，以適應(yīng)農(nóng)村供電電壓波動較大的特點(diǎn)；3.為了滿足產(chǎn)品開發(fā)和上市周期不斷縮短的要求，必須提供更簡潔方便的開發(fā)工具，而MCU ROM也要以Flash為主。“由于面對的是農(nóng)村市場，相對城鎮(zhèn)居民的收入，必然要求參與‘家電下鄉(xiāng)’項(xiàng)目的白色家電具備價格適中，性能優(yōu)良等特點(diǎn)，也就是所謂的高性價比。同樣，針對該市場的半導(dǎo)體方案也需要擁有這樣的特點(diǎn)?！?不過也許是一直都把主要精力放在高端市場，富士通微電子的感受才會這么明顯—對于一直主打中低端市場的上海海爾集成電路來說，似乎還是和以往一樣。 “‘家電下鄉(xiāng)’中涉及到的主要都是一些基本型號的終端，這類產(chǎn)品量比較大，也是我們一直都在關(guān)注的市場。到目前為止，還沒有發(fā)現(xiàn)與以往有什么特別不同的地方?！标愂镎f。 廠商策略各有不同 作為白電產(chǎn)品用MCU的主要供應(yīng)商，富士通微電子長期以來都非常關(guān)注白色家電市場。這家公司的MCU產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了“家電下鄉(xiāng)”中包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐以及熱水器等在內(nèi)的所有白電產(chǎn)品，針對“家電下鄉(xiāng)”市場，他們提出了三大策略?！笆紫龋覀儗⒅饕性谙匆聶C(jī)、空調(diào)和冰箱市場的推廣上。”彭濤介紹道?！捌浯?，為這一市場特別開發(fā)一些新產(chǎn)品?！睋?jù)稱，2008年新開發(fā)的MCU MB95F200系列就為白色家電廠商提供更高的性價比，而2009年的新品MB95F300系列則更將注重節(jié)能環(huán)保?！白詈螅覀冞€會為白電客戶提供方案，比如變頻空調(diào)、變頻洗衣機(jī)等等，幫助他們加快產(chǎn)品開發(fā)?！?為客戶提供方案的做法在飛兆半導(dǎo)體也得到了推廣。張三嶺稱，為支持終端產(chǎn)品制造商，該公司在中國設(shè)立了全球功率資源中心，提供總體功率解決方案設(shè)計服務(wù)。 由于原本就是針對“家電下鄉(xiāng)”市場，因此上海海爾集成電路的策略與以往沒有太大變化。不過陳曙仍表示，忽然到來的“家電下鄉(xiāng)”市場確實(shí)給該公司造成了一定的沖擊?！氨热缰敖o代工廠下單都是按照預(yù)期生產(chǎn)的，突然到來的需求導(dǎo)致某些型號的供應(yīng)一下跟不上需求。”針對這一點(diǎn)，該公司也積極做出了應(yīng)對。