2008年我們已經(jīng)被山寨話題磨出了耳繭。盡管如此，在春節(jié)前擁擠的上海地鐵二號(hào)線上，當(dāng)聽到一位10歲左右的小姑娘指著別人懷里的熊貓玩具對(duì)媽媽說那是“山寨版熊貓”的時(shí)候，我還是被“山寨文化”的影響力所折服。而春節(jié)回西北老家去鄉(xiāng)下拜年時(shí)，我更是驚訝的發(fā)現(xiàn)，山寨文化已經(jīng)擴(kuò)展到仍然相對(duì)貧困的陜甘寧革,命老區(qū)——姥姥家那臺(tái)笨重的CRT電視已經(jīng)被一臺(tái)22寸的LCD屏幕所替代，在徒勞地查遍了它的所有邊角后我仍然不知道這是什么廠家生產(chǎn)的什么品牌，而我在縣城工作的表弟則介紹說，這是他花了1000元在網(wǎng)上買來的。“當(dāng)然，這是一臺(tái)山寨機(jī)?！彼f，“可是你看，它非常好用?！? 山寨市場(chǎng)上海遇冷？ 雖然山寨經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在許多市場(chǎng)打開了局面。然而并非所有的市場(chǎng)都對(duì)山寨機(jī)敞開了懷抱。上海市場(chǎng)是個(gè)例子。在熙熙攘攘的浦東太平洋電腦商場(chǎng)二樓，一句大聲喊出的“這邊是山寨機(jī)，這邊是品牌機(jī)”將我的目光吸引到了一位站在柜臺(tái)后面的青年男子的身上。這位站在柜臺(tái)后面的小店老板正在熱情的為一對(duì)青年夫婦推薦他面前十幾款大大小小的PND終端。兩位年輕人不知道應(yīng)該選擇哪款PND作為他們送給愛車的春節(jié)禮物。然而站在旁邊的另外一位顧客卻一直在力勸他們購買山寨機(jī)?！拔业倪@款PND是兩年前拜托朋友在深圳買的。當(dāng)時(shí)同類的產(chǎn)品售價(jià)在4千元左右，但是這款山寨版只用了1千元就買到了?！边@位山寨機(jī)的擁躉說，“你看，現(xiàn)在用得仍然很好。” 很顯然這樣的“同伴教育”并沒有被得到重視。在經(jīng)過20分鐘饒有興趣的談話之后，兩位年輕人決定將一款名牌PND帶回家。在送走了他的客人后，我和老板攀談了起來?！吧秸疨ND在我這里賣得并不好?！痹谡劦轿业膩碛珊螅习灞硎?，“現(xiàn)在一些品牌產(chǎn)品已經(jīng)賣到了1000元左右，而山寨機(jī)還要近800元。為了節(jié)省200元而選擇心理上仍然無法接受的產(chǎn)品，顯然沒有這個(gè)必要?！? 需要強(qiáng)調(diào)的是，作為行業(yè)內(nèi)的工作者，人人都知道山寨市場(chǎng)正在中國大地蓬勃發(fā)展，但是在上海，未曾料想到的卻是這樣的一番景象，的確有些令人掃興。在離開這個(gè)PND柜臺(tái)之后，我接著拜訪了其他的PND、PMP和MP3/4專柜，在偌大的賣場(chǎng)中費(fèi)力地搜尋著一些陌生的品牌名稱，找到了NiO、萬康達(dá)、欣萬和、Window(原道)、世紀(jì)東唐、蘋果E族、香橙這些從未聽過但被商家稱之為“山寨機(jī)”的終端產(chǎn)品，并被告知其銷量非常一般。特別的是，在一家銷售仿蘋果MP3的柜臺(tái)前，店主給我的答復(fù)是目前購買這種產(chǎn)品的客戶已經(jīng)不多?！耙郧斑@種仿蘋果的MP3賣得相當(dāng)不錯(cuò)，但主要是老外買來帶回去送人的?！? 在蘇寧電器這樣的大賣場(chǎng)中，山寨機(jī)也遭到了冷落。PMP、MP3/4專柜里不僅有通過電視廣告而廣受年輕人歡迎的知名品牌，一些從未聽到過的稀奇古怪的名字也被擺上了柜臺(tái)。不過專柜銷售員卻表示，賣得好的仍然是那些所謂的“大品牌”。“MP3/4/5這類產(chǎn)品的消費(fèi)者主要以學(xué)生為主，他們基本是不會(huì)選擇主流品牌外的其他產(chǎn)品的?！彼f，“只有那些第一次購買或者對(duì)產(chǎn)品不懂的人，才會(huì)選擇山寨機(jī)?！? 泛山寨時(shí)代，山寨≠假冒偽劣 盡管上海市場(chǎng)一副欲拒還迎的姿態(tài)讓人感覺有些懊喪，不過此次走訪也有一些收獲——不知從何時(shí)起，山寨機(jī)的概念已經(jīng)變味兒。雖然仍然存在著像仿冒蘋果MP3等類似產(chǎn)品，但很顯然的是，眾多商家都不再將山寨機(jī)只是視作“假冒偽劣”的代名詞。比如那位PND柜臺(tái)的老板就表示，相對(duì)而言，山寨機(jī)的軟件只是老一些而已——上文那位進(jìn)行“同伴教育”的山寨粉絲此行的目的就是希望柜臺(tái)老板能幫他做軟件升級(jí)——而筆者試著在網(wǎng)上搜索了一下柜臺(tái)上抄來的所謂山寨機(jī)品牌，發(fā)現(xiàn)它們要么是此前專門進(jìn)行PND代工廠，要么就是新出現(xiàn)的品牌。換句話說，除了一二線品牌之外，人們已經(jīng)習(xí)慣于將所有其他品牌產(chǎn)品(也包括無品牌產(chǎn)品)都稱作是山寨機(jī)。毫無疑問，一個(gè)泛山寨的時(shí)代已經(jīng)來臨。 作為MP3/4、PMP以及PND芯片市場(chǎng)的主要玩家，珠海炬力對(duì)山寨現(xiàn)象無疑有著較為深刻的見解。該公司銷售總監(jiān)吳章良介紹，“山寨”二字最早出現(xiàn)應(yīng)該是在十多年前?！澳菚r(shí)候的‘山寨產(chǎn)品’基本上是指從規(guī)模小的家庭式的小廠生產(chǎn)出來的一些低檔電子產(chǎn)品或者某些半成品，他們大多聚集在珠三角一帶。當(dāng)時(shí)的那些產(chǎn)品，的確存在各類品質(zhì)安全問題，屬于改革開放的初期產(chǎn)物?！彼f，“但‘山寨’演繹到今天，已經(jīng)完全不是抄襲、仿冒、粗制濫造、偷工減料等的代名詞了，我認(rèn)為山寨產(chǎn)品完全是憑借了各方面資源的優(yōu)勢(shì)，充分靈活不受束縛，發(fā)揮了草根創(chuàng)新、群眾智慧的結(jié)晶，緊握住了低成本高回報(bào)的砝碼，徹底顛覆了傳統(tǒng)的行業(yè)潛規(guī)則，建立了以山寨文化為基礎(chǔ)的價(jià)值序列。” 然而如果仍然有人認(rèn)為山寨與假冒偽劣劃等號(hào)的話，那么其原因可能是iSuppli分析師顧文軍所指出的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“先入為主”的觀念在作祟。無疑，顧文軍對(duì)山寨市場(chǎng)的態(tài)度是肯定的：“的確，在一開始出來的時(shí)候，山寨廠商采用了一些不正規(guī)的手段。但據(jù)我所知，一些在國際上知名的國際品牌如今也開始研究起中國山寨市場(chǎng)在流行什么。單從讓品牌廠家來學(xué)習(xí)這一點(diǎn)，就已經(jīng)證明了山寨廠家的創(chuàng)新能力。盡管這種創(chuàng)新僅僅只是應(yīng)用上的。” 顧文軍進(jìn)一步闡明了對(duì)待山寨機(jī)應(yīng)有的三個(gè)觀點(diǎn)。首先，山寨的含義已經(jīng)不同，它已經(jīng)演變成為基于草根的創(chuàng)新。其次，將其稱為山寨只是表達(dá)出規(guī)模小非正規(guī)的一面。但其實(shí)山寨機(jī)滿足了一個(gè)很大階層的需求。最后，“我認(rèn)為中國IC產(chǎn)業(yè)目前最為成功的就是山寨機(jī)和MP3/4市場(chǎng)。這其中山寨機(jī)起到了非常大的推動(dòng)作用?！彼f。需要補(bǔ)充的是，PMP市場(chǎng)也是如此。同樣在浦東太平洋電腦商場(chǎng)，筆者甚至看到了幾款讓人眼前一亮的PMP產(chǎn)品，無論從外形還是試玩體驗(yàn)都絕對(duì)值得稱羨。 低成本運(yùn)營值得稱道，遠(yuǎn)大前景促成中國IC產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇 對(duì)于消費(fèi)者而言，創(chuàng)新和實(shí)惠是山寨機(jī)為他們帶來的最大好處。但是業(yè)內(nèi)人士則更多的看到它在運(yùn)營上所體現(xiàn)出來的可供學(xué)習(xí)的地方。吳章良就表示：“實(shí)際上山寨市場(chǎng)有很多積極面，比如能夠快速的將新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品里并得以市場(chǎng)的驗(yàn)證，加快了技術(shù)發(fā)展技術(shù)更新的周期；對(duì)上游廠商的要求更高并促進(jìn)他們的快速發(fā)展；促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作更是社會(huì)文明進(jìn)步的表現(xiàn)?！? 顧文軍表示，山寨廠商的快速反應(yīng)能力是非常值得稱道的地方。對(duì)于PMP、MP3/4，PND這些消費(fèi)電子更是如此?！耙?yàn)樵谙M(fèi)電子時(shí)代，沒有大魚吃小魚，只有快魚吃慢魚。”他說。此外，山寨廠商的低成本運(yùn)營也是品牌廠商值得借鑒的地方。他表示：“半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)已今非昔比，包括了從制造代工、設(shè)計(jì)代工、IP供應(yīng)商、前端后端設(shè)計(jì)、經(jīng)銷商、原廠、板卡廠家到方案設(shè)計(jì)的越來越多的環(huán)節(jié)。如果每個(gè)環(huán)節(jié)能夠節(jié)省10%，那么其擁有的成本優(yōu)勢(shì)將非?？捎^?！? 成本控制重要性一個(gè)非常明顯的例子就是臺(tái)灣地區(qū)的半導(dǎo)體廠商。如今有越來越多的臺(tái)灣半導(dǎo)體廠商憑借這一策略在大陸獲得成功。來自臺(tái)灣的觸控技術(shù)供應(yīng)商Sentelic(升達(dá)科技)總裁林昭慶的意見也許就代表了這些廠商的意見?！俺杀究刂埔彩且婚T技術(shù)?！彼f。 針對(duì)有關(guān)山寨市場(chǎng)“低俗化”的批評(píng)，林昭慶指出：“某些過程是累計(jì)的，只有足夠的累計(jì)才能實(shí)現(xiàn)超越。雖然可能要等到三五年后我們才能看到。但是任何產(chǎn)品沒有市場(chǎng)支持就無法產(chǎn)業(yè)化。山寨的成功在于消費(fèi)者的支持。任何廠商間的攻訐都不能改變這一事實(shí)?，F(xiàn)在的冒牌很可能就是將來的大牌。畢竟在現(xiàn)階段，我們的進(jìn)步主要靠學(xué)習(xí)，而西方則主要靠創(chuàng)新。所謂摸著石頭過河，沒有機(jī)會(huì)可摸，我們?nèi)绾蝿?chuàng)新？” 山寨市場(chǎng)的崛起不僅僅給終端廠商帶來了可觀的收入。同時(shí)一些本土的IC設(shè)計(jì)公司也趁此機(jī)會(huì)得到了大踏步的發(fā)展。許多人都猜測(cè)包括炬力、君正、瑞芯在內(nèi)的許多本土IC設(shè)計(jì)公司都從山寨PMP，MP3/4市場(chǎng)獲得了不少好處。顧文軍認(rèn)為這緣于山寨廠商的勇于嘗試?！坝掠趪L試的精神令山寨廠商取得了成功，同時(shí)也給本土IC設(shè)計(jì)公司帶來了機(jī)會(huì)?！倍S著山寨機(jī)本身質(zhì)量的不斷提高，對(duì)于芯片的質(zhì)量懷疑也漸漸沉寂。參考吳章良的話說，山寨機(jī)對(duì)于芯片本身沒有任何特殊的要求?！蔽覀?cè)诋a(chǎn)品技術(shù)參數(shù)上完全是執(zhí)行相同的消費(fèi)性電子產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樾酒旧碇皇菢?gòu)成產(chǎn)品的一個(gè)零部件。產(chǎn)品本身還包括了很多其他的組成部分，如外殼、電路板、電池、顯示屏等等。至于一些銷售上的需求，反而比起一些大品牌要來的簡(jiǎn)單得多，只是要求服務(wù)更為細(xì)致一些！” 幾乎所有的受訪者都看好山寨市場(chǎng)的前景。顧文軍認(rèn)為，即使沒有政府的引導(dǎo)，今后山寨市場(chǎng)也將出現(xiàn)兩極分化的結(jié)果?！耙徊糠謴S商會(huì)成長起來，成為今后中國制造的主力軍。另外一部分則繼續(xù)制造假冒偽劣產(chǎn)品，并最終慢慢被市場(chǎng)所淘汰。”吳章良也認(rèn)為，符合整體市場(chǎng)需求的必然有它的發(fā)展前景，而山寨產(chǎn)品就是如此。 不過吳章良也提醒芯片廠商，今后的山寨市場(chǎng)對(duì)于芯片廠商要求會(huì)越來越高?！安还馐切酒龊?，還需要完整的驗(yàn)證產(chǎn)品，同時(shí)還需要提供更開放更穩(wěn)定的開發(fā)平臺(tái)；需要芯片廠商有很高的對(duì)市場(chǎng)預(yù)期需求的把握判斷能力，必須市場(chǎng)中來，市場(chǎng)中去；同時(shí)需要較高的技術(shù)條件的累積，才能夠快速迅捷的推出滿足市場(chǎng)需要的產(chǎn)品?！?