臺灣地區(qū)液晶電視產業(yè)呈現出高度集中的現象，該產業(yè)前五大供應商幾乎囊括了臺灣地區(qū)七成以上的出貨比重，而他們則在2008年面臨國際對手的蠶食，在日韓品牌積極搶攻市場的影響下，2008年臺灣液晶電視產業(yè)成長已趨緩。臺灣地區(qū)資策會MIC的統(tǒng)計指出，該地區(qū)2008年液晶電視產業(yè)的出貨規(guī)模約1,932萬臺，同比成長32%， 為2004年以來最低成長率。MIC資深產業(yè)分析師周士雄指出，隨著大廠的競爭優(yōu)勢逐漸擴大，產業(yè)集中度將持續(xù)提升。 大尺寸登場，配備更多驅動IC 為了與等離子電視進行產品區(qū)隔，大尺寸液晶電視也開始主打高畫質，因而帶動了對LCD驅動IC的需求。以40英寸液晶電視為例，分辨率為1080的高畫質電視采用的LCD驅動IC數量將達22顆，較目前主流的720分辨率液晶電視的LCD驅動IC多出6顆，因此若以增加比重來看，只要制造商轉換生產線至高畫質電視，LCD驅動IC需求量就將增加逾35%，這將成為今年驅動芯片供應商營收成長主要動力來源。 然而，目前液晶電視整機制造商態(tài)度卻趨于保守，臺灣地區(qū)LCD驅動IC供應商2008年第四季營收也因此受到重大影響。終端制造商一般會在物品上架前2~3個月對驅動IC廠商下單，依此來看，春節(jié)這波需求依然不如以往。雖然08年感恩節(jié)銷售意外拉長紅，但卻未刺激上游廠商出貨，驅動IC廠商也認為，只是終端部分在清庫存而已。 事實上，根據調查，美國消費電子市場對電視的需求從2008年9月起便開始下滑，因此臺灣地區(qū)驅動IC大廠11月在電視驅動IC上的出貨量遠遠低于預期。業(yè)界多寄望在整機端的庫存降到滿意水位后，訂單量能在2009年第二季恢復正常。 臺灣地區(qū)模擬IC供應商亞瑟萊特公司資深經理王?；硎?，雖然目前LCD TV市場需求降低，但可以肯定的是，未來的主流將朝更大尺寸、更高分辨率和更快動態(tài)顯影技術的方向持續(xù)前進，為順應發(fā)展，液晶電視未來的電源管理方案必須要更能符合客戶對于效能及成本的要求。 電源IC供應商積極搶攻市場 王?；赋觯瑏喩R特將針對大尺寸TFT面板的偏置電源和大功率LED對應的背光模塊電源解決方案提供合適的DC-DC產品。該公司目前已和臺灣地區(qū)縮放器芯片設計公司合作開發(fā)未來LCD TV電源專用DC-DC解決方案，將在2009年第一季推出。亞瑟萊特目前針對LCD TV的電源產品包括降壓式buck DC-DC轉換器，升壓式boost DC-DC轉換器，以及低壓差線性穩(wěn)壓器ULDO。 王?；€表示，新興國家市場的崛起不僅造成LCD TV的市場需求量放大，還造成價格持續(xù)的下降，例如以同樣32~40英寸的CRT電視和液晶電視相較，2009年液晶電視的價格將僅是CRT電視的1.2倍左右，隨著價格的不斷下降，相關IC設計供應商勢必要提供價位更低的元器件。事實上，液晶電視面板自2008年6月以來開始出現超乎預期的跌幅，終端品牌客戶也要求配套廠商調整報價，以液晶電視2008年第三季的報價來看，臺灣地區(qū)液晶電視整機FOB平均報價較前季跌幅7.3%，跌破400美元，已到380美元。 對此，周士雄分析指出，近期面板價格帶動FOB成本持續(xù)下滑，固然有利于擅長“大陸生產/全球運籌”的臺灣地區(qū)供應商，但長期而言，提早因應各區(qū)域市場的關稅議題，研擬全球布局才是重要的發(fā)展方向。據了解，目前在亞洲主要的液晶電視市場，除日本外，其余地區(qū)進口液晶電視都需要課稅，而巴西、印度及俄羅斯等新興市場也是進口液晶電視需要課稅的地區(qū)，且歐盟關稅政策也是導致大尺寸液晶監(jiān)視器產品在其境內比例遠低于北美的主因之一，這些因素都是液晶電視供應商欲進一步攻城掠地需思考的問題。 液晶電視價格下跌，元器件供應商創(chuàng)造差異性 面對價格的持續(xù)下跌，從元器件供應商角度出發(fā)，十速科技總經理王永耀指出，標準型LCD TV常會面臨價格上的激烈競爭，但是市場上的量也最大，這種主流市場趨勢將朝支持更大尺寸、更多附加功能和滿足多變的客戶需求發(fā)展。以元器件供應商的角度而言，只有持續(xù)追求更高集成度、更低成本，才能掌握持續(xù)成長的市場量。不過，供應商也可以另辟蹊徑，例如十速科技的LCD TV IC便具有獨特的創(chuàng)新功能，針對一些特殊應用需求但量還不是很大的市場，可為客戶進行設計，因此供需及價格的變化不太大。 據王永耀介紹，該公司LCD TV IC新產品AU310可支持PIP、POP，具有動態(tài)OSD，可同時顯示兩個畫面，還可調整子母窗口大小，獲得多國多項專利。其中，子畫面更可讓畫面透明化，還可藉由Gamma和Dither調整燈管亮度、對比顏色、色彩飽和及色差。王?；鶑娬{，子母畫面動態(tài)顯示器OSD可呈現一千多萬種畫素操作，簡單且人性化的接口可直接觸碰或以遙控器選擇功能。 2009年臺灣地區(qū)液晶電視增長率將高達50% 整體而言，液晶電視上游IC元器件供應商的確受到終端不愿備貨的影響，導致業(yè)績衰退。不過，全球液晶電視市場在終端價格不斷下滑與品牌供應商加緊促銷的刺激下，液晶電視銷售仍舊可觀。iSuppli分析指出，拉美電視市場即將在未來4年內歷經快速的科技轉變，液晶電視在此區(qū)的出貨量將從2007年占拉美電視市場的16.5%，飆升到2012年的83%。到2012年，拉美電視液晶出貨量將達1,870萬臺，與2007年的310萬臺出貨量相比，漲幅相當驚人。相反，傳統(tǒng)電視出貨量將從2007年的出貨占有率77.4%，到2012年時將下挫至180萬臺，市占只剩8%。鑒于新興市場的需求高漲，擅于小尺寸與入門機種組裝成本控制的臺灣地區(qū)液晶電視供應商的出貨表現仍受期待，臺灣地區(qū)資策會MIC預期，2009年該地區(qū)液晶電視產業(yè)增長率將高達50%。