臺灣地區(qū)液晶電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高度集中的現(xiàn)象，該產(chǎn)業(yè)前五大供應(yīng)商幾乎囊括了臺灣地區(qū)七成以上的出貨比重，而他們則在2008年面臨國際對手的蠶食，在日韓品牌積極搶攻市場的影響下，2008年臺灣液晶電視產(chǎn)業(yè)成長已趨緩。臺灣地區(qū)資策會MIC的統(tǒng)計(jì)指出，該地區(qū)2008年液晶電視產(chǎn)業(yè)的出貨規(guī)模約1,932萬臺，同比成長32%， 為2004年以來最低成長率。MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師周士雄指出，隨著大廠的競爭優(yōu)勢逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)集中度將持續(xù)提升。 大尺寸登場，配備更多驅(qū)動IC 為了與等離子電視進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)隔，大尺寸液晶電視也開始主打高畫質(zhì)，因而帶動了對LCD驅(qū)動IC的需求。以40英寸液晶電視為例，分辨率為1080的高畫質(zhì)電視采用的LCD驅(qū)動IC數(shù)量將達(dá)22顆，較目前主流的720分辨率液晶電視的LCD驅(qū)動IC多出6顆，因此若以增加比重來看，只要制造商轉(zhuǎn)換生產(chǎn)線至高畫質(zhì)電視，LCD驅(qū)動IC需求量就將增加逾35%，這將成為今年驅(qū)動芯片供應(yīng)商營收成長主要動力來源。 然而，目前液晶電視整機(jī)制造商態(tài)度卻趨于保守，臺灣地區(qū)LCD驅(qū)動IC供應(yīng)商2008年第四季營收也因此受到重大影響。終端制造商一般會在物品上架前2~3個(gè)月對驅(qū)動IC廠商下單，依此來看，春節(jié)這波需求依然不如以往。雖然08年感恩節(jié)銷售意外拉長紅，但卻未刺激上游廠商出貨，驅(qū)動IC廠商也認(rèn)為，只是終端部分在清庫存而已。 事實(shí)上，根據(jù)調(diào)查，美國消費(fèi)電子市場對電視的需求從2008年9月起便開始下滑，因此臺灣地區(qū)驅(qū)動IC大廠11月在電視驅(qū)動IC上的出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。業(yè)界多寄望在整機(jī)端的庫存降到滿意水位后，訂單量能在2009年第二季恢復(fù)正常。 臺灣地區(qū)模擬IC供應(yīng)商亞瑟萊特公司資深經(jīng)理王福基表示，雖然目前LCD TV市場需求降低，但可以肯定的是，未來的主流將朝更大尺寸、更高分辨率和更快動態(tài)顯影技術(shù)的方向持續(xù)前進(jìn)，為順應(yīng)發(fā)展，液晶電視未來的電源管理方案必須要更能符合客戶對于效能及成本的要求。 電源IC供應(yīng)商積極搶攻市場 王?；赋觯瑏喩R特將針對大尺寸TFT面板的偏置電源和大功率LED對應(yīng)的背光模塊電源解決方案提供合適的DC-DC產(chǎn)品。該公司目前已和臺灣地區(qū)縮放器芯片設(shè)計(jì)公司合作開發(fā)未來LCD TV電源專用DC-DC解決方案，將在2009年第一季推出。亞瑟萊特目前針對LCD TV的電源產(chǎn)品包括降壓式buck DC-DC轉(zhuǎn)換器，升壓式boost DC-DC轉(zhuǎn)換器，以及低壓差線性穩(wěn)壓器ULDO。 王?；€表示，新興國家市場的崛起不僅造成LCD TV的市場需求量放大，還造成價(jià)格持續(xù)的下降，例如以同樣32~40英寸的CRT電視和液晶電視相較，2009年液晶電視的價(jià)格將僅是CRT電視的1.2倍左右，隨著價(jià)格的不斷下降，相關(guān)IC設(shè)計(jì)供應(yīng)商勢必要提供價(jià)位更低的元器件。事實(shí)上，液晶電視面板自2008年6月以來開始出現(xiàn)超乎預(yù)期的跌幅，終端品牌客戶也要求配套廠商調(diào)整報(bào)價(jià)，以液晶電視2008年第三季的報(bào)價(jià)來看，臺灣地區(qū)液晶電視整機(jī)FOB平均報(bào)價(jià)較前季跌幅7.3%，跌破400美元，已到380美元。 對此，周士雄分析指出，近期面板價(jià)格帶動FOB成本持續(xù)下滑，固然有利于擅長“大陸生產(chǎn)/全球運(yùn)籌”的臺灣地區(qū)供應(yīng)商，但長期而言，提早因應(yīng)各區(qū)域市場的關(guān)稅議題，研擬全球布局才是重要的發(fā)展方向。據(jù)了解，目前在亞洲主要的液晶電視市場，除日本外，其余地區(qū)進(jìn)口液晶電視都需要課稅，而巴西、印度及俄羅斯等新興市場也是進(jìn)口液晶電視需要課稅的地區(qū)，且歐盟關(guān)稅政策也是導(dǎo)致大尺寸液晶監(jiān)視器產(chǎn)品在其境內(nèi)比例遠(yuǎn)低于北美的主因之一，這些因素都是液晶電視供應(yīng)商欲進(jìn)一步攻城掠地需思考的問題。 液晶電視價(jià)格下跌，元器件供應(yīng)商創(chuàng)造差異性 面對價(jià)格的持續(xù)下跌，從元器件供應(yīng)商角度出發(fā)，十速科技總經(jīng)理王永耀指出，標(biāo)準(zhǔn)型LCD TV常會面臨價(jià)格上的激烈競爭，但是市場上的量也最大，這種主流市場趨勢將朝支持更大尺寸、更多附加功能和滿足多變的客戶需求發(fā)展。以元器件供應(yīng)商的角度而言，只有持續(xù)追求更高集成度、更低成本，才能掌握持續(xù)成長的市場量。不過，供應(yīng)商也可以另辟蹊徑，例如十速科技的LCD TV IC便具有獨(dú)特的創(chuàng)新功能，針對一些特殊應(yīng)用需求但量還不是很大的市場，可為客戶進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此供需及價(jià)格的變化不太大。 據(jù)王永耀介紹，該公司LCD TV IC新產(chǎn)品AU310可支持PIP、POP，具有動態(tài)OSD，可同時(shí)顯示兩個(gè)畫面，還可調(diào)整子母窗口大小，獲得多國多項(xiàng)專利。其中，子畫面更可讓畫面透明化，還可藉由Gamma和Dither調(diào)整燈管亮度、對比顏色、色彩飽和及色差。王?；鶑?qiáng)調(diào)，子母畫面動態(tài)顯示器OSD可呈現(xiàn)一千多萬種畫素操作，簡單且人性化的接口可直接觸碰或以遙控器選擇功能。 2009年臺灣地區(qū)液晶電視增長率將高達(dá)50% 整體而言，液晶電視上游IC元器件供應(yīng)商的確受到終端不愿備貨的影響，導(dǎo)致業(yè)績衰退。不過，全球液晶電視市場在終端價(jià)格不斷下滑與品牌供應(yīng)商加緊促銷的刺激下，液晶電視銷售仍舊可觀。iSuppli分析指出，拉美電視市場即將在未來4年內(nèi)歷經(jīng)快速的科技轉(zhuǎn)變，液晶電視在此區(qū)的出貨量將從2007年占拉美電視市場的16.5%，飆升到2012年的83%。到2012年，拉美電視液晶出貨量將達(dá)1,870萬臺，與2007年的310萬臺出貨量相比，漲幅相當(dāng)驚人。相反，傳統(tǒng)電視出貨量將從2007年的出貨占有率77.4%，到2012年時(shí)將下挫至180萬臺，市占只剩8%。鑒于新興市場的需求高漲，擅于小尺寸與入門機(jī)種組裝成本控制的臺灣地區(qū)液晶電視供應(yīng)商的出貨表現(xiàn)仍受期待，臺灣地區(qū)資策會MIC預(yù)期，2009年該地區(qū)液晶電視產(chǎn)業(yè)增長率將高達(dá)50%。