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顛覆“開(kāi)卷有益”,電子紙時(shí)代來(lái)臨

柔性顯示,顯示界期盼已久的創(chuàng)新技術(shù),可以任意彎曲成各種形狀,像雜志那樣卷起來(lái),其奧妙在于它是用塑料代替了傳統(tǒng)顯示的玻璃基板。它可以進(jìn)入傳統(tǒng)液晶顯示和出版業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域,近幾年采用電子紙的新品迭出,電子紙正走近我們的生活。

記得電影《哈里·波特》中的魔法報(bào)紙嗎?報(bào)紙上不僅文字是動(dòng)態(tài)的,圖片也是鮮活的視頻,還可以發(fā)出聲音,直接和當(dāng)事人對(duì)話(huà)。我們身邊的魔法師—科技,很快就將使魔法報(bào)紙變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),一場(chǎng)閱讀革.命正在悄然掀起。 身處知識(shí)、信息爆炸的當(dāng)代社會(huì),人們的工作或互相交流都包含著知識(shí)輸入和輸出。在辦公樓宇等候電梯的間歇,乘坐公交、地鐵等車(chē)輛的時(shí)候,移動(dòng)電視、免費(fèi)報(bào)刊見(jiàn)縫插針地填滿(mǎn)生活的角落。生活節(jié)奏的加快,令人們對(duì)隨時(shí)隨地獲取信息的閱讀需求不減反增,像雜志報(bào)紙一樣輕便柔軟、易于攜帶,又具有電子設(shè)備大容量特點(diǎn)的電子閱讀器便相繼誕生。 上柜電子紙大盤(pán)點(diǎn)

柔性顯示將使顯示無(wú)處不在,每種新創(chuàng)意都會(huì)衍生出一種新的商機(jī)。z1besmc

2006年,由飛利浦電子拆分成立的iRex公司以及最早開(kāi)發(fā)基于E Ink顯示技術(shù)的廠商索尼先后推出了電子閱讀器iRex iLiad、Sony Reader PRS-500,用戶(hù)可以像正常看書(shū)一樣方便地“翻閱”電子文檔,同時(shí)也可以像使用電腦一樣在電子文檔上修改和批注。但是,由于其分辨率太低(800×600)導(dǎo)致閱讀體驗(yàn)令人失望,而且價(jià)格高昂(iRex iLiad售價(jià)649歐元、Sony Reader售價(jià)350美元),令一般消費(fèi)者望而卻步。 2007年,網(wǎng)絡(luò)書(shū)店巨頭亞馬遜(Amazon)出擊電子閱讀器市場(chǎng),首批Kindle上柜僅6小時(shí)便搶購(gòu)一空,迅速走紅市場(chǎng)。較之先前的電子閱讀器,Kindle的分辨率并沒(méi)有提高,同樣是800×600,但是背靠亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店這棵大樹(shù),有豐富的內(nèi)容作為后盾,Kindle的熱力得以一路燃燒。 2008年9月初,一款被視為可以與亞馬遜Kindle相匹敵的電子閱讀器由Plastic Logic發(fā)布,其厚度僅7毫米,屏幕與A4紙張的大小相當(dāng),進(jìn)而彌補(bǔ)了Kindle屏幕小的劣勢(shì)。除了延續(xù)Kindle能接入互聯(lián)網(wǎng)下載內(nèi)容的WiFi功能之外,Plastic Logic的新品還支持USB、藍(lán)牙,徹底打通閱讀器與其他設(shè)備之間的共享通道。 在中國(guó)同樣已經(jīng)可以覓得電子閱讀器的身影。9月升空的“神州七號(hào)”載人飛船上就有超輕便閱讀設(shè)備—漢王“電紙書(shū)”陪伴宇航員度過(guò)漫漫太空之旅。種種跡象表明,電子閱讀器不再是遙不可及的科幻片故弄玄虛的道具,電子紙張走進(jìn)我們的生活已經(jīng)不遠(yuǎn)了。 必殺技—可卷曲、低功耗 電子閱讀器區(qū)別于其他可提供內(nèi)容閱讀設(shè)備的本質(zhì)在于,它采用了超輕薄的顯示屏,因?yàn)橄窦堃粯虞p薄、柔軟,故得名“電子紙”。 早在上個(gè)世紀(jì)電子紙的相關(guān)研發(fā)就在陸續(xù)展開(kāi),目前主要有4種電子紙顯示技術(shù):電泳顯示技術(shù)(EPD)、電子粉流體顯示技術(shù)(QR-LPD)、膽固醇液晶顯示技術(shù)(Ch-LCD)和雙穩(wěn)態(tài)陣列液晶顯示技術(shù)(Bi TNLCD)。盡管它們的顯示原理各不相同,但有著共同的特點(diǎn):顯示介質(zhì)無(wú)須玻璃基板,因此可以任意彎曲顯示屏,而且不容易損壞,此外,顯示介質(zhì)具有記憶性,只有當(dāng)需要改變顯示內(nèi)容的時(shí)候才需要供電,因此大部分時(shí)間顯示靜態(tài)畫(huà)面的電子紙大多處于不耗電狀態(tài)。

Sriram Peruvemba:電子紙最早瞄準(zhǔn)的是非LCD市場(chǎng),更多時(shí)候是在與傳統(tǒng)紙媒競(jìng)爭(zhēng)。近期不會(huì)對(duì)LCD市場(chǎng)造成巨大的影響。z1besmc

從閱讀舒適度來(lái)看,液晶顯示通過(guò)背光反射顯示內(nèi)容,長(zhǎng)時(shí)間閱讀導(dǎo)致眼睛疲勞,另外還存在視角有限和陽(yáng)光下表現(xiàn)力不盡如人意的問(wèn)題;而大量紙質(zhì)文件不僅占用空間、攜帶不便,而且作為一次性消耗品,浪費(fèi)大量地球資源。電子紙彌補(bǔ)了液晶顯示和傳統(tǒng)紙張的缺點(diǎn),顯示效果幾乎可以與傳統(tǒng)紙張相媲美,高亮度、高分辨率、廣視角,能在自然光下從各個(gè)角度清晰閱讀,還可重復(fù)擦寫(xiě)。 上文提到的索尼、亞馬遜、 Plastic Logic以及漢王所推出電子紙相關(guān)產(chǎn)品源于同一個(gè)技術(shù)提供者—E Ink,它是由電泳顯示技術(shù)發(fā)明者Joseph Jacobson所創(chuàng)立的。據(jù)E Ink市場(chǎng)部副總裁Sriram Peruvemba介紹,電泳顯示技術(shù)的原理利用電荷控制微粒子在液體中的翻轉(zhuǎn)或流動(dòng)使像素變亮或變暗,以面板背面的電極控制每個(gè)微小像素點(diǎn),然后通過(guò)在不同點(diǎn)加載不同的電壓值來(lái)形成反射和吸收光線(xiàn)區(qū)域,進(jìn)而在面板表面形成不同的明暗效果,即可成像。 意圖通吃顯示市場(chǎng) 電子紙既有低耗電的特性又像紙張可折疊、閱讀舒適,被視為電子顯示屏、傳統(tǒng)印刷潛在的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?!半娮蛹垜{借低功耗、可撓曲特性可以與現(xiàn)有的玻璃面板爭(zhēng)奪應(yīng)用市場(chǎng)?!憋w利浦研究所Dr Eliav Haskal表示,“另外,電子紙也可以進(jìn)入傳統(tǒng)顯示技術(shù)無(wú)法進(jìn)入的全新應(yīng)用領(lǐng)域?!彼J(rèn)為,后者才是電子紙主要開(kāi)拓的市場(chǎng)。

Readius的顯示屏可以折疊隱藏入手機(jī),與折疊手機(jī)不同的是Readius的屏幕可以彎曲,表面沒(méi)有玻璃。z1besmc

實(shí)際上,電子紙市場(chǎng)中更多的是創(chuàng)意和商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的過(guò)招。電子閱讀器與UMPC、PSP等便攜式電子設(shè)備相比,價(jià)格昂貴而功能相對(duì)單一,但在海外市場(chǎng)依舊供不應(yīng)求。亞馬遜推出的Kindle之所以獲得滿(mǎn)堂彩,倒不是它的產(chǎn)品性能比之前的電子紙有多大提升,就價(jià)格而言也沒(méi)有采用壓價(jià)政策。而是因?yàn)閬嗰R遜以網(wǎng)絡(luò)書(shū)店起家,其手中握有完備的電子圖書(shū)、電子報(bào)紙資料庫(kù),這是UMPC、手機(jī)商無(wú)法與之匹敵的,因此亞馬遜很容易就建立起電子書(shū)購(gòu)買(mǎi)一條龍的長(zhǎng)期服務(wù),Kindle銷(xiāo)售的是一種新的閱讀方式,類(lèi)似于“iPod+iTune”的長(zhǎng)期盈利機(jī)制。 如果說(shuō)電子閱讀器瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)書(shū)籍的市場(chǎng),那么可卷曲手機(jī)就盯上了手機(jī)類(lèi)的便攜式產(chǎn)品。Polymer Vision在2007年發(fā)布了震驚手機(jī)業(yè)的Readius手機(jī)。這款被評(píng)為“比iPhone還牛的手機(jī)”的顯示屏可以折疊隱藏入手機(jī)。與折疊手機(jī)不同的是,Readius的屏幕可以彎曲,表面沒(méi)有玻璃,而且整合了電子書(shū)產(chǎn)品?!叭嵝燥@示的最大潛在市場(chǎng)為移動(dòng)電話(huà)使用數(shù)據(jù)信息日益頻繁所驅(qū)動(dòng)?!?問(wèn)及已投入量產(chǎn)的Readius未來(lái),Polymer Vision市場(chǎng)部副總裁Thomas van der Zijden信心滿(mǎn)滿(mǎn),“為了達(dá)到閱讀信息的舒適性,消費(fèi)者在尋找一種小巧但具有大尺寸顯示屏的移動(dòng)設(shè)備。Readius可以解決這種兩難的選擇?!? 價(jià)格、色彩待突破 Sriram Peruvemba援引iSupply的預(yù)測(cè)描繪電子紙的前景:“柔性顯示的利潤(rùn)將在2018年達(dá)到80億美元。”柔性顯示將使顯示無(wú)處不在,可以任意出現(xiàn)在之前不敢想象的應(yīng)用中,例如在智能交通IC卡上顯示剩余金額、在信用卡表面顯示已支付金額、在手表上顯示日歷、在超市中用作標(biāo)價(jià)顯示牌????每種新創(chuàng)意都會(huì)衍生出一種新的商機(jī),新的產(chǎn)業(yè)鏈隨之出現(xiàn),有望帶動(dòng)一波經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

Thomas van der Zijden:消費(fèi)者在尋找一種小巧但具有大尺寸顯示屏的移動(dòng)設(shè)備。柔性顯示可以解決這種兩難的選擇。z1besmc

在今年LCD液晶顯示面板需求疲軟的情況下,顯示新貴電子紙的矛頭直指液晶顯示。但液晶產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員認(rèn)為,LCD顯示的色彩和高分辨率是電子紙還無(wú)法達(dá)到的顯示效果;而且LCD產(chǎn)業(yè)本身仍不斷壯大,畫(huà)質(zhì)持續(xù)改善,成本控制更優(yōu),未來(lái)的幾年中LCD的優(yōu)勢(shì)依然明顯。確實(shí),高達(dá)300多美元的Kindle卻依然是黑白的顯示屏。價(jià)格和色彩一直是電子紙為人詬病的兩大弱點(diǎn)。 Sriram Peruvemba并不認(rèn)同將電子紙的價(jià)格與液晶顯示面板比較,因?yàn)椤耙壕э@示的性能不能與電子紙相提并論”。 電子紙如紙一樣潔白如羽毛一樣輕盈,在室外無(wú)需遮蔭,將使用者完全從電源的束縛中解脫出來(lái),而且電子紙的耗電很低,這一點(diǎn)正切中便攜式產(chǎn)品要害。另外,電子紙不需要背光,沒(méi)有電流轉(zhuǎn)換器,因此IEM干擾很小。完全沒(méi)有玻璃面板的特點(diǎn)還增加采用電子紙作為顯示屏產(chǎn)品的抗沖擊力,可以承受跌落到地板等撞擊。鑒于上述優(yōu)點(diǎn),從價(jià)格角度來(lái)說(shuō)LCD和柔性顯示沒(méi)有可比性。 “任何新技術(shù)剛推向市場(chǎng)的價(jià)格都不可避免地昂貴。當(dāng)使用量增加之后,價(jià)格將顯著下降?!盩homas van der Zijden認(rèn)為電子紙用量放大之后,價(jià)格有望下降到與液晶顯示相抗衡的水平。 據(jù)了解,Polymer Vision目前正在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的研發(fā),能播放視頻、高分辨率并融合觸摸技術(shù)的彩色柔性顯示將推開(kāi)電子紙進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)之門(mén)。Thomas van der Zijden預(yù)計(jì),這些尖端的技術(shù)將在未來(lái)3~5年內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)商品化。
責(zé)編:Quentin
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