中國用戶是幸福的，因?yàn)橛辛巳鹦?、炬力、中星微、君正、安凱、凌陽以及Ali等眾多優(yōu)秀的中國多媒體處理器廠商及背后更多優(yōu)秀的數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司，中國用戶可以比國外用戶提早幾個(gè)月、并且以最實(shí)惠的價(jià)格用到功能最先進(jìn)的數(shù)碼產(chǎn)品；世界的用戶也是幸福的，因?yàn)橛辛艘陨线@些公司，再加上中國成百上千的電子制造商，不僅是歐美用戶，甚至是第三世界國家的草根族都能以優(yōu)惠的價(jià)格買到最好用的數(shù)碼產(chǎn)品?？梢哉f，中國多媒體處理器廠商及相關(guān)的支持者一起成就了全球的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)。幾年前，蘋果MP3/MP4剛開始盛行時(shí)，曾有人說中國的MP3產(chǎn)業(yè)會(huì)被蘋果擊跨，但是，事實(shí)證明，中國的MP3/MP4產(chǎn)業(yè)大軍正與蘋果一起主導(dǎo)著全球的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)，更值得一提的是，中國的芯片廠商炬力集成電路、瑞芯微電子以及中星微電子等，已先于終端制造商成為著名國際品牌。

多數(shù)用戶認(rèn)為基帶/調(diào)制解調(diào)器IC是中國大陸供應(yīng)商目前最具競爭力的產(chǎn)品。93Desmc

在本刊近期的中國IC商用狀況調(diào)查中，以上這幾家公司也獲得了很高的投票率，并在多媒體處理器類產(chǎn)品中名列前茅。本次投票是由讀者選擇已獲得他們AVL認(rèn)證的本地IC供應(yīng)商。除了多媒體處理器類產(chǎn)品外，本次調(diào)查還設(shè)有基帶/調(diào)制解調(diào)器、MCU/嵌入式CPU、模擬/混合IC、射頻IC、電源IC等其它五類產(chǎn)品，在本期專題后幾篇文章中將分別介紹。 “全世界有大量的草根族需要價(jià)廉物美的數(shù)碼產(chǎn)品，這就是中國廠商的優(yōu)勢(shì)?！本媪呻娐吩O(shè)計(jì)公司銷售總監(jiān)吳章良說道，“今年歐美經(jīng)濟(jì)不景氣，對(duì)高端數(shù)碼產(chǎn)品的銷售影響較大，但是對(duì)中低端MP3/MP4的影響不大，南美、印度以及中東等地低端MP3的出口形勢(shì)非常好，而中國內(nèi)地廣大農(nóng)村地區(qū)和地縣對(duì)低端MP3的需求仍然強(qiáng)勁?！彼嘎?，由于炬力在中低端數(shù)碼市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，所以在大多數(shù)同行較困難的今年里，炬力的現(xiàn)金流和銷售量均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。“就連沃爾瑪這類大賣場(chǎng)也對(duì)中低端數(shù)碼產(chǎn)品更感興趣。比如我們的一款3.5寸超薄數(shù)碼相框就很受沃爾瑪?shù)那嗖A?！眳钦铝急硎?。 炬力2091和1025兩個(gè)芯片是幫助他們站穩(wěn)中低端市場(chǎng)的功臣。2091主打黑白屏MP3，而1025針對(duì)2寸以下彩屏MP3/MP4。 “炬力的芯片性能、價(jià)格以及功能可以做到恰到好處，我們?cè)诘投耸袌?chǎng)并不打價(jià)格戰(zhàn)?！彼f道。廠商們基于這兩款芯片開發(fā)出各種各樣的小屏MP3/MP4，價(jià)格在100元左右，在低消費(fèi)人群中非常受歡迎。不過，據(jù)說現(xiàn)在凌陽與Ali也非常關(guān)注中低端市場(chǎng)，正在強(qiáng)力挑戰(zhàn)炬力，并且還有中穎、西格瑪也在進(jìn)入該市場(chǎng)，他們以更低的價(jià)格挑戰(zhàn)著炬力。 “我們不怕。我們通過優(yōu)化設(shè)計(jì)、提高集成度與采用合適的工藝，使成本得到了非常好的控制?！眳钦铝急硎?。在炬力發(fā)布的08年第二季度財(cái)報(bào)中顯示，其毛利率為50.1%，運(yùn)營利率為16.7%，全部現(xiàn)金流加起來超過2.5億美元。 但是，站穩(wěn)中低端市場(chǎng)的炬力顯然不會(huì)僅僅滿足于中低端市場(chǎng)，這個(gè)中國移動(dòng)多媒體市場(chǎng)的元老正在蓄勢(shì)準(zhǔn)備大舉進(jìn)入中高端MP3/MP4市場(chǎng)。然而，就像炬力在中低端站得很穩(wěn)一樣，瑞芯與君正穩(wěn)穩(wěn)地站在中高端市場(chǎng)，炬力要打入其中并不容易。

93Desmc

去年，一場(chǎng)RMVB格式風(fēng)波將君正推向了中高端MP4的領(lǐng)先地位，而炬力在RMVB策略上的失誤，使得原來由炬力與瑞芯的抗衡變成了君正與瑞芯的抗衡。雖然最早推出支持RMVB格式的多媒體處理器的是美國的模擬器件公司，但是君正以其絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)成為該市場(chǎng)的贏家，緊隨其后，瑞芯以其慣有的速度迅速跟進(jìn)，重回中高端MP3/MP4霸主地位。 “瑞芯的2600系列已被眾多國際MP3/MP4廠商采用，比如飛利浦電子等，而27xx系列則在青睞RMVB的中國MP4市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位?！比鹦疚㈦娮邮袌?chǎng)總監(jiān)陳鋒表示，“中國用戶比國際用戶幸運(yùn)，他們總是先于國際用戶享受到最新的功能。” 在將RMVB成功推向MP4后，瑞芯將目光瞄準(zhǔn)了手機(jī)市場(chǎng)?！拔覀兪且欢ㄒM(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的，只是要找準(zhǔn)機(jī)會(huì)。”這是瑞芯微CEO勵(lì)民曾說過的話，而RMVB正是他們進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)，現(xiàn)在采用瑞芯2706芯片的RMVB手機(jī)已推出，他們?yōu)槭謾C(jī)市場(chǎng)專門推出了BGA封裝的2706芯片。 “不過，我們的根據(jù)地仍是中高端MP4市場(chǎng)?！标愪h說道，“我們會(huì)在這一市場(chǎng)引導(dǎo)更多的創(chuàng)新?！钡拇_，瑞芯可以說是最早推出支持CMMB電視功能的MP4處理器廠商。奧運(yùn)期間，在接到奧組委任務(wù)后的二十天時(shí)間里，就與合作伙伴泰合志恒一起推出首款支持CMMB的MP4終端，“奧運(yùn)期間的一萬多臺(tái)CMMB+MP4全是基于瑞芯的方案。”他說，“我們會(huì)牢牢守住高端MP4市場(chǎng)，不斷推出新功能，為終端廠商尋找賣點(diǎn)?！标愪h說。 今年Q4瑞芯將推出28xx處理器，它采用65nm工藝，其中DSP的處理能力將提升到400MHz。明年Q2，更高端的29xx將會(huì)推出。 然而，同瑞芯微短兵相接、赤膊上陣的是君正，他們兩家的產(chǎn)品定位非常相似，都是中高端市場(chǎng)，而君正更高端一些。君正的JZ4740直接對(duì)抗瑞芯27xx處理器。在其線路圖中，jz4740是去年和今年主打的平臺(tái)，今年Q4將會(huì)推出jz4750平臺(tái)，其新增加了對(duì)LCD w/OSD和對(duì)TV編碼的支持。09年，君正將會(huì)推出雙核平臺(tái)jz4760。 雖然有瑞芯與君正牢牢把握著中高端MP4市場(chǎng)，但是炬力仍不會(huì)放棄該市場(chǎng)，沉默一年多的炬力近日攜Real Networks公司高調(diào)表示進(jìn)入RMVB市場(chǎng)。“我們發(fā)現(xiàn)，有20%的用戶在便攜設(shè)備上播放RMVB時(shí)出現(xiàn)不流暢，甚至不能播放的情況，影響了RMVB在便攜設(shè)備中的推廣，使它的發(fā)展遇到瓶頸，出貨量不如預(yù)期的高，并且價(jià)格一開始就被打壓至299元?！本媪呻娐吩O(shè)計(jì)公司全球策略總監(jiān)李強(qiáng)說道，“這是什么原因呢？因?yàn)樗麄冊(cè)贛P4上下載的是高清RMVB格式，并不適合于便攜設(shè)備。今天，我們認(rèn)為是時(shí)候來宣布我們的策略了，那就是我們要進(jìn)入QD-RMVB市場(chǎng)，我們今天攜Real公司一起，就是要規(guī)范RMVB市場(chǎng)，同時(shí)細(xì)分這個(gè)市場(chǎng)，讓用戶能獲得100%的流暢播放?！?Real公司高級(jí)商務(wù)經(jīng)理江龍福表示，基于不同市場(chǎng)對(duì)RMVB有不同的要求，為了更好地讓用戶使用RMVB，Real公司決定將RMVB標(biāo)準(zhǔn)分為三個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)，并分別采用不同的分辨率和碼率。它包括HD-RMVB、SD-RMVB和QD-RMVB三種規(guī)范。 HD-RMVB(高清-RMVB)主要針對(duì)大屏幕，32寸以上的家電，比如DTV、高清DVD和機(jī)頂盒(C/T)，“這個(gè)市場(chǎng)已全面鋪開，主流芯片廠商MTK、MStar、Trident的DTV芯片已全部支持RMVB，去年創(chuàng)維第一家推出支持RMVB的DTV，現(xiàn)在幾乎所有主流電視機(jī)廠商都有支持RMVB。”江龍福說道。 SD-RMVB(標(biāo)清-RMVB)針對(duì)桌面PC、UMPC和MID等市場(chǎng)，“這個(gè)市場(chǎng)已非常成熟，英特爾的MID平臺(tái)也支持RMVB?！苯埜１硎?。 QD-RMVB能引導(dǎo)便攜市場(chǎng)嗎？ 最后是QD-RMVB(QVGA清晰度-RMVB)，它主要針對(duì)3.5寸屏以下的便攜式設(shè)備市場(chǎng)，包括MP4和手機(jī)。這也是目前需要重點(diǎn)規(guī)范的市場(chǎng)，并且需要為這一市場(chǎng)定制更多的視頻源。QD-RMVB標(biāo)準(zhǔn)主要定義了兩點(diǎn)：一是采用QVGA標(biāo)準(zhǔn)的320×240分辨率，由于視頻源與便攜屏幕采用了相同的分辨率，影像與屏幕像素相匹配，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)播放，能達(dá)到最清晰的顯示；二是采用225Kbps的碼率，使得每幀處理的數(shù)據(jù)明顯變小，減小了CPU的資源，從而能更流暢的播放。 借Real調(diào)整與規(guī)范市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，炬力高調(diào)重回高端MP4市場(chǎng)。炬力除了發(fā)布支持QD-RMVB格式的ATJ223x外，還展示了他們正在研發(fā)中的ATJ225x與ATJ227x，表現(xiàn)出向高端全面挑戰(zhàn)的決心。其中225X將定位于WQVGA，并新增H.264等功能，將于明年Q2推出；而ATJ227x定位于UMPC/MID市場(chǎng)，計(jì)劃于明年Q4推出。但是李強(qiáng)表示：“我們不會(huì)與英特爾沖突，我們定位于100美元以下的ePC。” 對(duì)于QD-RMVB的說法，陳鋒表示部分認(rèn)可，但是他指出片源是一個(gè)最大問題?！坝脩粼趺粗老螺d時(shí)是什么分辨率呢，并且，目前QD-RMVB的片源還相當(dāng)少。” 其實(shí)，不論是君正的jz4740，還是瑞芯的27xx也都可以支持QD-RMVB，“我們希望大家一起將RMVB市場(chǎng)做大，實(shí)現(xiàn)量的突破?！崩顝?qiáng)表示，“今年我們是試水該市場(chǎng)，不期望有多大的份額，明年才是我們獲得成績的時(shí)候?！?炬力還有一身非常強(qiáng)壯的護(hù)身符，這就是它的巨額現(xiàn)金流，其正準(zhǔn)備收購一些有實(shí)力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，來加強(qiáng)他們進(jìn)軍高端市場(chǎng)的力量。那么對(duì)手呢？對(duì)手目前的現(xiàn)金流如何？他們也會(huì)上市嗎？ 為什么要上市？ 雖然中星微、炬力以及展訊等中國IC公司在納斯達(dá)克的表現(xiàn)不盡人意，但大家還是在猜想，下一個(gè)走向納斯達(dá)克的中國IC公司是誰？

93Desmc

在本刊中國IC公司商用化調(diào)查中，特設(shè)了一項(xiàng)“您認(rèn)為哪些IC公司未來1~2年將會(huì)在海外/中國創(chuàng)業(yè)版上市”的選項(xiàng)，創(chuàng)毅視訊以超過第二名兩倍的票數(shù)名列榜首，其他排名靠前的還有圣幫微電子、瑞芯微電子、卓勝微電子、杭州國芯等公司。當(dāng)然這是用戶認(rèn)為已具備上市實(shí)力的公司，并不是指事實(shí)上就有上市實(shí)力，上市公司至少需要三年以上的贏利紀(jì)錄。 然而，有些公司雖然具備上市實(shí)力，卻并不急于上市?！皩?duì)于公司來說，首先要看上市后籌得的錢用來投資什么？如果沒有新的項(xiàng)目，我們并不急于上市。”瑞芯的陳鋒說，“僅從現(xiàn)有的業(yè)務(wù)來看，我們的資金已足夠?！?其實(shí)，IC公司上市是把雙刃劍。員工當(dāng)然期望公司能上市，這樣可以與公司一起致富。但很多公司上市后，致富的員工沒有留下來與公司共同成長，而是另立門戶創(chuàng)業(yè)，很多情況下還成為原公司的競爭對(duì)手。這也成為眾多公司上市前的顧慮。就像勵(lì)民所說：“不上市，我的員工要走，因?yàn)樗麄冃枰X；上市后，員工還是要走，因?yàn)樗麄冇辛隋X?！彼ΨQ：“最終我們還是會(huì)考慮上市，因?yàn)樯鲜泻罅粝聛淼膯T工更多一些?！?此外，由于目前中國IC公司在納斯達(dá)克的表現(xiàn)令人傷心，不少計(jì)劃海外上市的公司改變了策略，準(zhǔn)備回深圳創(chuàng)業(yè)版上市，但這需要對(duì)其財(cái)務(wù)系統(tǒng)作較大改變?！吧钲诘男景钗?、安凱、艾科創(chuàng)新及中興集成等都有在創(chuàng)業(yè)版上市的計(jì)劃，其中前兩家已步入程序，首批上市的希望較大?！鄙钲贗C產(chǎn)業(yè)化基地管理中心副主任周生明透露。