今年十月，國務(wù)院正式下發(fā)文件宣布取消和調(diào)整186項(xiàng)行政審批項(xiàng)目，其中就包括取消由國家發(fā)改委執(zhí)行的“國家特殊規(guī)定的移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項(xiàng)目核準(zhǔn)”，也就是我們通常所說的手機(jī)牌照制度，這意味著自2004年開始在中國實(shí)施的手機(jī)生產(chǎn)核準(zhǔn)制將正式取消，換句話說以前只存在于灰色市場(chǎng)的黑手機(jī)將被“轉(zhuǎn)正”，任何廠商生產(chǎn)的手機(jī)只需通過信息產(chǎn)業(yè)部的入網(wǎng)檢測(cè)即可上市，從而不再有手機(jī)生產(chǎn)牌照的限制，而“黑手機(jī)”的概念可能僅限于未經(jīng)檢測(cè)而流入市場(chǎng)銷售的手機(jī)。 消息傳出，立刻引起業(yè)界的高度關(guān)注，有人認(rèn)為此舉將有助于中國手機(jī)市場(chǎng)最終走向規(guī)范，但也有悲觀的論點(diǎn)認(rèn)為取消牌照不會(huì)對(duì)市場(chǎng)帶來本質(zhì)性改變，甚至可能更加混亂。實(shí)際上近年來利用核準(zhǔn)制度對(duì)黑手機(jī)實(shí)施打擊意義已不是太大，政府也意識(shí)到應(yīng)從行業(yè)指導(dǎo)和重點(diǎn)培育著手，充分發(fā)揮市場(chǎng)的杠桿作用。無論怎樣，在當(dāng)前已經(jīng)成為事實(shí)的新產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境下，身處手機(jī)制造領(lǐng)域的各類廠商更應(yīng)該仔細(xì)解讀這一事件可能產(chǎn)生的影響，并做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。 毫無疑問，取消手機(jī)牌照帶來的直接沖擊就是市場(chǎng)將面臨重新洗牌。過去一些手機(jī)制造商由于受限于必須擁有2億元注冊(cè)資金并具備一定研發(fā)和生產(chǎn)能力的核準(zhǔn)條款，不得不向擁有牌照的制造商“買殼上市”，抑或自行生產(chǎn)但通過灰色渠道銷售，這樣一方面人為增加了中間成本，另一方面在市場(chǎng)推廣上受到很大束縛。如今取消了手機(jī)牌照，使得制造商不必再扭扭捏捏，任何品牌的手機(jī)只要通過入網(wǎng)檢測(cè)都可以正大光明走向前臺(tái)，進(jìn)入國美蘇寧等大型連鎖賣場(chǎng)，而且也可以大大方方地在媒體上進(jìn)行宣傳投入，進(jìn)而搶奪老牌廠商的市場(chǎng)份額。對(duì)于已有牌照的廠商而言，顯然這不是個(gè)好消息，特別是一些在市場(chǎng)上還沒有形成穩(wěn)定用戶群體的企業(yè)，進(jìn)入門坎的降低所帶來的競(jìng)爭(zhēng)者將是他們直接的威脅。 中國的手機(jī)制造商過去面臨后有黑手機(jī)圍追、前有國際品牌如摩托羅拉、三星、索尼愛立信、諾基亞(讓我們姑且稱之為MSN)等堵截的境地，有時(shí)市場(chǎng)地位頗為尷尬，但實(shí)際上這兩大群體正是國內(nèi)制造商需要潛心研究的對(duì)象。在過去核準(zhǔn)制政策嚴(yán)管之下，去年中國手機(jī)市場(chǎng)黑手機(jī)出貨量仍高達(dá)5,100萬臺(tái)，如果說這些全都是質(zhì)次價(jià)廉的低檔貨或者假冒偽劣產(chǎn)品顯然與事實(shí)并不相符。市場(chǎng)上固然有一些翻新機(jī)、改裝機(jī)以及粗制濫造的產(chǎn)品，但近三分之一的市場(chǎng)份額并不是僅靠廠商連哄帶騙就可以取得，因此黑手機(jī)能夠在市場(chǎng)立足一定有值得正規(guī)廠商學(xué)習(xí)的地方，特別是一些貼牌機(jī)。也許他們?cè)诩夹g(shù)開發(fā)深度上有所欠缺，但在經(jīng)營(yíng)策略上卻表現(xiàn)得異常靈活，能夠快速對(duì)消費(fèi)者需求做出反應(yīng)。另外他們與產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商的關(guān)系非常密切，善于充分調(diào)動(dòng)各種外部資源為己所用，使最終產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)達(dá)到最優(yōu)。 而面對(duì)國際領(lǐng)先品牌，中國制造商則必須直面競(jìng)爭(zhēng)，靠躲是躲不過的。曾經(jīng)有一些本土手機(jī)廠商為避免直接競(jìng)爭(zhēng)而采取所謂“差異化”策略，主攻低端產(chǎn)品，這一戰(zhàn)略確實(shí)也取得了短暫的輝煌，國產(chǎn)品牌一度占領(lǐng)市場(chǎng)大半江山。然而隨著“MSN”們也開始向低端市場(chǎng)頻頻發(fā)力，顯示出高中低通吃的架勢(shì)，并以其強(qiáng)大的實(shí)力為后盾，最終大部分失地又被收回。因此提升技術(shù)水平打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是制造商們繞不過的話題。 盡管以后還可能會(huì)有廠商直接將未經(jīng)入網(wǎng)檢測(cè)的某款手機(jī)銷往終端市場(chǎng)，但從品牌意義上講，未來將不再有黑手機(jī)廠商的說法，作為同一陣營(yíng)里的對(duì)手，手機(jī)制造企業(yè)在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)也不能再將虧損歸咎于黑手機(jī)泛濫。說到底，不管是老廠商還是“新”進(jìn)入者，首先還是要著眼于基本功的演練，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，而對(duì)那些靠出賣牌照收取費(fèi)用的廠商而言，過去的好日子已經(jīng)結(jié)束。 相關(guān)新聞：深圳欲借手機(jī)取消牌照之機(jī)再續(xù)“世界手機(jī)之都”輝煌