2022年，哥倫比亞智能手機(jī)在市場(chǎng)下滑的情況下，蘋(píng)果和三星的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 26% 和 14%。榮耀在其多渠道和多設(shè)備戰(zhàn)略的推動(dòng)下同比增長(zhǎng) 200%。中興通訊由于其低價(jià)頻段產(chǎn)品組合和開(kāi)放渠道中的點(diǎn)數(shù)增加而同比增長(zhǎng) 50%。wSCesmc
根據(jù) Counterpoint市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的最新研究，哥倫比亞的智能手機(jī)出貨量在 2022 年同比下降 3% 。原始設(shè)備制造商記錄的數(shù)字好壞參半，從像 HONOR 這樣同比增長(zhǎng) 200% 的后起之秀到像 HMD 這樣的老牌企業(yè)，下降幅度超過(guò) 40%。wSCesmc
首席分析師 Tina Lu表示：“與該地區(qū)其他國(guó)家一樣，哥倫比亞正受到宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的影響，只是由于與新政府相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)而受到的影響更大一些。它減少了免增值稅天數(shù)，這曾經(jīng)是推動(dòng)銷(xiāo)售的主要事件。但是，與拉丁美洲 5.5% 的同比降幅相比，出貨量降幅要小得多。這是因?yàn)楦鐐惐葋喪袌?chǎng)以較高的庫(kù)存水平結(jié)束了這一年。”wSCesmc
研究分析師 Andres Silva表示，“庫(kù)存是 2022 年 OEM 最大的擔(dān)憂(yōu)。三星、蘋(píng)果和中興通訊在 2022 年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，反映出久經(jīng)考驗(yàn)的渠道管理流程在該國(guó)的重要性。” 此外，品牌資產(chǎn)也起著關(guān)鍵作用——在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下，消費(fèi)者往往更喜歡知名品牌。摩托羅拉和小米在高端和旗艦設(shè)備方面尤其受挫。即使是本地王者，或‘其他’類(lèi)別，出貨量也同比下降了 8%。”wSCesmc
在評(píng)論整體市場(chǎng)前景時(shí)，席爾瓦表示，“展望未來(lái)，隨著終端用戶(hù)對(duì)體驗(yàn)表現(xiàn)出更大的興趣，市場(chǎng)可能會(huì)繼續(xù)下滑。例如，音樂(lè)會(huì)和戶(hù)外活動(dòng)在 2022 年同比增長(zhǎng) 37%，這是 COVID 后重新開(kāi)放的第二年。更換周期繼續(xù)延長(zhǎng)，同時(shí)出貨單位恢復(fù)到大流行前的水平。盡管如此，市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間——如果 5G 網(wǎng)絡(luò)部署加快，低于 200 美元的 5G 設(shè)備可能會(huì)流行起來(lái)。”wSCesmc
哥倫比亞智能手機(jī)出貨量份額，2021 年與 2022 年wSCesmc
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資料來(lái)源：Counterpoint Research 2022 年第四季度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)wSCesmc
2022全年行情分析wSCesmc
盡管與第四季度相關(guān)的季節(jié)性因素，由于黑色星期五和圣誕節(jié)假期，第四季度通常是一年中最強(qiáng)勁的季度，但 2022 年第四季度仍無(wú)法避免 2022 年消費(fèi)者需求下降的趨勢(shì)。wSCesmc
通貨膨脹有所緩解，比索的地位在第四季度末略有改善，但仍然無(wú)法彌補(bǔ)全年損失的購(gòu)買(mǎi)力。wSCesmc
三星同比增長(zhǎng) 14%，其 2022 年下半年好于 2021 年下半年（同比增長(zhǎng) 27%）。OEM 在 2021 年遇到了供應(yīng)鏈限制。此外，Buds 2 捆綁優(yōu)惠全年都吸引了升級(jí)者和新客戶(hù)。wSCesmc
摩托羅拉同比下降 38%，運(yùn)營(yíng)商渠道的 Edge 30 系列和公開(kāi)渠道的 G60 和 G60s 系列庫(kù)存水平較高。wSCesmc
小米商店的高端設(shè)備庫(kù)存和 Redmi Note 11 系列的最后幾款產(chǎn)品的庫(kù)存同比下降 10%，該系列在 2022 年第四季度大幅下滑。wSCesmc
中興通訊的出貨量同比增長(zhǎng) 50%，受益于免征增值稅的中低端細(xì)分市場(chǎng)的需求。此外，中興還為通過(guò)開(kāi)放渠道購(gòu)買(mǎi)的設(shè)備提供保險(xiǎn)。wSCesmc
盡管在愛(ài)立信針對(duì)該品牌 5G 專(zhuān)利侵權(quán)提起訴訟后，蘋(píng)果公司的 5G 設(shè)備受到限制，但蘋(píng)果仍同比上漲 26%。4G 設(shè)備 iPhone 11 是 OEM 最暢銷(xiāo)的機(jī)型。wSCesmc
TECNO在運(yùn)營(yíng)商渠道中又消失了一年。兩位數(shù)的同比虧損反映出其缺乏對(duì)大多數(shù)客戶(hù)的敞口。wSCesmc
HONOR錄得年度最大增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng) 200%。多渠道和多設(shè)備戰(zhàn)略為品牌帶來(lái)了回報(bào)。原始設(shè)備制造商有望在哥倫比亞人中建立品牌吸引力。wSCesmc
OPPO同比增長(zhǎng) 11%，這得益于其設(shè)備的額外保修（比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多一年）等店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。wSCesmc
vivo對(duì) FIFA 世界杯的賭注沒(méi)有帶來(lái)結(jié)果，因?yàn)楦鐐惐葋喨宋茨茉诹闶壑姓业剿其N(xiāo)的設(shè)備。wSCesmc
責(zé)編：EditorTiger
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