盡管去年同期市場相對放緩，但拉丁美洲智能手機(jī)出貨量在 2022 年第四季度同比下降 14.2%。其特點(diǎn)是2022 年第四季度是過去九年來最糟糕的第四季度；5G 智能手機(jī)在該地區(qū)占據(jù)了 17% 的份額，三星以41.6%的份額在區(qū)域市場保持絕對領(lǐng)先地位。eeaesmc
根據(jù) Counterpoint Research 市場監(jiān)測 服務(wù)的最新數(shù)據(jù)，拉丁美洲智能手機(jī)出貨量在 2022 年第四季度同比下降 14.2%，成為該地區(qū)自 2013 年以來最糟糕的第四季度。盡管 2021 年第四季度市場相對放緩，但受供應(yīng)鏈問題的限制，出貨量有所下降。eeaesmc
評論市場動(dòng)態(tài)，首席分析師 Tina Lu說，“有幾個(gè)因素導(dǎo)致了 2022 年第四季度的出貨量下降。首先，許多渠道在 2022 年第三季度結(jié)束時(shí)庫存非常高。其次，運(yùn)營商和零售商在采購方面非常保守，因?yàn)轭A(yù)計(jì) 2022 年第四季度消費(fèi)者需求將保持疲軟。最后但并非最不重要的一點(diǎn)是 2022 年國際足聯(lián)世界杯。比賽通常在 6 月或 7 月舉行，但這次是11 月舉行。傳統(tǒng)上，消費(fèi)者會(huì)在 FIFA 世界杯賽季期間升級電視，而智能手機(jī)銷量通常會(huì)下降。2022 年也不例外。然而，2022 年第四季度的智能手機(jī)銷量并沒有下降太多，因?yàn)?nbsp;OEM 和運(yùn)營商在黑色星期五和圣誕節(jié)提供了許多促銷活動(dòng)來刺激消費(fèi)者需求，而且大多數(shù)渠道都處于高庫存狀態(tài)。該地區(qū)的庫存問題有所改善，但尚未完全解決。”eeaesmc
拉丁美洲頂級智能手機(jī)原始設(shè)備制造商的市場份額，2022 年第四季度與 2021 年第四季度eeaesmc
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資料來源：Counterpoint Research 2022 年第四季度市場監(jiān)測eeaesmc
Lu補(bǔ)充說：“拉丁美洲智能手機(jī)出貨量在 2022 財(cái)年同比下降 5.5%，原因是高通脹、地區(qū)政治不穩(wěn)定和地區(qū)貨幣疲軟導(dǎo)致消費(fèi)者需求下降。最重要的是，以大多數(shù)當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的智能手機(jī)價(jià)格上漲。所有這些都在減緩智能手機(jī)的更新?lián)Q代。5G 技術(shù)正在緩慢回升，因?yàn)樵S多運(yùn)營商正在推動(dòng)其增長，而且它不僅僅是在溢價(jià)范圍內(nèi)。然而，到 2022 年，5G 智能手機(jī)僅占據(jù)了區(qū)域智能手機(jī)市場的 17%。”eeaesmc
拉丁美洲頂級智能手機(jī)原始設(shè)備制造商的市場份額，2022 年第四季度與 2021 年第四季度eeaesmc
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資料來源：Counterpoint Research 2022 年第四季度市場監(jiān)測eeaesmc
研究分析師 Andres Silva在評論該地區(qū) OEM 的表現(xiàn)時(shí)表示：“2022 年期間，三星擴(kuò)大了其在拉丁美洲市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，其份額是下一個(gè)競爭對手的兩倍多。該地區(qū)的品牌集中度顯著提高。2021 年，前五名品牌占據(jù)了超過 82% 的市場份額，同比增長 3.5%。在此期間，前五名 OEM 中的三個(gè)獲得了市場份額。隨著市場收縮，擁有更多促銷資金和更高品牌知名度的大品牌將為小品牌留下更少的機(jī)會(huì)。”eeaesmc
市場分析eeaesmc
三星以41.6%的份額，繼續(xù)保持區(qū)域市場的絕對領(lǐng)先地位。它的領(lǐng)導(dǎo)地位基于其在該地區(qū)每個(gè)市場的排名第一以及該地區(qū)入門級車型的強(qiáng)大供應(yīng)。eeaesmc
它也是拉丁美洲庫存積累最高的品牌。eeaesmc
與前一年相比，三星在 2022 年的銷量有所增長，當(dāng)時(shí)它與墨西哥最大的運(yùn)營商 Telcel 存在銷售問題。eeaesmc
摩托羅拉的市場份額不及三星的一半，但在拉美地區(qū)穩(wěn)居亞軍。巴西、墨西哥和阿根廷推動(dòng)了該品牌的銷量。eeaesmc
由于該品牌的入門級機(jī)型供不應(yīng)求，其出貨量和份額均有所下降。eeaesmc
小米的市場份額和銷量在 2022 年同比下降。該品牌的銷量創(chuàng)下 2021 年第一季度以來的最低水平。小米在該地區(qū)一直在失去增長勢頭，部分原因是受到墨西哥溢價(jià)區(qū)間及其庫存積累的影響。eeaesmc
在 iPhone 11 的推動(dòng)下，Apple 在該地區(qū)的市場份額在 2022 年第四季度和 2022 財(cái)年同比增長。OEM 不斷向該地區(qū)投放 2019 款機(jī)型。它一直是 Apple 在該地區(qū)最暢銷的機(jī)型。eeaesmc
OPPO 在 2022 年進(jìn)入該地區(qū)品牌前五名，墨西哥推動(dòng)了公司的增長。在出貨量方面，OPPO 在 2022 年第四季度排名全國第三。但該品牌在該地區(qū)的其他地區(qū)仍然落后。eeaesmc
OPPO 是唯一一個(gè)在 2022 年第四季度銷量也有所增長的品牌。eeaesmc
中興整個(gè)2022年表現(xiàn)疲軟，年末銷售額略有增長，但同比仍大幅下滑。eeaesmc
盡管 HONOR 在 2022 年同比增長，但其增長趨于平緩。到目前為止，該品牌利用與運(yùn)營商的良好關(guān)系來推廣其產(chǎn)品。但現(xiàn)在，它需要建立品牌才能繼續(xù)增長。eeaesmc
責(zé)編：EditorTiger
