2022年?yáng)|南亞主要國(guó)家/地區(qū)的智能手機(jī)出貨量同比下降 13%*。到 2022 年，所有國(guó)家/地區(qū)的出貨量都出現(xiàn)同比下降，第四季度差距擴(kuò)大至 -17%。三星和蘋果全年保持銷量，而 Infinix 增長(zhǎng)最快。2022 年高端智能手機(jī)（400-600 美元）出貨量同比增長(zhǎng) 8%。高端市場(chǎng)（大于600 美元）同比增長(zhǎng) 23%。thsesmc
東南亞(SEA)主要智能手機(jī)市場(chǎng)*在整個(gè) 2022 年的出貨量同比略有下降。印??度尼西亞、菲律賓和泰國(guó)等國(guó)家的庫(kù)存仍然很高，導(dǎo)致 2022 年第四季度出貨量同比下降 17%，根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)智能手機(jī)季度報(bào)告。thsesmc
更值得注意的是，今年年底對(duì)入門級(jí)智能手機(jī)的需求出現(xiàn)了期待已久的增長(zhǎng)，導(dǎo)致此類出貨量環(huán)比增長(zhǎng) 28%。新產(chǎn)品的推出和被壓抑的需求在其中發(fā)揮了重要作用。在高端市場(chǎng)，消費(fèi)者保持了需求，因此高端出貨量環(huán)比增長(zhǎng) 22%。thsesmc
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資料來(lái)源：Counterpoint Research 東南亞智能手機(jī)追蹤器，2023 年 2 月thsesmc
盡管該地區(qū)的智能手機(jī)出貨量下降，但越南和菲律賓等國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)因素的抵抗力強(qiáng)于其他國(guó)家。消費(fèi)者需求似乎受宏觀影響較小。柬埔寨、緬甸甚至馬來(lái)西亞等較小的市場(chǎng)跌幅相對(duì)較大。雖然他們只占該地區(qū)的一小部分，但他們的人口中經(jīng)濟(jì)弱勢(shì)消費(fèi)者的比例更高。入門級(jí)智能手機(jī)出貨量下降對(duì)這些國(guó)家的影響大于其他國(guó)家。thsesmc
泰國(guó)、新加坡等成熟市場(chǎng)更加關(guān)注5G普及率和5G工業(yè)應(yīng)用的深化階段。新加坡與愛(ài)立信的運(yùn)營(yíng)商合作伙伴關(guān)系以及 5G 在醫(yī)療保健規(guī)劃中的應(yīng)用只是其中的幾個(gè)例子。在泰國(guó)，智能工廠技術(shù)正在發(fā)展，專用網(wǎng)絡(luò)的使用越來(lái)越多，像 AIS 這樣的運(yùn)營(yíng)商正在通過(guò) 5G 幫助實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。thsesmc
除了這些國(guó)家的高端智能手機(jī)銷量上升外，人們還更加關(guān)注以舊換新、翻新智能手機(jī)需求和企業(yè) ESG 舉措等形式的可持續(xù)性。thsesmc
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資料來(lái)源：Counterpoint Market Monitor 智能手機(jī)報(bào)告，2023 年 2 月thsesmc
IT 和電子商務(wù)部門在SEA裁員，預(yù)計(jì) 2022 年下半年不會(huì)健康。即使是在線智能手機(jī)渠道在 11.11 和 12 月銷售等季節(jié)性活動(dòng)中的貢獻(xiàn)也相對(duì)較小。與此同時(shí)，原始設(shè)備制造商、運(yùn)營(yíng)商和零售商一直在增加跨地域的線下網(wǎng)絡(luò)。由于經(jīng)濟(jì)正在努力恢復(fù)正常，該地區(qū)旅游業(yè)的激增促成了反彈。thsesmc
、realme和小米等中國(guó)品牌一直在努力應(yīng)對(duì)庫(kù)存水平和低出貨量。OPPO其 Reno 系列隨著需求的增長(zhǎng)而改善。thsesmc
隨著高端需求激增，三星的S 系列和蘋果的iPhone 13 和 14 系列為這些品牌的銷量做出了貢獻(xiàn)。越南在 Apple 出貨量方面取得了一些令人驚訝的成功。除了較新的型號(hào)外，甚至像 iPhone 11 系列這樣的老型號(hào)在該國(guó)的銷售情況也很好。thsesmc
2022年的最大贏家顯然是Infinix。Transsion品牌在 2022 年在該地區(qū)穩(wěn)步增長(zhǎng)。Infinix 對(duì)基本規(guī)格、實(shí)用定價(jià)、渠道優(yōu)惠和游戲的關(guān)注都幫助它獲得了發(fā)展勢(shì)頭該品牌在菲律賓、印度尼西亞和泰國(guó)表現(xiàn)尤其出色。thsesmc
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資料來(lái)源：Counterpoint Market Monitor 智能手機(jī)報(bào)告，2023 年 2 月thsesmc
評(píng)論2023 年?yáng)|南亞經(jīng)濟(jì)體，高級(jí)分析師 Glen Cardoza說(shuō)，“東南亞在 2022 年遭受多重打擊。各國(guó)繼續(xù)提高利率，通貨膨脹仍然是一個(gè)因素，貿(mào)易量取決于伙伴國(guó)的需求。旅游業(yè)、政府救濟(jì)和財(cái)務(wù)管理方面的任何宏觀層面改善都需要時(shí)間才能對(duì)普通消費(fèi)者產(chǎn)生積極影響。在沒(méi)有進(jìn)一步的不利宏觀影響的情況下，該地區(qū)正走上復(fù)蘇之路。然而，原始設(shè)備制造商對(duì)此時(shí)的復(fù)蘇持悲觀態(tài)度，這在他們的出貨水平上是顯而易見(jiàn)的。在這一點(diǎn)上，提高入門級(jí)智能手機(jī)的出貨量是一個(gè)急需的福音。2023 年上半年可能會(huì)受到出貨量低的影響，但從 2023 年第二季度開(kāi)始，我們可能會(huì)看到出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng)。”thsesmc
工業(yè)和消費(fèi)者 5G 用例將在新加坡和泰國(guó)等國(guó)家/地區(qū)出現(xiàn)，而印度尼西亞和菲律賓將比其他國(guó)家更關(guān)注 5G 普及。thsesmc
中國(guó)的損失正在成為東南亞的部分收益。越南等制造中心將從希望從中國(guó)實(shí)現(xiàn)多元化的公司增加投資中受益。thsesmc
責(zé)編：EditorTiger
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