印度尼西亞 2022 年智能手機(jī)出貨量同比下降 12.2%。小于200 美元的價(jià)格區(qū)間對(duì)下跌的貢獻(xiàn)最大。大于600 美元的價(jià)格區(qū)間同比增長(zhǎng) 21.2%。200 美元至 399 美元的價(jià)格區(qū)間是 5G 智能手機(jī)的最高增長(zhǎng)率，同比增長(zhǎng) 76.3%。蘋果和三星在該頻段的合計(jì)份額為 68.1%。三星在高端市場(chǎng)（400-599 美元）占據(jù)主導(dǎo)地位。sVwesmc
根據(jù) Counterpoint 的Monthly Indonesia Smartphone Channel Share Tracker，印度尼西亞的智能手機(jī)出貨量在 2022 年同比下降 12.2%，入門級(jí)細(xì)分市場(chǎng)（價(jià)格低于 200 美元）下降了 23.8%。另一方面，中端至高端智能手機(jī)在 2022 年經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)。高端市場(chǎng)（≥600 美元價(jià)格區(qū)間）出貨量同比增長(zhǎng) 21.2%，高于中端市場(chǎng)（18.8%）和高端市場(chǎng)（ 18.2%) 細(xì)分市場(chǎng)。此外，54.5% 的高端智能手機(jī)出貨量是新推出的型號(hào)，此類出貨量同比增長(zhǎng) 45.8%。sVwesmc
2022 年按價(jià)格區(qū)間劃分的印度尼西亞智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)sVwesmc
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資料來源：Counterpoint 月度印度尼西亞渠道份額跟蹤器，2022 年sVwesmc
由于宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)背景下消費(fèi)者需求下降，入門級(jí)智能手機(jī)出貨量下降。與此同時(shí)，消費(fèi)者升級(jí)到更高類別的需求也可能導(dǎo)致入門級(jí)細(xì)分市場(chǎng)的下滑。sVwesmc
在 COVID-19 限制期間，當(dāng)辦公室和學(xué)校在線上課時(shí)，升級(jí)到更可靠的智能手機(jī)的需求激增。這導(dǎo)致印度尼西亞中端及以上智能手機(jī)的出貨量增加。盡管大流行已接近尾聲，但這種趨勢(shì)仍在繼續(xù)。移動(dòng)游戲是另一個(gè)正在增長(zhǎng)并推動(dòng)價(jià)格從 200 美元以上的智能手機(jī)需求的細(xì)分市場(chǎng)。sVwesmc
原始設(shè)備制造商也在開齋節(jié)、春節(jié)、11 月 11 日、12 月 12 日、假期和年底等購物季推出各種促銷和捆綁優(yōu)惠。sVwesmc
在高端市場(chǎng)（≥600 美元），三星和蘋果合計(jì)占有 68.1% 的份額。此外，得益于一些新推出的機(jī)型，POCO、華碩、realme、小米和 vivo 在 2022 年在這一類別中的占有率更高。sVwesmc
蘋果的 iPhone 14 系列是 2022 年國內(nèi)最受期待的智能手機(jī)系列之一。Erajaya 集團(tuán)和 Blibli 商店提供以舊換新和分期付款優(yōu)惠以吸引消費(fèi)者。對(duì) iPhone 14 Pro 和 Pro Max 512GB 和 1TB 的高需求導(dǎo)致這些型號(hào)在預(yù)購階段暫時(shí)短缺。sVwesmc
在高端市場(chǎng)（400-599 美元），三星和 OPPO 是前兩大 OEM。OPPO得到 Reno 7 5G 和 Reno 8 5G 系列的支持。事實(shí)證明，5G 能力對(duì) OPPO 強(qiáng)大的營(yíng)銷能力以及不斷提升的相機(jī)能力和差異化能力起到了很好的補(bǔ)充作用。三星在很大程度上得到了 Galaxy A53 5G 系列的支持。繼Galaxy S22發(fā)布之后，Galaxy A53 5G 的發(fā)布本可以為某些人提供比 S22 系列更便宜的替代品。sVwesmc
高級(jí)分析師 Febriman Abdillah在評(píng)論高端至高端智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)時(shí)表示，“鑒于更新的技術(shù)趨勢(shì)以及消費(fèi)者需要擁有更可靠且用戶更友好的設(shè)備，預(yù)計(jì) ≥ 400 美元的價(jià)格段將繼續(xù)增長(zhǎng)進(jìn)行更多數(shù)字活動(dòng)的界面，例如與金融相關(guān)的交易。手機(jī)游戲在去年也增長(zhǎng)了很多。在這種情況下，消費(fèi)者關(guān)注的功能包括具有快速充電功能的持久電池、存儲(chǔ)、相機(jī)、4G 和 5G 等連接模式、熱點(diǎn)、藍(lán)牙、NFC 和 Wi-Fi。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，拉動(dòng)因素可以幫助品牌留在市場(chǎng)上。售后服務(wù)和品牌形象可以成為這些因素，因?yàn)樗鼈優(yōu)橄M(fèi)者提供了安全感和相關(guān)性。”sVwesmc
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，改進(jìn)的連接性是必要的。雖然5G 技術(shù)主要集中在工業(yè)領(lǐng)域，但消費(fèi)者也將 5G 視為遲早會(huì)觸及他們的技術(shù)趨勢(shì)。來自零售商和智能手機(jī)原始設(shè)備制造商的推動(dòng)也有助于塑造消費(fèi)者對(duì)未來 5G 需求的看法。因此，在必要的基礎(chǔ)設(shè)施到位后，5G 智能手機(jī)有望實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)。2022年，印尼5G智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)62.2%。200-399 美元價(jià)格區(qū)間的 5G 智能手機(jī)增長(zhǎng) 76.3%，高于其他價(jià)格區(qū)間。sVwesmc
到 2023 年，與東南亞地區(qū)的其他國家相比，印度尼西亞有可能表現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性。它的人口和目前的增長(zhǎng)軌跡將確保智能手機(jī)市場(chǎng)的快速復(fù)蘇。從 2023 年第二季度開始，如果其他經(jīng)濟(jì)因素沒有惡化，智能手機(jī)銷量應(yīng)該會(huì)有更好的增長(zhǎng)跡象。sVwesmc
看到這個(gè)國家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)展，可以預(yù)期對(duì)可靠智能手機(jī)的需求會(huì)增加。阿卜杜拉說：“隨著該國繼續(xù)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，智能手機(jī)越來越多地被用作消費(fèi)者和企業(yè)之間的連接點(diǎn)。原因之一可能是應(yīng)用程序被廣泛用作數(shù)字世界活動(dòng)的切入點(diǎn)。這可能導(dǎo)致智能手機(jī)升級(jí)或多設(shè)備使用。”sVwesmc
責(zé)編：EditorTiger
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