歐洲智能手機市場在 2022 年第四季度同比下降 24% 至 4500 萬部；自 2011 年第四季度以來最低的第四季度總數(shù)。2022 年全年出貨量達到 1.76 億臺，比 2021 年下降 17%，是 2012 年以來的最低年度總量。盡管出貨量同比下降 25%，而且 2022 年第四季度與 2022 年第三季度相比連續(xù)下降，但三星仍保持領(lǐng)先地位；盡管 iPhone 14 是自 2012 年 iPhone 5 以來最疲軟的主要歐洲發(fā)布，但蘋果從小米手中奪回了第二的位置；小米的同比降幅是頂級 OEM 中最低的，因為它在很大程度上從充滿挑戰(zhàn)的 2021 年中恢復(fù)過來。OPPO 和 realme 再次交換位置，因為 realme 在第三季度大幅增長后管理其在東歐的庫存，而 OPPO 收復(fù)了今年早些時候失地。Pbaesmc
根據(jù)Counterpoint Research 市場監(jiān)測服務(wù)的最新研究，歐洲智能手機市場繼續(xù)受到嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境和持續(xù)的地緣政治不確定性的影響，2022 年第四季度出貨量同比下降 24% 。這使得 2022 年第四季度歐洲成為自 2011 年第四季度以來最糟糕的第四季度，而 2022 年則是自 2012 年以來最糟糕的一年。然而，盡管蘋果iPhone 14 的發(fā)布是其在歐洲最疲弱的主要發(fā)布，但更廣泛的季節(jié)性促銷活動幫助出貨量增長了 6與2022 年第三季度相比的百分比。Pbaesmc
2022 年第四季度歐洲智能手機出貨量和增長Pbaesmc
資料來源：Counterpoint Research Market Monitor，2022 年第 4 季度注：OPPO 包括 OnePlusPbaesmc
Counterpoint Research 的副總監(jiān) Jan Stryjak表示，“由于生活成本保持在創(chuàng)紀錄水平，第四季度歐洲消費者并沒有松懈。是的，傳統(tǒng)的圣誕節(jié)提振意味著季度出貨量與第三季度相比有所增加，但消費者需求仍然低迷。蘋果一如既往的強勁年底表現(xiàn)弱于預(yù)期，讓三星得以保持其在歐洲市場的領(lǐng)先地位。不過，對于一些原始設(shè)備制造商來說，還是有相對好的消息。小米‘僅’6% 的同比下滑表明其在 2021 年從困境中復(fù)蘇，而 OPPO 則因 realme 尋求管理東歐庫存而收復(fù)失地。”Pbaesmc
2022 年第四季度歐洲智能手機出貨量份額Pbaesmc
資料來源：Counterpoint Research Market Monitor，2022 年第 4 季度注：OPPO 包括 OnePlusPbaesmc
在評論 2023 年的前景時，Stryjak 補充說：“具有挑戰(zhàn)性的宏觀氣候和持續(xù)的地緣政治緊張局勢將持續(xù)到 2023 年，并且隨著生活成本危機在整個冬季加深，最初可能會變得更糟。一些國家可能會陷入衰退，因此在消費者需求疲軟和一些 OEM 庫存水平較高的情況下，2023 年上半年將是艱難的。然而，通貨膨脹已經(jīng)穩(wěn)定下來，批發(fā)能源價格已經(jīng)下降，導(dǎo)致人們希望在今年晚些時候削減利率和能源費用。這應(yīng)該會提振消費者信心并刺激需求，從而為今年下半年帶來更好的表現(xiàn)。”Pbaesmc
責(zé)編：EditorTiger
