得益于印度市場的快速增長，Noise 和 Fire Boltt 等印度品牌躋身全球賣家榜單前 5 名。盡管第四季度同比下降 2%，但該市場在 2022 年同比增長良好；在連續(xù)七個季度增長后，季度出貨量轉(zhuǎn)為同比下降。400 美元以上價格區(qū)間的出貨量在 2022 年翻了一番以上，而中等價格區(qū)間的出貨量同比下降。A2Eesmc
根據(jù) Counterpoint Research 最近發(fā)布的Global Smartwatch Model Tracker，由于今年前三個季度的強勁同比增長，2022 年全球智能手表市場出貨量同比增長12%。但由于通脹壓力和印度增長放緩，2022 年第四季度出貨量同比下降 2% 。這是自 2020 年大流行病席卷全球以來，市場八個季度以來首次出現(xiàn)負增長。A2Eesmc
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2022 年與 2021 年全球最暢銷智能手表品牌的出貨量份額A2Eesmc
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資料來源：Counterpoint Global 智能手表型號出貨量和收入追蹤，2022 年第四季度A2Eesmc
這一年最顯著的特點是需求的價格兩極分化。與上一年相比，中等價格區(qū)間的出貨量下降，而 >400 美元和 ≤100 美元區(qū)間的出貨量分別增長 129% 和 34%。A2Eesmc
研究分析師 Woojin Son表示，“Apple 強烈推動了 2022 年全球智能手表市場的平均售價 (ASP) 上漲，尤其是在 400 美元以上的價格區(qū)間。平均售價上漲有兩個主要原因——多樣化的 Apple 智能手表產(chǎn)品線和匯率上漲。今年，Apple 以 799 美元的價格在美國發(fā)布了首款高端機型 Ultra。此外，隨著匯率上漲，Apple Watch在各國的當(dāng)?shù)貎r格也發(fā)生了變化。盡管 2022 年底消費者信心下降，但對高端市場的需求仍然相對強勁。A2Eesmc
Son補充說：“另一方面，我們必須對低于 100 美元的低價區(qū)間持謹慎態(tài)度。雖然這一細分市場在 2022 年隨著印度市場的顯著增長而擴大，但與第三季度相比，它在第四季度出現(xiàn)了大幅回落。”A2Eesmc
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2022 年與 2021 年按批發(fā)價格區(qū)間劃分的全球智能手表出貨量份額A2Eesmc
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資料來源：Counterpoint Global 智能手表型號出貨量和收入追蹤，2022 年第四季度A2Eesmc
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市場分析A2Eesmc
2022 年， Apple Watch Series 8、Ultra 和 SE 2022 銷量強勁，蘋果出貨量同比增長 17%。此外，年出貨量首次增加5000萬只，占全球智能手表市場收入約60%，進一步拉大與第二名三星的差距。A2Eesmc
三星每年出貨量增長約12%，占全球智能手表出貨量約10%。然而，收入僅增長了 0.5%，這似乎主要是由于 ASP 與去年相比略有下降，盡管今年新發(fā)布的 Galaxy Watch 5 系列的銷量為正。A2Eesmc
由于中國智能手表市場在 2022 年稍遜印度，華為的市場份額同比下降 1%。不過，由于相對專注于 HLOS* 智能手表，該品牌的收入增長了 20%。A2Eesmc
支持本土市場快速增長的印度品牌Noise和Fire Bolt在2022年表現(xiàn)出色，兩個品牌超過5%的全球市場份額分別排名第四和第五。盡管Q4印度市場增速放緩，未能打敗華為，但明年能否超越華為威脅到三星的地位，引來熱議。A2Eesmc
Fitbit和小米的排名從前一年的第7和第8位下滑至2022年的第10和第11位。印度品牌的實力也受到影響，但這兩個品牌未能捍衛(wèi)其在北美（Fitbit）和中國（小米）等主要市場的份額。與上一年相比，他們的出貨量持平或下降。 A2Eesmc
2022 年與 2021 年按地區(qū)劃分的智能手表出貨量份額A2Eesmc
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注：由于四舍五入，數(shù)字相加可能不等于 100%A2Eesmc
資料來源：Counterpoint 全球智能手表型號追蹤器，2022 年第 4 季度A2Eesmc
從地區(qū)來看，北美在2022年第四季度重新成為最大的智能手表市場，這也讓它再次保持了整整一年的第一。在蘋果第四季度的強勁表現(xiàn)的推動下，該地區(qū)的出貨量出現(xiàn)了顯著增長。然而，隨著印度在 2022 年成為另一個核心地區(qū)，北美的份額略有下降。A2Eesmc
與 2021 年相比，印度的市場增長了一倍多。它在 2022 年第三季度之前一直穩(wěn)步增長，但在第四季度環(huán)比下降了 36%。高級分析師 Anshika Jain表示，“2022 年第三季度出現(xiàn)了大幅上漲，因為大多數(shù)品牌在節(jié)日季之前將高庫存推入了渠道。因此，我們看到第四季度的出貨量有所下降。”A2Eesmc
2022 年第四季度，隨著疫情政策的放寬，中國出貨量實現(xiàn)了年內(nèi)首次反彈，而 Apple 的產(chǎn)品線比上一季更加多樣化，反響熱烈。A2Eesmc
責(zé)編：Editordan
