2022 年中國智能手機(jī)銷量同比下降 14%，連續(xù)第五年下降；2022年第四季度智能手機(jī)銷量同比下降 15%。2022 年所有季度的銷售額同比均出現(xiàn)兩位數(shù)下降。蘋果的銷量在 2022 年跑贏中國市場，同比僅下降 3%。 其他，OPPO (-27% YoY)、vivo (-23% YoY) 和小米 (-19% YoY) 等主要 Android OEM 的同比下降幅度較大。整體預(yù)計在 2023 年第二季度的某個時候市場會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。iLzesmc
根據(jù) Counterpoint Research 的Market Pulse Service，中國智能手機(jī)銷量在 2022 年同比下降 14%，達(dá)到十年來的最低水平。2022 年也是中國銷量同比下降的連續(xù)第五年。宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)和 COVID-19 的影響導(dǎo)致銷售額暴跌。iLzesmc
2022 年第四季度，中國智能手機(jī)銷量同比下降 15%。因此，2022 年每個季度銷售額同比下降兩位數(shù)。12 月突然放寬 COVID-19 政策導(dǎo)致案件激增，導(dǎo)致市場環(huán)比下降 5%，創(chuàng)下今年最低的季度銷售額，而不是發(fā)布典型的季節(jié)性增長。iLzesmc
自 2022 年春季以來，中國許多大小城市都受到 COVID-19 限制，這對消費者信心產(chǎn)生了負(fù)面影響，并進(jìn)一步推遲了智能手機(jī)的更換。iLzesmc
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2022 年，vivo 以 19.2% 的市場份額保持第一，其次是蘋果，18.0%，OPPO 17.5%。iLzesmc
Apple在 2022 年同比下降 3%，但能夠跑贏市場，全年首次成為中國排名第二的品牌。它還達(dá)到了有史以來最高的季度份額，占 2022 年第四季度銷售額的 23.7%。盡管 iPhone 14 Pro 版本面臨短缺，而且 iPhone 14 系列非 Pro 版本的受歡迎程度相對較低，但由于與 iPhone 13 相比升級有限。iLzesmc
榮耀是 2022 年唯一一個同比增長 38% 的品牌。然而，這一增長主要是由于 2021 年基數(shù)較低，當(dāng)時該品牌開始在中國市場復(fù)蘇。榮耀在2021年憑借榮耀50卷土重來?，F(xiàn)在品牌已經(jīng)穩(wěn)定下來，更多的產(chǎn)品線覆蓋了所有價位段。iLzesmc
由于經(jīng)濟(jì)不確定性導(dǎo)致需求下降，vivo、OPPO 和小米在 2022 年分別同比下降 23%、27% 和 19%。iLzesmc
中國原始設(shè)備制造商繼續(xù)認(rèn)為高端市場是關(guān)鍵，并在年內(nèi)推出了高端智能手機(jī)型號。他們還推出了更多可折疊設(shè)備。2023 年可折疊領(lǐng)域的競爭可能會加劇，中國原始設(shè)備制造商將尋求擴(kuò)大其在海外市場的可折疊產(chǎn)品。iLzesmc
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2022 年第四季度，蘋果占據(jù)了 23.7% 的市場份額，保持領(lǐng)先地位。但它與主要的 Android OEM 廠商一樣出現(xiàn)了兩位數(shù)的同比下降。華為在 2021 年從低基數(shù)中復(fù)蘇，第四季度同比增長 15%。然而，該品牌仍無法出貨支持 5G 的設(shè)備，這是其銷售前景的主要擔(dān)憂。iLzesmc
各大主機(jī)廠在“光棍節(jié)”線上銷售節(jié)期間的促銷力度更大。他們還利用促銷季節(jié)來處理過剩庫存。智能手機(jī)銷量環(huán)比飆升，但這種增長并沒有持續(xù)到 12 月，當(dāng)時 COVID-19 開始快速傳播。iLzesmc
中國 COVID-19 政策的突然變化讓市場措手不及，但重新開放進(jìn)程也提前了預(yù)期的時間表。展望未來，中國的智能手機(jī)銷量可能會在 2023 年第二季度出現(xiàn)同比正增長，屆時該國應(yīng)該已經(jīng)恢復(fù)了正常的社會活動。iLzesmc
然而，消費者信心比經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇需要更長的時間，尤其是在收入前景方面。因此，我們預(yù)計今年智能手機(jī)銷量不會出現(xiàn)爆發(fā)式增長。但仍可預(yù)期邊際復(fù)蘇。iLzesmc
責(zé)編：Editordan
