MEA(中東和非洲地區(qū))智能手機(jī)出貨量在 2022 年第三季度同比下降 20.4%，環(huán)比下降 12% 至 3500 萬部。這是自 2020 年第二季度或COVID-19 大流行開始以來的最低水平。隨著新的 A 系列機(jī)型繼續(xù)獲得增長勢頭，三星的出貨量和市場份額同比增長。Transsion Group 的出貨量領(lǐng)跌市場，主要是由于 TECNO 和 itel 積極去庫存。另一方面，Infinix 仍然能夠抵御市場逆風(fēng)。隨著產(chǎn)品可用性的改善，小米恢復(fù)增長，而其在中東市場的業(yè)務(wù)也受益于市場情緒的改善。IcFesmc
根據(jù) Counterpoint 市場監(jiān)測服務(wù)的最新研究，中東和非洲 (MEA) 地區(qū)的智能手機(jī)出貨量在 2022 年第三季度同比下降 20.4% 和環(huán)比下降 12% 至 3500 萬部。與上一季度相比，由于通脹削弱了消費(fèi)者信心，宏觀形勢繼續(xù)惡化，而主機(jī)廠在分銷擴(kuò)張、營銷力度和庫存管理等方面變得更加謹(jǐn)慎。IcFesmc
MEA 智能手機(jī)季度出貨量IcFesmc
資料來源：Counterpoint Research Market Monitor，2022 年第三季度注：小米包括 POCO 和 Redmi；OPPO 包括 OnePlus；由于四舍五入，數(shù)字相加可能不等于 100%。IcFesmc
在評論市場表現(xiàn)時(shí)，高級分析師 Yang Wang表示：“今年智能手機(jī)市場乃至任何消費(fèi)市場的最大問題是宏觀問題。我們看到 2022 年第三季度 MEA 市場的通脹壓力和貨幣逆風(fēng)沒有減弱。消費(fèi)者情緒持續(xù)低迷，導(dǎo)致原始設(shè)備制造商和分銷商削減市場支出。另一方面，高庫存水平迫使市場參與者采取去庫存措施，損害了利潤率。盡管如此，20% 的同比下降可能夸大了市場的悲觀情緒，因?yàn)?nbsp;2021 年第三季度對該地區(qū)來說是一個(gè)特別成功的時(shí)期。”IcFesmc
在 MEA 地區(qū)，由于海灣合作委員會國家的韌性，中東表現(xiàn)較好。能源收入的大量流入支撐了國庫，從而加強(qiáng)了當(dāng)?shù)刎泿挪⒁种屏送ㄘ浥蛎?。該地區(qū)還受到與世界杯相關(guān)的銷售活動的推動，世界杯自 11 月起在卡塔爾舉行。另一方面，根據(jù) Counterpoint 的估計(jì)，大約十分之八的非洲國家第三季度通脹加速。持續(xù)存在的能源供應(yīng)問題，以及對新一輪食品短缺的擔(dān)憂，讓消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎。我們認(rèn)為，到今年年底，非洲的通貨膨脹率還有進(jìn)一步上升的空間。IcFesmc
MEA 智能手機(jī)單位出貨量份額，2022 年第三季度與 2021 年第三季度IcFesmc
資料來源：Counterpoint Research Market Monitor，2022 年第三季度注：小米包括 POCO 和 Redmi；OPPO 包括 OnePlus；由于四舍五入，數(shù)字相加可能不等于 100%。IcFesmc
就 MEA 智能手機(jī)市場的競爭格局而言，本季度最大的收獲是，雖然經(jīng)濟(jì)衰退傷害了大多數(shù)參與者，但從市場份額的急劇下降可以看出，較小的品牌受到的影響更大。在這段成本上升和市場情緒惡化的時(shí)期，較小的品牌面臨著越來越大的供應(yīng)挑戰(zhàn)。維持成本紀(jì)律意味著削減其他方面的支出，例如營銷和分銷，而較小的參與者無法跟上較大的原始設(shè)備制造商的步伐。IcFesmc
隨著供應(yīng)問題的消退，市場領(lǐng)導(dǎo)者三星的銷量和市場份額同比增長，而 Galaxy A 系列的 2022 年迭代繼續(xù)獲得增長勢頭。由于其廣泛的產(chǎn)品組合涵蓋了每個(gè)客戶群，三星仍然是該地區(qū)最有優(yōu)勢的 OEM。該品牌處于有利地位，可以在經(jīng)濟(jì)問題緩解時(shí)占領(lǐng)市場份額。IcFesmc
Transsion Group 品牌繼續(xù)占據(jù) MEA 地區(qū)智能手機(jī)出貨量的最大份額。然而，它涉足低價(jià)值細(xì)分市場，尤其是在撒哈拉以南非洲地區(qū)，這意味著它面臨著大品牌中最強(qiáng)勁的阻力。我們注意到本季度積極的去庫存工作，主要集中在低端的TECNO和itel品牌。另一方面，Infinix繼續(xù)表現(xiàn)良好，因?yàn)槠?nbsp;2022 型號符合所有條件。我們認(rèn)為 Transsion 可能會在年底前出現(xiàn)反彈，因?yàn)樵摴緶?zhǔn)備推出更高端的 TECNO 和 Infinix 品牌。IcFesmc
小米在 OEM 中排名第三，因?yàn)楣?yīng)問題在后視鏡中消失了。公司的低價(jià)中端產(chǎn)品，特別是紅米Note 11和紅米10系列，在價(jià)格敏感的消費(fèi)者中依然很受歡迎，同時(shí)由于中東地區(qū)的有利條件，其業(yè)務(wù)也得到了提振。IcFesmc
Apple繼續(xù)在該地區(qū)獲得市場份額，這主要?dú)w功于該地區(qū)分銷的改善。iPhone 13 系列定期出現(xiàn)在該地區(qū)最暢銷的機(jī)型中，即使是在 iPhone 13 周期的最后幾個(gè)月。隨著 iPhone 14 的銷量開始增長，我們預(yù)計(jì)下一季度蘋果的銷量和市場份額將進(jìn)一步增加。IcFesmc
雖然年末購物季有望提振智能手機(jī)市場，但銷量增長不太可能達(dá)到去年的水平，因?yàn)橘徺I力仍將是客戶最關(guān)心的問題。宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)和地緣政治不確定性可能會持續(xù)到 2023 年，但我們確實(shí)預(yù)計(jì)明年 MEA 智能手機(jī)市場將出現(xiàn)小幅反彈。MEA 的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)好于發(fā)達(dá)國家，2023 年下半年可能會釋放被壓抑的需求，就像 COVID-19 后的重新開放刺激了一段時(shí)間的消費(fèi)者樂觀情緒一樣。IcFesmc
責(zé)編：EditorTiger
