蘋果在超高端市場處于領先地位，三星遙遙領先。泰國的整體智能手機出貨量在 2022 年第三季度同比下降 12%。三星在整體智能手機出貨量中所占份額最高。由于整體出貨量下降，在線出貨量同比下降 11%。O2sesmc
2022 年第三季度，5G 智能手機占泰國整體出貨量的 47%。目前，5G 對想要升級其舊款 LTE 智能手機的消費者具有巨大吸引力，該技術可能是 2022 年第四季度出貨量增加的主要因素。O2sesmc
在泰國，像 AIS 這樣的運營商更專注于通過 5G 普及和增加寬帶連接來獲得份額，這兩者都促進了泰國消費者對智能手機的使用。由于越來越多的人選擇高端智能手機，其中大部分現(xiàn)在都兼容 5G，因此 5G 將繼續(xù)提高市場滲透率。O2sesmc
與此同時，根據(jù)Counterpoint Research 的月度泰國智能手機渠道份額追蹤報告，泰國的智能手機出貨量在 2022 年第三季度同比下降 12%，而超高端（>600 美元）出貨量同比增長 32%。2022 年第三季度，泰國經(jīng)濟與通脹作斗爭，俄烏戰(zhàn)爭對貿(mào)易的持續(xù)影響以及旅游業(yè)的減少，這對消費者的購買決定產(chǎn)生了負面影響。然而，在此期間，更多經(jīng)濟狀況良好的消費者購買了超高端智能手機。Apple 出貨量同比增長 53%，領跑高端市場。蘋果早期機型在 7 月和 8 月迅速下架，而在 iPhone 14 系列推出后，9 月的出貨量有所增加。泰國 200 美元以下價格區(qū)間的出貨量在 2022 年第三季度下降了 18%。該細分市場的消費者可能仍需要一兩個季度才能從經(jīng)濟動蕩中恢復過來。O2sesmc
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資料來源：Counterpoint 每月泰國智能手機渠道份額追蹤，2022 年 12 月O2sesmc
在評論泰國智能手機市場時，高級分析師 Glen Cardoza表示，“低于 200 美元”的智能手機出貨量在 2022 年第三季度下降了 18%。在某種程度上，在經(jīng)濟不確定時期，泰國智能手機市場的收入依賴于高端消費者。即使在經(jīng)濟放緩期間，原始設備制造商也繼續(xù)在發(fā)布時提供促銷活動。Apple 在 iPhone 13 系列上提供折扣，realme 專注于基于場合的在線銷售，小米通過其智能手機推廣物聯(lián)網(wǎng)設備，Infinix 通過 Lazada Payday 在 Lazada 平臺上提供促銷活動。對于本季度嚴格控制財務的大多數(shù)消費者來說，所有這些舉措都有些失落。”O2sesmc
由于整體出貨量下降，2022 年第三季度在線出貨量同比下降 11%。但是，在線渠道一直在引入自己的舉措。Lazada 一直在積極推廣其品牌會員計劃以吸引消費者。京東商城積極推廣智能手機，尤其是小米的智能手機。2022 年第三季度，泰國總出貨量的 24% 來自在線渠道。由于季節(jié)性，我們預計這一份額將在 2022 年第四季度上升。隨著被壓抑的需求在 2022 年第四季度開始增長，在線渠道將使用各種手段吸引消費者，這將有助于提高市場份額。O2sesmc
在一定程度上，泰國政府保護了消費者免受價格上漲的影響，但由于利率上升、旅游水平下降和泰銖疲軟，經(jīng)濟繼續(xù)面臨疲軟的商業(yè)信心和消費者需求減少。該國的科技行業(yè)也面臨投資疲軟的問題?？偠灾﹪闹悄苁謾C市場可能需要比預期更長的時間才能反彈。目前，該國的富裕階層正在幫助平衡和維持該國的智能手機市場。O2sesmc
責編：EditorTiger
