整體東南亞智能手機(jī)出貨量同比下降 10%，高端智能手機(jī)（>400 美元）出貨量同比增長(zhǎng) 29%，而價(jià)格低于 200 美元的智能手機(jī)出貨量下降 24%。Apple 的 iPhone 出貨量在 2022 年第三季度同比增長(zhǎng) 63%。5G 占主要國(guó)家總出貨量的 32%，2022 年第三季度 5G 智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 56%。200-400 美元的 5G 智能手機(jī)頻段同比增長(zhǎng) 73%。cuaesmc
根據(jù)Counterpoint Research 的東南亞月度智能手機(jī)渠道份額追蹤報(bào)告，2022 年第三季度，主要東南亞市場(chǎng)的高端智能手機(jī)（價(jià)格超過 400 美元）出貨量同比增長(zhǎng) 29% 。另一方面，本季度智能手機(jī)總出貨量同比下降 10%。東南亞仍面臨宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)。這導(dǎo)致了疲軟的商業(yè)和消費(fèi)者情緒。投資也放緩了，包括一些國(guó)家的外國(guó)直接投資量。所有這一切導(dǎo)致主要智能手機(jī)原始設(shè)備制造商在 2022 年第四季度之前收集了超過所需的庫存。高端智能手機(jī)出貨量同比大幅增長(zhǎng)反映了該細(xì)分市場(chǎng)客戶在困難時(shí)期的韌性。cuaesmc
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資料來源：Counterpoint Research 東南亞每月智能手機(jī)渠道份額追蹤，2022 年 11 月cuaesmc
9 月份本應(yīng)看到整個(gè)地區(qū)的出貨量增加。但在 2022 年，由于消費(fèi)者信心持續(xù)低迷，這種季節(jié)性行為受到了限制。較低的經(jīng)濟(jì)階層在經(jīng)濟(jì)不確定性的影響下步履蹣跚，這表現(xiàn)為整體出貨量下降和庫存增加。預(yù)計(jì)第四季度的節(jié)日季會(huì)帶來一些緩解。cuaesmc
2022 年第三季度也有一些品牌層面的成功和失敗。雖然三星的出貨量同比下降 13%，但蘋果在所有主要國(guó)家的出貨量同比增長(zhǎng) 63%。越南購(gòu)買 iPhone 的速度似乎快于其鄰國(guó)。cuaesmc
5G智能手機(jī)需求在印度尼西亞和越南等一些國(guó)家進(jìn)展緩慢，而在泰國(guó)和菲律賓則要快得多，這些國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)更好，而且大量消費(fèi)者都非常精通技術(shù)。運(yùn)營(yíng)商仍在為消費(fèi)者提供良好的套餐價(jià)值，盡管這會(huì)影響利潤(rùn)率。cuaesmc
處理器、RAM、內(nèi)部存儲(chǔ)器、電池容量和充電速度等規(guī)格仍然是優(yōu)先考慮的事項(xiàng)。即使印度尼西亞和越南的消費(fèi)者并未積極將5G視為購(gòu)買因素，他們也傾向于將其視為未來所需的一項(xiàng)功能。cuaesmc
菲律賓的Globe 等運(yùn)營(yíng)商熱衷于將其 5G 基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)展到都市區(qū)以外，而在印度尼西亞，5G 用例已經(jīng)開始出現(xiàn)在采礦等行業(yè)。200-400 美元的 5G 智能手機(jī)價(jià)格區(qū)間同比增長(zhǎng) 73%，這意味著 5G 正在成為大多數(shù) OEM 的主要功能。cuaesmc
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資料來源：Counterpoint Research 東南亞每月智能手機(jī)渠道份額追蹤，2022 年 11 月cuaesmc
在評(píng)論經(jīng)濟(jì)時(shí)，高級(jí)分析師 Glen Cardoza表示：“印度尼西亞、泰國(guó)和菲律賓等大多數(shù)東南亞國(guó)家在 2022 年第三季度提高了利率，以緩解物價(jià)上漲對(duì)普通消費(fèi)者的打擊。大多數(shù)東南亞國(guó)家本季度的通貨膨脹率平均為 5%，這并不令人擔(dān)憂，但確實(shí)對(duì)消費(fèi)者造成了影響。燃料、整體物流和主要商品的價(jià)格上漲，導(dǎo)致消費(fèi)者守住錢包并推遲智能手機(jī)等大筆開支。這些消費(fèi)者中的大多數(shù)是藍(lán)領(lǐng)工人或來自經(jīng)濟(jì)較弱的階層。雖然像泰國(guó)這樣的國(guó)家正在努力恢復(fù)COVID前由于旅游業(yè)疲軟，越南第三季度 GDP 增長(zhǎng)了 13%。同樣的影響也反映在過去幾個(gè)月的智能手機(jī)出貨量中。”cuaesmc
原始設(shè)備制造商仍然擁有超過所需的舊型號(hào)庫存，他們可能會(huì)嘗試使用所有可能的在線和離線渠道營(yíng)銷工具來銷售這些舊型號(hào)。自 8 月以來推出的新型號(hào)將繼續(xù)以5G設(shè)備為主。線下零售企業(yè)可能會(huì)宣傳體驗(yàn)式網(wǎng)點(diǎn)、增加支付便利性、以舊換新優(yōu)惠和更好的售后支持。三星的Galaxy A04s 和vivo 的Y02s等型號(hào)可能會(huì)再次引領(lǐng)低端智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)。這是市場(chǎng)描繪常態(tài)所必需的。cuaesmc
主要東南亞國(guó)家包括印度尼西亞、泰國(guó)、菲律賓和越南。cuaesmc
責(zé)編：EditorTiger
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