在消費(fèi)者的心目中，手表已經(jīng)從一個酷炫的配件演變?yōu)橐粋€專注于健康的有用工具。隨著 iPhone 市場飽和，Apple Watch 很可能成為蘋果的主要增長動力。2022 年上半年北美市場，配套iPhone的Apple Watch購買率達(dá)到 30%，為推出以來半年以來的最高水平。Apple Watch 為蘋果貢獻(xiàn)了高達(dá) 700 億美元的年?duì)I收。haBesmc
根據(jù) Counterpoint 的Global Smartwatch Tracker和North America Channel Share Tracker的數(shù)據(jù)，到 2022 年上半年，Apple Watch 在北美 iPhone 的跟隨附加配套率達(dá)到 30% 。這是自 2015 年 Apple Watch 推出以來上半年的最高配套購買率，當(dāng)時蘋果每 10 部iPhone售出 1 部 Apple Watch 。這表明智能手表在美國市場越來越受歡迎，尤其是 Apple Watch。haBesmc
自 2015 年 Apple Watch 推出以來，Apple Watch 與 iPhone 的連接率多年來一直在穩(wěn)步上升。雖然 Apple Watch 自推出以來在北美智能手表市場占據(jù)了強(qiáng)大的份額，但需求最初是有限的，因?yàn)槭褂冒咐蛯蛻舻膬r值沒有立即得到認(rèn)可。許多人認(rèn)為該設(shè)備是一種時尚配飾，而不是一種可以改善日常生活的有用工具。但現(xiàn)在，隨著 Apple Watch 日趨成熟，該設(shè)備的實(shí)用性跨越了三個關(guān)鍵的生活方式元素——健身、健康和健康。haBesmc
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功能的演變推動采用haBesmc
在 2015 年推出時，Apple Watch 的功能范圍有限。它允許用戶支付、發(fā)送消息和打電話，但除了智能手機(jī)之外，擁有智能手表的優(yōu)勢并不十分明顯。但隨著時間的推移，增加了新功能，包括防水、GPS、蜂窩連接、心電圖生成、睡眠跟蹤、跌倒檢測、常亮顯示、血氧飽和度檢測、用于排卵跟蹤的體溫感應(yīng)等等。隨著這些功能的出現(xiàn)，Apple Watch 作為一個有用的健康和健身追蹤工具的角色，以及一個小型、輕量級的智能手機(jī)替代品用于日常任務(wù)，開始成為，允許用戶隨時了解他們的通知，在無需智能手機(jī)（如果他們有連接的 Apple Watch），就可以在城里到處逛逛。haBesmc
隨著更多硬件的添加和新軟件功能的發(fā)布，消費(fèi)者看到了智能手表在日常生活中可以提供的價值，無論是與智能手機(jī)相結(jié)合還是獨(dú)立于智能手機(jī)。因此，越來越多的消費(fèi)者選擇購買智能手表。作為世界上最重要的科技公司之一，蘋果在 2010 年代占據(jù)主導(dǎo)地位。在這十年中，Apple Watch 將在保持這一地位方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。haBesmc
Apple Watch 如何融入 Apple 的戰(zhàn)略？haBesmc
雖然蘋果每年都從 Android 生態(tài)系統(tǒng)中獲得少量客戶，但其主要的智能手機(jī)市場已經(jīng)達(dá)到或接近飽和。隨著公司尋求收入增長，這將 Apple Watch 置于蘋果硬件戰(zhàn)略的中心。haBesmc
在全球范圍內(nèi)，Apple Watch 的出貨量僅占 2021 年 iPhone 出貨量的 18%。如果蘋果將每一位 iPhone 用戶都視為潛在的 Apple Watch 用戶，那么 Apple Watch 的年收入機(jī)會將接近 700 億美元，或比目前高出近 550%。估計 Apple Watch 的年收入。haBesmc
然而，隨著更多高級型號的推出，ASP 將繼續(xù)上升，例如新的 Apple Watch Ultra，它現(xiàn)在的價格與 iPhone 14 一樣高。這意味著收入機(jī)會可能會更高。haBesmc
2022 年第三季度，服務(wù)占蘋果總收入的 23.6%，高于 2015 年第三季度的 10% 多一點(diǎn)。人們喜歡在跑步和鍛煉時聽音樂。聯(lián)網(wǎng)的蜂窩 Apple Watch 將在服務(wù)收入的增長中發(fā)揮關(guān)鍵作用，主要是通過訂閱 Apple Music、Apple Care 和 Apple Podcast。如果 Apple 決定設(shè)計更多服務(wù)以適應(yīng)外形尺寸，則還有更大的增長空間。haBesmc
Apple Watch 進(jìn)一步強(qiáng)化了“圍墻花園”的方法。它可以控制客戶流失，并為 Apple 創(chuàng)造更多的硬件機(jī)會。隨著蘋果進(jìn)軍健康、金融科技、汽車等領(lǐng)域，這將是極其重要的。haBesmc
此外，5G Redcap 等新的無線標(biāo)準(zhǔn)將為整個手表生態(tài)系統(tǒng)開辟新的增長途徑。隨著能源效率、電池壽命和連接性的提高，它可能會在我們的手腕上推動更高的參與度和基于邊緣的應(yīng)用程序。haBesmc
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Apple Watch 的采用緩慢但穩(wěn)定，追溯了 Apple 和消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)智能手表在消費(fèi)者生活中可以發(fā)揮的作用的歷程。隨著時間的推移，可穿戴設(shè)備的功能變得越來越清晰，采用率也在增加，這為蘋果公司繼續(xù)增加其硬件和服務(wù)收入打開了大門。但如果 Apple 想要繼續(xù)提高采用率，它需要找到新的方法向消費(fèi)者證明可穿戴設(shè)備是他們設(shè)備系列的重要組成部分。健康和健身追蹤方面的新功能和改進(jìn)功能是一個很好的起點(diǎn)，但要贏得不信服的人還需要更多。haBesmc
責(zé)編：Editordan
