4 月 29 日 ，IDC報(bào)告顯示，2022 年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量為 7420 萬部，同比下降 14.1%。下降不僅是由于較高的比較基準(zhǔn)年，還由于缺乏產(chǎn)品升級(jí)和 COVID-19 病例激增導(dǎo)致需求持續(xù)疲軟。展望 2022 年全年，如果市場(chǎng)繼續(xù)缺乏新的刺激措施，智能手機(jī)出貨量將面臨低于 3 億部的下行風(fēng)險(xiǎn)。J7tesmc
J7tesmc
IDC 亞太區(qū)客戶端設(shè)備研究經(jīng)理Will Wong表示：“2022 年將是充滿挑戰(zhàn)的一年，因?yàn)閲?guó)內(nèi)外的不確定性都在市場(chǎng)上肆虐，將許多智能手機(jī)供應(yīng)商推向更加保守的模式。” Wong 補(bǔ)充說：“這樣的環(huán)境使得供應(yīng)商的品牌資產(chǎn)在與蘋果競(jìng)爭(zhēng)時(shí)比以往任何時(shí)候都更加重要。”J7tesmc
前 5 名智能手機(jī)公司亮點(diǎn)：J7tesmc
• OPPO在 22 年第一季度排名第一，主要得益于 Reno 7 系列和新 A 系列的良好銷售表現(xiàn)。在高端領(lǐng)域，其折疊屏Find N幫助樹立了創(chuàng)新形象，成功吸引了在線用戶的注意力，增強(qiáng)了OPPO的在線渠道份額。J7tesmc
•榮耀實(shí)現(xiàn)了較高的同比增長(zhǎng)，這得益于較低的比較基準(zhǔn)年以及榮耀60 和X30 系列的良好表現(xiàn)，貢獻(xiàn)了約60% 的出貨量。榮耀Magic 4的推出也鞏固了榮耀在高端市場(chǎng)的地位。J7tesmc
• vivo的主要產(chǎn)品系列面臨下滑，而其子品牌 iQOO 則通過新產(chǎn)品的推出保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。盡管如此，S系列的穩(wěn)定表現(xiàn)和X70系列的價(jià)格調(diào)整幫助vivo保持了其在400美元<600美元細(xì)分市場(chǎng)的份額。J7tesmc
•蘋果在上一季度實(shí)現(xiàn)大量出貨后，在 22 年第一季度放緩。更高端的 iPhone 13 Pro 系列在產(chǎn)品組合中所占比例也較低，在蘋果發(fā)布旺季后，iPhone 13 的出貨量占比超過 55%。上海和昆山的停工導(dǎo)致新 iPhone SE 的生產(chǎn)出現(xiàn)一些中斷，但這些事件對(duì)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N售業(yè)績(jī)影響不大。J7tesmc
•小米在 2 月借助京東推動(dòng)銷售，并于 3 月推出新的 K50 系列和 K40s 機(jī)型，以鞏固其在中端市場(chǎng)的地位。但中檔 Note 和 K 產(chǎn)品系列的市場(chǎng)定位重疊表明需要擴(kuò)大不同細(xì)分市場(chǎng)的客戶覆蓋面。J7tesmc
“中國(guó)疫情對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)物流和供應(yīng)鏈的影響目前相對(duì)可控。另一方面，中國(guó)主要城市的疫情對(duì)消費(fèi)者情緒產(chǎn)生了全國(guó)性的影響，” IDC中國(guó)客戶系統(tǒng)研究研究經(jīng)理王曦說。習(xí)近平補(bǔ)充說：“在供給側(cè)，核心零部件成本上漲也將導(dǎo)致市場(chǎng)環(huán)境更具挑戰(zhàn)性。”J7tesmc
責(zé)編：Quentin
閱讀全文，請(qǐng)先
