2022 年 3 月 9 日，據(jù)IDC最新調(diào)查顯示：2021年健康和健身追蹤產(chǎn)品等可穿戴設(shè)備全年出貨量為5.336億臺(tái)，比2020年增長(zhǎng)20.0%。IZ7esmc
可穿戴設(shè)備再次成為領(lǐng)先類別，本季度出貨量增長(zhǎng) 9.6%，占整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的近三分之二。與此同時(shí)，智能手表繼續(xù)從腕帶中搶走份額，因?yàn)楦蟮耐庑纬叽鐬橄M(fèi)者提供了更多的功能和定制。鮮為人知的類別，如眼鏡（沒(méi)有顯示器）、戒指、連接鞋和其他產(chǎn)品，在本季度成功增長(zhǎng)了 94.1%，這主要?dú)w功于 Oura Ring 和 Facebook/Ray-Ban Stories 等產(chǎn)品。IZ7esmc
IDC移動(dòng)和消費(fèi)設(shè)備研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示：“雖然在 2021 年，供應(yīng)一直是許多公司的一個(gè)持續(xù)化問(wèn)題，但許多問(wèn)題在本季度開始消退，使得品牌出貨量創(chuàng)歷史新高，同時(shí)擴(kuò)大了產(chǎn)品線。然而，供應(yīng)緊張也迫使許多公司考慮服務(wù)，這可能會(huì)在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用，因?yàn)?nbsp;OEM 可以通過(guò)持續(xù)的服務(wù)收入補(bǔ)貼硬件購(gòu)買來(lái)試驗(yàn)他們的商業(yè)模式。 "IZ7esmc
"盡管蘋果在這一年里仍然遙遙領(lǐng)先，但市場(chǎng)的另一個(gè)有說(shuō)服力的跡象是后來(lái)的一長(zhǎng)串供應(yīng)商，"IDC移動(dòng)設(shè)備和AR/VR研究總監(jiān)Ramon T. Llamas指出。"三星、華為和Imagine Marketing都公布了超越市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)，我們的集體'其他'組也是如此。這表明需求正在向其他公司和產(chǎn)品擴(kuò)散，所有這些都帶來(lái)了更多的多樣性和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，以吸引和保留更多的客戶。而且，由于首次使用的用戶仍有強(qiáng)烈的需求，供應(yīng)商可以用與蘋果產(chǎn)品類似但價(jià)格更低的功能來(lái)爭(zhēng)取他們。"IZ7esmc
2021Q4亮點(diǎn)IZ7esmc
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蘋果在本季度占據(jù)了 34.9% 的份額，因此保持了第一的位置。在從 2021 年第三季度推遲到第四季度之后，Series 7 手表的廣泛上市以及 AirPods 3 的推出幫助推動(dòng)了蘋果在本季度的增長(zhǎng)。IZ7esmc
隨著小米手環(huán)的下滑，該公司通過(guò)專注于手表（本季度銷量翻了一番）以及可聽設(shè)備，得以發(fā)展并保持其作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。IZ7esmc
三星的Galaxy Watch 4 系列在假期期間通過(guò)折扣和以舊換新優(yōu)惠得到了大力推廣，該活動(dòng)得到了回報(bào)，因?yàn)榕c 2020 年的假期相比，該公司在本季度的智能手表市場(chǎng)上獲得了 3 個(gè)百分點(diǎn)。然而，可聽設(shè)備類別的增長(zhǎng)確實(shí)開始放緩，因?yàn)樵摴镜某鲐浟吭鲩L(zhǎng)了 4.3%，明顯低于本季度該類別整體 9.5% 的增長(zhǎng)。IZ7esmc
華為的增長(zhǎng)令人印象深刻，本季度增長(zhǎng)了 35.6%，并且由于積極的營(yíng)銷，該公司成功地在中國(guó)以外地區(qū)獲得了吸引力。在 2021 年假日期間，發(fā)往歐洲的出貨量占華為產(chǎn)品組合的 29%，高于去年的 19.9%。IZ7esmc
由于印度所有可穿戴設(shè)備的快速增長(zhǎng)，Imagine Marketing躋身前 5 名。得益于高價(jià)值、低成本的戰(zhàn)略，該公司著名的 BoAt 品牌占據(jù)了至高無(wú)上的地位，該戰(zhàn)略對(duì)其耳機(jī)和手表業(yè)務(wù)非常有效。手表的平均價(jià)格遠(yuǎn)低于 50 美元，這是腕帶市場(chǎng)在最近一個(gè)季度面臨挑戰(zhàn)的主要原因之一。
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責(zé)編：Quentin
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