2015年的手機(jī)行業(yè)的主題是千元機(jī)市場(chǎng)（599~999/999~1299元）。這一年魅藍(lán)得以殺入主流市場(chǎng)，并與小米的“紅米”系列組成“藍(lán)紅”CP，在血海廝殺中，不知不覺(jué)把360、大可樂(lè)、小辣椒這些同價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D出主流戰(zhàn)場(chǎng)。uxIesmc

在以前，這個(gè)市場(chǎng)屬于深圳大量的二三線中小品牌甚至白牌。有業(yè)內(nèi)人士不無(wú)調(diào)侃的稱紅米和魅藍(lán)為“品牌化的山寨機(jī)”。 uxIesmc

這兩家公司也深刻的改變著入門級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)，從“全產(chǎn)品線金屬殼”到“指紋普及進(jìn)千元機(jī)”、“3Gb/4Gb大運(yùn)存”，在一兩年前旗艦機(jī)才有可能用到的功能和技術(shù)正在加速用到入門機(jī)當(dāng)中。uxIesmc

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這當(dāng)然是一個(gè)好事，可以獲得更高性價(jià)比的產(chǎn)品以及更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。憑良心講，對(duì)于中國(guó)大部分的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，目前的千元機(jī)已經(jīng)完全夠用了。但是對(duì)于同行來(lái)說(shuō)，這可不是什么好事。在魅藍(lán)和紅米進(jìn)入該市場(chǎng)后，大量的中小品牌或者退出戰(zhàn)場(chǎng)，或者將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向價(jià)格更低的299~399元左右及外單市場(chǎng)。

在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)盛宴中，臺(tái)灣手機(jī)芯片廠商聯(lián)發(fā)科（簡(jiǎn)稱MTK）成為千元機(jī)崛起最大的幕后推手。與以往扶植大量的中小客戶以及ODM客戶不同，近年來(lái)MTK中心逐漸轉(zhuǎn)向三星、魅族、樂(lè)視、小米、OV金立等大客戶，印度本土崛起的Local品牌如MMX、LAVA也成為MTK重要客戶。即使是號(hào)稱芯片自主的華為，目前也有1/3的芯片采用MTK平臺(tái)。uxIesmc

千元機(jī)的崛起和迅速放量固然讓MTK吃到了一波紅利，但定位中低端，一直被次旗艦采用無(wú)法上攻到真正的旗艦機(jī)型也成為了MTK的一塊心病。這也導(dǎo)致近段時(shí)間來(lái)，高端旗艦只有高通、三星芯片可用。uxIesmc

這里面固然有品牌定位和營(yíng)銷宣傳的諸多因素，但是MTK在今年的產(chǎn)品定義上確實(shí)存在問(wèn)題。根據(jù)筆者了解到的確切消息，本來(lái)今年MTK有定義一款16nm的芯片，配置與麒麟960看齊，并且定在10月發(fā)布。但是這顆定位高端的芯片最終被砍掉，為明年3月份量產(chǎn)的10nm X30讓路。所以造成很大一段時(shí)間內(nèi)，MTK要靠P10、X20來(lái)支撐局面。uxIesmc

本來(lái)就算是這樣， MTK還是有很多忠實(shí)擁躉，從功耗、穩(wěn)定性、產(chǎn)品優(yōu)化多方面來(lái)看，滿足千元機(jī)市場(chǎng)需求完全足夠。至少悶聲發(fā)大財(cái)問(wèn)題不大。uxIesmc

關(guān)鍵問(wèn)題在于，MTK對(duì)今年產(chǎn)能的預(yù)估不足。本來(lái)認(rèn)為今年手機(jī)出貨增長(zhǎng)有限或者與去年持平。結(jié)果沒(méi)想到今年大客戶OPPO、VIVO產(chǎn)量大增，勢(shì)頭非常猛。OPPO R9成為上半年最暢銷機(jī)型，也讓MT6755供不應(yīng)求。加上MTK的代工廠臺(tái)積電28nm產(chǎn)能被Intel的訂單（iphone7 modem）搶掉了不少，因此最終導(dǎo)致產(chǎn)能不足。三星最后也采用MTK，進(jìn)一步加劇了產(chǎn)能不足的問(wèn)題。uxIesmc

“說(shuō)來(lái)說(shuō)去還是我們的錯(cuò)，很不好意思年初給客戶下的承諾無(wú)法兌現(xiàn)?！盡TK售對(duì)筆者表示，最近幾個(gè)月隔一段時(shí)間就有國(guó)內(nèi)的手機(jī)客戶飛到臺(tái)灣來(lái)催貨，“往年都有缺貨的問(wèn)題，但是今年特別嚴(yán)重。”MT6570、MT6575的大缺貨最終也導(dǎo)致MTK重要的大客戶OPPO、VIVO部分機(jī)型轉(zhuǎn)單高通8950，不過(guò)OPPO目前依然是MTK最大的客戶。uxIesmc

與OPPOVIVO的處境不同的是深陷高通專利官司的魅族，目前已經(jīng)與MTK深度綁定的魅族屢遭詬病，因?yàn)闆](méi)有足夠高端的芯片加持，使得魅族旗艦機(jī)型變成中端機(jī)型。往年采用三星平臺(tái)的高端旗艦MX PRO系列今年受限于OLED屏缺貨也遲遲無(wú)法上市。也讓近段時(shí)間友商的高端旗艦出盡了風(fēng)頭。uxIesmc

最近剛剛發(fā)布的魅藍(lán)5從配置上并沒(méi)有太大的改變，從產(chǎn)品定位來(lái)看應(yīng)該主要針對(duì)線下渠道。在剛剛結(jié)束的魅藍(lán)5發(fā)布會(huì)后，魅族副總裁李楠就對(duì)媒體表示，“今年3億的虧損主要是因?yàn)楣?yīng)鏈的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題不是我們一家，下半年的狀況還不錯(cuò)，全年魅族應(yīng)該有可能從10億的虧損到真正盈利的大逆轉(zhuǎn)?！惫P者認(rèn)為，今年魅族的出貨量應(yīng)該與去年持平，能否達(dá)到盈虧平衡，還有待觀察。不過(guò)根據(jù)供應(yīng)鏈的消息，采用三星Exynos8890的魅族真旗艦有可能在年末上市。uxIesmc

到明年初，智能手機(jī)的高端旗艦應(yīng)該會(huì)進(jìn)入10nm時(shí)期，可用的處理器包括：聯(lián)發(fā)科Helio X30，三星Exynos 8895，高通驍龍830，蘋(píng)果A11。預(yù)計(jì)X30會(huì)在MWC階段正式量產(chǎn)。對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，X30是一顆救命稻草。對(duì)于聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)X30可以幫助自己在高端旗艦領(lǐng)域報(bào)一箭之仇。好消息是，MTK在TSMC 10nm的產(chǎn)能布局應(yīng)該挺充分。uxIesmc

除了缺貨與專利官司外，今年上半年沖得很猛，在短時(shí)間之內(nèi)造成很大聲勢(shì)的某互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌后勁明顯不足，根據(jù)供應(yīng)鏈傳來(lái)的消息，該公司目前已經(jīng)大幅砍單。而除了主芯片、顯示屏等廠商要求現(xiàn)金拿貨外，大多數(shù)供應(yīng)鏈公司對(duì)這個(gè)大客戶都要壓賬期甚至月結(jié)。最近的消息是，該公司的資金周轉(zhuǎn)發(fā)生問(wèn)題，資金鏈有斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。（關(guān)注官方微信號(hào)esmcol，回復(fù)：砍單，即可獲知答案）也就是說(shuō)，不少的供應(yīng)鏈公司已經(jīng)被綁上了戰(zhàn)車、騎虎難下，只能繼續(xù)支持。其實(shí)這種事情在手機(jī)行業(yè)屢見(jiàn)不鮮，一旦中間一個(gè)環(huán)節(jié)斷裂，很多供應(yīng)鏈公司都會(huì)深受其害。臨近年關(guān)，供應(yīng)鏈的朋友們可要小心了。uxIesmc

最后，從最近IDC的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO成為Q3國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出貨的老大。今年OPPO、VIVO的表現(xiàn)也讓業(yè)內(nèi)人士重新認(rèn)識(shí)到線下渠道的價(jià)值。因此不管是魅族、小米、樂(lè)視、華為，都在大力的建設(shè)自己的線下渠道，希望能夠跟藍(lán)綠廠分庭抗禮。不過(guò)這么多年來(lái)，手機(jī)品牌來(lái)來(lái)去去，不變的永遠(yuǎn)是這些賣手機(jī)的渠道商。OPPO、VIVO多年來(lái)積累的渠道、廣告營(yíng)銷資源，也不是這么好復(fù)制的。光是有錢是沒(méi)辦法把渠道做好的，期望這些公司能夠沉下心來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)把最基礎(chǔ)的事情做好。手機(jī)行業(yè)憑借資本快速大規(guī)模擴(kuò)張、跑馬圈地的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，接下來(lái)需要在各自的一畝三分地上精耕細(xì)作了。uxIesmc

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