Strategy Analytics的最新研究指出，2022年Q3中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降16%，至6690萬(wàn)部。vivo以21%的市場(chǎng)份額重登榜首，OPPO（包括一加）、榮耀、蘋果、小米緊隨其后。在前五大廠商中，只有蘋果在本季度實(shí)現(xiàn)了年度正增長(zhǎng)。D7Iesmc
Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯表示：“2022年Q3，中國(guó)智能手機(jī)出貨量下降至6690萬(wàn)部，同比下降16.0%。這是智能手機(jī)出貨量連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)年度下滑。庫(kù)存調(diào)整和宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)導(dǎo)致需求減弱加重了喜憂參半的業(yè)績(jī)。”D7Iesmc
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Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩表示：“vivo在2022年Q3以1430萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)的出貨量重新奪回了中國(guó)市場(chǎng)的第一名；但其出貨量份額從去年同期的23%下降至21%。vivo本季度更新了產(chǎn)品組合，我們看到了高端市場(chǎng)和線上渠道的穩(wěn)步發(fā)展。X系列幫助公司提高了預(yù)算充足用戶和年輕人中的品牌知名度。與此同時(shí)，全新的iQOO系列繼續(xù)在線上細(xì)分市場(chǎng)大放異彩。OPPO（一加）以1220萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第二，在2022年Q3占據(jù)18%的市場(chǎng)份額。OPPO（一加）本季度的年度降幅（同比下降27%）在前五大供應(yīng)商中居首位。由于經(jīng)濟(jì)的不確定性，OPPO本季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出新產(chǎn)品時(shí)不那么積極。價(jià)格適中的5G A機(jī)型和Reno 8高端系列依然是最暢銷的機(jī)型。我們建議OPPO采取切實(shí)可行的措施，穩(wěn)定其在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)。”
Strategy Analytics分析師Peng Peng補(bǔ)充道：“2022年Q3，榮耀將第一的位置讓給了vivo，以1210萬(wàn)臺(tái)的智能手機(jī)出貨量排名第三。榮耀令人印象深刻的復(fù)蘇之旅陷入停滯，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年降幅為15%。榮耀在Q3放慢了產(chǎn)品發(fā)布周期，只在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了X40i和X40。我們預(yù)計(jì)，在接下來(lái)的幾個(gè)季度里，榮耀和vivo之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。蘋果以1,030萬(wàn)部iPhone出貨量和15%的市場(chǎng)份額排名第四，高于一年前的13%。蘋果的表現(xiàn)優(yōu)于整體市場(chǎng)，年增長(zhǎng)率為+3%。它是前五名中唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)年度正增長(zhǎng)的廠商。增長(zhǎng)主要來(lái)自iPhone 13系列誘人的價(jià)格折扣，以及新推出的iPhone 14 Pro和14 Pro Max在一線城市的健康需求。”D7Iesmc
Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯補(bǔ)充道：“小米本季度的出貨量為900萬(wàn)臺(tái)，跌至中國(guó)市場(chǎng)的第五名。其出貨量同比下降16%，與整體市場(chǎng)持平。小米在第三季度將面向女性的Civi 2、面向網(wǎng)絡(luò)的紅米K50、超高端的小米12s Ultra和Mix Fold 2引入市場(chǎng)。這些模式代表了小米為擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)所做的最新努力。小米在線上市場(chǎng)面臨著主要來(lái)自榮耀的激烈競(jìng)爭(zhēng)，與此同時(shí)，其線下擴(kuò)張已經(jīng)放緩。我們預(yù)計(jì)，在持續(xù)的新冠疫情干擾和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的影響下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將在未來(lái)幾個(gè)季度保持低迷。在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下，受預(yù)算充足的用戶的推動(dòng)，高端市場(chǎng)的表現(xiàn)將超過(guò)大眾市場(chǎng)。我們建議中國(guó)領(lǐng)先品牌推出更具差異化的產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)高端市場(chǎng)。同時(shí)，謹(jǐn)慎管理庫(kù)存是所有廠商在未來(lái)幾個(gè)季度面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)。”D7Iesmc
責(zé)編：Elaine
