iPhone 14銷售成績不及預(yù)期
9月16日是蘋果首售日，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 14產(chǎn)品在門店無需預(yù)訂即可購買；在渠道商側(cè)，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 14甚至出現(xiàn)價格首發(fā)即破發(fā)。C1iesmc
首售日三天后，有銷售數(shù)據(jù)顯示，iPhone 14系列前三天銷量為98.7萬部，較去年iPhone 13系列可比銷量下滑11%，中國消費者在iPhone 14系列上市初期購買量低于去年新款機型。C1iesmc
曾經(jīng)極富市場號召力的iPhone，如今卻賣不動了？究其原因，消費者需求和購買力降低是主要因素。此前Counterpoint公布了2022年Q2國內(nèi)手機市場銷量數(shù)據(jù)。綜合看并不樂觀，2022年Q2中國智能手機銷量同比下降14.2%，是近十年來單季度銷量最低。C1iesmc
其次，產(chǎn)品創(chuàng)新放緩、乏善可陳的智能機新品，確實也讓消費者提不起興趣。比如 iPhone 14 連續(xù)3代都沒換機型外觀，不少消費者已經(jīng)視覺疲勞；發(fā)布會看起來很酷炫的靈動島功能，現(xiàn)實卻是微信和王者榮耀等很多主流軟件都不適配；iOS 16除了耗電量提升，感知上沒有更多的亮眼功能。C1iesmc
9月26日，“iPhone 14或成蘋果史上銷售最差機型” 這一話題被熱議。C1iesmc
蘋果取消600萬部增產(chǎn)計劃
同月28日，外媒援引知情人士消息稱，由于蘋果預(yù)期中的需求激增未能實現(xiàn)，公司將取消下半年600萬部iPhone14的增產(chǎn)計劃。受此影響，目前已有供應(yīng)商調(diào)整產(chǎn)線，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)高端機型。C1iesmc
該知情人士表示，蘋果原計劃今年下半年將iPhone 14系列的組裝量增加600萬部。但如今計劃生變，公司已告知供應(yīng)商撤回增產(chǎn)計劃，取而代之的，在此期間將生產(chǎn)9000萬部iPhone，這一數(shù)字與去年水平大致持平，且符合蘋果今年夏天給出的初始預(yù)測值。C1iesmc
資料顯示，近幾年來因新旗艦系列需求強勁，蘋果每年都會下達相應(yīng)的增產(chǎn)令。如：C1iesmc
- 上一款旗艦機iPhone 13系列，蘋果大幅上調(diào)Q2產(chǎn)量目標(biāo)，Pro系列總生產(chǎn)目標(biāo)上調(diào)1000萬部，增幅超過2倍。
- iPhone 12系列在2021年初增產(chǎn)。蘋果下向供應(yīng)商下達“生產(chǎn)9500萬部~9600萬部”的生產(chǎn)訂單，主要是iPhone 12系列，但也包括iPhone 11和iPhone SE。
- 2020年，蘋果將供應(yīng)商的產(chǎn)能提高10%，增加了大約800萬部的iPhone 11系列備貨訂單。
或受減產(chǎn)消息影響，同日早間蘋果概念股盡數(shù)下跌。截至中午收盤，港股蘋果概念下跌2.42%，下跌家數(shù)超107家。C1iesmc
那是否說明，智能手機正在迎來低潮期？C1iesmc
針對這個問題，臺積電總裁魏哲家7月曾明確承認(rèn)，消費性電子需求疲弱，部分客戶面臨庫存調(diào)整，但未看見高階手機庫存調(diào)整，也沒有看見該領(lǐng)域庫存攀高。C1iesmc
魏哲家直言，宏觀環(huán)境不確定性將延續(xù)至明年。即便短期大環(huán)境面臨逆風(fēng)，未來幾年半導(dǎo)體結(jié)構(gòu)性需求成長仍將持續(xù)，在資料中心、5G 等應(yīng)用，半導(dǎo)體硅含量持續(xù)增加，對長期展望很有信心。C1iesmc
責(zé)編：Momoz
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