折疊屏設(shè)備真正進(jìn)入商用也算有段時(shí)間了，此前我們也沒(méi)少關(guān)注折疊屏、柔性屏的技術(shù)進(jìn)展。不少筆記本、手機(jī)品牌這兩年也陸續(xù)推出了自家的折疊屏設(shè)備，只是身邊真正能看到折疊屏設(shè)備使用的例子還是少數(shù)。這就讓我們好奇，如今的折疊屏市場(chǎng)，尤其是折疊屏手機(jī)，發(fā)展到了何種程度。BlVesmc

從面板出貨量的角度來(lái)說(shuō)，DSCC（Display Supply Chain）的數(shù)據(jù)為2020-2025年可折疊與可卷曲面板CAGR年復(fù)合增長(zhǎng)率87.5%，2025年的出貨量會(huì)達(dá)到7560萬(wàn)片；營(yíng)收CAGR會(huì)達(dá)到90%。所有使用折疊屏的設(shè)備里，智能手機(jī)預(yù)計(jì)占到其中92%的份額（此后逐漸下降）。平板、筆記本、電視也都有使用折疊屏的可行性，只是電視現(xiàn)階段應(yīng)該是出局的，因?yàn)槌杀咎摺?span style="display:none">BlVesmc

折疊屏市場(chǎng)的絕對(duì)老大

從折疊屏相關(guān)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)是處在“瘋漲”狀態(tài)的——但這也是基于該市場(chǎng)仍處在萌芽期這一現(xiàn)狀。而這一市場(chǎng)目前絕對(duì)的龍頭老大還是三星，無(wú)論是柔性面板/屏幕還是折疊屏手機(jī)，雖說(shuō)因?yàn)楸娝苤脑蛉鞘謾C(jī)在中國(guó)這一市場(chǎng)的處境仍然十分特殊。BlVesmc

去年8月份，彭博社就報(bào)道稱三星電子新款折疊屏手機(jī)（Galaxy Z Fold 3與Galaxy Z Flip 3）的韓國(guó)本土預(yù)售量很高。在預(yù)售第一周，這兩款手機(jī)的預(yù)訂量就達(dá)到了92萬(wàn)臺(tái)。Galaxy Z Flip 3占到了其中的大約70%。三星說(shuō)這個(gè)量相比Galaxy Note 20預(yù)售時(shí)還高出了30%，相比Galaxy S21高出80%。據(jù)說(shuō)印度的折疊屏需求量也不錯(cuò)，兩款手機(jī)發(fā)布首日預(yù)訂量就比Galaxy Note 20同比高出2.7倍。BlVesmc

DSCC的數(shù)據(jù)顯示，2021年12月三星折疊屏手機(jī)出貨量為147萬(wàn)臺(tái)，單月同比增長(zhǎng)率是3435%。其中三星Galaxy Z Flip 3占到了總數(shù)的67%，也就是將近100萬(wàn)臺(tái)的銷量?？磥?lái)價(jià)格是其中的關(guān)鍵因素，畢竟Galaxy Z Flip 3便宜不少。BlVesmc

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來(lái)源：DSCCBlVesmc

三星折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，按照地域劃分最活躍的是韓國(guó)本土，占到32%的份額，隨后是歐洲的31%，美國(guó)為29%。其中歐洲對(duì)折疊屏的需求還在顯著增加。BlVesmc

DSCC預(yù)測(cè)，今年Q1三星折疊屏手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)568%，達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)的水平。其中Galaxy Z Flip 3仍然是最熱門的機(jī)型，占到三星所有折疊屏手機(jī)出貨量的七成。2022年三星還增加了折疊屏面板的采購(gòu)量預(yù)期，從此前的1500萬(wàn)增加了15%，達(dá)成超過(guò)1800萬(wàn)片的量。如此一來(lái)，今年折疊屏設(shè)備的價(jià)格可能還會(huì)有下降。這將進(jìn)一步促進(jìn)折疊屏設(shè)備的銷量。BlVesmc

三星在折疊屏手機(jī)上的市場(chǎng)宣傳投入非常之高。去年三星高層就說(shuō)要在2021年下半年進(jìn)行“一次全面的旗艦市場(chǎng)營(yíng)銷閃電戰(zhàn)”。傳言說(shuō)三星在折疊屏手機(jī)的推廣投入上花了將近20億美元。這個(gè)數(shù)在其運(yùn)營(yíng)收益中的占比可一點(diǎn)也不小。BlVesmc

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)一覽

那么三星的這些數(shù)，在整個(gè)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)大概處在什么位置呢？同樣是DSCC的數(shù)據(jù)，2021年折疊屏智能手機(jī)出貨量為798萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)254%。這個(gè)值其實(shí)比預(yù)期得還要再好一點(diǎn)，主要是因?yàn)镚alaxy Z Flip 3的銷量超出預(yù)期，尤其在歐洲的表現(xiàn)。BlVesmc

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來(lái)源：DSCCBlVesmc

這一年整個(gè)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的出貨量中，大約87%是被三星把持的。這個(gè)局面和2020年基本相似，2020年的值是86%。預(yù)計(jì)2022年折疊屏手機(jī)出貨量會(huì)增長(zhǎng)100%，大約達(dá)到1400萬(wàn)臺(tái)左右。三星顯示（Samsung Display）對(duì)應(yīng)的面板出貨量將在1900萬(wàn)片左右。BlVesmc

另一家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research提供的數(shù)據(jù)與此略有出入，不過(guò)大致在一個(gè)量級(jí)上。Counterpoint Research去年8月份預(yù)測(cè)2021年全年折疊屏智能手機(jī)出貨量大約在900萬(wàn)臺(tái)左右，相比2020年有3倍增長(zhǎng)。三星占到其中的88%。與此同時(shí)，2023年折疊屏手機(jī)出貨量相比2021年會(huì)達(dá)成10倍增長(zhǎng)——屆時(shí)由于更多手機(jī)品牌熱推折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，三星的市場(chǎng)份額大約會(huì)在75%左右。BlVesmc

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來(lái)源：Counterpoint ResearchBlVesmc

但也別看三位數(shù)、四位數(shù)的超高增長(zhǎng)率，折疊屏手機(jī)在所有智能手機(jī)產(chǎn)品中的占比仍然很小。一般現(xiàn)在每年智能手機(jī)出貨量都十億量級(jí)。Counterpoint Research預(yù)計(jì)到今年末，折疊屏手機(jī)出貨量能夠占到智能手機(jī)整體出貨量的1.2%，達(dá)到1830萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)空間還非常大。BlVesmc

這家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的高級(jí)分析師Jene Park認(rèn)為，折疊屏手機(jī)要在出貨量上真正達(dá)到高份額需要滿足3個(gè)條件（1）售價(jià)大幅下跌，旗艦機(jī)至少要調(diào)整到1000-1500美元左右的水平；（2）更多的供應(yīng)商參與到市場(chǎng)中來(lái)；（3）蘋(píng)果進(jìn)入到該領(lǐng)域。BlVesmc

前兩個(gè)因素是在緩慢發(fā)展中的，一方面在于折疊屏手機(jī)這2年價(jià)格已經(jīng)跌了不少；另一方面華為、小米、OPPO、榮耀等品牌都已經(jīng)推出了自家的折疊屏手機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)將有利于價(jià)格的持續(xù)下跌。而最后一點(diǎn)，原本有傳言稱蘋(píng)果有可能將在2023年推出折疊屏手機(jī)。但DSCC的供應(yīng)鏈消息稱，蘋(píng)果進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)間后延了，會(huì)推遲到2025年。BlVesmc

與此同時(shí)，DSCC還在報(bào)告中提到，蘋(píng)果規(guī)劃中有折疊屏筆記本產(chǎn)品，屏幕尺寸大約為20.x英寸。在折疊狀態(tài)下，有個(gè)全尺寸的鍵盤可用；在展開(kāi)狀態(tài)下則是個(gè)大屏幕，支持外接鍵盤使用。只不過(guò)這款產(chǎn)品推出的時(shí)間點(diǎn)至少也是2025年。無(wú)論如何，蘋(píng)果對(duì)于折疊屏感興趣，對(duì)于折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈都是個(gè)好消息，也將有利于帶動(dòng)折疊屏的平民化——只不過(guò)不是在這兩年。BlVesmc

需要考慮的其他因素，和更多市場(chǎng)參與者的加入

其實(shí)去年8月，DSCC在當(dāng)季報(bào)告中有臨時(shí)調(diào)高折疊屏出貨量預(yù)期。他們將2022年折疊屏手機(jī)面板出貨量調(diào)高到了1870萬(wàn)片（可能到今年初又做過(guò)調(diào)整，尤其是在看到三星調(diào)高面板采購(gòu)量預(yù)期后）。調(diào)整的原因一方面在于缺芯大環(huán)境，致使面板供應(yīng)商和手機(jī)OEM廠商都把折疊屏手機(jī)與面板的優(yōu)先級(jí)調(diào)高了——因?yàn)槿绱饲拔覀冋?u>這兩年手機(jī)市場(chǎng)的文章所述，高端設(shè)備更少受到大環(huán)境變?cè)愕挠绊?，所以企業(yè)更傾向于投入高端設(shè)備和面板，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的最大化（或者這里的因果關(guān)系應(yīng)該倒置）。BlVesmc

與此同時(shí)，DSCC發(fā)現(xiàn)中國(guó)國(guó)內(nèi)的手機(jī)OEM廠商對(duì)于折疊屏手機(jī)的態(tài)度比預(yù)想得更加積極。比如華為在被“拉黑”的大前提下，去年不僅推出了Mate X2的4G版，而且還有P50 Pocket這類形態(tài)的產(chǎn)品；榮耀、OPPO等手機(jī)品牌相繼在自家的折疊屏手機(jī)宣傳上下了很大的功夫。另外，三星Galaxy Z Flip 3/Fold 3在價(jià)格折扣、促銷方面的力度很大，進(jìn)一步推升了折疊屏面板采購(gòu)量的預(yù)期。BlVesmc

不過(guò)也有一些壞消息。據(jù)說(shuō)今年一季度Galaxy Z Fold 3需求量出現(xiàn)停滯，導(dǎo)致面板出貨和生產(chǎn)比預(yù)期中更少。其中可能存在著內(nèi)折屏這種形態(tài)的手機(jī)將以何種方式成為主流的疑慮，以及能否熬過(guò)半年的長(zhǎng)期日常使用不受損壞等問(wèn)題。與此相對(duì)的，豎向折疊——也就是類似于翻蓋手機(jī)的折疊樣式在2022年的出貨態(tài)勢(shì)看漲。TCL、小米今年都進(jìn)入該市場(chǎng)，與三星、華為和摩托羅拉競(jìng)爭(zhēng)。BlVesmc

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華為P50 PocketBlVesmc

DSCC在報(bào)告中特別提到了OPPO Find N，這是個(gè)屏幕尺寸8.4:9寬高比的設(shè)備，也就是更偏向正方形，底邊略短于高；配上更寬的外屏。這樣的設(shè)備形態(tài)收獲了頗多正面評(píng)價(jià)，今年可能會(huì)看到更多類似形態(tài)的內(nèi)折屏手機(jī)問(wèn)世。而且消息稱，三星也將在Galaxy Z Fold 4設(shè)備上，考慮實(shí)現(xiàn)更寬外屏的方案。BlVesmc

DSCC針對(duì)中國(guó)的手機(jī)廠商做出的預(yù)測(cè)還包括：今年第四季度，OPPO要發(fā)布一款更大尺寸的折疊屏手機(jī)——只是目前OPPO對(duì)待折疊屏的態(tài)度更像是試水；vivo很快也將發(fā)布折疊屏手機(jī)，首款產(chǎn)品的屏幕尺寸大約為8英寸；小米在2022年預(yù)計(jì)不會(huì)發(fā)布Mix Fold的后續(xù)版本，而將可能在第三季度發(fā)布豎向折疊（翻蓋）形態(tài)的折疊屏手機(jī)，就像華為P50 Pocket那樣；另外會(huì)有個(gè)品牌于今年推出不采用三星面板的折疊屏手機(jī)，而且還帶UTG（Ultra Thin Glass），這將是第一次由中國(guó)玻璃處理供應(yīng)商參與UTG玻璃供貨——不過(guò)DSCC并未在公示的信息里提到這家廠商的名字（收費(fèi)報(bào)告）。BlVesmc

最后值得一提的一家手機(jī)OEM廠商是谷歌，谷歌似乎原計(jì)劃于2021年推出Pixel Fold折疊屏手機(jī)，但最終計(jì)劃取消了。DSCC爆料稱這款手機(jī)很可能在今年10月份發(fā)布，折疊屏尺寸為7.6英寸，外屏尺寸5.8英寸。其實(shí)谷歌在手機(jī)市場(chǎng)推產(chǎn)品，激起的水花普遍不會(huì)很大。不過(guò)谷歌作為Android操作系統(tǒng)供應(yīng)商，所推的“參考設(shè)計(jì)”有助于規(guī)范折疊屏的交互邏輯。BlVesmc

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尚在探索期的前行

如果真如DSCC預(yù)期那樣，蘋(píng)果要到2025年才會(huì)推折疊屏手機(jī)，則可能在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，折疊屏手機(jī)的發(fā)展將呈現(xiàn)出碎片化的態(tài)勢(shì)。包括折疊形態(tài)、屏幕寬高比，像TCL這樣的廠商甚至還在推所謂“Fold'n Roll”形態(tài)的概念機(jī)，結(jié)合鉸鏈技術(shù)與折疊/柔性面板，讓整個(gè)設(shè)備又能卷、又能折...BlVesmc

不過(guò)現(xiàn)階段的折疊屏手機(jī)正在做這方面的探索，比如前文提到的OPPO Find N，及后續(xù)更多手機(jī)OEM廠商對(duì)于寬高比的改進(jìn)；以及谷歌嘗試在Android 12L中加入針對(duì)大屏的交互特性，即便不同的手機(jī)OEM廠商已經(jīng)在做這方面的嘗試，谷歌、華為這類操作系統(tǒng)供應(yīng)商角色對(duì)UI的探索現(xiàn)階段往往是更有價(jià)值的。BlVesmc

另外，在手機(jī)之外的折疊屏設(shè)備上，也能看到不同廠商的探索。比如折疊屏筆記本，聯(lián)想、華碩等廠商都推出了試水性質(zhì)的產(chǎn)品。今年Intel的Evo認(rèn)證項(xiàng)目也首次加入了對(duì)折疊屏筆記本的規(guī)格要求——這將有助于折疊屏設(shè)備未來(lái)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)一致性的探索。BlVesmc

設(shè)備形態(tài)、交互方式的標(biāo)準(zhǔn)化，將有利于折疊屏設(shè)備價(jià)格的進(jìn)一步下調(diào)和普及，這是需要行業(yè)協(xié)同的過(guò)程。畢竟現(xiàn)在的折疊屏設(shè)備價(jià)格與其實(shí)用性相較，仍然相當(dāng)?shù)牟挥H民。BlVesmc