Q4 TWS耳機(jī)出貨首度破億！全年出貨占全球個(gè)人智能音頻設(shè)備比重的63%
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī) (TWS) 在 2021年第四季度的出貨量增長(zhǎng) 21%，達(dá)1.038億部，首次突破了一億部。oM0esmc
其中，蘋(píng)果在第三代 AirPods發(fā)布 后，迎來(lái)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。智能設(shè)備和音頻品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)也促進(jìn)了TWS 市場(chǎng)的增長(zhǎng)，抵消了無(wú)線頸掛耳機(jī)和無(wú)線頭戴式耳機(jī)銷量下滑的影響?？傮w而言，在 2021年第四季度，個(gè)人智能音頻設(shè)備的出貨量增長(zhǎng)7.7%，達(dá)1.514億部。oM0esmc
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Canalys 研究分析師 Sherry Jin 表示：“蘋(píng)果公司優(yōu)先考慮通過(guò)第三代 AirPods 來(lái)滿足用戶對(duì)舒適性和易用性的需求，旨在優(yōu)化AirPods 原始設(shè)計(jì)的制勝之道。但在產(chǎn)品的舒適性、音質(zhì)、降噪和價(jià)格方面，蘋(píng)果公司面臨著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。蘋(píng)果公司欲通過(guò)為聽(tīng)眾提供有明顯改進(jìn)且綜合完善的空間音頻體驗(yàn)，來(lái)保持市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，但這無(wú)疑是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。”盡管蘋(píng)果公司在市場(chǎng)上仍保持領(lǐng)先地位，但在 2021 年第四季度，其第三代 AirPods 的延遲發(fā)布仍然對(duì)公司產(chǎn)生了影響。2021 年，蘋(píng)果 AirPods TWS 耳機(jī)的出貨量下降了 11.4%，僅達(dá)到 8600 萬(wàn)部。oM0esmc
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2021 年，TWS耳機(jī)的出貨量占比達(dá)到了 63%。TWS 耳機(jī)因其高效性和便捷性，使無(wú)線頸掛式耳機(jī)逐漸成為過(guò)時(shí)產(chǎn)品，也讓無(wú)線頭戴式耳機(jī)逐漸成為一個(gè)小眾市場(chǎng)。Canalys 分析師 Cynthia Chen 表示：“TWS 耳機(jī)正在迅速搶占全球發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)份額，包括尼日利亞等非洲國(guó)家。但仍然有很大一部分用戶還是十分依賴有線耳機(jī)設(shè)備。廠商必須在市場(chǎng)教育上加大投入，并解決價(jià)格、舒適性、電池壽命和易用性等關(guān)鍵問(wèn)題，以鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)向使用無(wú)線設(shè)備，享受更好的移動(dòng)用戶體驗(yàn)。”oM0esmc
此外，索尼（Sony）、博世（Bose）、捷波朗（Jabra）和 Skullcandy 等音頻設(shè)備品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，也導(dǎo)致智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。他們不得不改善自身品牌的 TWS 設(shè)備與其硬件、軟件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的集成情況，以確保 TWS 設(shè)備不僅僅是智能手機(jī)的簡(jiǎn)單音頻配件。“從手游的高清內(nèi)容消費(fèi)到遠(yuǎn)程生產(chǎn)力，廠商在創(chuàng)造全新使用場(chǎng)景方面發(fā)揮著重要作用，同時(shí)音頻設(shè)備也在不斷豐富我們的日常生活，”Chen 如是說(shuō)道。“廠商必須抓住 TWS 設(shè)備銷量不斷增長(zhǎng)的這一商機(jī)，因?yàn)樵摦a(chǎn)品類別是采用下一代內(nèi)容和技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力，也可能是進(jìn)入元宇宙的重要切入點(diǎn)。”oM0esmc
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責(zé)編：Elaine
