市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys最新全球個(gè)人音頻設(shè)備出貨量報(bào)告顯示，2021年Q2全球智能個(gè)人音頻（包括TWS耳機(jī)、無線頸掛式耳機(jī)、無線頭戴式耳機(jī)等）市場出貨量達(dá)到9980萬副，整體增長4.7%。49uesmc
TWS耳機(jī)市場在過去幾個(gè)季度強(qiáng)勁的兩位數(shù)出貨量增長之后，出貨量似乎達(dá)到了一個(gè)峰值，2021年Q2達(dá)到5830萬副，同比增長率6.4%，創(chuàng)近三年來市場增速新低。49uesmc
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首次出現(xiàn)下滑的蘋果在TWS領(lǐng)域仍保持領(lǐng)先地位，但AirPods出貨量的下降導(dǎo)致蘋果在2021年第二季度的市場份額降至30%以下。AirPods TWS耳機(jī)出貨量在2021年Q2下降了25.7%，降至1500萬副，拖累Q2整體TWS耳機(jī)市場增速低于正常水平。49uesmc
“蘋果耳機(jī)大幅下滑的部分原因是去年同期的表現(xiàn)過于強(qiáng)勁。盡管TWS耳機(jī)市場增速有所放緩，但是我們認(rèn)為這可能只是一個(gè)季度的情況，不代表一種下滑的趨勢。”Canalys研究分析師Jason Low認(rèn)為，蘋果的生態(tài)系統(tǒng)擁有非常高的用戶忠誠度，是少數(shù)對內(nèi)容具有更強(qiáng)影響力的智能設(shè)備供應(yīng)商之一，可以將軟硬件的能力結(jié)合起來。“硬件可以創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)。”他還指出，蘋果即將發(fā)布的新一代AirPods將再次支撐TWS市場，但其iOS設(shè)備的裝機(jī)率可能會(huì)遭遇瓶頸。49uesmc
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小米Q2以530萬副出貨量排在第二位，三星Q2以520萬副出貨量排在第三位。Canalys研究分析師Cynthia Chen表示:“自2019年底以來，小米和三星兩家公司在TWS耳機(jī)方面勢均力敵。雖然小米已經(jīng)在價(jià)值鏈上進(jìn)行了提升，提供了更多高端的TWS耳機(jī)產(chǎn)品，但三星也在通過加強(qiáng)自有品牌和子品牌逐步發(fā)力，尤其是通過哈曼子公司旗下的JBL品牌的TWS耳機(jī)產(chǎn)品占領(lǐng)市場，縮小了與小米的距離。”據(jù)悉，小米去年同期出貨量比三星多出130萬副。49uesmc
此外，在北美市場表現(xiàn)強(qiáng)勁的新興品牌Skullcandy的市場份額創(chuàng)下7%的歷史新高，首次躍居第四位。在過去的一段時(shí)間里，Skullcandy 以極具性價(jià)比的Dime、Jib 和 Sesh產(chǎn)品品類攻占了大量中低端市場。Jason Low表示：“Skullcandy的成功來自于其價(jià)格策略，更加合理但價(jià)格使得該產(chǎn)品在年輕群體中更受歡迎。”49uesmc
在TWS耳機(jī)市場之外，頸掛式無線耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)Q2分別增長了3.0%和2.1%，分別達(dá)到1500萬副和2650萬副。49uesmc
編譯：Elaine Lin49uesmc
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