盡管疫情引發(fā)了全球經(jīng)濟下滑，但TWS（真無線藍牙耳機）市場在 2021 年第一季度仍保持了增長趨勢。Counterpoint Research最新發(fā)布的TWS市場報告顯示，2021 一季度TWS耳機銷量同比增長44%。中國區(qū)銷量同比增長最高，而北美市場仍為全球最大市場。wNNesmc
蘋果繼續(xù)占據(jù)主導地位，但由于競爭格局加劇以及缺乏新的產品，其所占份額有所下降。與上一季度相比，第二大品牌小米的市場份額也略有下降。然而，三星的市場份額實現(xiàn)環(huán)比增長，并縮小了與第二名小米的差距。wNNesmc
wNNesmc
更多的消費者在疫情期間傾向選擇中檔或入門級的TWS耳機，100美元價格段以上的市場份額在去年有所下降。然而，100美元以上的市場份額在2020年四季度略有回升，2021第一季度更是取得了46%的份額。這表明TWS耳機市場已經(jīng)開始緩慢地向中高價格段市場轉移。高級分析師 Liz Lee 表示：“現(xiàn)階段，全球都在積極推進新冠疫苗的接種，這有望在下半年進一步提振消費者情緒，因此現(xiàn)在企業(yè)要做好應對消費者需求變化的準備。”wNNesmc
蘋果在100美元以上的市場占據(jù)了主導性的57%的市場份額，其次是三星占17%。在100美元以下細分市場，由于行業(yè)參與者多元化和競爭加劇的原因，包括小米在內的前10大品牌的總份額有所下降。Lee 將三星列為2021年第一季度表現(xiàn)搶眼的公司，她說：“在競爭激烈的亞洲和歐洲市場，三星憑借所有型號產品的出色表現(xiàn)獲得了兩位數(shù)的市場份額。三星成功推出了 Galaxy Buds Pro，與1月的 Galaxy S21同步上市。該公司還通過積極的營銷活動來推動 Galaxy BudsLive和Plus 等早期型號產品的銷售。”wNNesmc
Lee 補充道：“Skullcandy 是另一個在中低端 TWS耳機中具有增長潛力的知名品牌。憑借熱銷的Dime和Dime XT等新發(fā)布的入門產品以及Indy ANC和Sesh Evo等早期產品的穩(wěn)定銷售，該品牌的市場份額正在提升，尤其是在美國低于 100 美元的細分市場。”wNNesmc
掃碼分享到好友
