答：Imagination在中國(guó)絕不是只銷售產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單。以IoT為例，這是一個(gè)“巨大但極度分散”的市場(chǎng)，產(chǎn)品升級(jí)換代速度快，產(chǎn)品上市時(shí)間緊，如果所有工作都從頭做起，這顯然是不可能的。所以我們希望能與客戶結(jié)成合作伙伴關(guān)系，幫助他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的夢(mèng)想。AfZesmc

　　坦率地說(shuō)，機(jī)會(huì)無(wú)處不在。但仔細(xì)分析一下，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)有兩類機(jī)會(huì)是在中國(guó)市場(chǎng)共存的：一種是已有的高存量市場(chǎng)，它們需要不斷的、快速的變化，比如手機(jī)、平板電腦、機(jī)頂盒、OTT設(shè)備等;另一種是剛剛涌現(xiàn)的新興市場(chǎng)，它們?cè)诩夹g(shù)和商業(yè)模式方面還有很大的創(chuàng)新空間，比如車載ADAS系統(tǒng)、個(gè)人健康護(hù)理、能源管理、智慧農(nóng)業(yè)和信息安全。所以我們最近也發(fā)布了一系列的新產(chǎn)品，包括嵌入式32位M級(jí)M6200/M6250 CPU、高端P級(jí)P6600 64位CPU、PowerVR 7系列GPU，以及多域安全方案OmniShield，就是想幫助客戶盡快將最優(yōu)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。AfZesmc

問：中國(guó)政府正力主將“中國(guó)制造”變?yōu)?ldquo;中國(guó)創(chuàng)造”，因此對(duì)集成電路行業(yè)的支持力度很大，大基金的支持推動(dòng)作用明顯，創(chuàng)造了相當(dāng)多令人激動(dòng)的機(jī)會(huì)。在您看來(lái)，解決了資金與政策后顧之憂的中國(guó)IC廠商，還面臨哪些艱巨的挑戰(zhàn)？AfZesmc

　　答：中國(guó)廠商最大的問題在于，“仍然無(wú)時(shí)無(wú)刻不在進(jìn)行殘酷的價(jià)格戰(zhàn)”，導(dǎo)致利潤(rùn)空間被一再擠壓，缺乏前行動(dòng)力。AfZesmc

　　我很喜歡李克強(qiáng)總理提出的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新” 戰(zhàn)略， 這說(shuō)明創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)格局不是單靠一兩家像Imagination這樣的公司就可以改變的，它需要整個(gè)國(guó)家的努力，需要營(yíng)造一個(gè)健康的生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，ED A、晶圓代工、IC設(shè)計(jì)、系統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務(wù)供應(yīng)商都是重要的伙伴，“一榮俱榮，一損俱損”，所以我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上會(huì)充分考慮與他們的銜接與聯(lián)動(dòng)。AfZesmc

問：您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近幾年來(lái)一直在通過(guò)不斷的收購(gòu)以擴(kuò)大自身實(shí)力，為什么IP現(xiàn)在變得越來(lái)越重要？Imagination在收購(gòu)方面有什么樣的計(jì)劃和目標(biāo)？AfZesmc

　　答：相比IP產(chǎn)品，EDA工具缺乏靈活性，所以EDA公司，比如Synopsys、C a d e n c e 收購(gòu)IP供應(yīng)商是一件非常自然的事情。在我看來(lái)，有三類IP未來(lái)將會(huì)得到非常好的發(fā)展： 一是設(shè)計(jì)復(fù)雜、離開生態(tài)系統(tǒng)就無(wú)法生存的IP，比如CPU/GPU IP。EDA公司是不會(huì)涉足該領(lǐng)域的，因?yàn)樗茈y投資整個(gè)生態(tài)系統(tǒng); 其二是“ 黑魔法(Black Magic)”類型的IP，例如WiFi、BLE、LTE等無(wú)線類IP，它們?cè)O(shè)計(jì)復(fù)雜，需要大量測(cè)試與驗(yàn)證;第三類是標(biāo)準(zhǔn)IP，例如PCIe、接口IP、存儲(chǔ)IP等。AfZesmc

　　過(guò)去的幾年內(nèi)，我們收購(gòu)了包括MIPS在內(nèi)的4～5家公司，實(shí)力得到了增強(qiáng)。今后我們?cè)趯ふ沂召?gòu)目標(biāo)時(shí)，將會(huì)更加看重其產(chǎn)品與Imagination現(xiàn)有IP的整合能力，以及未來(lái)在系統(tǒng)級(jí)應(yīng)用中扮演何種角色，而不是簡(jiǎn)單地增加IP數(shù)量與種類。不過(guò)，最近一兩年之內(nèi)我們不會(huì)有任何的收購(gòu)計(jì)劃，如何最大程度地發(fā)揮現(xiàn)有IP潛力，會(huì)是當(dāng)前的工作重點(diǎn)。AfZesmc

問：2015年發(fā)生了多起大型半導(dǎo)體公司購(gòu)并案，這對(duì)IP供應(yīng)商會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？IP廠商的盈利能力會(huì)不會(huì)因?yàn)镮C價(jià)格的不斷下滑而受到影響？AfZesmc

　　答：對(duì)芯片設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)， 未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)四種新的型態(tài)：第一類是出貨量巨大的SoC芯片市場(chǎng)，主要玩家是大型芯片設(shè)計(jì)公司，如英特爾、高通、收購(gòu)了飛思卡爾的恩智浦、收購(gòu)了博通的安華高、聯(lián)發(fā)科等;第二類是專注于某一細(xì)分領(lǐng)域的IC設(shè)計(jì)公司，主打定制化需求;第三類是主流的OEM品牌公司，他們對(duì)芯片設(shè)計(jì)和終端產(chǎn)品差異化同樣重視，比如蘋果和三星電子;第四類是針對(duì)新興市場(chǎng)、新興應(yīng)用的中小型產(chǎn)品公司，包括OEM、服務(wù)提供商以及消費(fèi)品牌的客戶。他們希望有自己的芯片，但缺乏設(shè)計(jì)能力，這將是Imagination未來(lái)開發(fā)的重點(diǎn)客戶。AfZesmc

　　但無(wú)論是何種類型的客戶，他們都有著一些共性需求，比如需要更貼近終端產(chǎn)品和消費(fèi)者，不僅追求產(chǎn)品性能與上市時(shí)間，也希望提高流片成功率和投資報(bào)酬率。盡管消費(fèi)類電子是一個(gè)價(jià)格/成本驅(qū)動(dòng)型市場(chǎng)，但在高端智能手機(jī)、汽車、工業(yè)以及其它嵌入式市場(chǎng)，情況卻有可能恰好相反。所以這就要求IP公司必須能夠提供足夠?qū)挿?、靈活和高性能的IP平臺(tái)、良好的軟件與開發(fā)環(huán)境、優(yōu)化的設(shè)計(jì)流程，能夠讓客戶將更多精力投入差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)增值。AfZesmc